Ως μια αρχή επιχειρηματίας να κάνει φίλους με τον Τύπο και δημοσιεύονται δωρεάν

Αμέσως λέω ότι αυτό το άρθρο δεν είναι για τα μαστόδοντα, όσο και για τις επιχειρήσεις αρχάριους. Αυτά θα οδηγήσουν σχετικά με το πώς επιχειρηματίεςΠοιος έχει δίκαιο ή ένα ή δύο χρόνια πριν, άνοιξε την υπόθεσή του, να έρθουν σε επαφή με τους δημοσιογράφους. Το υλικό είναι χτισμένο στην προσωπική εμπειρία της εκδοτικής. Αυτό είναι απολύτως πραγματικές περιπτώσεις, με απλά λόγια - συμβουλές που μπορούν να εφαρμοστούν στην πράξη. Ας ξεκινήσουμε.

Τι και αν σας καλέσει

Μην προσπαθήσετε να χωρίσει

Μην σκεφτείτε των Περιφερειών ως μικρά τηγανητά στον τομέα της δημοσιογραφίας. Αν δεν Brian Chesky (Brian Chesky) ή Travis Kalanick (Travis Kalanick), για παράδειγμα, και η ιδέα σας δεν πυροβολούν κατ 'ευθείαν στα πρωτοσέλιδα των εφημερίδων, ξεκινήστε το δρόμο σας προς την τοπική εκδόσεις.

Συμβαίνει να καλέσετε το γραφείο μας και να ζητήσετε βοήθεια για να «σπάσει». Πιστέψτε με, χωρίς να δημοσιεύσει το «κοινωνικά σημαντική απελευθέρωση,» δεν θα υπάρχει μία σοβαρή δημοσίευση. Υπάρχει αρκετό για να τους αναλυτές, μετεωρολόγοι και εκείνους που θέλουν τη δόξα για το τίποτα.

Και ναι, θυμάστε τη φράση «κοινωνικά σημαντική απελευθέρωση,» επειδή οι περισσότεροι από αυτούς που το καταναλώνουν, να το κάνουμε σωστά.

Στόχος να δημιουργηθεί μια σχέση εμπιστοσύνης με ένα συγκεκριμένο πρόσωπο σε ένα περιφερειακό έκδοση, να θυμάστε ότι κανείς δεν έχει καταργηθεί ευκαιρίες καριέρας. Δημοσιογράφος μπορεί σύντομα να προχωρήσουμε σε μια μεγάλη πόλη, και μαζί με αυτό, καθώς και πληροφορίες σχετικά με εσάς θα έρθετε σε σοβαρές δημοσιεύσεις.

Μην σπαταλάτε το χρόνο και τα χρήματά σας σε διαφημιστικές εταιρείες

Τουλάχιστον σε πρώτη φάση. Χρειάζεται τον Τύπο, ο κύριος χαρακτήρας, δεν σας αντιπρόσωπο. Μόνο εσείς θα είναι σε θέση να μιλήσουν για τον εαυτό τους και το έργο τους όπως θα έπρεπε. Και ποιος θα το κάνει καλύτερα από σένα;

Δεν είναι απαραίτητο να απαιτήσει ένα «λήψης αποφάσεων»

Naladte σχέσεις με τους απλούς εργαζομένους (και τα δύο - διαβάστε). Θυμηθείτε ότι μόλις σας αξίζει μέσα ενημέρωσης έλεος από ό, τι αν δείτε τον εαυτό σας αλαζονικό τσάντα χρήματα.

Πρόσκληση δημοσιογράφος προσωπικά

Σήκωσε το τηλέφωνο και κλήση. Επαφές μπορεί να μάθει από τους συναδέλφους, τους φίλους, να βρεθεί ένα πρόσωπο σε κοινωνικά δίκτυα, τελικά. Απλά θυμηθείτε: θα πρέπει να ξέρετε ακριβώς τι να πω. Θα πρέπει να προσφύγει στο πρόσωπο. Ναι, πρώτα απ 'όλα, του ατόμου.

Δημοσιογραφία είναι πάντα υποκειμενική, και όπως υπολείμματα. Στις σελίδες από τις επιτυχίες του περιοδικού ότι το υλικό γαντζώθηκε συγγραφέα.

