Στοχευμένη διαφήμιση - τιμή 22.000 τρίψιμο. από Teachline, εκπαίδευση 4 μηνών, Ημερομηνία 27 Νοεμβρίου 2023.

Στοχευμένη διαφήμιση

Πρόγραμμα μαθημάτων για αρχάριους

Εισαγωγή στη στοχευμένη διαφήμιση. Ας μάθουμε πώς να θέτουμε τους σωστούς στόχους για τις διαφημιστικές καμπάνιες. Θα μάθουμε πώς να εργαζόμαστε με εσωτερικά στατιστικά των κοινωνικών δικτύων - αφοσίωση, προσέγγιση, δημογραφικά δεδομένα. Θα είμαστε σε θέση να προγραμματίσουμε τον προϋπολογισμό σας και να αξιολογήσουμε την αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής σας καμπάνιας.

Ανάλυση του κοινού-στόχου και των ανταγωνιστών. Χτίζοντας στρατηγική προώθησης. Τι είναι μια διαφημιστική στρατηγική και από τι μπλοκ αποτελείται; Υπηρεσίες για ανάλυση ανταγωνιστών. Ανάλυση του κοινού-στόχου: πού να λάβετε δεδομένα. Πώς να χρησιμοποιήσετε έτοιμα τμήματα. Γιατί να κάνετε πορτρέτα και τι να κάνετε μαζί του αργότερα. Πώς να χρησιμοποιήσετε μια έτοιμη διαφημιστική στρατηγική

Προετοιμασία λογαριασμών και σελίδων προορισμού. Προετοιμασία λογαριασμών μέσων κοινωνικής δικτύωσης για διαφήμιση. Τι είναι μια σελίδα προορισμού. Τι πρέπει να υπάρχει στην πύλη επιβίβασης; Τι άλλο να ελέγξετε πριν ξεκινήσετε.

Προετοιμασία της εκστρατείας για έναρξη. Δημιουργία διαφημίσεων. Οι στόχοι των διαφημιστικών καμπανιών και πώς επηρεάζουν την επιλογή των μορφών και τη σύνθεση διαφημίσεων. Βασικές μορφές διαφημίσεων, πού και πώς να τις χρησιμοποιήσετε. Πώς να γράψετε μια δημιουργική διαφήμιση και πού να αναζητήσετε παραδείγματα.

Εργασία με δημιουργικά. Οργανώνουμε εργασία με στοκ φωτογραφιών για να επιλέξουμε τη βάση για τα δημιουργικά. Ας μάθουμε πώς να δημιουργείτε διατάξεις. Θα δημιουργήσουμε μια σύνθεση και θα μεταφέρουμε την ιδέα μέσα από τη δημιουργικότητα.

Στόχευση στο VKontakte από το "A" στο "Z". Ας δούμε τα χαρακτηριστικά της δομής του διαφημιστικού λογαριασμού. Ας εξερευνήσουμε διαφορετικές μορφές διαφήμισης. Ας μάθουμε πώς να ρυθμίσετε την επαναστόχευση. Ας αναλύσουμε τις τρέχουσες διαφημιστικές καμπάνιες.

Εργασία με τον διαφημιστικό λογαριασμό στην Odnoklassniki. Μέρος 1 - εσωτερικές δυνατότητες. Το κοινό είναι εντάξει. Γνωριμία με τον ιστότοπο. Ευκαιρίες για προβολή στο ΟΚ. Ας δούμε πώς λειτουργεί ο διαφημιστικός λογαριασμός στην Odnoklassniki.

Εργασία με τον διαφημιστικό λογαριασμό στην Odnoklassniki. Μέρος 2 - myTarget. Ας μελετήσουμε διαφορετικές μορφές διαφήμισης στο myTarget. Θα θέσουμε στόχους για μετατροπές και αύξηση της ευαισθητοποίησης. Θα δημιουργήσουμε, θα δοκιμάσουμε και θα βελτιστοποιήσουμε διαφημίσεις. Ας δούμε πώς λειτουργεί ο διαφημιστικός λογαριασμός στην Odnoklassniki και ας ρυθμίσουμε την επαναστόχευση.

Επαναστόχευση. Τι είναι η επαναστόχευση και πού μπορείτε να ρυθμίσετε το κοινό. Εργασία με pixel: εγκατάσταση, ρύθμιση συλλογής κοινού, δυνατότητες χρήσης διαφορετικών λογαριασμών κοινωνικών δικτύων σε διαφημιστικές καμπάνιες. Δυναμική επαναστόχευση.

Τεχνολογία. Υπηρεσίες ανάλυσης κοινού. Διαφορετικές προσεγγίσεις για τη συλλογή κοινού μέσω αναλυτών.

