Διαχείριση επωνυμίας - μάθημα 150.000 τρίψιμο. από HSE, εκπαίδευση 6 μηνών, Ημερομηνία: 27 Μαρτίου 2023.

Καλλιτέχνης ήχου, μουσικός, δάσκαλος, μηχανικός ήχου, προγραμματιστής λογισμικού.

«Στο μάθημά μου, οι φοιτητές θα λάβουν έτοιμα προς χρήση εργαλεία για την προσέλκυση, την ανάπτυξη και τη διατήρηση πελατών, με βάση την εμπειρία περισσότερων από 200 ρωσικών, αμερικανικών και ευρωπαϊκών εταιρειών.

Συστηματική προσέγγιση στη διαχείριση. Εξωτερικό περιβάλλον και εσωτερικά στοιχεία του επιχειρηματικού συστήματος. Ομάδες συμφερόντων. Κύκλος ζωής μιας εταιρείας (σύμφωνα με τον Adizes). Στυλ διαχείρισης. Σχέση με φάσεις του κύκλου ζωής. Δομές και συστήματα της εταιρείας. Εξέλιξη δομών στον κύκλο ζωής μιας εταιρείας.

Λογιστική Μάρκετινγκ. Δείκτες αγοράς της εταιρείας. Αξιολόγηση της διαχείρισης του μίγματος μάρκετινγκ.

Διαχείριση έργου και στρατηγικοί στόχοι του οργανισμού. Πρότυπο PMI για Διαχείριση Έργων. Επίπεδα διαχείρισης δραστηριοτήτων έργου. Ρωσικό σύστημα διαχείρισης έργων. Συμμετέχοντες σε δραστηριότητες του έργου. Ενδιαφερόμενα μέρη. Επιτροπή Έργου. Ρόλοι, θέσεις, λειτουργίες, αλληλεπιδράσεις. Χαρακτηριστικά των έργων στρατηγικής ανάπτυξης Κύκλος ζωής έργου. Κλασικές και ευκίνητες προσεγγίσεις. Έναρξη έργου. Χάρτης έργου. Οργανωτική δομή του έργου. Μέθοδοι προγραμματισμού εργασιών. Παρακολούθηση της προόδου του έργου. Ενδείξεις ελέγχου. Κλείσιμο του έργου.

Μάρκετινγκ: ουσία, εξέλιξη της έννοιας και σύγχρονες τάσεις ανάπτυξης. Διαχείριση μάρκετινγκ σε έναν οργανισμό. Τμηματοποίηση αγοράς. Επιλογή τμημάτων-στόχων. Τοποθέτηση προϊόντος και εταιρείας. Συμπεριφορά καταναλωτή. Πολιτική προϊόντων και ανάπτυξη καινοτόμων προϊόντων. Πολιτική τιμών. Πολιτική πωλήσεων του οργανισμού. Πολιτική προώθησης.

Ο ρόλος και η σημασία, ο σκοπός και οι στόχοι της έρευνας μάρκετινγκ. Μέθοδοι ποιοτικής και ποσοτικής έρευνας μάρκετινγκ. Σχεδιασμός έρευνας μάρκετινγκ. Ορισμός δείγματος. Δημιουργία screener. Μέθοδοι συλλογής δεδομένων μάρκετινγκ. Ανάπτυξη ερωτηματολογίου. Επεξεργασία πρωτογενών δεδομένων και ανάλυση πληροφοριών μάρκετινγκ. Σύνταξη έκθεσης έρευνας μάρκετινγκ.

Εξέλιξη των στρατηγικών εννοιών διαχείρισης επωνυμίας. Ευθυγράμμιση στρατηγικής επωνυμίας με επιχειρηματική στρατηγική. Στρατηγική για την εισαγωγή μιας επωνυμίας σε διάφορα κοινά-στόχους. Δημιουργία μιας επιχείρησης προσανατολισμένης στο εμπορικό σήμα. Δέντρο της επιχείρησης προσανατολισμένη στο εμπορικό σήμα. Στρατηγικές επιχειρηματικής ανάπτυξης.

Ανάπτυξη επωνυμίας με την πάροδο του χρόνου. Βελτιστοποίηση της αρχιτεκτονικής επωνυμίας. Βελτιστοποίηση χαρτοφυλακίου επωνυμίας. Rebranding.

Ας μάθουμε πώς να δημιουργήσουμε μια βιώσιμη εικόνα επωνυμίας.

Περιουσιακά στοιχεία της επωνυμίας, η σύνθεση και η δομή τους. Επωνυμία, κύριες πηγές και στοιχεία της επωνυμίας. Επωνυμία καταναλωτή. Μοντέλα διαχείρισης επωνυμίας (BrandAssetValuator). Ανασκόπηση των κύριων μεθόδων για την αξιολόγηση της αξίας της επωνυμίας. Εκτίμηση της αξίας της επωνυμίας με τη μέθοδο της εταιρείας Interbrand. Εκτίμηση της αξίας της επωνυμίας με τη μέθοδο της εταιρείας «Brand Finance» και «BrandZ». Μεθοδολογία προεξόφλησης μελλοντικών ταμειακών ροών, μέθοδος bonus κέρδους. Περιπτώσεις υπολογισμού της αξίας ρωσικών εμπορικών σημάτων.

Στρατηγικές τιμολόγησης και διαχείρισης τιμών. Μέθοδοι τιμολόγησης. Προσφορές και εκπτώσεις. Βασικές κατευθύνσεις έρευνας τιμών μάρκετινγκ. Υπολογισμός τιμών για νέα προϊόντα (επίλυση υποθέσεων).

Το ψηφιακό μάρκετινγκ ως μέρος του μάρκετινγκ. Κύρια στοιχεία και χαρακτηριστικά. Προϊόν. Τοποθέτηση. Σχέδιο. Ευχρηστία. Επιχειρηματικός προγραμματισμός. Παρακολούθηση έργων Διαδικτύου. Εργασία με κοινό του Διαδικτύου. Νομισματοποίηση. Χρηματοδότηση έργων Διαδικτύου.

Θα μάθετε να αναπτύσσετε μια στρατηγική SMM, να προσαρμόζετε τη στρατηγική SMM στις επιχειρηματικές διαδικασίες της εταιρείας και να σχεδιάζετε μια στρατηγική περιεχομένου και στρατηγική προώθησης. Θα μάθετε πώς να δημιουργείτε μια κοινότητα πιστών πελατών και να πουλάτε στα κοινωνικά δίκτυα.

Βασικά στοιχεία του B2B marketing. Συμπεριφορά επιχειρηματικών (βιομηχανικών) αγοραστών. Μέθοδος αλληλεπίδρασης και δικτυακή προσέγγιση στην έρευνα βιομηχανικής αγοράς. Διαχείριση σχέσεων με επιχειρηματικούς (βιομηχανικούς) αγοραστές. Χαρακτηριστικά του στρατηγικού και λειτουργικού μάρκετινγκ B2B.

Τεχνολογίες ψηφιακού μετασχηματισμού. Νέα επιχειρηματικά μοντέλα. "Industry 4.0". Ψηφιακή μοντελοποίηση προϊόντων. Εργασία με ψηφιακό μοντέλο σε όλα τα στάδια του κύκλου ζωής. Διαχείριση διαδικτυακών αλληλεπιδράσεων με πελάτες. Δυνατότητες αυτοματοποίησης εξυπηρέτησης πελατών. Ο ρόλος του ηγέτη στις ψηφιακές επιχειρήσεις. Μετασχηματισμός διαχείρισης.