Μάρκετινγκ προϊόντων - μάθημα 156.000 τρίψτε. από το British Higher School of Design, εκπαίδευση 3 μηνών, ημερομηνία 28 Νοεμβρίου 2023.
μικροαντικείμενα / / November 30, 2023
Όταν εργάζεστε με ένα προϊόν, είναι σημαντικό να σκέφτεστε στρατηγικά - η απλή προβολή διαφημίσεων δεν αρκεί πλέον για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας. Στο πρόγραμμα, θα μάθετε πώς να κάνετε συστηματικές επικοινωνίες μάρκετινγκ, διατηρώντας τους στόχους των προϊόντων και των επιχειρήσεων στο επίκεντρο, καθώς και να βλέπετε ευκαιρίες για βελτιστοποίηση του προϋπολογισμού μάρκετινγκ.
Μάθετε πώς να φέρνετε ένα προϊόν στην αγορά, να διεξάγετε έρευνα χρηστών και να διεξάγετε CustDev, να δημιουργείτε θέσεις. Θα καταλάβετε πώς λειτουργεί ένα προϊόν και τους κύκλους ανάπτυξής του, θα μάθετε πώς να δημιουργείτε CJM.
Ένα από τα βασικά καθήκοντα ενός έμπορου προϊόντων είναι να λαμβάνει οικονομικά ορθές αποφάσεις. Θα αφιερώσουμε μια ξεχωριστή ενότητα για τη μελέτη μετρήσεων προϊόντων, τη δημιουργία οικονομικών μονάδων και τη δημιουργία ενός σχεδίου μάρκετινγκ. Ένας απόφοιτος του προγράμματος θα είναι σε θέση να υπολογίσει έναν προϋπολογισμό μάρκετινγκ και να τον αιτιολογήσει στη διοίκηση.
3
σειρά μαθημάτωνΔιευθυντής Analytics στο Rabota.ru. Ήταν επικεφαλής της ομάδας ανάλυσης στην Alfa Capital, Utkonos, Biglione, Broccoli. Περισσότερα από 20 χρόνια εμπειρίας, εκ των οποίων τα 8 χρόνια σε διαδικτυακά έργα με έμφαση στην ανάλυση προϊόντων και πελατών
Έρευνα στο μάρκετινγκ προϊόντων
- Εισαγωγή στο μάρκετινγκ προϊόντων·
- ανταγωνιστικό περιβάλλον: πλαίσια για την ανάλυση της αγοράς.
- μέθοδοι για την αξιολόγηση του όγκου της αγοράς·
- ανάλυση κοινού στόχου·
- πώς να διεξάγετε και να αναλύετε συνεντεύξεις στο CustDev.
- τμηματοποίηση και αναζήτηση για μια θέση χρησιμοποιώντας τον χάρτη της αγοράς.
Δημιουργία προϊόντος
- κύκλος δημιουργίας προϊόντων·
- φτιάχνουμε προϊόντα που χρειάζεται η αγορά.
- τι είναι η προσαρμογή προϊόντος στην αγορά και πώς να το ελέγξετε.
- δημιουργία και δοκιμή MVP.
- διατύπωση και ιεράρχηση υποθέσεων·
- πώς να παρουσιάσετε το όραμα του προϊόντος στην ομάδα προϊόντων·
- αναλύστε το προϊόν που κυκλοφόρησε.
- Σχεδιασμός CJM.
Έννοια και όραμα προϊόντος
- τοποθέτηση προϊόντος και πυραμίδα μάρκας.
Υπολογισμός της οικονομικής απόδοσης του προϊόντος
- βασικοί επιχειρηματικοί δείκτες·
- ανάλυση κοόρτης, LTV και διατήρηση.
- Υπολογίζουμε το κόστος της έλξης κατά μήκος της χοάνης
- Εργαστήριο για την οικονομική μοντελοποίηση μονάδων.
Προώθηση του προϊόντος στην αγορά
- στρατηγικές μάρκετινγκ και επικοινωνίας·
- επικοινωνία από τις ανάγκες, τους οδηγούς και τα εμπόδια στη χρήση του προϊόντος·
- επιλογή αποτελεσματικών καναλιών προώθησης·
- σχέδιο μάρκετινγκ;
- προϋπολογισμός μάρκετινγκ και η υπεράσπισή του στη διοίκηση.
Υπεράσπιση του τελικού έργου
Καθ' όλη τη διάρκεια του προγράμματος, οι μαθητές θα εργαστούν μόνοι τους ή ένα προτεινόμενο έργο και στο τέλος του προγράμματος θα υπερασπιστούν ένα σχέδιο για λανσάρισμα προϊόντος, συμπεριλαμβανομένης της τοποθέτησης στην αγορά, της κατανόησης της θέσης, του σχεδίου προώθησης της αγοράς και του υπολογισμού του προϋπολογισμού για προβολή.