Ανάλυση της αποτελεσματικότητας των διαφημιστικών καμπανιών Εσωτερικές στατιστικές, εργασία με υπηρεσίες. Ανάλυση αποτελεσμάτων και προσαρμογή στρατηγικής. Πρόβλεψη προϋπολογισμού.

Το έργο ενός στοχευολόγου: επικοινωνία με πελάτες, εργολάβους, εξέλιξη σταδιοδρομίας. Εξειδίκευση στη συσκευασία και αναζήτηση πρώτων πελατών. Δημιουργία χαρτοφυλακίου πολλών υποθέσεων. Διαπραγματευτικές δεξιότητες με πελάτες και εργολάβους. Σύνταξη συμφωνίας με πελάτη ή ανάδοχο, οριοθετώντας τομείς ευθύνης.

Στοχευμένη διαφήμιση PRO

Πρόγραμμα μαθημάτων για το PRO

Τομέας ευθύνης του στοχευολόγου. Εργασία με ένα έργο και πολλά. Τομέας ευθύνης του στοχευολόγου στην ομάδα. Ο ρόλος του στόχου στη συνολική στρατηγική προώθησης του έργου. Προβλήματα που στοχεύουν βοηθούν στην επίλυση. Σωστές και λανθασμένες προσδοκίες από στόχους και πώς να τακτοποιήσετε τα πάντα έτσι ώστε να ικανοποιηθούν οι προσδοκίες.

Ανάλυση του κοινού-στόχου και των ανταγωνιστών. Τμηματοποίηση κοινού. Ανάλυση ανταγωνιστών και κοινού-στόχου: πού να λάβετε δεδομένα. Τμηματοποίηση κοινού: μέθοδος Kotler, μέθοδος Sherrington, μέθοδος Hunt και άλλες μέθοδοι τμηματοποίησης. Πώς να χρησιμοποιήσετε έτοιμα τμήματα. Γιατί να κάνετε πορτρέτα και τι να κάνετε μαζί του αργότερα.

Στοχευμένη διαφημιστική στρατηγική. Τι είναι μια διαφημιστική στρατηγική και από τι μπλοκ αποτελείται; Πώς διαφέρει μια στρατηγική από ένα σχέδιο εργασίας και πώς να καταρτίσετε ένα σχέδιο εργασίας με βάση τη στρατηγική. Πώς να χρησιμοποιήσετε μια έτοιμη στρατηγική διαφήμισης, να τη βελτιστοποιήσετε και να κάνετε αλλαγές σε αυτήν.

Δομή καμπανιών σε λογαριασμούς, δημιουργία ετικετών UTM. Πώς να διανείμετε εύκολα καμπάνιες και διαφημίσεις εάν υπάρχει μόνο ένα έργο και εάν υπάρχουν πολλά έργα σε ένα γραφείο. Πώς να φτάσετε σε μια ενοποιημένη δομή. Δικαιώματα, προσβάσεις κ.λπ. Τι είναι οι ετικέτες UTM και πώς βοηθούν στη διατήρηση ενός ενοποιημένου πεδίου πληροφοριών μεταξύ των μελών της ομάδας. Δημιουργία ετικετών UTM. Χρήση.

Δημιουργία κειμένων. Η διαφορά μεταξύ διαφημιστικών κειμένων και αναρτήσεων πώλησης. Κοντό ή μακρύ; Πώς να καθορίσετε το μέγεθος των κειμένων; Μοντέλα σύνθεσης κειμένου. Πώς να δοκιμάσετε τον αλφαβητισμό και γιατί είναι σημαντικός στη διαφήμιση.

Δημιουργικά. Οργανώνουμε εργασία με στοκ φωτογραφιών για να επιλέξουμε τη βάση για τα δημιουργικά. Ας μάθουμε πώς να δημιουργούμε μακέτες στο Figma. Θα δημιουργήσουμε μια σύνθεση και θα μεταφέρουμε την ιδέα μέσα από τη δημιουργικότητα. Θα συνεργαστούμε με υπηρεσίες σχεδιασμού για να δημιουργήσουμε διαφημιστικά κείμενα.

Στόχευση στο VKontakte. Μέρος 1. Χαρακτηριστικά της δομής του διαφημιστικού λογαριασμού. Διάφορες μορφές διαφήμισης.

Στόχευση στο VKontakte. Μέρος 2ο. Ρύθμιση επαναστόχευσης. Ανάλυση διαφημιστικών καμπανιών που έχουν ξεκινήσει. Γεγονότα και στόχοι μετατροπής. Χρήση αποθηκευμένων ειδών κοινού.

