Έρευνα μάρκετινγκ και ανάλυση αγοράς - δωρεάν μάθημα από τη Ρωσική Σχολή Διοίκησης, εκπαίδευση 16 ωρών, ημερομηνία 29 Νοεμβρίου 2023.
μικροαντικείμενα / / December 01, 2023
Πώς να πραγματοποιήσετε έρευνα μάρκετινγκ και να δείτε ευκαιρίες για επιχειρηματική ανάπτυξη; Η Ρωσική Σχολή Διοίκησης σας προσκαλεί στο μάθημα «Έρευνα Μάρκετινγκ και Ανάλυση Αγοράς». Θα μάθεις:
— Ποιες μέθοδοι διεξαγωγής έρευνας μάρκετινγκ δίνουν τα καλύτερα αποτελέσματα, πώς να τα παρουσιάσετε στη διοίκηση.
— Πώς να αποφύγετε λάθη κατά τη διεξαγωγή έρευνας.
— Πώς να αναλύσετε σωστά τα αποτελέσματα.
Ph.D., ειδικός επαγγελματίας στον τομέα του μάρκετινγκ και της στρατηγικής, πιστοποιημένος business coach. Αναπληρωτής Καθηγητής του Τμήματος Διοίκησης στο Graduate School of Business του Κρατικού Πανεπιστημίου της Μόσχας.
Διεξαγωγή έρευνας μάρκετινγκ
• Ερευνητική εργασία στην υπηρεσία μάρκετινγκ. Τύποι και πηγές πληροφοριών μάρκετινγκ. Εργαστείτε με πληροφορίες εξωτερικού και εσωτερικού μάρκετινγκ. Πού να αγοράσετε έτοιμη έρευνα μάρκετινγκ. Χαρακτηριστικά της έρευνας για την αγορά μαζικών καταναλωτικών αγαθών (FMCG) και βιομηχανικών αγαθών. (Β2Β). Έκθεση σχετικά με τα αποτελέσματα της έρευνας μάρκετινγκ. Χαρακτηριστικά της παρουσίασης των αποτελεσμάτων της έρευνας μάρκετινγκ.
• Μέθοδοι έρευνας μάρκετινγκ. Ποσοτική έρευνα: έρευνα και έλεγχος καταστημάτων λιανικής. Ποιοτική έρευνα: ομάδα εστίασης, συνέντευξη σε βάθος. Μικτές μέθοδοι: hall-test, home-test, mystery-shopping. Έρευνα μάρκετινγκ «μόνος σας»: μύθος ή πραγματικότητα. Ανάλυση των παγίδων της έρευνας μάρκετινγκ. Τύποι σφαλμάτων κατά τη διεξαγωγή έρευνας.
• Η έρευνα ως η κύρια μέθοδος συλλογής πληροφοριών μάρκετινγκ. Δείγμα και τα χαρακτηριστικά του. Ακρίβεια και αντιπροσωπευτικότητα της μελέτης. Τύποι δειγμάτων. Προσδιορισμός μεγέθους δείγματος. Υπολογισμός δειγματοληπτικού σφάλματος. Ανάπτυξη ερωτηματολογίου. Τύποι ερωτήσεων στο ερωτηματολόγιο. Βασικές κλίμακες που χρησιμοποιούνται στην έρευνα μάρκετινγκ. Απαιτήσεις για τη σύνταξη ερωτηματολογίων. Ανάλυση τυπικών λαθών που έγιναν κατά την ανάπτυξη ερωτηματολογίων.
• CJM - δημιουργία χάρτη αλληλεπίδρασης με τον καταναλωτή.