"Σε 5 χρόνια, το Ταταρστάν θα συζητείται ως δημοκρατία των σχεδιαστών": μια συνέντευξη με τον ιδρυτή της μάρκας ρούχων του Καζάν Your Yool

Πριν από ενάμιση χρόνο, η Τατιάνα ξεκίνησε το δικό της έργο Your Yool, στο οποίο εξερευνά την εθνική Ταταρική ταυτότητα και δημιουργεί εικαστικά έργα με βάση αυτό. Μία από τις κατευθύνσεις του έργου είναι η παραγωγή ρούχων.

Το κατάστημα της Tatyana παρουσιάζει μοντέρνα τσούλπαΠαραδοσιακά ταταρικά στολίδια μαλλιών., φούτερ με ταταρικές επιγραφές, ποδιές με εθνικά στολίδια και πολλά άλλα.

Το κορίτσι είπε στο Lifehacker για το από πού προήλθε η ιδέα αυτού του έργου και τι, κατά τη γνώμη της, θα συμβεί σε αυτόν και σε άλλες μάρκες Τατάρ στο μέλλον. Πολλές όμορφες φωτογραφίες μέσα!

— Από όσο καταλαβαίνω, το Your Yool δεν είναι απλώς μια μάρκα ρούχων. Πώς θα χαρακτηρίζατε αυτό το έργο; Ποιος είναι ο σκοπός του;

«Τα ρούχα είναι απλώς ένα απαραίτητο μέρος του έργου. Εκτός από αυτό, υπάρχουν και εκπαιδευτικές και καλλιτεχνικές κατευθύνσεις.

Μου φαίνεται ότι το να έχεις τη δική σου μάρκα ρούχων τώρα είναι μεγάλη πολυτέλεια. Γιατί έχουμε πρόβλημα υπερκατανάλωση εμπορεύματα. Υπάρχουν αρκετά ρούχα στον κόσμο και δεν βλέπω νόημα να παράγω ακόμα περισσότερα πράγματα.

Για τον ίδιο λόγο είμαι κατά της συμμετοχής σε επιδείξεις μόδας. Όταν με καλούν, λέω: «Δεν έχω αρκετά ρούχα για μια ολοκληρωμένη συλλογή». Νομίζω ότι είναι ωραίο να συνδυάζω την επωνυμία μου με τη μαζική αγορά, τις μεγάλες καλτ μάρκες, το στήθος της γιαγιάς ή το δεύτερο χέρι.

Μου φαίνεται ότι η δική σου επωνυμία ρούχων είναι καλή όταν λύνει κάποιες νέες εργασίες με τις οποίες κανείς δεν έχει ασχοληθεί πριν. Με τη βοήθεια των πραγμάτων μου, για παράδειγμα, προσπαθώ να απαντήσω στην ερώτηση: ποια είναι η ταυτότητα των ανθρώπων της περιοχής μου; Είναι ενδιαφέρον για μένα να δημιουργήσω την εικόνα ενός νέου Τατάρ, έτσι ώστε σε 5-10 χρόνια όλοι να λένε: «Α, αυτοί είναι οι τύποι από Καζάν!»

Αυτό μπορεί να γίνει ακόμα και μέσω κάποιων μικρών στοιχείων. Για παράδειγμα, στο Μιλάνο πηγαίνω ichigahNational Tatar παπούτσια, μπότες. (κατά τη διάρκεια της συνέντευξης, η ηρωίδα σπούδαζε στο Istituto Marangoni στην Ιταλία. — Περίπου. εκδ.). Ο κόσμος ενδιαφέρεται: «Ουάου, τόσο ασυνήθιστο! Τι μάρκα είναι αυτή; Αρχίζω να μιλάω για το Ταταρστάν και τον πολιτισμό του. Η ένδυση είναι σημείο επαφής με τον πολιτισμό.

Η ιδέα του Your Yool είναι να επιστήσει την προσοχή στην ιστορία των Τατάρων και να αναδείξει το θέμα της εθνικής τους ταυτότητας μέσω του σχεδιασμού, της μόδας και σύγχρονη τέχνη.

