Μαζί με μια υποψηφιότητα για τον τίτλο του «Man of the Year» το περιοδικό TIME δημοσίευσε περίληψη συλλογή, η οποία ρίχνει φως σε ορισμένα από τα χαρακτηριστικά Διευθύνων Σύμβουλος χαρακτήρα μιας από τις μεγαλύτερες εταιρείες στον κόσμο, καθώς οι συνομιλίες σχετικά με τη στάση του για τα προβλήματα στο εσωτερικό της εταιρείας και το μελλοντικό όραμα Η Apple. Αν Cook και κέρδισε, αλλά για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την Apple led'll θέλουν πολλά.
Tim Cook όπως και ο προκάτοχός του, ο Steve Jobs δεν ανέχεται γελοιότητες και τα αστεία, κάνοντας μια εξαίρεση μόνο στις περιπτώσεις όπου αυτό είναι απαραίτητο (για παράδειγμα, όταν ασχολείται με τους δημοσιογράφους). Έξω από το κοινό, Tim αδίστακτη και εν ψυχρώ. Αυτός κυριολεκτικά καταστρέφει τη σύγχυση και την ανικανότητα γύρω.
«Ιδιότητες ενός καλού διαχειριστή είναι η ικανότητα να αντιμετωπίσει γρήγορα τα βασικά προβλήματα. Η Apple εργάζεται σε ένα ξέφρενο ρυθμό, και από την εμπειρία μου μεγάλα προβλήματα είναι σπάνια λιγότερο από ό, τι οι ίδιοι. "
Cook μίλησε επίσης για την αβεβαιότητα που περιέβαλε η Apple τους τελευταίους μήνες. Μιλάμε και την πτώση των τιμών των μετοχών της εταιρείας, και η αίσθηση ότι η Apple χάνει τη θέση της στον τομέα των κινητών συσκευών.
«Έχω δουλέψει στην Apple για 15 χρόνια, έτσι ώστε η Apple δεν είναι ξένη προς την εταιρεία μου. Δεν λέω ότι όλα τα γεγονότα ήταν προβλέψιμα για εμάς. Ήταν μια έκπληξη. Αλλά αυτά τα πράγματα πάντα συμβαίνουν απροσδόκητα. "
TIME σημειωθεί ότι η Cook δεν έχει ακόμη δείξει στον κόσμο κάτι καινοτόμο. Όλα τα νέα προϊόντα που η εταιρεία κυκλοφόρησε το 2012, είναι ήδη σε εξέλιξη πριν από την ένταξή Cook ως CEO. Tim αναγνωρίζει αυτό και λέει την πρόθεσή της να συνεχίσει την παράδοση της Apple απελευθερώνει προϊόντων που εκτείνονται και στην κυριολεξία να ταρακουνήσει την αγορά.
Τώρα η πρόκληση για Cook θα είναι να βρούμε τη σωστή νέο τμήμα της αγοράς στην οποία η Apple θα είναι σε θέση να έρθει και να κάνει μια άλλη επανάσταση.
Στο διαδίκτυο περιπλάνηση και συνεχίζει να περιπλανηθεί πολλές φήμες, σύμφωνα με την οποία η βιομηχανία αυτή μπορεί να γίνει μια τηλεόραση. Επιβεβαιώνει αυτό και ο ίδιος ο Cook, καλώντας την τηλεόραση «περιοχή υψηλού ενδιαφέροντος» για την εταιρεία.