5 κόλπα μάρκετινγκ από το Σαλβαδόρ Νταλί
Το έργο του / / January 07, 2021
Vladimir Voronchenko
Διευθυντής του Μουσείου Faberge, διοργανωτής της έκθεσης "Σαλβαδόρ Νταλί. Μαγική τέχνη».
Ο Σαλβαδόρ Ντάλι μετέτρεψε τη ζωή του σε μια παράσταση και η εικόνα του σε ένα έργο τέχνης γνωστό σε όλο τον κόσμο. Το μυστικό της δημοτικότητας του σουρεαλιστή βρίσκεται όχι μόνο στο ταλέντο, αλλά και στις επιτυχημένες τεχνικές μάρκετινγκ. Η χρήση τους συνέβαλε στο γεγονός ότι ακόμη και κατά τη διάρκεια της ζωής του καλλιτέχνη, κάθε έργο του κόστισε τεράστια χρήματα (που είναι εξαιρετικά σπάνια στην τέχνη), και το όνομά του μπορεί να ονομαστεί "εμπορικό σήμα" σουρεαλισμός.
Εδώ είναι τα κόλπα της Dali που μπορούν να είναι χρήσιμα για την προώθηση οποιασδήποτε μάρκας.
1. Μοναδική πρόταση πώλησης
Αυτό είναι ένα πολύ σημαντικό στοιχείο μάρκετινγκ. Η εμπιστοσύνη στο προϊόν που δημιουργείται και η θέση του ως μοναδικού και αποκλειστικού είναι αυτό που πρέπει να μεταδοθεί στο κοινό.
Ο Ντάλι δημιούργησε ένα μοναδικό προϊόν. Στα έργα του, συνδύασε την ψυχανάλυση και τα κίνητρα της αναγεννησιακής τέχνης, τα φωτεινά χρώματα και τις παράξενες εικόνες - και αυτές οι αντιθέσεις έγιναν το εμπορικό σήμα του
καλλιτέχνης, και επίσης τον δοξάζονταν σε όλο τον κόσμο.Ο Salvador Dali ήταν τόσο αφοσιωμένος στις ιδέες και τις αξίες του που ενέπνευσε τους γύρω του με εμπιστοσύνη στην αποκλειστικότητα και την ιδιοφυΐα του. Στο βιβλίο "50 μυστικά της μαγείας Mastery" έγραψε: "<...> Στην ηλικία των δεκαπέντε ήθελα να γίνω Νταλί - τον έγινα <...>. Τώρα, στα σαράντα πέντε ετών, θέλω να δημιουργήσω ένα αριστούργημα και να σώσω σύγχρονη τέχνη από το χάος και την αδράνεια. Και θα πετύχω τον στόχο μου! " Και πράγματι είναι.
Φυσικά, για να μεταφέρετε στο κοινό τα μοναδικά πλεονεκτήματα του προϊόντος, πρέπει να τα βάλετε αρχικά στο προϊόν. Εάν δεν έχετε απολύτως τίποτα να πείτε για την ασυνήθιστη πρότασή σας, επιστρέψτε στο στάδιο δημιουργίας προϊόντων και κάντε αλλαγές σε αυτήν. Δημιουργήστε τις ιδέες που θέλει ο καταναλωτής.
Έτσι, για παράδειγμα, κατά την περίοδο του «πυρηνικού μυστικισμού» ο Σαλβαδόρ Ντάλι αντανακλούσε στους πίνακές του τη διάθεση που ανέβηκε στην κοινωνία που είχε επιζήσει από τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο και τις πυρηνικές εκρήξεις στη Χιροσίμα και το Ναγκασάκι. Τα έργα που δημιουργήθηκαν αυτήν την περίοδο (για παράδειγμα, "Αποϋλοποίηση υπό τη μύτη του Νέρωνα", "Ατομική Λήδα") είναι από τα πιο διάσημα αριστουργήματα του πλοιάρχου.
2. Αποτελεσματική αφήγηση
Το ιστορικό επωνυμίας και οι ιστορίες επωνυμίας προσθέτουν πάντα προσωπική γεύση σε ένα προϊόν, εμπνέουν εμπιστοσύνη και εμπλέκονται στην επικοινωνία.
