Μάρκετινγκ στον κόσμο της VUCA - μάθημα 1800 τρίψτε. από Ανοικτή εκπαίδευση, εκπαίδευση 10 εβδομάδων, περίπου 3 ώρες την εβδομάδα, Ημερομηνία 28 Νοεμβρίου 2023.
μικροαντικείμενα / / November 29, 2023
Ένα ιδιαίτερο χαρακτηριστικό του μαθήματος είναι η εστίαση σε μια συστηματική προσέγγιση στη μελέτη των θεμελιωδών αρχών του μάρκετινγκ, των αρχών και των εργαλείων διαχείρισης μάρκετινγκ. Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται στην ανάδειξη προσεγγίσεων μάρκετινγκ για τη δημιουργία και διατήρηση ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Ως μέρος του μαθήματος, θα αναφερθούμε σε παραδοσιακά στερεότυπα ή μύθους σχετικά με το μάρκετινγκ και θα συζητήσουμε τις ψηφιακές προκλήσεις που αντιμετωπίζει το μάρκετινγκ.
Το μάθημα συνοδεύεται από οδικό χάρτη, παρέχοντας σαφή πλοήγηση και κατανόηση των συνδέσεων μεταξύ επιμέρους θεμάτων. Κάθε ενότητα βασίζεται σε έναν συνδυασμό βασικών εννοιών και μοντέλων μάρκετινγκ, που συνοδεύονται από παραδείγματα και περιπτώσεις χρήσης εργαλείων μάρκετινγκ σε κορυφαίες παγκόσμιες και ρωσικές εταιρείες. Τα θέματα του μαθήματος συνδέονται με συγκεκριμένα επιχειρηματικά προβλήματα με έμφαση στο πώς το μάρκετινγκ μπορεί να βοηθήσει μια επιχείρηση να λάβει καλύτερες αποφάσεις.
Υποψήφιος Οικονομικών Επιστημών, ανώτερος λέκτορας στο Τμήμα Μάρκετινγκ του Ινστιτούτου Graduate School of Management του Κρατικού Πανεπιστημίου της Αγίας Πετρούπολης, μέλος του Ευρωπαϊκού Marketing Academy (EMAC) και Ακαδημία Επιστήμης Μάρκετινγκ Περισσότερα από 15 χρόνια εμπειρίας στον τομέα του μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων συμπεριλαμβανομένης άνω των 6 ετών εργασιακής εμπειρίας σε έργα στο καταναλωτικό και βιομηχανικό μάρκετινγκ, περισσότερα από 6 χρόνια εμπειρίας στη διδασκαλία κλάδων μάρκετινγκ 10 χρόνια. Συμμετέχοντας σε ερευνητικά προγράμματα στο Κρατικό Πανεπιστήμιο της Αγίας Πετρούπολης και στο Ρωσικό Ίδρυμα Επιστημών για τη μελέτη της συμπεριφοράς των καταναλωτών και της διαχείρισης επωνυμίας. Ειδικός στον τομέα της ποσοτικής έρευνας μάρκετινγκ, διαχείρισης επωνυμίας, μοντελοποίησης συμπεριφοράς καταναλωτή. Υπεύθυνος και προγραμματιστής εφαρμογών, εκπαιδευτικών και συμβουλευτικών έργων για L'Oreal, Microsoft, EMC, X5 Retail Group, Henkel, DuPont, JetBrains.
Πρακτική καθηγήτρια, βοηθός στο Τμήμα Μάρκετινγκ του Ινστιτούτου Ανώτατη Σχολή Διοίκησης του Κρατικού Πανεπιστημίου της Αγίας Πετρούπολης, μέλος της Ευρωπαϊκής Ακαδημίας Μάρκετινγκ και της Αμερικανικής Ένωσης Μάρκετινγκ. Συμμετέχοντας σε ερευνητικά προγράμματα στο Κρατικό Πανεπιστήμιο της Αγίας Πετρούπολης και στο Ρωσικό Ίδρυμα Επιστημών για τη μελέτη της συμπεριφοράς των καταναλωτών και της επιχειρηματικής ανάπτυξης. Συντονιστής του εργαστηρίου για την ανάπτυξη φοιτητικών έργων 5G Lab της MegaFon και του Κρατικού Πανεπιστημίου της Αγίας Πετρούπολης. Περισσότερα από 8 χρόνια εμπειρίας στο μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της εμπειρίας στην υλοποίηση ερευνητικών, αναλυτικών και συμβουλευτικών έργων έργα μάρκετινγκ για Baltika Brewing Company, NCC Housing Russia, Cupli Surveys, Volga Volga Brand Ταυτότητα.
Υποψήφιος Οικονομικών Επιστημών, Αναπληρωτής Καθηγητής, Προϊστάμενος του Τμήματος Μάρκετινγκ στο Institute Graduate School of Management του Κρατικού Πανεπιστημίου της Αγίας Πετρούπολης, μέλος της Ευρωπαϊκής Ακαδημίας Μάρκετινγκ και American Marketing Association, επισκέπτης καθηγητής στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο της Λιουμπλιάνα 18 χρόνια εμπειρίας στην έρευνα μάρκετινγκ στρατηγικές ρωσικών εταιρειών και συμπεριφορά των καταναλωτών στη Ρωσία Συγγραφέας περισσότερων από 70 επιστημονικών δημοσιεύσεων, συμπεριλαμβανομένων άρθρων σε κορυφαία διεθνή περιοδικά - Industrial Marketing Management, Marketing Theory and Practice, Journal of Business Research, Journal of Purchasing and Supply Management, Marketing Ευφυΐα και Σχεδιασμός κ.λπ. Ειδικός στον τομέα της ποσοτικής και ποιοτικής έρευνας μάρκετινγκ, μοντελοποίησης δομικών εξισώσεων. Διευθυντής και προγραμματιστής εφαρμοσμένων, εκπαιδευτικών, επιστημονικών και συμβουλευτικών έργων για τους Russian Railways, Severstal, Rosneft, YIT, Krylovsky Κρατικό Επιστημονικό Κέντρο, L'Oreal, Schwarzkopf, Nokian Tires, Nokia, Elisa, Valio, YIT, EMC, X5 Retail Group, Roscreative, VTB, Μεγάφωνο
Ενότητα 1. Έννοιες μάρκετινγκ και διαχείρισης μάρκετινγκ
Ενότητα 2. Σύστημα μάρκετινγκ και περιβάλλον μάρκετινγκ
Ενότητα 3. Πληροφορίες μάρκετινγκ και έρευνα αγοράς
Ενότητα 4. Συμπεριφορά αγοραστών στις καταναλωτικές αγορές
Ενότητα 5. Ψηφιακή οικονομία και καταναλωτική συμπεριφορά
Ενότητα 6. Λύσεις STP
Ενότητα 7. Δημιουργία προϊόντος και επιλογή στρατηγικής μάρκετινγκ για διάφορα στάδια του κύκλου ζωής τους. Τιμολόγηση
Ενότητα 8. Διαχείριση καναλιών μάρκετινγκ. Επικοινωνίες μάρκετινγκ
Ενότητα 9. Επωνυμία. Διαχείριση επωνυμίας
Ενότητα 10. Διοίκηση Μάρκετινγκ