ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ: «Επιχειρησιακό γράψιμο» - πώς να γράψει σοβαρά κείμενα χωρίς κανόνες
Βιβλία / / December 19, 2019
"Business Writing" - που έχουν ήδη τέταρτος Denis Kaplunov βιβλίο, το οποίο, σύμφωνα με τον συγγραφέα, θα μείνει σίγουρα στην ιστορία. Σε ενημέρωσης και διαφήμισης ρεύμα ένα πρότυπο δεν ασχολείται. Ως εκ τούτου, στην επιχείρηση copywriting επικεφαλής μέσο για την προσέλκυση προσοχής γίνεται χωρίς νόημα. Denis Kaplunov κάνει πολλές συζητήσεις για τη σημασία του περιεχομένου, βάλτε πάνω από το περιεχόμενό της, η οποία θα πρέπει να είναι το κύριο δραστικό δύναμη. Νέο βιβλίο επικεντρώνεται στο πώς θα πρέπει να επηρεάσουν το περιεχόμενο του κειμένου για την μορφή και την αντίληψή του.
Denis Kaplunov
Copywriter. Ο ιδρυτής του οργανισμού «Studio Denis Kaplunov». Συγγραφέας των βιβλίων για copywriting, blogger.
Το βιβλίο «Business Writing», σε αντίθεση με το άλλα βιβλία Kaplunov δεν είναι γραμμένα για το ευρύ αναγνώστη. Στην πραγματικότητα επιχειρηματίες δύσκολα μπορεί να το διαβάσει, ελπίζοντας ότι δεν έχουν πλέον την παραγγελία κείμενα από επαγγελματίες συγγραφείς. Οι πληροφορίες θα είναι αρκετά, αλλά θα ήταν δύσκολο να το καταλάβουν σε άτομα εκτός του επαγγέλματος με την ανεξάρτητη εργασία. Για να χωνέψει ένα τέτοιο όγκο πληροφοριών και να χρησιμοποιήσει όλα τα δεδομένα στο έργο, θα πρέπει να έχετε την εμπειρία. Αλλά οι συγγραφείς δεν θα λειτουργήσει με τίποτα.
Γιατί θα πρέπει να διαβάσετε το βιβλίο
Το βιβλίο είναι σχεδόν κανένα πρότυπο συμβουλές για το πώς να κάνει ένα καλό κείμενο χρησιμοποιώντας πρότυπα και κανόνες. Αντίθετα, οι Denis προσφορές υφιστάμενα δικαιώματα παραβιάζονται όσο το δυνατόν συχνότερα. Πάρα πολλές έρευνες στις μηχανές αναζήτησης αρχίζει με τις λέξεις «Πώς να γράψετε ένα ...» πάρα πολύ από τις συνταγές που προσφέρονται σε απάντηση. Και συχνά μια τεχνική αντιγραφεί από τα βιβλία από ξένους συγγραφείς, χωρίς καμία προσαρμογή, αυτό δεν είναι κατάλληλο για τη ρωσική γλώσσα. Το αποτέλεσμα - οι αναγνώστες, που είναι, εν δυνάμει πελάτες δεν χρειάζεται καν να δούμε καθυστερημένη λεκτική σκουπίδια, αν και η λέξη «δικαίωμα», και ομαδοποιούνται στο κείμενο των κανόνια.
Denis KaplunovΜπορείτε να φανταστείτε, τι θα είχε γίνει αυτό το βιβλίο, αν ακολουθείται αυστηρά τον κανόνα των επτά λέξεις; Στην προηγούμενη πρόταση, υπήρχαν δεκαεπτά, που δεν έχετε καταλάβει;
Οι κανόνες του copywriting επιχείρηση, αλλά δεν αφορούν την επίσημη πτυχή του έργου. Για να γράψετε σοβαρή στίχους, θα πρέπει πάντα ευγενικά να πει την αλήθεια και μόνο την αλήθεια, η οποία είναι προς το συμφέρον του αναγνώστη. Φαίνεται ότι τίποτα δεν είναι καινούργιο; Η ιδέα αυτή εκφράστηκε από τον συγγραφέα και αναπτύσσεται περισσότερο στις πρώτες 40 σελίδες του βιβλίου. Τα υπόλοιπα 350 - για το πώς μπορεί να επιτευχθεί αυτό.