Δεν σας καλώ να ασκήσει πίεση στο κρίμα είτε σκόπιμα να προκαλέσουν μια δημοσιογράφο συναισθήματα.

Εδώ είναι ένα μικρό παράδειγμα. Στην πόλη μας υπάρχει ένας άνθρωπος που έχει ένα σχολικό αθλητισμό. μαθητές Του περιοδικά πάει στο διαγωνισμό και να έρθουν με ανταμοιβές. Μετά από τέτοιες νίκες αυτός ο άνθρωπος προσωπικά τηλεφωνούσαν για όλα τα τοπικά μέσα ενημέρωσης και περήφανα λέει για τους αθλητές. Ξέρεις, δεν υπήρξε κάποια στιγμή ότι οι πληροφορίες του δεν είχε συμπεριληφθεί στην τροφοδοσία ειδήσεων μας. Γιατί; Αντιλαμβανόμαστε ότι για ένα άτομο για να επιτευχθεί αυτό είναι τόσο σημαντικό το γεγονός ότι ο ίδιος είναι έτοιμος να μιλήσει για τα προσωπικά. Αγγίζει τους συναδέλφους μου, και γράφουμε για τις νίκες των αθλητών.

Κάνει τη δουλειά ενός δημοσιογράφου

Σκεφτείτε εκ των προτέρων για το τι highlight σας γιατί θα πρέπει να γράψουν. Θα κάνουμε ό, τι δεν έχει γίνει σε αυτή την πόλη σας; οι αναγνώστες θα έχουν τη δυνατότητα να μάθουν κάτι καινούργιο από τις πληροφορίες σας, μπορεί με κάποιο τρόπο να είναι χρήσιμο για αυτούς;

δεν tushuytes

Είναι σύντομη, πειστικός, Απλά ξέρω τι θέλετε να πω στους ανθρώπους μέσω του Τύπου.

Δείτε τον εαυτό σας έναν εμπειρογνώμονα στον τομέα σας

Συζήτηση για την επιχείρησή σας, αλλά μην τους εαυτούς τους ωθήσει. Ω, μπορείτε πάντα να μάθουν, αλλά πρώτα οι άνθρωποι πρέπει να μάθουν για το προϊόν σας και να το πάρετε. Το ενδιαφέρον για σας ως πρόσωπο που θα προκύψουν στην ίδια υπόθεση αυτή.

Να είστε επιλεκτικοί, αλλά όχι ενοχλητική

Αν η ιδέα σας δεν έρθει σε πρακτικό δημοσιογράφος τώρα, που θα μπορούσε να τον χρειαστείτε αργότερα. Το κύριο πράγμα - να κάνουν την επαφή, την οικοδόμηση σχέσεων, που στο εγγύς μέλλον θα φέρει καρπούς. Και να πάρει ατελείωτες κλήσεις πολυάσχολοι άνθρωποι ακόμα δεν αξίζει τον κόπο. Αυτό είναι απίθανο αρέσει κάποιος.

Συστηθείτε με διαφορετικά μέσα με διαφορετικούς τρόπους

Μην στέλνετε όλα τα δελτία τύπου απρόσωπη. Προμήθειες για ένα συμπληρωματικό πρόγραμμα για κάθε έκδοση.

Για παράδειγμα, μια εφημερίδα μπορεί να μας πει για την κοινωνική ευθύνη των της επιχείρηση, Φιλανθρωπικές δραστηριότητές του. Μια άλλη (πιθανώς, θα είναι μια εξειδικευμένη έκδοση για τις επιχειρήσεις) - για να πει την ιστορία της σκαμπανεβάσματα του, η οποία θα αποτελέσει παράδειγμα για τους άλλους ανθρώπους. Όταν έχουμε να κάνουμε με έναν εκπρόσωπο της τρίτης έκδοσης, εστίαση σε ό, τι έχετε κάνει για την πόλη σας: να δημιουργήσει θέσεις εργασίας, να επενδύσουν στην κατασκευή των παιδικών χαρών και ούτω καθεξής. Δεν κοροϊδεύουμε κανέναν, δείχνουν ίδιοι απλά σε διαφορετικές πλευρές.

Θυμηθείτε, οι δημοσιογράφοι έχουν τα πρότυπα εργασίας τους

Όπως τα φίλτρα μέσα από την οποία παρέχονται πληροφορίες πρέπει να περάσει πριν θα πάρει στις σελίδες του περιοδικού ή στα δελτία ειδήσεων στο Διαδίκτυο.