— Σε ποιους εκφράζονται οι πολιτιστικοί και οπτικοί κώδικες του Ταταρστάν στους οποίους ερευνάτε; Πες μου κι άλλα γι 'αυτό.

— Το έργο μου στοχεύει στην εύρεση ενός οπτικού κώδικα. Προς το παρόν, λοιπόν, δεν έχω απάντηση σε αυτή την ερώτηση. Μάλλον, μιλάμε για συσχετισμούς με το Ταταρστάν. Και ο καθένας έχει το δικό του.

Για μένα συνδέονται πρωτίστως με τη γεωγραφία. Λέω σε όλους ότι δεν είμαι Τατάρ, αλλά Ταταρστάν. Γεννήθηκα εδώ, αλλά δεν έχω ισχυρή σχέση με τον εθνικό πολιτισμό, τη λογοτεχνία και τη γλώσσα. Αλλά όταν ταξιδεύω έξω από την περιοχή, καταλαβαίνω ότι δεν μένω τόσο πολύ μέσα Ρωσία, πόσοι στο Ταταρστάν.

Τι σημαίνει αυτό για μένα; Πρώτον, πρόκειται για ανθρώπους: οι μισοί φίλοι μου είναι Ρώσοι, οι μισοί Τάταροι. Κανείς εδώ δεν κάνει ερωτήσεις για την εθνικότητα, υπάρχει απόλυτη αποδοχή ανθρώπων που δεν είναι σαν εσάς.

Δεύτερον, περίπου δύο γλώσσες. Στην πόλη, όλες οι πινακίδες αντιγράφονται τόσο στα ρωσικά όσο και στα ταταρικά. Και τα δύο διδάσκονται στο σχολείο. Στο ρωσικό διαβατήριό μου, έχω επίσης ένα ένθετο με πληροφορίες στην εθνική γλώσσα.

Τρίτον, για τη φύση: χωράφια, μεγάλα ηλιοβασιλέματα, δάση.

Ως καλλιτέχνης διαβάζω αυτόν τον πολιτισμικό κώδικα και τον εκφράζω εικαστικά. Πηγές έμπνευσης είναι τα άλμπουμ φωτογραφιών, τα αρχεία, τα βιβλία, το περιβάλλον γύρω. Για παράδειγμα, έχω τη σειρά Tatar Tribal. ΣΕ δεκαετία του '90 τα λεγόμενα συγκεκριμένα τατουάζ. Τα ανακάτεψα με παραδοσιακό ταταρικό στολίδι και πήρα ένα νέο σχέδιο.

— Μιλήστε μας για το εκπαιδευτικό στοιχείο του έργου.

— Πρόσφατα, οργανώσαμε ένα εργαστήριο σχεδιασμού με το Reactor art residence για όσους ήθελαν να συνεργαστούν με έναν ντόπιο Ταταρική κληρονομιά και παράγουν φυσικά προϊόντα - όχι μόνο ρούχα, αλλά και κεραμικά πιάτα, χαλιά, καλύμματα από χάντρες, γλάστρες. Στο εργαστήριο ήθελα να δημιουργήσω ένα προηγούμενο ότι θα μπορούσαν να υπάρχουν τέτοια πράγματα. Ως καταναλωτής ο ίδιος, με ενδιέφερε να δω τι συμβαίνει.

Πολλοί από τους φίλους μου έρχονται στο Καζάν. Όλοι ρωτούν πού να αγοράσουν κάτι δροσερό, μοντέρνο, εθνικό. Αλλά, εκτός από το chak-chak, δεν μπορούμε να συμβουλεύσουμε τίποτα. Και απλά δεν υπάρχουν καταστήματα με ταταρικά εμπορικά σήματα.

