Έρευνα μάρκετινγκ - μάθημα 24.990 RUB. από Ειδικός, εκπαίδευση 24 ακ. η., Ημερομηνία: 20 Μαΐου 2023.

Πρακτική καθηγήτρια, MBA στη διαχείριση έργων και ψηφιακό μάρκετινγκ (Πανεπιστήμιο Walden, Η.Π.Α.), οικονομολόγος (RANEPA, Αγία Πετρούπολη), Master of GR τεχνολογιών (Russian State University for the Humanities, Moscow).

Εμπειρογνώμονας μάρκετινγκ. Τα τελευταία 6 χρόνια, ηγείται ομάδων διαφημίσεων, αναλύσεων, ανάπτυξης και χτίζει στρατηγικές μάρκετινγκ από την αρχή. Πάνω από 10 χρόνια εργασίας σε αυτόν τον τομέα, ο Ντμίτρι έχει αναπτύξει και εφαρμόσει περισσότερα από 20 σχέδια μάρκετινγκ σε κορυφαία εταιρείες στους κλάδους τους (HoReCa, ανάπτυξη, κοσμήματα, κατασκευή και εκπαίδευση) ανά περιοχή B2B, B2C.
Ο Ντμίτρι Μορόζοφ ξέρει πώς να διεξάγει κατάλληλη ανάλυση της αγοράς, των καταναλωτών, της έρευνας SWOT και να δημιουργεί στρατηγικούς πίνακες ανάπτυξης. Μοιράζεται με τους ακροατές την πρακτική του εμπειρία στη δημιουργία μάρκετινγκ προϊόντων εκτός σύνδεσης και επίσης λέει πώς να διορθώσετε τις επιχειρηματικές διαδικασίες στην ψηφιακή προώθηση και την προώθηση εκδηλώσεων - από δημιουργία διοχετεύσεων πωλήσεων (CTR, CPL, CPA, CPO, LTV) και εργασία με μετρήσεις για τη βελτίωση του UX/UI, των παραγόντων συμπεριφοράς και της χρήσης του αναπτυξιακού χάκερ ως τρόπο συνεχούς ανάπτυξης και βελτιώσεις.
Στις τάξεις του, ο Ντμίτρι εστιάζει στην εξάσκηση, καλεί τους μαθητές να αναλύσουν πραγματικές, σχετικές περιπτώσεις από την εμπειρία του και να υλοποιήσουν τα έργα τους. Αφού ολοκληρώσετε το μάθημα του Dmitry Morozov, θα μπορείτε να δημιουργήσετε στρατηγικές μάρκετινγκ για οποιαδήποτε στιγμή (μήνας, έτος, 3 χρόνια), να τις εφαρμόσετε και να αναλύσετε την αποτελεσματικότητά τους.

Ενότητα 1. Διεξαγωγή έρευνας μάρκετινγκ (4 ακ. η.)

• Έρευνα του περιβάλλοντος της αγοράς.
• Δημιουργία Πληροφοριακού Συστήματος Μάρκετινγκ σε μια εταιρεία
• Ο ρόλος της έρευνας μάρκετινγκ στη διαχείριση μάρκετινγκ.
• Τύποι έρευνας μάρκετινγκ. Διάκριση μεταξύ ποιοτικών και ποσοτικών μεθόδων, χρήση μικτών μεθόδων.
• Βασικές κατευθύνσεις έρευνας μάρκετινγκ
• Προϋπολογισμός έρευνας.
• Επιλογή μεθόδου έρευνας.
• Παραδείγματα. ΕΡΓΑΣΤΗΡΙ

Ενότητα 2. Ποιοτική έρευνα (4 ακ. η.)

• Μη δομημένη παρατήρηση. Τεχνολογίες επιτήρησης
• Ομάδα εστίασης. Πλεονεκτήματα αυτής της ερευνητικής μεθόδου. Επιχειρηματικά προβλήματα επιλύονται μέσω ομάδων εστίασης.
• Απαιτήσεις για οδηγό ομάδας εστίασης (σενάριο). ΠΡΟΣΛΗΨΗ. Μετριοπάθεια.
• Ειδικές τεχνικές. Απαιτήσεις για αναφορά ομάδων εστίασης.
• Μεθοδολογία του Πειράματος.
• Τεχνικές έρευνας Συνέντευξη και συνέντευξη σε βάθος.
• Παραδείγματα. ΕΡΓΑΣΤΗΡΙ

Ενότητα 3. Ποσοτική έρευνα (8 ακ. η.)

• Αλγόριθμος για τη διεξαγωγή ποσοτικής έρευνας
• Ταξινόμηση τύπων έρευνας. Διαδικασία ανάπτυξης ερωτηματολογίου. Αξιοπιστία των μετρήσεων.
• Αεροβατικά. Δείγμα. Το μέγεθος του δείγματος. Οργάνωση συλλογής δεδομένων
• Ποιοτικός έλεγχος συλλογής δεδομένων.
• Ανάλυση ποσοτικών ερευνητικών δεδομένων.
• Απαιτήσεις για την έκθεση έρευνας.
• Έλεγχος λιανικής. Μεθοδολογία.
• Τύποι πάνελ. Πλεονεκτήματα αυτού του τύπου έρευνας.
• Παραδείγματα. ΕΡΓΑΣΤΗΡΙ

Ενότητα 4. Ανταγωνιστική νοημοσύνη (4 ac. η.)

• Αλγόριθμος συλλογής δεδομένων. Κύκλος νοημοσύνης
• Ταξινόμηση στόχων στην ανταγωνιστική νοημοσύνη
• Ανάλυση εργασίας και μεθόδων εργασίας με κλειστές και ανοιχτές πηγές πληροφοριών
• Χρήση του Διαδικτύου (ιστοσελίδες ανθρώπινου δυναμικού, ιστότοποι ανταγωνιστών, ιστότοποι αναζήτησης) ως ανταγωνιστικό εργαλείο νοημοσύνης
• Τα κοινωνικά δίκτυα ως ανταγωνιστικό εργαλείο νοημοσύνης
• Χρησιμοποιώντας τη μέθοδο mystery shopping για ανταγωνιστική ευφυΐα
• Παραδείγματα. ΕΡΓΑΣΤΗΡΙ

Ενότητα 5. Μικτές μέθοδοι έρευνας και αλληλεπίδραση με ερευνητικούς φορείς (4 ac. η.)

• Συνδικαλιστικές σπουδές. Μελέτη συμπεριφοράς καταναλωτή.
• Hall-test και home-test
• Δοκιμή διαφήμισης. Μέτρηση της αποτελεσματικότητας μιας διαφημιστικής καμπάνιας.
• Σύνταξη τεχνικών προδιαγραφών για τη διεξαγωγή έρευνας.
• Οι εταιρείες είναι πρωτοπόροι στη διεξαγωγή έρευνας μάρκετινγκ στη ρωσική αγορά.
• Παραδείγματα. ΕΡΓΑΣΤΗΡΙ