"Θεωρία και πρακτική της διαφήμισης" - μάθημα 2800 τρίψιμο. από το MSU, εκπαίδευση 15 εβδομάδων. (4 μήνες), Ημερομηνία: 28 Νοεμβρίου 2023.

Θέμα 1. Η επιστήμη της επικοινωνίας ως διεπιστημονική μορφή επιστημονικής γνώσης, η ιστορία και η θεματική της περιοχή. Έννοια της επικοινωνίας. Δομή επικοινωνίας. Διαδικασία επικοινωνίας. Η διαφήμιση ως αντικείμενο επικοινωνιακής ανάλυσης. Ο σκοπός και οι στόχοι αυτού του μαθήματος.

Εξήγηση της διεπιστημονικής φύσης των επικοινωνιακών σπουδών. Μια εκδρομή στην περιοχή της ιστορικής προέλευσης του λόγου για τις επικοινωνίες. Διάκριση μεταξύ θεμελιωδών και εφαρμοσμένων επιστημών της επικοινωνίας. Μια εκδρομή στον τομέα της ορολογίας της επικοινωνιακής ανάλυσης. Έννοια της επικοινωνίας. Δομή επικοινωνίας. Ταξινόμηση επικοινωνιακών φαινομένων. Διαδικασία επικοινωνίας. Η διαφήμιση ως μαζική δημόσια επικοινωνία. Η γνωσιολογική αξία της μελέτης της διαφημιστικής επικοινωνίας για επικοινωνιακές μελέτες. Πρακτική εφαρμογή του εκπαιδευτικού υλικού του μαθήματος σε μελλοντικές επαγγελματικές δραστηριότητες.

Θέμα 2. Ορισμός της αισθητικής επικοινωνίας. Είδη αισθητικής επικοινωνίας. Η διαφήμιση ως αισθητική επικοινωνία

Η προέλευση και ο βασικός ρόλος των αισθητικών καναλιών επικοινωνίας στη διαμόρφωση της κοινωνίας. Η γλώσσα ως μετα-αισθητική επικοινωνία. Μη λεκτικά στοιχεία της γλώσσας και ο ρόλος τους στην αποτελεσματική παράδοση λεκτικών μηνυμάτων. Ο λόγος για την τέχνη και ο λόγος για τη γλώσσα: η αρχή της έρευνας της άρρητης επικοινωνίας. Η «Ποιητική» του Αριστοτέλη ως άρρητο πρωτότυπο της επιστήμης της επικοινωνίας. Ο ρόλος της μελέτης των τυπικών πτυχών της γλώσσας στη διαμόρφωση του παραδείγματος των επικοινωνιακών σπουδών. Χαρακτηριστικά του είδους της αισθητικής επικοινωνίας. Τυπολογία αισθητικής επικοινωνίας. Αισθητικά στοιχεία της διαφημιστικής επικοινωνίας και οι λόγοι ουσιαστικής κυριαρχίας τους στο διαφημιστικό μήνυμα. Ο αισθητικός χαρακτήρας της «ελλείπουσας δομής» των διαφημιστικών μηνυμάτων. Η αξία ενός αισθητικού στη διαφήμιση: τα όρια μετατροπής των ικανοτήτων του αισθητικού στην κυκλοφορία των διαφημιστικών προϊόντων.

Θέμα 3. Βασικά στοιχεία αισθητικής επικοινωνίας σε εμπορικό σήμα. Είδη εμπορικών σημάτων και οι ιδιαιτερότητες της αισθητικής επικοινωνίας σε αυτά