Στη συνέχεια, συγκεντρώσαμε περίπου 60 αιτήσεις από όλη τη Ρωσία και πήραμε τα καλύτερα παιδιά με έτοιμες ιδέες έργων. Είναι ένα μήνα μελετημένος από επαγγελματίες σχεδιαστές και εικονογράφους που τους δίδαξαν πώς να αναπτύσσουν τη σχεδιαστική σκέψη, να πουλούν τα προϊόντα τους. Ως αποτέλεσμα, λάβαμε 13-15 ολοκληρωμένα έργα, τα οποία παρουσιάστηκαν στο φεστιβάλ RE'ACTOR Kazan.

Θέλαμε να δείξουμε ότι υπάρχουν δροσερά προϊόντα που δείχνουν τη δημοκρατία μας. Και δημιουργήθηκαν από ταλαντούχους σχεδιαστές με τους οποίους μπορείς να συνεργαστείς. Εάν αυτή η πρόταση βρει υποστήριξη, θα υπάρξει ζήτηση.

Οι σχεδιαστές θα καταλάβουν ότι είναι δυνατό να εργαστούν με αυτό το θέμα. Ίσως στην αρχή να είναι επιφανειακό και να προκαλέσει πολλές κριτικές, καθώς όλα είναι καινούργια. Αλλά κάποια στιγμή η ποσότητα θα μετατραπεί σε ποιότητα και σε 5 χρόνια θα μιλάνε για το Ταταρστάν ως δημοκρατία των σχεδιαστών.

— Μιλήστε μας για αυτούς που σας βοηθούν να αναπτύξετε το έργο. Έχεις μόνιμη ομάδα;

- Υπάρχει μια μόνιμη ομάδα, αλλά αυτοί δεν είναι υπάλληλοι πλήρους απασχόλησης, αλλά ειδικοί για έργα: μοδίστρες, σχεδιαστές 3D, καλλιτέχνες μακιγιάζ, φωτογράφοι, βιντεογράφοι.

Αλλά κυρίως είμαι υπεύθυνος για τη μάρκα. Δημιουργώ σκίτσα πραγμάτων, διαχειρίζομαι την παραγωγή, διαχειρίζομαι κοινωνικά δίκτυα και πουλάω μέσω αυτών. Όπως είναι φυσικό, υπάρχουν συνεργασίες και μεγάλα έργα όπου υπάρχουν πολλά περισσότερα καθήκοντα. Εκεί συνδέω βοηθούς.

— Πόσα έσοδα βγάζετε από αυτό το έργο; Μπορείς να ζήσεις με αυτό;

- Δεν το καταλαβαίνω σταθερό εισόδημα, επειδή η κυκλοφορία των συλλογών δεν είναι σε εξέλιξη. Πόσο χρόνο αφιερώνω στο Your Yool, κερδίζω τόσα πολλά χρήματα. Είμαι ελεύθερος επαγγελματίας καλλιτέχνης που ηγείται αυτού του έργου. Θα ήταν δυνατό να αναπτυχθεί με ταχύτερους ρυθμούς, αλλά γιατί; Όλα συνεχίζονται ως συνήθως, δεν χρειάζεται να επιβάλλουμε τα γεγονότα.

Μπορείτε να ζήσετε με εισόδημα από το κατάστημα. Σε αυτό μπορείτε να κανονίσετε γυρίσματα, να συμμετάσχετε σε έργα τρίτων. Η μεταποίηση είναι μια συνεχής ροή επενδύσεων.

— Ποιο είναι το κοινό-στόχος σας;

- Βασικά, γυναίκες 25-30 ετών αγοράζουν τα ρούχα μου. Ταυτόχρονα, οι περισσότερες παραγγελίες προέρχονται από το εξωτερικό - περίπου το 60%. Το κοινό μου είναι οι Τάταροι που έφυγαν, νέοι στην εξορία που νιώθουν έλλειψη σύνδεσης με την πατρίδα τους.

Επιπλέον, έχω ένα αρκετά ακριβό προϊόν. Οι άνθρωποι στο Καζάν δεν έχουν συνηθίσει να αγοράζουν κάτι πιο ακριβό από 10.000 ρούβλια - ανατράφηκαν έτσι από τη μαζική αγορά. Όποιος όμως ασχολήθηκε ποτέ με την παραγωγή ξέρει την τιμή του υφάσματος. Επίσης, να έχετε κατά νου ότι όλα αυτά είναι χειροποίητα. Παράγω πράγματα σε μεμονωμένα αντίτυπα. Ως εκ τούτου, αποδεικνύεται ότι είναι λίγο ακριβό για το Καζάν, αλλά για την Ευρώπη αυτή είναι μια κανονική τιμή.

