Ποιος θα απαντήσει - «Γιατί», θα πρέπει να έχετε το iPad;

Αλλά τι γίνεται με τις ανθρωπιστικές επιστήμες; μέρος 1, μέρος 2

Σήμερα, σας προσκαλούμε να διαβάσετε τη μετάφραση της δεύτερης από μια σειρά από άρθρα που έχουν γραφτεί από τον Ben Thompson, δημιουργός της ιστοσελίδας stratechery.com. Ένας μεγάλος θαυμαστής της Apple εντάχθηκε στο στρατόπεδο δυσαρεστημένοι με την πρόσφατη παρουσίαση του iPad και είπε ότι τον έκανε να αλλάξει τόσο απότομα άποψη. Ως μέρος της σειράς, μοιράζεται τις εντυπώσεις του από την παρουσίαση, εκφράζει γνώμη σχετικά με τη ραγδαία αλλαγή πορείας, και η Apple κάνει τον πραγματικό σκοπό και το μέλλον ευρήματα iPad.

Christina Warren δεν συμφώνησε με το άρθρο μου «Τι γίνεται με τις ανθρωπιστικές επιστήμες;» (μέρος 1, μέρος 2):

Για όλα αυτά που μπορώ να πω μόνο ότι ο μόνος τρόπος. Εδώ - το καλύτερο διαφημιστικό της Apple βίντεο για πολλά χρόνια, ίσως - για μια δεκαετία. Ήταν κυκλοφόρησε τον Απρίλιο του 2013. Αυτή η διαφήμιση - πραγματικά τέλειο από κάθε άποψη, και είναι όλα αφιερωμένο στην ιστορία της ζωής. Αυτή η ενσάρκωση των ζωντανών, πραγματικά συναισθήματα και τα συναισθήματα.

Έτσι, πραγματικά, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι οι ανθρωπιστικές επιστήμες έχουν αφήσει την Apple, μόλις δει μία διαφήμιση, σκοπός της οποίας ήταν να αποδείξει μοντέρνο σχεδιασμό iPad Air; Είστε σοβαροί;

Δυστυχώς, συνελήφθη απολύτως λάθος, και εκτός από Warren στρεβλώνει σε μεγάλο βαθμό το επιχείρημά μου.

Εξέφρασα τη δυσαρέσκειά μου σε σχέση με όχι ένα iPad συγκεκριμένη διαφήμιση Air, καθώς και όλες τις ιδέες και τις έννοιες σε γενικές γραμμές. Ήταν όλα για την Apple, δεδομένου ότι ο τίτλος του βίντεο, και τελειώνει με αφίσες Eddy Cue - ένα μεγάλο αυτο-δοξολογία. Αυτό που είναι πραγματικά λείπει είναι η ιστορία για το πώς οι απλοί άνθρωποι μπορούν να χρησιμοποιούν τα προϊόντα της Apple στην καθημερινή τους ζωή (video ζωή στο iPad - πραγματικά μια εξαίρεση. Η μόνη εξαίρεση).

Το μόνο που έγραψε αφορούσε το iPad, και όχι το iPhone. Έγραψα μια διαφημιστική εκστρατεία iPhone - είναι γεμάτη από μεγάλες ιδέες και γίνεται με την προσδοκία του λαού. Επιπλέον, νομίζω, η Apple κάνει πραγματικά καταπληκτικά πράγματα σε σχέση με το Mac, βελτίωση της ποιότητας των λογισμικού, και τη μείωση των τιμών, τώρα που τα Windows είναι πιο ευάλωτα σε σχέση με τον αριθμό καταναλωτές.

iPad - εδώ κατά την οποία δεν υπάρχει επίκεντρο τον άνθρωπο και τις ανάγκες τους (στην πραγματικότητα, όπως σημειώνεται από τον Ανεμο Rayam, η Apple δεν κάνει καμία απόδειξη απ 'ευθείας στη σκηνή για το iPad φέτος). Η διαφορά στη σαφήνεια και εξειδίκευση της στρατηγικής της iPhone (αύξηση της αξίας με την πραγματική ή αγορά) και τι συμβαίνει με το iPad - εκφρασμένη σε έντονη αντίθεση μεταξύ του καταναλωτή προσανατολισμένη διαφήμιση, την οποία παρέθεσε το παράδειγμα των Warren, και αφηρημένη διαφήμιση iPad κυλίνδρου Air.