Σημάδι. Σημαίνον και σημαινόμενο. Εννοια. Σημείωση ως αλλαγή σημαινόντων και σημαινόμενων. Εμπορικό σήμα ως είδος πινακίδας. Αισθητικό σήμα και σήμα κατατεθέν. Εύρος μάρκετινγκ των εννοιών του εμπορικού σήματος. Ιεραρχία εμπορικών σημάτων μάρκετινγκ: σήματα μητέρας και παιδιού. Η διαφημιστική επικοινωνία ως σημειοποίηση σημάτων μητέρας και παιδιού. Η μάρκα πλούσια σε πληροφορίες και η δομή της κοινωνικής της απήχησης: προς την κατανόηση της ανάγκης για συμβολική ανταλλαγή. Αισθητική και επικοινωνιακή τυπολογία ενός εμπορικού σήματος: λεκτικά εμπορικά σήματα και οι ποικιλίες τους, οπτικά εμπορικά σήματα και οι ποικιλίες τους. Επικοινωνιακή σύμβαση διαχωρισμού λεκτικών και εικονιστικών εμπορικών σημάτων. Δημιουργία ενός έργου εμπορικού σήματος πλούσιου σε πληροφορίες ως το αποκορύφωμα της δημιουργικής δραστηριότητας στις διαφημιστικές επικοινωνίες.

Θέμα 4. Βασικά στοιχεία αισθητικής επικοινωνίας στη λεκτική διαφήμιση. Ανάπτυξη αισθητικής επικοινωνίας στον προφορικό και γραπτό λόγο. Ταξινόμηση λεκτικών διαφημιστικών μηνυμάτων

Μη λεκτικά στοιχεία λεκτικής επικοινωνίας. Ο προφορικός και γραπτός λόγος ως μέσο μετάδοσης αισθητικών μηνυμάτων. Μορφές προφορικής προφορικής διαφήμισης. Μορφές γραπτής προφορικής διαφήμισης. Έντυπη διαφήμιση: τυπολογία σύμφωνα με τις μορφές εκτύπωσης. Το αυθόρμητο λεκτικό διαφημιστικό μήνυμα ως λεκτική κωδικοποίηση των αισθητικών σημασιών ενός εμπορικού σήματος στον ψυχισμό του κοινού-στόχου. Ανάλυση των πιο αποτελεσματικών λεκτικών διαφημιστικών μηνυμάτων. Στοιχεία αισθητικής επικοινωνίας σε επιστολές απευθείας αλληλογραφίας. Στοιχεία αισθητικής επικοινωνίας σε διαφημιστικό άρθρο. Ανοιχτή και κρυφή έντυπη διαφήμιση. Στοιχεία αισθητικής επικοινωνίας σε κρυφή διαφήμιση μέσα σε λογοτεχνικό έργο για μη διαφημιστικούς σκοπούς. Το copywriting ως μία από τις βασικές λειτουργίες στις διαφημιστικές δραστηριότητες. Δημιουργικά προβλήματα copywriting. Όρια μετατροπής προϊόντων copywriting.

Θέμα 5. Ηχητικά στοιχεία αισθητικής επικοινωνίας στη διαφήμιση. Ευκαιρίες ραδιοφωνικής διαφήμισης

Προέλευση της ακουστικής επικοινωνίας. Η έμφυτη φύση των βασικών ακουστικών πληροφοριών στον ψυχισμό του υποκειμένου. Αναλλοίωτη φύση της ηχητικής σύνθεσης του προφορικού λόγου. Ηχητικά κβάντα του λόγου. Στόχοι και επικοινωνιακά αποτελέσματα φωνολογικής ανάλυσης μηνυμάτων ομιλίας. Τονική δομή του λόγου. Ο ρόλος του ρυθμού και του ρυθμού ως ακουστικά στοιχεία ενός αισθητικού μηνύματος. Η εικόνα του λόγου της πηγής του μηνύματος ως πλαίσιο αισθητικής σημασίας σε προφορικά λεκτικά μηνύματα. Αισθητική φύση της μουσικής Ηχητικά κβάντα της μουσικής. Μουσικά θέματα. Μουσικές μορφές. Η ακουστική φύση του ραδιοφώνου ως μέσου τεχνικής επικοινωνίας. Στοιχεία αισθητικής επικοινωνίας στις ραδιοφωνικές εκπομπές. Σχεδιασμός εκπομπής. Τυπολογία μορφών ραδιοφώνου. Talk ραδιοφωνική διαφήμιση. Διαφήμιση στο μουσικό ραδιόφωνο.

