Η Apple είναι πάντα μια σοβαρή προσέγγιση στο θέμα της διαφήμιση των προϊόντων τους. Δεν θυμάμαι καμία σημαντική αποτυχίες. Φυσικά υπήρχαν βίντεο που είχαν ξεχαστεί σχεδόν αμέσως, αλλά υπήρχαν και αυτές οι εκστρατείες που κυριολεκτικά έγραψε ιστορία. Ήδη από την απλή αναφορά της λέξης της Apple έρχονται στο μυαλό σκέψεις για Σκέψου διαφορετικά (σκεφτείτε διαφορετικά), στη μνήμη του διάσημου ταινία εκεί το 1984, υπάρχει ένα χαμόγελο στο ανάμνηση της σειράς «Πάρτε ένα Mac».
Είναι ενδιαφέρον ότι την πάροδο του χρόνου η Apple διαφήμιση στυλ έχει αλλάξει δραματικά. Στις δεκαετίες του '70 και του '80 καυχήθηκε τα τεχνικά χαρακτηριστικά: διαφημιστικά ανακοινώνονται όχι μόνο για τον επεξεργαστή και τα δεδομένα μνήμη, αλλά ακόμα και στο λεωφορείο IEEE, οι υποστηριζόμενες γλώσσες προγραμματισμού και τέτοια πράγματα, εκτός από το ότι το συμφέρον μηχανικούς. Σε κάποιο βαθμό, αυτό αντικατοπτρίζει τη διαφήμιση φύση των νεαρών ιδρυτών της εταιρείας - την απασχόληση και Wozniak, οι οποίοι ήρθαν και συλλέγονται τα πρώτα μηχανήματα.
Αργότερα, βέβαια, έγινε σαφές ότι οι απλοί άνθρωποι δεν ενδιαφέρονται κύκλους, bits, bytes, και τι μπορεί να γίνει. Το ενδιαφέρον άρχισε να αντανακλά τη διαφήμιση. Στην ανακοίνωση του νέου της Apple υπολογιστή, αναφέρθηκε ότι, για παράδειγμα, «μπορεί να τραγουδήσει όπως Caruso, μιλάμε όπως Μπάριμορ, που υπολογίζεται ως ο Αϊνστάιν. Αυτός μπορεί να αντλήσει όσο Kandinsky και να παίξει όπως Paderewski. "
Σε όλη την ιστορία της, η εταιρεία δεν δίστασε να μετατρέψει τους ηγέτες. Όταν η «ταλάντευση» της IBM, η Apple έχει ξεκινήσει ένα πολυτελές διαφήμιση το 1984, όπου το Big Blue έχει παρουσιαστεί με τη μορφή του Big Brother. Η Apple τον αντίθετοι. Έφεραν για τους καταναλωτές ένα απλό μήνυμα: από την Apple, μπορείτε να επιλέξετε την ελευθερία και την καινοτομία.
Πολύ πιο κακοποιημένες Microsoft από την Apple. «Διαφήμιση» αντιπαράθεση ξεκίνησε με zadiristovogo προσκόλληση στα λόγια. Όταν η MS έχει ξεκινήσει μια εκστρατεία με το σύνθημα «Πού θέλετε να πάτε σήμερα;» (Πού θέλετε να πάτε σήμερα;), η Apple είπε ότι η διαφήμιση “Καλή ερώτηση, η Microsoft, αλλά τι γίνεται με το αύριο;”. Σε αυτήν τη διαφήμιση της Apple που ονομάζεται τεχνική του το μέλλον των υπολογιστών. Macy του παρουσιάζονται ως πιο αποτελεσματικό και βολικό να λειτουργήσει. Η Apple τότε μόνο να πω ότι τα Windows 95 δοκιμάζεται με την σύγχρονες προκλήσεις, αλλά η ανάπτυξη OS κινείται προς τη λάθος κατεύθυνση.
«Ο εκφοβισμός» Microsoft συνέχισε στη σειρά Πάρτε ένα Mac. Για πάνω από πενήντα σειρές της Apple μεθοδικά, βήμα προς βήμα λέγοντας Mac για τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα των Windows. Θα το κάνω με έναν ενδιαφέροντα, τρόπο διασκέδασης. Αναφορές για να πάρει ένα Mac, παρωδία μπορεί να βρεθεί στις σειρές του Διαδικτύου και της τηλεόρασης.