Ο Σαλβαδόρ Ντάλι συχνά καταφεύγει επίσης στην αφήγηση. Η προσωπικότητα του εκκεντρικού καλλιτέχνη συνδέεται πάντοτε με εξαιρετικές ιστορίες και πράξεις και καλύπτεται από μυστήριο. Ποια είναι τουλάχιστον η ιστορία για το μουστάκι, το οποίο έχει γίνει η τηλεφωνική κάρτα του Νταλί. Ως παιδί, κοίταξε πορτρέτα του καταλανικού πολιτικού Josep Margarita και του διάσημου καλλιτέχνη Diego Velazquez που κρέμονται στο σπίτι. Και ονειρεύτηκε να γίνει τόσο δυναμικός, έξυπνος και ταλαντούχος όσο αυτοί οι άντρες - και να μεγαλώσει το ίδιο μουστάκι. Στην ενηλικίωση, η ιδιοφυΐα άρχισε να χτενίζει το μουστάκι του και έγιναν αναπόσπαστο μέρος της εικόνας του. Ο ίδιος ο πλοίαρχος είπε: «Ενώ όλοι κοιτάζουν το μουστάκι μου, εγώ, κρυμμένος πίσω τους, κάνω τη δουλειά μου».
Δημιουργήστε μια ιστορία γύρω από την προσωπική σας επωνυμία. Δημιουργήστε μια μοναδική εμφάνιση που θα διακρίνει εσάς και το προϊόν σας από άλλους και θα προκαλέσει ενδιαφέρον. Οι ιστορίες πίσω από μια μάρκα δημιουργούν πάντα συναισθηματική υποστήριξη.
Συχνά, η αφήγηση συνδέεται μόνο με θρύλους και μύθους, αν και υπάρχουν πολλά πραγματικά ενδιαφέροντα γεγονότα στη ζωή. Είναι συναρπαστικό να μιλάμε για αυτά - ήδη αφήγηση ιστοριών.
3. Εξειδίκευση
Πολλές μάρκες εργάζονται ενεργά για να αποδείξουν την ικανότητά τους σε ένα συγκεκριμένο ζήτημα. Η εξειδίκευση βοηθά όχι μόνο στην πώληση, αλλά και στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας και του επιπέδου πίστης της μάρκας, και επίσης δίνει την ευκαιρία αποσυνδεθείτε από τους ανταγωνιστές.
Όσον αφορά το Ντάλι, μπορεί κανείς να θυμηθεί ένα ζωντανό παράδειγμα - συμμετοχή σε μια διεθνή έκθεση σουρεαλιστών καλλιτεχνών στο Παρίσι το χειμώνα του 1938. Διοργανώθηκε από τον Γάλλο συγγραφέα André Breton, αρχηγό και θεωρητικό των σουρεαλιστών, και τον ποιητή Paul Éluard. Μίλησε ο Σαλβαδόρ ΝτάλιΠίσω από τις σκηνές της θρυλικής Διεθνούς Έκθεσης Σουρεαλιστών ως ειδικός σύμβουλος. Το έργο έχει προσελκύσει πολλούς επισκέπτες που θέλουν να συμμετάσχουν στο έργο των σουρεαλιστών. Την πρώτη νύχτα, περισσότεροι από 3.000 άνθρωποι ήθελαν να δουν το έκθεμα για να αποτρέψουν μια συντριβή, ακόμη και απαιτούμενη αστυνομική παρέμβαση.
Μάθετε από τον Σαλβαδόρ Ντάλι, ο οποίος έχει επίσης διαλέξει στο Old Dovecote Theatre στο Παρίσι και στη γκαλερί New Burlington στο Λονδίνο: συμμετέχετε σε εκδηλώσεις ως συμμετέχων ή Ομιλητής. Μπορείτε επίσης να εργαστείτε για τη δημοσίευση σε αξιόπιστα μέσα προφίλ. Το κύριο πράγμα είναι να μιλήσετε για τις τρέχουσες τάσεις, να αναπτύξετε το δικό σας στυλ και να επικεντρωθείτε σε προσωπικό παράδειγμα και επιτυχημένη εμπειρία.
4. Επιτυχημένες συνεργασίες
Στον σύγχρονο κόσμο, γεμάτο πληροφορίες και πανομοιότυπα ανταγωνιστικά προϊόντα, παρατηρείται όλο και περισσότερο η λεγόμενη τυφλή banner - η συνειδητή ή ασυνείδητη άγνοια της διαφήμισης. Οι κατασκευαστές πρέπει να καταφύγουν σε νέες μορφές και συνεργασία μεταξύ επωνυμιών - μία από αυτές τις επιτυχημένες κινήσεις μάρκετινγκ που σας επιτρέπει να αυξήσετε το κοινό σας σε βάρος άλλων πελατών εταιρείες.