Φυσικά, τώρα υπάρχουν προβλήματα με τις προμήθειες. Έχει γίνει δύσκολη η διεξαγωγή οικονομικών συναλλαγών, η αποστολή παραγγελιών σε άτομα από το εξωτερικό, η επικοινωνία με τους πελάτες... Αλλά ψάχνουμε επιλογές.

— Μιλήστε μας για τα σχέδια ανάπτυξης Your Yool.

Το σχέδιο είναι να γίνει ψηφιακό. Πιστεύω ότι η μόδα κινείται προς αυτή την κατεύθυνση. Φυσικά, το άτομο θα εξακολουθεί να φοράει ρούχα. Αλλά, ίσως, δεν θα το αγοράζει πλέον σε τέτοιες ποσότητες για να βγάλει μια φωτογραφία για τα κοινωνικά δίκτυα. Ή μπορεί να συμβεί κάτι ασύλληπτο - θα εμφανιστούν μεταβέρνες, θα μεταβούμε όλοι σε avatar και θα αγοράσουμε εικονικά πράγματα.

Τώρα ζω στο Μιλάνο - αυτό είναι ένα μεγάλο εμπορικό κέντρο. Είναι αδύνατο να φανταστεί κανείς ότι ολόκληρη αυτή η βιομηχανία θα καταρρεύσει τα επόμενα 5-10 χρόνια. Αλλά είναι ήδη αντιληπτό ότι ο κόσμος περνά σταδιακά στην ψηφιακή - θυμηθείτε τουλάχιστον τις επιδείξεις μόδας που πραγματοποιήθηκαν πρόσφατα στο διαδίκτυο.

Οπότε δουλεύω NFTs-συλλογή για το Your Yool. Κάνω εκτυπώσεις χρησιμοποιώντας επαυξημένη πραγματικότητα. Θα μπορείτε να δείξετε το gadget σε ένα φυσικό μπλουζάκι ή κουκούλα και να δείτε επιγραφές και σχέδια.

Σκέφτομαι επίσης πώς να οργανώσω τη βιώσιμη παραγωγή και την ανάπτυξη της εκπαιδευτικής κατεύθυνσης. Θέλω να δημιουργήσω ένα εργαστήριο όπου έμπειροι τεχνίτες θα μεταδίδουν την εμπειρία τους σε νεαρά παιδιά.

Άλλωστε, μπορείς να κάνεις κάτι παραδοσιακό και ταυτόχρονα να πουλιέται. Η εμπορική επιτυχία ενός σχεδιαστικού προϊόντος είναι πολύ σημαντική. Δεν μιλάμε για σύγχρονη τέχνη και αυτοέκφραση, αλλά για πράγματα που κουβαλούν μια ιδέα.

Θα ήθελα να προσκαλέσω ταλαντούχους καλλιτέχνες, τεχνίτες, σχεδιαστές, κριτικούς τέχνης και δασκάλους της ιστορίας των Τατάρων σε αυτό το εργαστήριο. Θα υπήρχε επίσης μια γκαλερί και μια γωνιά για δουλειά και επικοινωνία.

Θα ήθελα επίσης να συνεργαστώ όχι μόνο με την ταταρική σκηνοθεσία. Το όνομα Your Yool μεταφράζεται ως "Ο τρόπος σου". Και πρόκειται για οποιοδήποτε μονοπάτι. Ναι, όλα ξεκίνησαν στο Ταταρστάν, αλλά δεν θέλω να περιοριστώ σε αυτό. Η μέθοδός μου μπορεί να μεταφερθεί σε άλλες περιοχές και χώρες. Επομένως, αν κάποιος μου προτείνει μια συνεργασία, θα συμφωνήσω ευχαρίστως.