Στόχευση σε Odnoklassniki και MyTarget. Πότε να επιλέξετε τον λογαριασμό Odnoklassniki και πότε να επιλέξετε MyTarget. Ευκαιρίες γραφείων. Στόχοι καμπάνιας. Τμήματα κοινού στο MyTarget. Εργαστείτε με διαφορετικές μορφές διαφήμισης και πολλαπλών μορφών.

Στόχευση σε TikTok και Linkedin. Πώς λειτουργεί ο λογαριασμός TikTok. Εργασία με στόχους, διαφημίσεις κ.λπ. Linkedin: γιατί είναι απαγορευμένο, πώς να φτάσετε εκεί. Διαφήμιση στο Linkedin.

Επαναστόχευση. Τι δίνει στο έργο η συνεργασία με κοινό επαναστόχευσης; Πηγές δεδομένων για επαναστόχευση κοινού. Pixel από διαφορετικά κοινωνικά δίκτυα. Ρύθμιση pixel και συμβάντων. Εργασία με διαφορετικά είδη κοινού επαναστόχευσης.

Τεχνολογία. Εργαλεία ανάλυσης. Ανάλυση για την ανάλυση του κοινού και της κατάστασης των τοποθεσιών. Συγκέντρωση κοινού χρησιμοποιώντας τυπικές παραμέτρους. Συγκεκριμένες εργασίες που μπορεί να λύσει ο αναλυτής. Αυτοματοποίηση μέσω αναλυτών.

Analytics. Αναλύσεις απόδοσης διαφήμισης εντός γραφείων. Πώς να διαβάζετε σωστά τα δεδομένα στα γραφεία. Τι να αναζητήσετε: σημάδια εξουθένωσης κοινού και διαφημίσεων, σημάδια σφαλμάτων στις ρυθμίσεις. Πώς να καταλάβετε ότι ήρθε η ώρα να αλλάξετε τη στρατηγική στο σύνολό της.

Αναλυτικά στοιχεία Ιστού: Yandex. Metrica» και το Google Analytics. Πώς λειτουργεί το σύστημα ανάλυσης ιστού. Πώς να δημιουργήσετε σωστά αναλυτικά στοιχεία σε ένα έργο. Πώς να παρακολουθείτε την απόδοση της καμπάνιας (τι να αναζητήσετε, πώς να την καταγράψετε, ποιες αναφορές είναι πιο σημαντικές).

Δοκιμές σε στοχευμένη διαφήμιση. Γιατί να δοκιμάσετε υποθέσεις; Αρχικές δοκιμές στην αρχή της εργασίας και δοκιμές σε καμπάνιες που ήδη εκτελούνται. Κύκλοι HADI. Δοκιμές Α-Β. Εργαλεία δοκιμής.

Βελτιστοποίηση και κλιμάκωση διαφημιστικών καμπανιών. Τι είναι η βελτιστοποίηση της Δημοκρατίας του Καζακστάν. Πώς να κάνετε σωστά αλλαγές στη Δημοκρατία του Καζακστάν και πώς να αντικατοπτρίζεται αυτό στις αναφορές. Τι να επιλέξετε: να επεξεργαστείτε την καμπάνια ή να δημιουργήσετε μια νέα; Τι είναι η κλιμάκωση και πώς να την εφαρμόσετε.

Αναφορά και KPI. Τι περιλαμβάνει η έκθεση; Πόσο συχνά πρέπει να συμπληρώνεται; Τύποι αναφοράς, πρότυπα. Πώς να αναπτύξετε ένα σύστημα αναφοράς που είναι βολικό τόσο για τον στοχευόμενο όσο και για τον πελάτη. Ποιοι KPI μπορούν να οριστούν στον στοχευόμενο. Πώς να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα ενός ειδικού.

Προβλήματα, μπλοκάρισμα και απαγόρευση στον στόχο. Πρωτογενής συλλογή πληροφοριών από τον πελάτη. Ενημέρωση. Πώς να συντάξετε σωστά τις τεχνικές προδιαγραφές για έναν σχεδιαστή, κειμενογράφο κ.λπ. Ποια προβλήματα μπορεί να αντιμετωπίσει ένας στοχευόμενος: προβλήματα με τα αναλυτικά στοιχεία, προβλήματα με επικοινωνία με τον πελάτη, προβλήματα με τους υπαλλήλους του πελάτη κ.λπ. Αποκλεισμός λογαριασμών και λογαριασμών: πρόληψη, πώς να αποφύγετε, τι να κάνετε εάν μπλοκαριστεί.

Στόχευση ελεύθερου επαγγελματία και πρακτορείου. Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα του ελεύθερου επαγγελματία. Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της εργασίας σε πρακτορείο. Οι προοπτικές για το επάγγελμα είναι και εδώ και εκεί.