Δημιούργησε ένα διάσημο διαφήμιση του πρώτου Mac «1984»
Makradar Της τεχνολογίας / / December 19, 2019
Μπήκες μάρκετινγκ είναι ζωτικής σημασίας. Για την Apple και τον Steve Jobs ιδίως ήταν ιδιαίτερα σημαντικό να κεντρίσει το ενδιαφέρον στην επικείμενη παρουσίαση του πρώτου υπολογιστή Macintosh το 1984. Η εταιρεία είναι πάντα ευγενικοί με τη διαφήμιση των προϊόντων τους, αλλά αυτό ήταν μια ειδική περίπτωση. Αυτή η ιστορία Macintosh μέλος της ομάδας μας λέει πώς να δημιουργήσετε μια γνωστή διαφήμιση του Mac πρώτη, η οποία είχε ληφθεί για την εφαρμογή και ποιο είναι το αποτέλεσμα επιτεύχθηκε ως αποτέλεσμα.
Από την αρχή, η Apple έχει επικεντρωθεί στο μάρκετινγκ. Mark Markkula πίστευε ότι κάθε επιτυχημένη επιχείρηση πρέπει να εργαστεί σκληρά προς αυτή την κατεύθυνση, να είναι πάντα φαίνονται ελκυστικά για τους καταναλωτές και τους πελάτες. Ο Steve Jobs επέμεινε επίσης σχετικά με τα υψηλότερα πρότυπα, ακόμη και σε μια εποχή που όλες οι εργασίες που πραγματοποιήθηκαν στο γκαράζ. Apple II ήταν αρκετά γνωστό εκπροσωπείται στο γύρισμα του τεύχος Σεπτεμβρίου του Scientific American στα 1977, αλλά η εταιρεία δεν θα μπορούσε να επαίρεται για μεγάλες πωλήσεις και έχει περίπου 20 εργαζόμενους κατά τη το χρόνο.
Διαφημιστική εταιρεία, η οποία συνεργάζεται με την Apple, που ονομάζεται Chiat-Day. Ιδρύθηκε το 1968 από τον Jay εξαπατήσει, η οποία ήταν πολύ τολμηρό και αγάπης καινοτομίες, όπως ακριβώς και ο Steve Jobs. Μαζί, θα το χτυπήσουν γρήγορα μακριά, συγκέντρωσε μια ομάδα επαγγελματιών και δημιούργησαν τα πρώτα διαφημιστικά σποτ για την Apple. Σε ένα από αυτά τα αποσπάσματα που εκπροσωπούν Λίζα υπολογιστή πρωταγωνίστησε ο Kevin Costner.
Μέχρι το τέλος του 1982, ο καλλιτεχνικός διευθυντής Τόμας Brent και ο Steve Hayden πρότεινε την ιδέα της δημιουργίας μιας διαφημιστικής καμπάνιας, χρησιμοποιώντας το σύνθημα «Γιατί το 1984 δεν θα είναι όπως το 1984». Αυτό το σύνθημα θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί στην Apple II στην έντυπη διαφήμιση Wall Street Journal, αλλά η Apple δεν πάμε για αυτό. Η ιδέα έχει αναβληθεί μέχρι την άνοιξη του 1983, όταν οι διαφημιστές συναντήθηκε με την ομάδα μάρκετινγκ Macintosh, η έναρξη του οποίου είχε προγραμματιστεί για το 1984.
Ο Steve Jobs ήθελε ένα εμπνευσμένο και επαναστατική διαφήμιση, το ίδιο όπως ήταν στην πρώτη γνώμη του Macintosh. Ενέκρινε το προτεινόμενο σύνθημα και όλη η ομάδα Chiat-Day ξεκινήσει σκληρή δουλειά. Steve Hayden και Brent Τόμας σύντομα παρουσίασε μια μικρή sci-fi τηλεοπτική διαφήμιση στην οποία ένα νεαρό αθλητής απελευθερώνει το βάρος της απολυταρχικής διακυβέρνησης, σπάζοντας μια βαριοπούλα τεράστια οθόνη, που συμβολίζει το Μεγάλο Brother.