Ένα άλλο θύμα - Intel. Η Apple κάποια στιγμή η εταιρεία με την επωνυμία επεξεργαστές αργή. Η αντι-διαφήμιση τους σε όλα σέρνεται στον εαυτό τους σαλιγκάρι. Το μήνυμα ήταν το εξής: «Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν Pentium II το γρηγορότερο επεξεργαστή στον κόσμο. Αυτό δεν είναι αλήθεια. Το τσιπ στο εσωτερικό του Power Macintosh G3 είναι δύο φορές πιο γρήγορα. Σκέψου διαφορετικά. "
σκέφτονται διαφορετικά
Η ιστορία για την καμπάνια Think Different αξίζει ένα ξεχωριστό άρθρο. Στα μέσα της δεκαετίας του '90 περιπτώσεις της Apple ήταν σε κακή κατάσταση. Ηλίθιοι-μετόχους, αποβολή θέσεις εργασίας, έχουν βάλει την εταιρεία στο χείλος της χρεοκοπίας. Οι αγωνιζόμενοι ενημέρωσε κακόβουλα «κλείσιμο καταστημάτων μέχρι» να πουλήσει το ακίνητο και να διανείμει τα χρήματα στους μετόχους.
Για να καταλάβουμε το βάθος της κρίσης, η οποία ήταν της Apple, αρκεί να πούμε ότι εκείνη τη στιγμή εξετάζεται το ενδεχόμενο χορήγησης αδειών Windows NT, Sun Solaris ή BeOS για εγκατάσταση σε Mac.
Ευτυχώς, σε τελική ανάλυση, η Apple αγόρασε μια εταιρεία με την επωνυμία NeXT, Εργασία ιδρύθηκε. επιστροφή του Steve στην Apple ήταν ένας θρίαμβος.
Θέσεις εργασίας που ξεκίνησε με το γεγονός ότι σημαντικά μειωμένο εύρος προϊόντων. Ανάμεσα στα πρώτα βήματα ήταν η αλλαγή στην πολιτική μάρκετινγκ. Η εταιρεία μετατράπηκε σε μια σειρά από διαφημιστικές εταιρείες με το αίτημα να καταλήξει σε ένα νέο σλόγκαν.
νικητής έγινε γραφείο Chiat / Day. καλλιτεχνικός διευθυντής του Lee Clow Jobs μίλησε για μια παρουσίαση, κατά την οποία ο ίδιος πρότεινε να χρησιμοποιήσει το σύνθημα «Think Different». Δεν είναι γνωστό αν υπήρχε σε αυτό το είδος της αναφοράς με το σύνθημα της IBM (THINK), αλλά ένα νέο σλόγκαν πήγε όπως την απασχόληση.
Lee Clow - ο συγγραφέας του το σύνθημα «Σκέψου διαφορετικά.» Φωτογραφία © AdAge
Clow αρχικό σχέδιο περιελάμβανε την απελευθέρωση μιας σειράς κυλίνδρων, η οποία έχει αποδειχθεί, όπως τα στοιχεία κινηματογραφικό στούντιο Dreamworks από την εργασία για Mac τους.
Πρέπει να αποτίσω φόρο τιμής στον Steve Jobs - κατάλαβε την ουσία της έννοιας της «Think Different» είναι βαθύτερη από ό, τι ο συντάκτης της. Θέσεις εργασίας αποφάσισε να δείξει στην διαφήμιση εξέχοντες στοχαστές, οι επιχειρηματίες, οι παγκοσμίου φήμης αστέρια. Στο βίντεο, τίποτα δεν σε όλα ειπώθηκαν σχετικά με παπαρούνας. Βίντεο έδειξε Άλμπερτ Αϊνστάιν, ο Bob Dylan, ο Μάρτιν Λούθερ Κινγκ, ο Richard Branson, ο John Lennon Yoko Ono, ο Thomas Edison, Buckminster Fuller, ο Thomas Edison, Muhammad Ali, ο Γκάντι, ο Πικάσο και et al.
