Αλήθεια και μύθοι σχετικά με τη διαφήμιση
Συμβουλές I Marketing / / December 19, 2019
Διαφήμιση βιομηχανία - αυτό δεν είναι σίγουρα κουζίνα του Κρεμλίνου με όλες τις μυστικές συνταγές της για μπορς καθημερινά. Ωστόσο, η διαφήμιση είναι κρυμμένη μάζα υπερβολικές αυταπάτες ότι είναι ακόμα μαύρα στίγματα για ορισμένους καταναλωτές. Εδώ είναι μια μικρή βαθμολογία.
1. Σχεδόν το 90% της αγοράς των καταναλωτικών αγαθών - είναι αγαθά από τρεις ή τέσσερις μεγάλες εταιρείες.
Κάποιος πιστεύει ότι η αγορά υπάρχουν πολλά πωλητές και ο αγοραστής είναι ελεύθερος να επιλέξει οποιαδήποτε αναψυκτικό ή μπαρ καραμέλα αγορά. Όλα αυτά φαίνεται σαν οι κατασκευαστές αγωνίζονται για τον αγοραστή, και, σύμφωνα με το δίκαιο του ανταγωνισμού, χαμηλότερες τιμές και την ποιότητα αύξηση. Σίγουρα όχι! Διαβάστε μικρές ετικέτες στις συσκευασίες - σχεδόν βέβαιο, όλο το σας σοκολάτα, όπως - προϊόντα ενός κατασκευαστή. Αυτό ονομάζεται «διαφοροποίηση των γραμμών παραγωγής.» Κατασκευαστής ευνοϊκά ανταγωνίζονται με τον εαυτό της - σε αυτή την περίπτωση, θα κερδίζει πάντα, και ο καταναλωτής παίρνει μια ψευδαίσθηση της επιλογής.
2. Οι περισσότερες από τις λέξεις που ακούμε στη διαφήμιση - κατασκευή δημοσίων σχέσεων.
Φυσικά, δεν υπάρχει συγκεκριμένη βλάβη, όταν πρόκειται για σαμπουάν για «διαμάντια απόσπασμα» ή μάσκαρα βλεφαρίδες με 4D-αποτελέσματος, αλλά γίνεται πολύ πιο σοβαρό όταν πρόκειται για φάρμακα ή τρόφιμα εξουσίας. Η φράση «Περιέχει ΓΤΟ» έχει γίνει ένα είδος μάντρα. Τώρα μπορούμε να βρούμε στα ράφια όλων των προϊόντων με το σήμα, επειδή λειτουργεί μια χαρά. Όλο το θέμα των «ιστορίες τρόμου», το οποίο περιβάλλεται από τους δημοσιογράφους ΓΤΟ. Κάθε γριά στην πόρτα ξέρει ότι αν τρώτε μια ντομάτα με ένα γονιδίωμα καρχαρία, δεν θα λειτουργήσει και μερικούς μήνες, στο πίσω πτερύγιο να αυξάνεται, και στο στόμα - αιχμηρά δόντια σε τρεις σειρές. Πολλοί μελετητές σε τέτοιες δηλώσεις, αλλά δυστυχώς σήκωμα των ώμων - αν ήταν τόσο απλό, δεν θα υπήρχαν γενετικές ασθένειες στον κόσμο - την ανθρώπινη καλαμπόκι τρέφονται με τα σωστά γονίδια - και αυτός υγιή. Σας προσφέρουμε για να σκεφτείτε πριν πιστεύετε ότι οποιαδήποτε διαφημιστικό σλόγκαν ή μια υπόσχεση.
3. Τις περισσότερες φορές η διαφήμιση που κερδίζει το διαγωνισμό, πυροβολούν ειδικά για αυτούς τους αγώνες.
Κοίταξε «Cannes Lions» μετά την προβολή μόνο μία σκέψη - «Ξέρουν πώς να αφαιρέσει τη διαφήμιση εκεί έξω... Και γιατί έχουμε στην τηλεόραση δεν δείχνει;» Relax. Το «τους» είναι, επίσης, δεν φαίνεται. Σύμφωνα με αυτό το προϊόν, θα πρέπει να γνωρίζετε δύο πράγματα: είτε το ίδιο κανάλι σε κανονικές ενότητες διαφημίσεων δεν θα σταλούν κλιπ περισσότερο από ένα λεπτό - είναι πολύ ακριβό. Ένας ανταγωνισμός για τους κυλίνδρους μπορεί να είναι 2-3 ή ακόμη 5 λεπτά. Και πάλι, οι ρωσικές διαφημιστικές εταιρείες έχουν μακρά και επιτυχή «καταιγίδα» Δυτική διαγωνισμούς προώθησης και να τα βραβεία. Ναι, βέβαια, δημιουργώντας συχνά για την εκστρατεία αυτή, η οποία δεν έχει δει ποτέ ένα συνηθισμένο καταναλωτή.
4. Η διαφήμιση μπορεί να είναι χρήσιμη όχι μόνο για εκείνους που έχουν θέσεις.