«Επιχειρησιακό γράψιμο» δεν διδάσκει στο έργο πρώτα με το κείμενο και με το προϊόν. Πριν αρχίσετε να γράφετε, θα πρέπει να γνωρίζετε τι είστε μιλάμε, με το να μάθουν καλά, αλλιώς, αντί του κειμένου που έχετε στην καλύτερη περίπτωση θα είναι μόνο νερό και στερεά «μπλα-μπλα-μπλα». Μόνο καλό προπαρασκευαστικές εργασίες θα βοηθήσει να γίνει για ένα κείμενο που πραγματικά υψηλής ποιότητας.
Denis KaplunovΟ στόχος σας είναι να προετοιμάσει κάποιο χαρτί, και ανοίγετε ένα πρόγραμμα επεξεργασίας κειμένου για να ξεκινήσετε αμέσως; Από αύριο να απαλλαγούμε από αυτή τη συνήθεια. Ανάγκη να ξεκινήσει μόνο όταν έχετε στο μυαλό σας έχει αναπτύξει μια συνολική εικόνα είναι τουλάχιστον η έννοια του κειμένου.
Για να καταλάβετε τι γράφετε, θα πρέπει να:
- καταλάβετε γιατί είστε γραπτώς?
- μάθετε τα πιο σχετικά με το προϊόν που σας αντιπροσωπεύουν?
- βάλτε τον εαυτό σας στη θέση του το μέλλον και τον αναγνώστη να καταλάβει τι χρειάζεται?
- βρείτε ένα κλειδί ιδέα και να αποφασίσει πώς να το δείξει.
Αυτό είναι μια περίληψη του πρώτου κεφαλαίου. Το παρακάτω έξι δείξει ακριβώς πώς να το κάνουμε, και πολύ λεπτομερώς. Ο συγγραφέας λέει πολλά για το τι το κείμενο θα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν, και ο ίδιος ακολουθεί τον κανόνα του: κάθε κατάσταση και συμβουλές συνοδεύονται από παραδείγματα για το πώς να κάνετε και τι να μην. Denis Kaplunov απλόχερα μοιράζεται το έργο του παρουσιάζεται ως αναφορά, και δικαίως. Αμέσως μπορείτε να δείτε ότι οι μέθοδοι του συγγραφέα λειτουργούν πραγματικά.
Η βασική ιδέα είναι ότι ένα πρόσωπο που γράφει σχετικά με το προϊόν, πρέπει να είναι ειδικός. Μια ποσότητα δίκαιη πληροφοριών στο βιβλίο ισχύει γενικά δεν κειμένου, και να εργαστούν με τους «σοβαρούς ανθρώπους», αλλά παραμένει πίσω από τα παρασκήνια: πώς να συλλέγει πληροφορίες, ποιες ερωτήσεις για να ζητήσει από τον πελάτη τι πρέπει να προσέξετε κατά την εξερεύνηση της έννοιας του κειμένου.
Denis KaplunovΓια μένα, ένα σοβαρό αναγνώστη - αυτός που έχει την τάση να δράση στόχο και είναι σε θέση να ολοκληρώσει. Διαβάζει το κείμενο, προκειμένου να κατανοήσουμε πώς είναι ενδιαφέρον να εκτελέσετε αυτήν την ενέργεια στον οποίο ανατέθηκε να κάνει μια επιλογή.
Αν είστε σε θέση να καταλάβετε γιατί και τι γράφετε, γυρίστε τη γνώση του κειμένου θα είναι εύκολο. Το βιβλίο περιέχει πολλές ασκήσεις ότι ακριβώς αυτό και να διδάσκουν. copywriters αρχάριος είναι χρήσιμη για την πρακτική και εμπειρία - για να βρουν τα λάθη.
Ατομική προσοχή, καταλόγους απαγορεύσεις:
- ξένους όρους που θα πρέπει να αποφεύγεται?
- λέξεις που δείχνουν έλλειψη εξειδίκευσης?
- επίθετα και ρήματα που παρεμβαίνουν με την ανάγνωση?
- περικοπές που δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε σοβαρές κείμενα.