Το στυλ του Salvador Dali είναι αναγνωρίσιμο σε όλο τον κόσμο και είναι μοναδικό, αλλά παρ 'όλα αυτά ο σουρεαλιστής ήταν ανοιχτός σε συνεργασία με μάρκες τόσο από τον τομέα της τέχνης όσο και από άλλες βιομηχανίες. Για παράδειγμα, ο καλλιτέχνης ανέπτυξεΛογότυπο Chupa Chups του Salvador Dali λογότυπο για Chupa-Chups, που εμφανίζεται σε μια διαφήμιση για τη γαλλική σοκολάτα Lanvin, που δημιουργήθηκεΟ Νταλί και ο Σιαπαρέλι επινόησαν την τέχνη - Συνεργασία μόδας - Ένα νέο έκθεμα γιορτάζει τα συγκλονιστικά τους έργα μια συλλογή ρούχων με την παρισινή σχεδιαστή Elsa Schiaparelli και φιλοξένησε επίσηςΑρχείο Halsman - Νταλί συμμετοχή στη μαγνητοσκόπηση με τον εξαιρετικό φωτογράφο Philippe Halsman.
Αξίζει να σημειωθεί ότι στον σύγχρονο κόσμο, η συνεργασία με μικροεπιρροές λειτουργεί καλά, στην οποία οι καταναλωτές δείχνουν όλο και περισσότερη εμπιστοσύνη. Οι μη προφανείς συνεργασίες επωνυμιών από διαφορετικές θέσεις βοηθούν επίσης να προσελκύσουν την προσοχή του κοινού.
5. Αναπτύχθηκε προσωπική μάρκα
Κατά την προώθηση προσωπική μάρκα ο ιδιοκτήτης της εταιρείας, ανώτερος διευθυντής, υπάλληλος ή εξωτερικός πρεσβευτής ασχολείται, προωθεί επίσης την ίδια την εταιρεία ή το προϊόν της.
Μια προσωπική επωνυμία είναι πάντα μοναδική, αλλά απαιτεί υψηλό βαθμό αυτο-συμμετοχής στη διαδικασία. Ο Σαλβαδόρ Ντάλι ήταν γνωστός ως υπερβολικός άνθρωπος που μετέτρεψε τη ζωή του σε συνεχή σουρεαλισμό και άρχισε να προωθεί όχι ατομικούς πίνακες, αλλά τον εαυτό του.
Δεν ήταν τίποτα που το 1934 ο καλλιτέχνης έκοψε τους δεσμούς με τους σουρεαλιστές και δήλωσε: "Ο σουρεαλισμός είναι εγώ."
Προκλητικές ομιλίες, σκανδαλώδεις πράξεις, μυστικά και εικασίες έχουν γίνει μέρος μιας καλά ενσωματωμένης στρατηγικής μάρκετινγκ. Όλες οι εξωφρενικές κωμωδίες του καλλιτέχνη συνέβαλαν στο γεγονός ότι το όνομά του ακούγεται πάντα. Για παράδειγμα, ο Σαλβαδόρ Ντάλι ήρθε με μια στολήΜπουφάν αφροδισιακού δείπνου (Αφροδισιακό Veston)γνωστό ως το Αφροδισιακό Μπουφάν Δείπνου. Κρέμασε 83 ποτήρια λικέρ μέντας και νεκρές μύγες στο σμόκιν, και αντί του μπροστινού πουκάμισου έδεσε ένα σουτιέν. Αυτή η υπερβολική εικόνα έχει γίνει το ίδιο αντικείμενο τέχνης.
Φυσικά, δεν είναι απαραίτητο να ποντάρετε στο σοκ. Το κύριο πράγμα είναι ότι η προσωπική σας επωνυμία είναι αναγνωρίσιμη στο κοινό, που σχετίζεται με το προϊόν σας και προκαλεί την απαραίτητη αντίδραση. Τα δικά σας πλεονεκτήματα θα μεταφερθούν στην αντίληψη του προϊόντος και θα προσθέσουν εμπιστοσύνη στους πελάτες για την υψηλή ποιότητά του.
Ίσως μια μέρα να μπορείτε ακόμη και να πουλήσετε τα μαλλιά από το μουστάκι σας με 10.000 $, όπως έκανε ο Σαλβαδόρ Ντάλι. Είναι αλήθεια ότι ο καλλιτέχνης εξαπάτησε τον Yoko Ono, ο οποίος ήθελε να κάνει μια αγορά, αντικαθιστώνταςΟ Σαλβαδόρ Ντάλι πούλησε λεπίδα χόρτου στην Yoko Ono για 10.000 $ μια τρίχα από μια λεπίδα από γρασίδι. Αυτό μάλλον δεν αξίζει να το κάνετε. :)
Διαβάστε επίσης🧐
- Πώς να προσελκύσετε πελάτες στον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας το μάρκετινγκ πλήθους
- Πώς να αυξήσετε τις πωλήσεις μέσω διαδικτυακής προώθησης
- Τι να κάνετε για επιχειρηματίες που δεν έχουν χρόνο για μάρκετινγκ