Έρχονται στο μυαλό, τουλάχιστον δύο περιπτώσεις:
- Πρώτον: όταν οι εκπομπές διαφήμισή σας ακριβώς αυτό που ψάχνετε. Τις περισσότερες φορές αυτό μπορεί να λειτουργήσει στο Διαδίκτυο και άμεσα στο σημείο πώλησης. Το Διαδίκτυο προσφέρει το μεγαλύτερο όφελος συμφραζόμενα διαφήμιση - σύντομη διαφημίσεις κειμένου, δεν είναι ενοχλητικό και σαφώς αντιστοιχούν σε ένα ερώτημα αναζήτησης. POS - πινακίδες και POS - διαφήμιση - για να σας βοηθήσει να βρείτε γρήγορα το σωστό προϊόν και το σωστό σήμα, τον κάνει να ξεχωρίζει από πολλούς άλλους.
- Δεύτερον: όταν διαφήμιση σας επιτρέπει να κάνετε δωρεάν περιεχόμενο (για παράδειγμα, σε εφαρμογές για κινητά) ή βοηθά να ζήσει και να αναπτυχθεί αγαπημένες σας ιστοσελίδες.
5. Διαφήμιση στο Διαδίκτυο ξέρει περισσότερα για εσάς από ό, τι νομίζετε.
Και ο λόγος γι 'αυτό - cookies - μικρά τμήματα δεδομένων που ένα web server αποθηκεύει στον υπολογιστή του χρήστη. Περιέχουν πληροφορίες σχετικά με το ποιες τοποθεσίες και σε ποια χρονική στιγμή θα επισκεφθεί, και με την έλευση των κοινωνικών κουμπιά, και περισσότερες λεπτομέρειες για το τι «layknuli». Αποδράστε από αυτή τη δύσκολη αρκετά, αλλά η θεωρία συνωμοσίας εδώ δεν υπάρχει τίποτα. Τα δεδομένα είναι «συγκομιδή» κοινωνική κουμπιά δεν πωλούνται Υπουργείο Εξωτερικών των ΗΠΑ, και η εταιρεία βρίσκεται RTB διαφημίσεις.
Σε γενικές γραμμές, η έννοια της RTB να διαφημίσει δεν είναι όλα σε μια σειρά, και ένα συγκεκριμένο πρόσωπο με το σωστό διαφημιζόμενο στις ειδικές απαιτήσεις και προτιμήσεις. Φυσικά, το έργο αυτό δεν είναι τόσο εύκολο όσο στα συμφραζόμενα διαφήμιση, που εμφανίζεται ως απάντηση σε ένα ερώτημα από μια μηχανή αναζήτησης, αλλά το θέμα είναι κάπως παρόμοια. Αν έχετε συχνά «laykaete» sites θέματα της αυτοκινητοβιομηχανίας, τότε τα cookies (Ακούγεται παράξενο, ε;) Θα πρέπει να δοθεί διαφήμιση ανταλλαγές, ως άπληστος ενθουσιώδης αυτοκινήτων. Και υπάρχει ήδη ισχύει για τις μικρές - κάποια εταιρεία αυτοκινήτων θα πληρώσουν για να έχουν πανό του είχε εμφανιστεί για εσάς. Στο τέλος, θα πρέπει να κερδίσουμε όλους. Θα δείτε μόνο τις διαφημίσεις που σας ενδιαφέρει, δεν είναι τρομερό πανό που αναβοσβήνει με Maxim Galkin. Και οι διαφημιστές θα ξοδεύουν λιγότερα χρήματα, γιατί Δεν θα πληρώσει για 1000 «αδειάσει» δείχνει, αλλά μόνο μία - στόχο.
Παρεμπιπτόντως, η ίδια αρχή λειτουργεί όταν αγοράζετε online κατάστημα του iPhone, ξαφνικά αρχίσουν δείτε παντού διαφημίζουν το ίδιο κατάστημα που προσφέρει σας καλύπτει, αυτοκόλλητα, και ένα δεύτερο για το iPhone σας κορίτσι. Πάνω απ 'όλα - αυτό είναι το επαναληπτικό μάρκετινγκ του Google AdWords σας συρθούν στο δίκτυο. μερικές φορές επαναληπτικού μάρκετινγκ Κάλεσε επαναστόχευση, αλλά το νόημα παραμένει το ίδιο. Όταν αγόρασε το iPhone, το site που «θυμάται» και τώρα «πλησιάζει» σας όπου κι εκτείνεται μόνο στο Δίκτυο Google. Το ίδιο πράγμα μπορεί να συμβεί όταν σχεδόν αγοράσει το iPhone, αλλά την τελευταία στιγμή που θα αποσπούν την προσοχή μεταφοράς για τους ΓΤΟ. Να είστε προετοιμασμένοι για το γεγονός ότι η διαφήμιση κατάστημα, όπου δεν έχουν ολοκληρώσει την αγορά, θα δείτε όλο το internet για άλλες δύο εβδομάδες.
Φυσικά, αυτό δεν όλα τα μυστικά της διαφήμισης. Για να δείτε όλα - θα πρέπει μελετήσει καλά«Εργασία με το μου» έντονα ακολουθήσει όλες τις ειδήσεις και να σκεφτείτε ένα κεφάλι!