η πολυπλοκότητα της αντίληψης
Τώρα λίγο για τα μειονεκτήματα. Η εντύπωση ότι ο συγγραφέας ήθελε να συλλάβει την απεραντοσύνη και να γράψει ένα σεμινάριο που θα αντικαταστήσει όλα τα οφέλη της επιφάνειας εργασίας αμέσως copywriters. Συμβουλές μερικές φορές επικάλυψη (π.χ., πώς να διευκρινίσει τα στοιχεία που αναφέρονται στα διάφορα κεφάλαια), λόγω του μεικτού και αναδεύει με τις σκέψεις. Πριν από ένα λεπτό, ο συγγραφέας μίλησε για την ανάγκη να ξαναγράψει τα δικά τους κείμενα, και τώρα μιλά για τη χρήση των ρημάτων κανόνες. Ορισμένες πληροφορίες σχετικά με την ονομασία, λίγο σχετικά με την προσφορά, κάτι για την αλληλογραφία με τους πελάτες, περισσότερο - στις σελίδες των δικτυακών τόπων. Φαίνεται ότι μόνο είστε σε μια αποστολή και έκανε το κείμενο σε μια έκθεση φωτογραφίας και ήδη γράψει μια επιστολή της σύστασης.
Αυτή η εξάπλωση δείχνει, αφενός, ότι το Συμβούλιο και οι κανόνες των επιχειρήσεων copywriting καθολική. Από την άλλη πλευρά, εμποδίζει την αντίληψη. Η παρουσία ενός σαφούς δομής - η μόνη συμβουλή που Denis δίνει και ότι δεν θα πρέπει να είναι.
Υπάρχει ακόμα ένα μείον, η οποία δεν είναι σαν κι εμένα προσωπικά, αλλά ίσως πολλοί θα το ένα συν εξετάσει. Στο κεφάλαιο «Πώς να γράψετε ενδιαφέροντα» πραγματικές πληροφορίες είναι κρυμμένη βόμβα.
Denis KaplunovΤο άρθρο αυτό γράφτηκε υπό την επήρεια 300 g ουίσκι. Ωστόσο, είναι διαφορετικό;
Συμβούλιο απελευθερώσουν τη φαντασία, φυσικά, είναι καλό, αλλά η μέθοδος εκτέλεσης για μεγάλο χρονικό διάστημα με έφερε σε λήθαργο. Αποδεικνύεται ότι η έμπνευση για τα σοβαρά κείμενα που θα βρεθούν στο μπουκάλι. Ναι, στην πραγματικότητα συνόδους κορυφής μας συχνά διαμεσολαβούνται από το αλκοόλ, αλλά συνήθως οι άνθρωποι πίνουν μετά τη συναλλαγή, και όχι πριν. Αναρωτιέμαι πώς οι συγγραφείς πιστεύουν ότι ένα ή δύο ποτήρια ουίσκι για να βοηθήσει να χαλαρώσετε και να προσθέσετε το κείμενο του δίσκου;
Ποιος και πώς να διαβάσει ένα βιβλίο
Ο συγγραφέας ξεκινά το βιβλίο που θέλετε να διαβάσετε από το τέλος, με τα κεφάλαια που μας φέρνουν πίσω στο σχολικό πρόγραμμα. Denis παραθέτει κοινά λάθη, πολύπλοκους κανόνες, για άλλη μια φορά θύμισε γιατί θα πρέπει να τραβήξει γνώση της ορθογραφίας και στίξης. Επιπλέον επισυνάπτεται συντριβή διάταξη πορεία και μια εντυπωσιακή λίστα των επαγγελματικών τεχνικών. Εάν εργάζεστε διαβάσει πρόσφατα από την ανάποδη, σταδιακά να φτάσουμε στην επιχειρηματική κείμενα.
Copywriters που εργάζονται για ένα μεγάλο χρονικό διάστημα για να αρχίσει με μια προσεκτική ανάγνωση, την τελευταία αναθεώρηση του κεφαλαίου και φρεσκάρω τη μνήμη σας, γιατί υπάρχουν πράγματα που θα πρέπει πάντα να θυμόμαστε. Διαβάστε το πρώτο κεφάλαιο των πελατών που εξηγεί γιατί χρειάζεστε υλικό σχετικά με το προϊόν και γιατί εργάζεστε τόσο.
«Business Writing» απόλυτο must-διαβάσετε αν θέλετε να γράψετε κείμενα και να φτάσει σε ένα νέο επίπεδο, αλλά δεν μπορείτε να: κατά πάσα πιθανότητα, θα μάθετε ποια είναι η αιτία. Αν έχετε στο επάγγελμα είναι εντάξει, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το βιβλίο με τις εργασίες για τα λάθη μας, από την οποία κανείς δεν είναι απρόσβλητος.
"Business Writing" Denis Kaplunov
Αγορά σε litres.ru