για Macintosh διευθυντής μάρκετινγκ Mike Murray και ο Steve Jobs ενέκρινε το σχέδιο, αλλά ήταν λάβει την έγκριση του νέου CEO John Sculley στα απόβλητα για να δημιουργήσουν ένα εντυπωσιακό ποσό διαφήμισης. Scully αντέδρασε με δυσπιστία για το θέμα, αλλά στο τέλος έδωσε τη συγκατάθεσή του για την απελευθέρωση της χωρίς προηγούμενο κατά τη στιγμή της προϋπολογισμό 750 000 $ για λεπτό απεικόνιση βίντεο.
Chiat-Day προσέλαβε ένα από τα καλύτερα σε αυτό το σκηνοθέτη του χρόνου - Ridley Scott, του οποίου η προηγούμενη ταινία, Blade Runner, ταιριάζει απόλυτα τη διαφήμιση ιστορία, που δείχνει την πάλη και την αίσθηση της δυστοπία. Αποφασίστηκε να πραγματοποιήσει τα γυρίσματα στο Shepperton Studios στο Λονδίνο, όπου η εβδομάδα πήγε σε κάποιους ηγέτες Chiat-Day και της Apple, συμπεριλαμβανομένων Mike Murray και ο Steve Jobs.
Για την άφιξή τους έχει προσληφθεί από μια ομάδα 200 ηθοποιούς που είχαν να παίξουν φαλακρός καταπιεσμένους εργάτες. Οι περισσότεροι από το πλήθος αποτελούνταν από ένα πραγματικό βρετανική σκίνχεντ, οι οποίοι πλήρωσε $ 125 ° C για μια μέρα των γυρισμάτων. Είναι πολύ πιο δύσκολο να βρείτε το κύριο χαρακτήρα, επειδή δεν είναι κάθε κορίτσι θα μπορούσε να αντιμετωπίσει με κουνώντας ένα βαρύ βαριοπούλα. Ευτυχώς, ο ρόλος πήγε να Ana Meyor. Είναι ένας έμπειρος ρίπτη, έτσι θα μπορούσε να λειτουργήσει τέλεια με μια βαριοπούλα.
Κατά την άφιξη στο στούντιο, ο Mike Murray πήγε σε αναζήτηση του Jay Τσίτα, ο οποίος κρύβεται πίσω από το σκηνικό. Προφανώς, κάποιοι σκίνχεντ ήταν σε κακή διάθεση, και ο Jay φοβούνται να πάρουν στα χέρια τους κατά τη διάρκεια των διαλειμμάτων στο γυρισμάτων.
Παρά το γεγονός ότι τα γυρίσματα έγιναν στο Λονδίνο, έλαβα ένα τηλεφώνημα από κάποιον από Chiat-Day με το αίτημα να δημιουργήσει μια γραφική εικόνα του Big Brother. Πέρασα όλη την ημέρα σε αυτό το έργο και τους έστειλε στον τελικό αποτέλεσμα, αλλά δεν ήταν σίγουρος ότι η εικόνα φαίνεται πραγματικά σαν Big Brother.
Lee Clow και ο Steve Hayden παρουσίασε η ομάδα της Apple σχέδιο ρολό, αφού είδε ότι όλα ήταν ευχαριστημένοι. Η διαφήμιση έχει μετατραπεί δροσερό, ενοχλητικό και μυστηριώδη. Φάνηκε ότι πραγματικά θα κάνει μεγάλη εντύπωση στους ανθρώπους. Αποδείχθηκε για πρώτη φορά ένα ευρύ φάσμα ετήσιο συνέδριο της Apple τον Οκτώβριο του 1983 στη Χονολουλού. Η αντίδραση ήταν τόσο εντυπωσιακή, που η εταιρεία έχει δεσμεύσει δύο ακριβά διαφημιστικά διαλείμματα αξίας πάνω από ένα εκατομμύριο δολάρια, για να δείξει την ταινία σε πλήρη και σύντομη εκδόσεις κατά τη διάρκεια του τελικού Super Bowl XVIII, η οποία έλαβε χώρα δύο ημέρες πριν από την παρουσίαση Macintosh.