Οι πληροφορίες πρέπει να είναι πολύ σημαντικό, αλλά όχι μόνο για εσάς αλλά και για ένα μεγάλο αριθμό ανθρώπων. Επιπλέον, πρέπει να επηρεάζει άμεσα τη ζωή τους. Και τότε το όλο θέμα είναι πώς να παρουσιάσει τα δεδομένα.

Μπορείτε να ανοίξετε την παραγωγή παγωτού; Ίσως. Θα στηρίξει τους τοπικούς παραγωγούς, και να μας σώσει από την καταστροφή των γαλακτοκομικών προϊόντων, η αγορά των πρώτων υλών του; Αυτό είναι το καλύτερο. Θα δημιουργήσει εκατοντάδες θέσεις εργασίας σε περιόδους κρίσης; Έτσι μπράβο.

Ξεχάστε τα δελτία τύπου

Γράψτε ένα δελτίο τύπου, ματιά μέσα από τα μάτια ενός για τον οποίο το έγραψε, και να κάψει. Και καλύτερα να μην γράψει τα δελτία τύπου σε όλα, εκτός εάν:

1. Δεν καλούνται να ρίξει πληροφορίες ταχυδρομείου σε απάντηση σε ένα αίτημα για να γράψει ένα άρθρο (στις περισσότερες περιπτώσεις αυτό σημαίνει ότι η ιστορία δεν ενδιαφέρονται και οι άνθρωποι είναι ακριβώς που προσπαθεί να είναι ευγενής για μια ενδιαφέρουσα αρπαγή αμέσως).
2. Έχετε μια συμφωνία ή σύμβαση για την τοποθέτηση των ειδήσεων για τα χρήματα: αν τα δελτία τύπου εγγραφής Έχει, αλλά αυτό είναι μια άλλη ιστορία. Τώρα μιλάμε για το πώς να κάνουν φίλους με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης χωρίς συνημμένα.

Σε γενικές γραμμές, πίσω στο πρώτο σημείο: Συζήτηση για τους ανθρώπους που ενδιαφέρονται για αυτά, αυτό το χαρτί δεν μπορεί να κάνει, και - εντελώς.

Προτείνετε παζάρι

Στο περιβάλλον μας, αυτό ονομάζεται συμψηφισμού. Με την αρχή του συμψηφισμού λειτουργούν πολλά μικρά περιφερειακά μέσα ενημέρωσης. Παρά το γεγονός ότι στην εποχή μας δεν είναι, και μεγάλες εκδόσεις περιφρόνηση, για να είμαι ειλικρινής. Η συνεργασία αυτή είναι ότι παρέχουν μια υπηρεσία ή ένα προϊόν δημοσίευση (το προϊόν της εργασίας σας) σε αντάλλαγμα για τη διαφήμιση.

Για παράδειγμα, μπορείτε κατασκευή καρέκλες γραφείου. Μπορείτε (φυσικά, δωρεάν) δίνει πολυθρόνα μέσα μαζικής ενημέρωσης ευχαριστημένος επεξεργαστή (για παράδειγμα), και στη συνέχεια να πάρει ένα πανό για διαφήμιση ιστοσελίδας / εφημερίδα / εμπορικό στο ραδιόφωνο. Επίσης δωρεάν.

Γίνετε απαραίτητη άνθρωπος

Εκατομμύρια άνθρωποι έχουν ιδέες, οι χιλιάδες προσπαθούν να τις εφαρμόσουν, αποδεικνύεται σε εκατοντάδες επιτυχία - δεκάδες. Είστε μεταξύ εκείνων τυχεροί και μπορεί δικαίως να θεωρηθεί εμπειρογνώμονας στον τομέα τους. Αν όχι, να τους πάρει θεωρία της έλξης.

Να χρήσιμες Καθιέρωση τον εαυτό σας ως μια πολύτιμη πηγή πληροφοριών, ένα pop Τύπου ενδιαφέρουσες ιδέες, φέρνει τους σωστούς ανθρώπους, και θα είστε στο μυαλό σας.

Προσφορά επαγγελματική βοήθεια: σχόλιο για το άρθρο, για να βοηθήσει λύσουμε το θέμα σύγχυση. Γίνετε διαβούλευση με τα πόδια οργανισμού.