Αλλά το μεγαλύτερο πρόβλημα είναι η παρανόηση αναφορά μου για τις ανθρωπιστικές επιστήμες. Δεν εννοούσα συγκεκριμένα την ιστορία της ανθρώπινης ζωής ή την έλλειψη τους, αν και αυτό το σύμπτωμα. Δεν έχω μιλήσει πολύ για τη διαφήμιση ή συναίσθημα, αλλά μάλλον το γεγονός ότι το ερώτημα για το ποιος είναι υπεύθυνος ελεύθερη τέχνη - είναι «γιατί».

Παρουσίαση του απάντηση στο «τι» και «πώς» για το iPad, αλλά τίποτα δεν έχει ειπωθεί σε σχέση με το «Γιατί». Γιατί υπάρχει το iPad; Γιατί ο αγοραστής θα πρέπει να το αγοράσει; Γιατί είναι αυτό σημαντικό; Απαντήσεις στα ερωτήματα αυτά δεν μπορεί να βρεθεί στα ετήσια δήλωση εισοδήματος ή εστίαση ομάδες. Πρόκειται για τέτοιους τρόπους όπως η εμπειρία, η κατανόηση της ζωής και της φιλοσοφίας - που είναι κάτι με το οποίο αλληλεπιδρούν ανθρωπιστικές επιστήμες.

Επιπλέον, δεν είναι απλά ένα ρητορικό ερώτημα. Και ο ίδιος ο Tim Cook έδειξε γιατί είναι τόσο σημαντικό.

Η γραμμή δεν φαίνεται πολύ εντυπωσιακό για μια τέτοια πραγματικά επαναστατικό προϊόν ως ένα iPad 1. Για τον καταναλωτή δεν είναι προφανές τι το iPad και γιατί είναι σημαντικό.

Αυτό είναι αυτό που διακρίνει το iPad, και η τελευταία παρουσίαση πιο δύσκολο να το αποδείξει. Τηλεφώνου και υπολογιστή - αυτό το μέγεθος. Είναι αναγκαία. Και κανείς δεν χρειάζεται να εξηγήσω. Αυτός είναι ο λόγος, η Apple μας κρατάει άψογα απαντά στο ερώτημα «Τι είναι», όπου πρόκειται για το σχεδιασμό, και το «πώς», όταν πρόκειται για τεχνικό εξοπλισμό. Ωστόσο, το iPad είναι πάντα διαφορετική από τις άλλες, είναι όχι μόνο ένα νέο προϊόν, μια νέα κατηγορία προϊόντα. Και για το iPad, πρέπει να γνωρίζουμε κάτι περισσότερο από το πώς φαίνεται και ποια είναι τα χαρακτηριστικά της, πρέπει να γνωρίζουμε "γιατί”.

Στον κόσμο δεν υπάρχουν ειδικοί που μπορούν να απαντήσουν καλύτερα στην ερώτηση «Τι» από τον Johnny Ive και κανείς δεν καταλαβαίνει «ως» το καλύτερο του Tim Cook. Αλλά ποιος να απαντήσει τώρα το ερώτημα της Apple «Γιατί;»

***

Το τρίτο άρθρο της σειράς θα δημοσιευθεί αύριο, αλλά προς το παρόν, διαβάστε προτείνει να συζητηθεί κατά πόσο το iPad αξίζει, το οποίο, στην ουσία, δημιουργήθηκε ένα τμήμα των υπολογιστών tablet στην αγορά, μια συγκεκριμένη προσέγγιση; Είναι δυνατόν να συμφωνήσω με όσους τον ένα «αδελφάκι» του υπολογιστή, ή «μεγαλύτερος αδελφός» του smartphone θεωρούν; Έχετε iPad και γιατί το αγοράσατε; Πώς να αλλάξει τη ζωή σας; Ίσως να μην αλλάξει καθόλου και έχει από καιρό συλλογή κάπου σκόνη σε μια γωνία, γιατί δεν μπορείτε να βρείτε την εφαρμογή; Για να εκφράσουν τη γνώμη τους στα σχόλια.

(μέσω)