Mike Murray και ο Steve Jobs υπερασπίστηκε τις διαφημίσεις στο διοικητικό συμβούλιο της Apple συμβουλίου, το Δεκέμβριο, θέλοντας να πάρει τον προϋπολογισμό στην οθόνη κατά τη διάρκεια του Super Bowl. Προς έκπληξή τους, σχεδόν όλα τα μέλη του Διοικητικού αρνητικά πράγματα σχετικά με αυτό το βίντεο, και μερικοί ακόμη αποκάλεσε το χειρότερο στη μνήμη τους. Η εταιρεία έθεσε το ζήτημα της αναζήτησης για μια νέα διαφημιστική εταιρεία, και ο Mike και ο Steve καταστράφηκαν.
John Scully ζήτησε Jay Τσίτα πουλήσει πίσω δύο υποδοχές για διαφημίσεις, αλλά Jay επέστρεψε τα χρήματα μόνο για ένα δεύτερο clip, η οποία διήρκεσε μόλις 30 δευτερόλεπτα. Ο ίδιος είπε ψέματα γι 'αυτό δεν είναι πλέον δυνατό να πουλήσει περισσότερα υποδοχή λεπτά για την υπόλοιπη περίοδο μέχρι τον τελικό. Στο τέλος, η διαφήμιση προβολής επρόκειτο να πραγματοποιηθεί, και το σύνθημα για το 1984 θα πρέπει να έχουν εμπλακεί.
Ταινία σχεδιάζεται να εμφανίζονται κατά τη διάρκεια του διαλείμματος μετά το μισό. Burrell και θα ήθελα πλέον να δούμε την αντίδραση του κοινού από την ίδια την διαφήμιση, που έχουμε παρακολουθήσει εκατό φορές. Για να το κάνετε αυτό, Mac με άλλα μέλη της ομάδας πήγαν στο Oasis Sports Bar. Το παιχνίδι ήταν βαρετό, αλλά το μπαρ ήταν ακόμα γεμάτο. Η διαφήμιση προβλήθηκε στην ώρα του και ήταν μεγάλη. Το μπαρ ήταν θορυβώδης όλη την ώρα, γι 'αυτό ήταν δύσκολο να δούμε τι είδους αντίδραση προκάλεσε το βίντεο άτομα.
Το ίδιο βράδυ, ήμασταν έκπληκτοι από αυτό το βίντεο σε ένα δελτίο ειδήσεων. Αποδείχθηκε, η διαφήμιση έχει προκαλέσει πολύ έντονα συναισθήματα στο κοινό. Παρακολουθήσαμε την ταινία σε μια ντουζίνα άλλες ειδήσεις δείχνουν τις επόμενες δύο ημέρες, το οποίο είναι πραγματικά πολύ στρέψει το ενδιαφέρον στην επικείμενη παρουσίαση του Macintosh.
Μια εβδομάδα μετά την ανακοίνωση της νέας ομάδας Mac κλήθηκε στο διοικητικό συμβούλιο. Εμείς δεν ξέρει πραγματικά τι να περιμένω, αλλά όταν ήρθε στην αίθουσα, μας χαιρέτησε με μια μόνιμη επευφημία για την εργασία τους. Όλα αναγνώρισε το λάθος του να απορρίψει τη διαφήμιση του έργου και μας συνεχάρη με ένα υπέροχο ξεκίνημα.
Εταιρεία Chiat-Day συγκεντρώνονται κάθε δυνατή βραβείο για την ταινία, συμπεριλαμβανομένης της ανάθεσης για την καλύτερη διαφήμιση της δεκαετίας. Ακόμη και είκοσι χρόνια αργότερα, η ταινία θεωρήθηκε από τις πιο αξέχαστες όλων των τηλεοπτικών διαφημίσεων.
μέσω Folklore.org