"Επικοινωνίες μάρκετινγκ και διαχείριση επωνυμίας" - μάθημα 29.000 ρούβλια. από το MSU, εκπαίδευση 4 εβδομάδες. (2 μήνες), Ημερομηνία: 28 Νοεμβρίου 2023.

1 Τι είναι οι ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ

Επικοινωνίες μάρκετινγκ και χρήση τους για την προώθηση αγαθών στους καταναλωτές. Περιγραφή διαφόρων τύπων μηνυμάτων επικοινωνίας μάρκετινγκ. Ορισμός ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ (IMC). Πλεονεκτήματα του IMC. Η σχέση μεταξύ IM και μάρκετινγκ

2 Εργαλεία για ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ

Ορισμός και είδη διαφήμισης. Δυνατά και αδύναμα σημεία της διαφήμισης. Πώς λειτουργεί η διαφήμιση. Τρία στάδια δημιουργίας διαφήμισης. Τι κάνει τη διαφήμιση αποτελεσματική και πώς να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητά της

3 Κατανομή κεφαλαίων για IMC, εκτίμηση μελλοντικών δαπανών και οργάνωση της διαδικασίας σχεδιασμού

Πώς πραγματοποιείται η διαδικασία στρατηγικού σχεδιασμού του προϋπολογισμού. Μέθοδοι για τον προσδιορισμό του κόστους διαφήμισης, άμεσου μάρκετινγκ και προσωπικής πώλησης.

4 Θεωρητικά θεμέλια διαχείρισης επωνυμίας: το κλασικό μοντέλο και η σύγχρονη αντίληψη της ηγεσίας της επωνυμίας

Πολυδιάστατη έννοια της μάρκας. Η σχέση και τα όρια των εννοιών brand, trademark, trademark. Προστιθέμενη αξία επωνυμίας. Παράγοντες ελκυστικότητας της επωνυμίας: πραγματική ποιότητα vs. γινεται αντιληπτο. Κορυφαίες μάρκες: κριτήρια επιτυχίας.

5 Έννοιες της επωνυμίας και η δομή της

Δομή επωνυμίας: αντιληπτή ποιότητα, συσχετισμοί επωνυμίας, δέσμευση επωνυμίας. Πιστότητα επωνυμίας: προγράμματα και επίπεδα δέσμευσης. Χάρτης συσχέτισης μάρκας

6 Ταυτότητα και αποτελεσματική τοποθέτηση της επωνυμίας.

Ένα σύστημα λεκτικών και οπτικών αναγνωριστικών επωνυμίας. Η οικοδόμηση μιας ταυτότητας επωνυμίας σύμφωνα με το D. Aaker: ουσία της επωνυμίας, πυρήνας και εκτεταμένη ταυτότητα. Ταυτότητα και πυραμίδα μάρκας σύμφωνα με τον J.N. Kapferer. Κριτήρια και μοντέλα για αποτελεσματική τοποθέτηση επωνυμίας.

7 Αρχιτεκτονική επωνυμίας και βελτιστοποίηση χαρτοφυλακίου επωνυμίας

Σχέσεις μεταξύ εμπορικών σημάτων εντός της εταιρείας. Επώνυμα σπίτι και σπίτι επωνυμιών. Εταιρικές μάρκες και μάρκες προϊόντων: όρια αλληλεπίδρασης. Στενές και φαρδιές «ομπρέλες», υπο-μάρκες. Αρχιτεκτονική χαρτοφυλακίου και επωνυμίας: συσχετισμός εννοιών. Οι ρόλοι των εμπορικών σημάτων σύμφωνα με τον D. Aaker: στρατηγικός, εκτοξευόμενος, «silver bullet», «cash cow». Ιεραρχικό δέντρο εμπορικών σημάτων.

8 Επικοινωνίες μάρκετινγκ για την οικοδόμηση και την προώθηση μιας επωνυμίας.

Ο ρόλος των επικοινωνιών μάρκετινγκ στη δημιουργία ισχυρών εμπορικών σημάτων: βραχυπρόθεσμος και μακροπρόθεσμος αντίκτυπος. Ενοποίηση επικοινωνιών μάρκετινγκ. Διαφήμιση περιβάλλοντος στην προώθηση της επωνυμίας. Σύγχρονες τάσεις στις επικοινωνίες μάρκετινγκ: παγκόσμια και ρωσική κάλυψη

9 Στρατηγικές επωνυμίας της εταιρείας: επέκταση, co-branding και διαφοροποίηση. Αναζωογόνηση και αναζωογόνηση της μάρκας: επανατοποθέτηση και αλλαγή επωνυμίας.

Επέκταση και επέκταση επωνυμίας, co-branding: πλεονεκτήματα και κίνδυνοι. Στρατηγική διαφοροποίησης επωνυμίας. Η επίδραση του κανιβαλισμού της επωνυμίας. Έλεγχος επωνυμίας και δραστηριότητες αναζωογόνησης της επωνυμίας: επανατοποθέτηση, ήπια και ριζική αλλαγή επωνυμίας, αναδιαμόρφωση, μετονομασία

10 Παρουσιάσεις για το personal branding: φέρνοντας το δικό σας πρόσωπο στο επίπεδο της επωνυμίας

Η τέχνη της προσωπικής παρουσίασης. Σύγχρονες μέθοδοι επικοινωνίας μάρκετινγκ για τη δημιουργία προσωπικής εικόνας.