Θέμα 6. Στοιχεία οπτικής αισθητικής επικοινωνίας στη διαφήμιση. Τύποι οπτικής διαφήμισης

Αισθητική προέλευση και ποικιλομορφία αισθητικών παραμέτρων οπτικής επικοινωνίας. Τα οπτικά gestalts, η προέλευση και οι ποικιλίες τους. Βασικά στοιχεία οπτικής επικοινωνίας. Γραμμή. Χρώμα. Προοπτική. Κίνηση. Η ποικιλομορφία των ειδών της οπτικής επικοινωνίας αντιστοιχεί στη φύση των φορέων μηνυμάτων. Τυπολογία βασικών στοιχείων αισθητικής οπτικής επικοινωνίας στη διαφήμιση με διάφορους φορείς μηνυμάτων.

Θέμα 7. Είδη και αισθητικά και επικοινωνιακά χαρακτηριστικά της υπαίθριας διαφήμισης

Μέθοδοι οπτικού προσανατολισμού σε ανοιχτό χώρο. Η θεμελιώδης διαφορά μεταξύ προσανατολισμού σε ανοιχτό και περιορισμένο χώρο. Η διαφήμιση μεταφορών ως μοντέλο διάκρισης μεταξύ εξωτερικής και εσωτερικής διαφήμισης με βάση τις αισθητικές συνθήκες οπτικής αντίληψης. Τυπολογία παραληπτών εξωτερικής διαφήμισης σύμφωνα με αισθητικά πρότυπα αντίληψης. Ψυχολογική διάθεση οδηγών. Ψυχολογική διάθεση των πεζών. Τυπολογία μέσων υπαίθριας διαφήμισης σύμφωνα με τα κύρια μοντέλα οπτικής αντίληψης στο αστικό περιβάλλον. Αρχές προσαρμογής και επιλογής μέσων εξωτερικής διαφήμισης σε σχέση με το αστικό οπτικό περιβάλλον. Υπολογισμοί αισθητικών αναφορών ανά θέμα σε σχέση με την αστική τοπολογία και την αστική υποδομή. Κατά προσέγγιση εκτιμήσεις της αποτελεσματικότητας της υπαίθριας διαφήμισης με διαφορετικά μέσα σύμφωνα με τα κριτήρια των συνθηκών οπτικής αντίληψης. Οι διαφημιστικές καμπάνιες δρόμου ως συνθετικός τύπος υπαίθριας διαφήμισης. Υπαίθρια διαφήμιση και σύγχρονες μέθοδοι street art.

Θέμα 8. Αισθητικές αναφορές για διαφήμιση στο σημείο πώλησης

Διαφήμιση σε σημεία πώλησης ως συνέχεια προσανατολισμού σε περιορισμένο χώρο με πολύπλοκη οργάνωση. Τύποι σημείων πώλησης από την άποψη των προβλημάτων καταναλωτικού προσανατολισμού σε αυτά. Σημεία πώλησης αγαθών και σημεία πώλησης υπηρεσιών. Μονομάρκας και πολλαπλών σημάτων σημεία. Σημεία μονής και πολλών τόμων. Σημεία λιανικής και χονδρικής. Σημείο πώλησης για κατανάλωση και σημείο πώλησης για επιχειρήσεις. Ο χώρος λιανικής πώλησης ενός καταστήματος ΙΚΕΑ ως πρότυπο για τη συστηματική χρήση διαφημιστικών μέσων σε σημεία πώλησης. Ανάλυση των δυνατοτήτων μετάδοσης αισθητικών μηνυμάτων σε σημεία πώλησης. Βοηθήματα πλοήγησης. Έκθεση ειδών πώλησης. Έντυπο υλικό. Αναμνηστικά και είδη διπλής χρήσης. Δείγματα. Εργασία λόγου του προσωπικού. Προωθήσεις για τη διασφάλιση της πιστότητας της επωνυμίας. Προσφορές για τη διασφάλιση της πίστης στο σημείο πώλησης. Η συστηματική φύση των διαφημιστικών δραστηριοτήτων στο σημείο πώλησης.