Μην βιαστείτε να επιβάλει ένας δημοσιογράφος αναφέρεται η εταιρεία του. Αφήστε τον να γράψει στην αρχή του ονόματός σας. Πιστέψτε με, τα άρθρα αυτά διαβάζονται από τους ανθρώπους που είτε ενδιαφέρονται για την επιχείρηση και τα προϊόντα της ή τον εαυτό σας σε αυτήν την επιχείρηση. Και στις δύο περιπτώσεις, αναφορά σας στο άρθρο θα είναι υπέρ σας.

Στην πρώτη - γιατί από τη στιγμή που θεωρείτε ως εμπειρογνώμονας στον τομέα σας, η οποία μπορεί να αντιμετωπιστεί ( «Από τη στιγμή που κάνει προβλέψεις και δημοσιεύθηκε στον Τύπο, ότι μπορεί να εμπιστευθεί»). Στο δεύτερο κερδίζετε την αξιοπιστία μεταξύ των συναδέλφων, όπως επιχείρηση.

Τι θα συμβεί αν η κλήση σας

Πάντα να πάει σε μια επαφή

Για παράδειγμα, κάποια κατάσταση στην εταιρεία σας έχει προσελκύσει τον Τύπο. Σε αυτήν την περίπτωση, δεν μπορούν να θέσουν ως εμπειρογνώμονας, αλλά ως διευθυντής, υπεύθυνος για όλα όσα συμβαίνουν στην εταιρεία. Δεν είναι απαραίτητο να κλείσεις, περιορίζεται στις λέξεις «χωρίς σχόλιο», και ειδικότερα να εξαπατήσει ένα πρόσωπο, υπόσχεται να καλέσουμε και να μην το κάνει.

Για να κατανοήσουμε τον καλύτερο τρόπο για να προχωρήσουμε, να εξετάσει τη συγκεκριμένη κατάσταση. Σας καλούν ζητώντας ένα σχόλιο σχετικά με το υψηλό χρέος για τους μισθούς στην εταιρεία σας. Φυσικά, αυτό είναι δυσάρεστο για την ιστορία σας και θέλετε να περάσουν στην αντεπίθεση από τον Τύπο. Αν ένας δημοσιογράφος δεν ακούω τίποτα κατανοητή από εσάς, έχει το δικαίωμα να γράφουν ότι «η διοίκηση της εταιρείας έχει αποτύχει να εξηγήσει την κατάσταση,» ή «δεν επιτρέπει σχόλια.» Συμφωνώ ότι είναι απίθανο να έχουν θετικό αντίκτυπο στην εικόνα σας.

Να είστε ειλικρινείς, να μας πείτε για την κατάσταση, για το έργο που κάνετε για την αντιμετώπιση του προβλήματος, καλέστε το χρονοδιάγραμμα για την απόφασή της. Ίσως θα έπρεπε καν να καλέσει έναν δημοσιογράφο σε αυτήν, να εξηγήσει τα πάντα, να συμφωνήσουν σε συνεργασίαΜε βάση το αμοιβαίο όφελος, χωρίς δωροδοκία πρόσωπο, υποσχόμενος να τον ενδιαφέροντα στοιχεία, σχόλια.

Οι δημοσιογράφοι είναι οι άνθρωποι πάρα πολύ. Συχνά η αίσθηση δεν αξίζει τον κόπο να καταστρέψει μια σχέση με έναν καλό άνθρωπο. Εάν ο ίδιος zarekomenduete να είναι, το υλικό των προβλημάτων των επιχειρήσεων μπορεί να μην εμφανίζεται καθόλου.

Φυσικά, υπάρχουν φορές που οι δημοσιογράφοι παρερμηνεύουν την λέξη επιχείρηση, ή δάκρυ τα λόγια έξω από το πλαίσιο, προσαρμογή για τη σωστή αίσθηση (εξαιτίας αυτού του γεγονότος, από τον τρόπο, με πολλούς τρόπους, και αναπτύσσει μια αρνητική στάση απέναντι στο επάγγελμα γενικά). Ναι, από αυτό κανείς δεν είναι ασφαλής. Αλλά ξέρετε, θα είναι στη συνείδηση ​​του ανθρώπου. Σε αυτήν την περίπτωση, δεν χρειάζεται να ασχοληθεί μαζί του.