Richard Dreyfuss, ο νεότερος νικητής Όσκαρ, διάβασε το κείμενο (μετάφραση ΑϋΜΕ):
Για τρελούς. Για το μαύρο πρόβατο. Επαναστάτες. Troublemakers. Είναι στρογγυλά μανταλάκια στην πλατεία τρύπες. Θα δούμε τον κόσμο με διαφορετικό τρόπο, και δεν σέβονται το κοινό. Μπορείτε να τα αναφέρω ή να υποστηρίζουν μαζί τους, μπορούν να επαινούν ή κατηγορούν. Το μόνο πράγμα που δεν μπορεί να είναι - δεν τους αγνοούν. Επειδή αλλάξει τον τρόπο που βλέπουμε τα πράγματα και να ωθήσει την ανθρώπινη φυλή μπροστά. Και όταν βλέπει κανείς την τρέλα, βλέπουμε ιδιοφυΐα. Επειδή είναι εκείνοι που έχουν αρκετή τρέλα να πιστεύουν ότι μπορούν να αλλάξουν τον κόσμο, και υπάρχουν και εκείνοι που το αλλάξετε. Σκέψου διαφορετικά.
Εφόσον εγκριθεί η έννοια της διαφημιστικής εταιρείας, ο Jobs έδωσε συνολικά 17 ημέρες για την εφαρμογή της. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου είχα να κάνω δύο διαφημιστικά σποτ για την τηλεόραση, έρχονται με το σχεδιασμό των πινακίδων, διαφημίσεις στον Τύπο για την προετοιμασία. Αλλά το πιο δύσκολο - είναι να πάρει άδεια από τις προσωπικότητες και τις οικογένειές τους να χρησιμοποιούν την εικόνα στη διαφήμιση.
Πρωτότυπο: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
Αν Jobs δεν είχε εκείνη την εποχή στην Apple, η διαδικασία για την απόκτηση άδειας απλώνονται πάνω από πολλούς μήνες. Αλλά κάποια αστέρια ήταν πολύ εξοικειωμένοι με τον Steve. Επιπλέον, ο Jobs ήταν ήδη θρυλική, αριθμός λατρείας. Ως εκ τούτου, από την έγκριση δεν άργησε. Όλες αυτές οι διασημότητες στη διαφήμιση και τους συγγενείς τους για τη χρήση της εικόνας δεν πήρε μια δεκάρα. Αντ 'αυτού, η Apple έχει συμπεριλάβει δωρεές σε φιλανθρωπικά ιδρύματα επέλεξαν τους.
Διαφήμιση «Σκέψου διαφορετικά» ήταν απαραίτητη όχι μόνο για να πείσει τους καταναλωτές να αγοράσουν προϊόντα της Apple, αλλά και να παρακινήσει τους εργαζομένους. Περισσότερα για αυτό το βιβλίο, λέει ο Steven Levy είναι το τέλειο πράγμα: πώς το iPod ανακατεύει το εμπόριο, τον πολιτισμό, και δροσιά ( «Flawless πράγμα όπως ένα iPod μικτή εμπόριο, τον πολιτισμό και την κλίση"). Θέσεις εργασίας σε μια συνέντευξη με τον συγγραφέα του βιβλίου, δήλωσε ένα πολύ ενδιαφέρον πράγμα. Σύμφωνα με τον ίδιο, ο ευκολότερος τρόπος για να μεταφέρουν τις αξίες τους σε ανθρώπους που δεν γνωρίζουν, λένε, Ποιος σας είναι ένας ήρωας, ένα πρότυπο. Η εκστρατεία «Σκέψου διαφορετικά» Η Apple λέει ότι είναι για τους ήρωές τους.
Σκεφτείτε Διαφορετικές ήταν ένας από τον περασμένο αιώνα, τα πιο λαμπρά διαφημιστικές καμπάνιες. Όπως ορθώς επισήμανε Carmine Gallo στο βιβλίο του «Κανόνες για την απασχόληση», δείχνει «μια θεμελιώδης διαφορά μεταξύ ριζική καινοτόμοι και μέτρια μιμητές: πιστεύουν για πρώτη φορά στα όνειρα των πελατών της και την ικανότητά τους να αλλάξει τον κόσμο? τελευταία δουν τους πελάτες τους το σύμβολο του δολαρίου -. και τίποτε άλλο "
Για να συνεχιστεί ...