Πώς εξαπατούμε τα στατιστικά στοιχεία
Ζωή / / January 06, 2021
5 Ιουλίου "Κέντρο Λεβαδάς" που δημοσιεύθηκε μια μελέτη ότι το 91% των Ρώσων έχουν αρνητική στάση απέναντι στους ανθρώπους που περπατούν με μαγιό. Μεταξύ των αντιπάλων του μπικίνι και του κορμού κολύμβησης, η πλειονότητα είναι ερωτηθέντες ηλικίας 40 έως 54 ετών. Παρ 'όλα αυτά, ορισμένα μέσα ενημέρωσης παρουσίασαν πληροφορίες από διαφορετική οπτική γωνία, λέγοντας ότι όλοι οι Ρώσοι έχουν αρνητική στάση να περπατούν σε ρόμπα. Αποφασίσαμε να καταλάβουμε ποια κόλπα στα στατιστικά στοιχεία μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να κάνουν τις πληροφορίες πιο ελκυστικές.
Για ποιο λόγο ψηφοφορία για ηλιοθεραπεία τόπλες αποκλειστικά για άτομα ηλικίας 40 έως 54 ετών; Ίσως πρέπει να προχωρήσουμε περισσότερο και να ρωτήσουμε την ηλικιακή ομάδα άνω των 80 ετών σχετικά με το αν χρειαζόμαστε το Διαδίκτυο; Παρουσιάζοντας τις ίδιες πληροφορίες με διαφορετικούς τρόπους, μπορείτε να αλλάξετε ριζικά τον τρόπο που το βλέπουν οι άλλοι. Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα για το πώς εξαπατούν τα στατιστικά στοιχεία.
Χρησιμοποιώντας μετρήσεις που είναι καλές μόνο με την πρώτη ματιά
Παράδειγμα: Το 90% όλων των αυτοκινήτων που πωλήθηκαν τα τελευταία 20 χρόνια είναι ακόμα στο δρόμο.
Φαίνεται σαν μια πολύ καλή μάρκα αφού τα μηχανήματα είναι τόσο ανθεκτικά. Αλλά σκεφτείτε καλύτερα. Μήπως αυτή η μάρκα αυτοκινήτου κυκλοφόρησε μόλις πριν από 10 χρόνια; Τότε δεν φαίνεται πλέον τόσο ελκυστική.
Μια πιο σωστή και λιγότερο κίτρινη επικεφαλίδα θα έπρεπε να είχε ακουστεί ως εξής: "90% όλων των αυτοκινήτων άνω των 20 βρίσκονται ακόμα στο δρόμο."
Δήλωση αποτελεσματικότητας χωρίς σύγκριση με εναλλακτικές λύσεις
Παράδειγμα: Αυτό το ανακουφιστικό θα ανακουφίσει τους πονοκεφάλους όσο πιο αποτελεσματικά γίνεται.
Δεν έχει νόημα να μιλάμε για την αποτελεσματικότητα ενός προϊόντος χωρίς να το συγκρίνουμε με άλλα. "Πιο αποτελεσματικό", "καλύτερο από άλλους", "υψηλότερη ποιότητα" - αυτές οι λέξεις θα σας κάνουν να σκεφτείτε εάν θα αγοράσετε αυτό το προϊόν. Εάν θέλετε να αποδείξετε ότι το αναλγητικό σας είναι το καλύτερο, πρέπει να το συγκρίνετε με άλλες μάρκες. Διαφορετικά, αυτά είναι άχρηστα λόγια.
Παίζοντας με γραφήματα και γραφήματα
Παράδειγμα:
Σε αυτό το συνέδριο, ο Steve Jobs μίλησε για το μερίδιο του iPhone σε όλα τα smartphone στις Ηνωμένες Πολιτείες. Παρά το γεγονός ότι το iPhone χρησιμοποιείται από το 19,5% των κατοίκων, το μερίδιό του στο διάγραμμα φαίνεται υψηλότερο από το μερίδιο των "Άλλων" (21,2%). Οπτικά, αυτό μπορεί να επιτευχθεί δίνοντας στο διάγραμμα ένα εφέ 3D.
Υποβολή πληροφοριών χωρίς επιβεβαίωση
Παράδειγμα: μετά τη νομιμοποίηση της μαριχουάνας, ο αριθμός των καπνιστών στην Ολλανδία αυξήθηκε.
Τέτοια «γεγονότα» είναι άχρηστα χωρίς επιβεβαίωση. Ίσως ο ιστότοπος στον οποίο διαβάσατε αυτό μόλις ξεχάσει να συνδεθεί με τη μελέτη, αλλά σε κάθε περίπτωση, δεν έχει νόημα να πιστέψετε αυτές τις πληροφορίες.
Το σημείο αναφοράς στο γράφημα δεν είναι μηδέν
Παράδειγμα:
Η φωτογραφία δείχνει ότι ο αριθμός των συμμετεχόντων στο πρόγραμμα Obamacare έχει αυξηθεί κατά 1.066.000. Δηλαδή, η διαφορά είναι περίπου 17%. Στο διάγραμμα, η διαφορά μεταξύ των στηλών είναι σχεδόν τριπλή. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το σημείο αναφοράς δεν είναι μηδέν.
Στατιστικές που παρέχονται από τον ενδιαφερόμενο
Παράδειγμα: δοκιμάσαμε το νέο σαμπουάν μας και καταλήξαμε στο συμπέρασμα ότι είναι πιο αποτελεσματικό από όλα τα ανάλογα στην αγορά.
Και τέλος, ένα μάλλον προφανές γεγονός. Εάν η έρευνα διεξάγεται από ενδιαφερόμενο μέρος, τότε πρέπει να εμπιστευτείτε τα αποτελέσματά της με μεγάλη προσοχή.