Θέμα 9. Συνθετικές τροποποιήσεις αισθητικής διαφημιστικής επικοινωνίας

Συναισθησία και συνθετική αίσθηση. Συνθετικές τέχνες. Συνθετικοί τύποι διαφημιστικών επικοινωνιών. Διαφημιστικός κινηματογράφος. Τοποθέτηση προϊόντων σε μη διαφημιστικές ταινίες. τηλεοπτικές διαφημίσεις. Σκηνοθετημένες διαφημιστικές καμπάνιες και βασικά στοιχεία αισθητικής επικοινωνίας σε αυτές. Εκθέσεις, προωθητικές εκπομπές, κυκλικές εκδηλώσεις σε διάφορους κλάδους ως μορφές σύνθετης συνθετικής διαφημιστικής επικοινωνίας και ανάλυση των βασικών αισθητικών τους στοιχείων σε αυτές. Το showroom ως αισθητικό φαινόμενο συνθετικού τύπου και τα εγγενή βασικά στοιχεία της αισθητικής επικοινωνίας. Συσκευασία ως συνθετικό διαφημιστικό μέσο: αποσυσκευασία ως αισθητική αντίδραση συνθετικού τύπου. Η συνθετική φύση της διαφημιστικής επικοινωνίας στην καλλιτεχνική επιχείρηση: το βερνισάζ ως σκηνοθετημένη εκδήλωση.

Θέμα 10. Αισθητικά και επικοινωνιακά χαρακτηριστικά της εταιρικής ταυτότητας. Στοιχεία εταιρικής ταυτότητας. Εταιρική αισθητική

Το στυλ ως αισθητικό φαινόμενο. Το στυλ ως «δομή που λείπει». Στοιχεία στυλ. Το στυλ ως μεταφορέας διαφημιστικών πληροφοριών. Το εύρος της έννοιας του «εταιρικού στυλ». Αισθητικά στοιχεία εταιρικής ταυτότητας. Εσωτερικοί και εξωτερικοί αποδέκτες εταιρικής ταυτότητας. Η εταιρική ταυτότητα ως μορφή εταιρικής ενοποίησης, δημιουργίας ομάδας και μη λεκτικής διαχείρισης προσωπικού. Ενδυματολογικός κώδικας και εθιμοτυπία ομιλίας ως αισθητικά μέσα ελέγχου των κινήτρων του προσωπικού για αποτελεσματική απόδοση και εταιρική πίστη. Η φύση και οι μορφές θεσμοθέτησης της εταιρικής ταυτότητας. Το θεωρητικό καθεστώς της εταιρικής αισθητικής. Η εταιρική αισθητική ως ολοκληρωμένη προσφορά στην αγορά των διαφημιστικών προϊόντων. Η εταιρική αισθητική ως προσαρμοσμένη ανάπτυξη έρευνας και ανάπτυξης εφαρμοσμένου τύπου. Όρια μετατροπής έργων εταιρικής αισθητικής. Η εταιρική αισθητική ως μετα-λόγος του συστήματος επικοινωνιακών δραστηριοτήτων μιας εταιρείας. Η εταιρική αισθητική ως τομέας επαγγελματικής δραστηριότητας για αποφοίτους της Φιλοσοφικής Σχολής, με εξειδίκευση στον τομέα της αισθητικής: προβλήματα των startups και προώθηση των ικανοτήτων τους στην εξειδικευμένη αγορά Υπηρεσίες.