Βοηθήστε τον δημοσιογράφο

Μπορείτε, ίσως, δεν είναι αυτός που χρειάζεται, αλλά ξέρετε τον ίδιο άντρα. Εκφράστε την επιθυμία σας για βοήθεια: συμβουλές, όπου καλύτερα να γυρίσει στο σωστό πρόσωπο επαφή. Μερικές φορές χρειάζεται καν να εργαστούν εθελοντικά για να φέρει ένα δημοσιογράφο και αυτός χρειάζεται έναν εμπειρογνώμονα.

Μην νομίζετε ότι δημοσιογράφος ξεχάσουμε τη φροντίδα σας το συντομότερο θα επιτευχθεί ο στόχος. Ως επί το πλείστον, είναι οι ευγνώμονες άνθρωποι με μια ποικιλία των συνδέσμων που ποτέ χρήσιμο σε εσάς.

Και ένα ζευγάρι της ζωής hacking σχετικά με τις μελλοντικές σχέσεις με τον Τύπο

Μην εμποδίζετε τους δημοσιογράφους

Έχετε γράψει για, ήρθε η ώρα, όπως λένε, και το προνόμιο να γνωρίζει; Όχι! Μπορείτε να είστε ο ένας στους οποίους μπορείτε πάντα να ζητήσετε βοήθεια, που μπορεί να πάρει επαρκή σχόλιο. Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης μπορεί να σας κάνει ένα σημαντικό πρόσωπο στην αγορά, αλλά μπορούν να σκοτώσουν την εικόνα της εταιρείας σας.

Πες μου για τον εαυτό σας

Αν δεν μιλάμε για τα επιτεύγματά τους, για τα προϊόντα τους για τους επιχείρησηΣτη συνέχεια, ακόμα κι αν ήταν το καλύτερο από τα καλύτερα, μόνο για σας, κανείς δεν θα ξέρει. Η σεμνότητα, φυσικά, διακοσμούν. Αλλά αν θέλετε την επιτυχία, θα πρέπει να είναι στον ορίζοντα.

Μην αρνούνται να συμμετάσχουν σε φιλανθρωπικά έργα

Τίποτα δεν μπορεί έτσι να χαλάσει τη φήμη σας σαν αυτό. Εάν δεν μπορείτε να βοηθήσετε οικονομικά, ειλικρινά, να προσφέρουν κάτι διαφορετικό. Τουλάχιστον μείνετε έναν εθελοντή. Συνήθως σε αντάλλαγμα για τη βοήθεια στο φιλανθρωπικό δημοσιογράφων που προσφέρουν να γράψω για το υλικό σας. Δεν είναι να μιλάμε μόνο για εσάς και την παρέα σας, αλλά και να παρουσιάσει την ομάδα σας και τα άτομα που εμπλέκονται σε καλά έργα. Δεν είναι λίγο εκστρατεία δημοσίων σχέσεων;

---

Στο τέλος του υλικού που θέλω να κατέβει στη γη λίγο και να πάει εκεί κάτω, όπως μπορείτε.

Απλά θυμηθείτε μια φράση: «Τα πάντα είναι σταθερή»

Μεταξύ των δημοσιογράφων, για το θέμα αυτό, μεταξύ των εκπροσώπων των απολύτως όλα τα επαγγέλματα, υπάρχουν ανέντιμοι παίκτες. Αν δεν θέλετε κάτι πήρε στα μέσα ενημέρωσης, δεν μιλάμε γι 'αυτό. Ξεχάστε λέξεις που είναι πολύ λάτρης των πολλών επιχείρηση και την πολιτική: «Δεν είναι για δημοσίευση.» Όπως, είπα να σας εμπιστευτικά. αγωνίζεται δημοσίευση μας να μην δημοσιεύουν τέτοια στοιχεία, έτσι ώστε να μην καταστρέψει τη σχέση με τους ανθρώπους για χάρη μιας αίσθησης φευγαλέα. Αλλά είναι μαζί μας. Πάνω από όλα, δυστυχώς, δεν μπορώ να πω.

Έτσι κάνουν φίλους με τους δημοσιογράφους, πείτε τη γνώμη σας, και σκεφτείτε, τι λέτε. Καλή τύχη!