Αναλυτής μάρκετινγκ - δωρεάν μάθημα από τη Ρωσική Σχολή Διοίκησης, εκπαίδευση, ημερομηνία: 29 Νοεμβρίου 2023.
μικροαντικείμενα / / December 02, 2023
Οι εργασιακές ευθύνες ενός αναλυτή μάρκετινγκ περιλαμβάνουν την αξιολόγηση των δραστηριοτήτων μιας επιχείρησης, την έρευνα αγοράς, καθώς και θέματα τιμολόγησης και προγραμματισμού πωλήσεων. Το πρόγραμμά μας θα συμβάλει στην κάλυψη των κενών γνώσης και στην απόκτηση των απαραίτητων δεξιοτήτων για να εργαστείτε στον τομέα της αξιολόγησης έργων και ιδεών μάρκετινγκ. Ο κύριος στόχος είναι να μάθουμε πώς να διεξάγουμε σωστά την έρευνα και να αξιολογούμε την αποτελεσματικότητα των δραστηριοτήτων και των εκστρατειών μάρκετινγκ.
Αφού ολοκληρώσετε το μάθημά μας θα μάθετε:
— Διεξαγωγή έρευνας μάρκετινγκ και ανάλυση των αποτελεσμάτων της.
— Αποφύγετε κοινά λάθη κατά τη διεξαγωγή έρευνας.
— Χρησιμοποιήστε ειδικά εργαλεία ανάλυσης αγοράς.
— Παρουσιάστε σωστά τα έργα μάρκετινγκ στη διοίκηση και στους πιθανούς επενδυτές.
Ph.D., Σύμβουλος προσωπικού στην κυβέρνηση της Μόσχας για τη βελτιστοποίηση των επιχειρηματικών διαδικασιών και την ανάπτυξη της υποδομής πληροφορικής.
Ph.D., Σύμβουλος προσωπικού στην κυβέρνηση της Μόσχας για τη βελτιστοποίηση των επιχειρηματικών διαδικασιών και την ανάπτυξη της υποδομής πληροφορικής.
Ph.D., ειδικός επαγγελματίας στον τομέα του μάρκετινγκ και της στρατηγικής, πιστοποιημένος business coach. Αναπληρωτής Καθηγητής του Τμήματος Διοίκησης στο Graduate School of Business του Κρατικού Πανεπιστημίου της Μόσχας.
Μοντελοποίηση στην επιχείρηση: επιχειρηματικά και οικονομικά μοντέλα
• Επιχειρηματικό σχέδιο/επιχειρηματικό μοντέλο.
• Το επιχειρηματικό μοντέλο του Osterwalder.
• Εφαρμογή προσομοίωσης.
• Ανάλυση κινδύνου έργου.
• Δομή παρουσίασης έργου.
Διεξαγωγή έρευνας μάρκετινγκ
• Ερευνητική εργασία στην υπηρεσία μάρκετινγκ. Τύποι και πηγές πληροφοριών μάρκετινγκ. Εργαστείτε με πληροφορίες εξωτερικού και εσωτερικού μάρκετινγκ. Πού να αγοράσετε έτοιμη έρευνα μάρκετινγκ. Χαρακτηριστικά της έρευνας για την αγορά μαζικών καταναλωτικών αγαθών (FMCG) και βιομηχανικών αγαθών. (Β2Β). Έκθεση σχετικά με τα αποτελέσματα της έρευνας μάρκετινγκ. Χαρακτηριστικά της παρουσίασης των αποτελεσμάτων της έρευνας μάρκετινγκ.
• Μέθοδοι έρευνας μάρκετινγκ. Ποσοτική έρευνα: έρευνα και έλεγχος καταστημάτων λιανικής. Ποιοτική έρευνα: ομάδα εστίασης, συνέντευξη σε βάθος. Μικτές μέθοδοι: hall-test, home-test, mystery-shopping. Έρευνα μάρκετινγκ «μόνος σας»: μύθος ή πραγματικότητα. Ανάλυση των παγίδων της έρευνας μάρκετινγκ. Τύποι σφαλμάτων κατά τη διεξαγωγή έρευνας.
• Η έρευνα ως η κύρια μέθοδος συλλογής πληροφοριών μάρκετινγκ. Δείγμα και τα χαρακτηριστικά του. Ακρίβεια και αντιπροσωπευτικότητα της μελέτης. Τύποι δειγμάτων. Προσδιορισμός μεγέθους δείγματος. Υπολογισμός δειγματοληπτικού σφάλματος. Ανάπτυξη ερωτηματολογίου. Τύποι ερωτήσεων στο ερωτηματολόγιο. Βασικές κλίμακες που χρησιμοποιούνται στην έρευνα μάρκετινγκ. Απαιτήσεις για τη σύνταξη ερωτηματολογίων. Ανάλυση τυπικών λαθών που έγιναν κατά την ανάπτυξη ερωτηματολογίων.
• CJM - δημιουργία χάρτη αλληλεπίδρασης με τον καταναλωτή.
Αξιολόγηση μάρκετινγκ νέων ιδεών και επιχειρηματικών έργων
• NPD, R&D.
• Διαχείριση ιδεών. Μέθοδοι δημιουργίας νέων προϊόντων. Μοντέλα ανάπτυξης.
• Συγκριτική αξιολόγηση. Τύποι συγκριτικής αξιολόγησης. Γιατί είναι σημαντικό να αναλύετε όχι μόνο την αγορά σας;
• Ανταγωνιστική ευφυια. Αποτελεσματικές μέθοδοι ανταγωνιστικής νοημοσύνης.
• Ανάλυση αγοράς. Αξιολόγηση ικανότητας αγοράς. Δυνητική και πραγματική ικανότητα της αγοράς.
• Χρήση υπηρεσιών Διαδικτύου για την ανάλυση της αγοράς και του ανταγωνιστικού περιβάλλοντος.
• Ανάλυση με τη μέθοδο «5 δυνάμεις του Μ. Πόρτερ».
• Καινουργιο ΠΡΟΪΟΝ. Στάδια ανάπτυξης.
• Προστασία εμπορίας του προϊόντος. Εγγραφή.
• Στρατηγική Blue Ocean, Καινοτόμα Επιχειρηματικά Μοντέλα. Αναζήτηση και δημιουργία νέων τμημάτων αγοράς. Τέσσερα μοντέλα δράσης. Η μέθοδος του Packham.
• Ανάλυση χαρτοφυλακίου. Πώς να εντάξετε ένα νέο προϊόν στο υπάρχον χαρτοφυλάκιο προϊόντων και υπηρεσιών της εταιρείας.
• Εργαστήρια.