Διευθυντής μάρκετινγκ και διαφήμισης - μάθημα 32.490 RUB. από Ειδικός, εκπαίδευση 48 ακαδημαϊκών ωρών, ημερομηνία 21 Μαΐου 2023.
μικροαντικείμενα / / November 28, 2023
Διαφήμιση που προβάλλεται αυτήν τη στιγμή
Σκοπεύετε να γίνετε διευθυντής διαφήμισης και μάρκετινγκ ή να βελτιώσετε τις δεξιότητές σας και να ενημερώσετε τις γνώσεις σας στον τομέα του σύγχρονου μάρκετινγκ; Μόνο στο κέντρο μας θα μπορείτε να παρακολουθήσετε ένα ολοκληρωμένο σεμινάριο κατάρτισης, ίσο με ένα ετήσιο μάθημα μάρκετινγκ σε ένα πανεπιστήμιο!
Στο μάθημά μας θα διευρύνετε σημαντικά τις γνώσεις σας στον τομέα του μάρκετινγκ και της διαφήμισης και θα αποκτήσετε ένα επάγγελμα που έχει ζήτηση στην αγορά. Θα μάθετε τι είναι οι επικοινωνίες μάρκετινγκ, πώς το στρατηγικό μάρκετινγκ διαφέρει από το τακτικό μάρκετινγκ και πώς να διεξάγετε σωστά μια ανάλυση SWOT. Θα μάθετε πώς να δημιουργείτε έναν οδικό χάρτη τόσο για ένα έργο μάρκετινγκ όσο και για ένα προϊόν. Θα καταλάβετε με ποιον να αλληλεπιδράσετε σε κάθε στάδιο της ανάπτυξής του και σε ποιο στάδιο του κύκλου ζωής να το ενημερώσετε. Επιπλέον, θα μπορείτε να προσδιορίσετε ανεξάρτητα μια θέση και να τοποθετήσετε ένα προϊόν, να οργανώσετε διαφημιστικές καμπάνιες (ψηφιακές) και να αναπτύξετε ένα βιβλίο επωνυμίας.
Χάρη στην έμφαση που δίνει στην πρακτική, το μάθημα σάς δίνει όλα όσα χρειάζεστε για να ξεκινήσετε πραγματική εργασία αμέσως μετά την αποφοίτησή σας. Θα λάβετε πάνω από 100 λειτουργικά εργαλεία μάρκετινγκ! Με την ολοκλήρωση των σπουδών σας, θα έχετε ένα έτοιμο σχέδιο μάρκετινγκ και μια ξεκάθαρη κατανόηση του τι πρέπει να κάνετε ως υπεύθυνος μάρκετινγκ και διαφήμισης και πώς ακριβώς να προωθήσετε το προϊόν σας.
Το μάθημα έχει σχεδιαστεί για διευθυντές μάρκετινγκ και διαφήμισης, ειδικούς που ασχολούνται με την προώθηση αγαθών και υπηρεσιών, τη διαφήμιση, το branding. υπάλληλοι τμημάτων πωλήσεων και διαφημιστικών γραφείων. Το πρόγραμμα θα είναι χρήσιμο τόσο για αρχάριους όσο και για έμπειρους επαγγελματίες, καθώς και για όποιον αναπτύσσει και προωθεί τη δική του επιχείρηση.
Οι υπάλληλοι των Sberbank, VTB, Pepsico, Yandex, Google, σπούδασαν σε αυτό το μάθημα και έμειναν ενθουσιασμένοι. Shneider Electric, Eksmo, Samsung, Croc, Rosatom, AEG, LG, Beeline, Megafon και πολλές άλλες μεγάλες εταιρείες.
Γιατί επέλεξαν να παρακολουθήσουν αυτό το μάθημα στο The Specialist;
- Η χωρητικότητα του μαθήματος είναι ισοδύναμη με ένα ετήσιο μάθημα μάρκετινγκ σε πανεπιστήμιο.
- Το μάθημα καλύπτει όλες τις κύριες πτυχές του μάρκετινγκ (από τη στρατηγική και τον προϋπολογισμό έως τη δημιουργία διαφημιστικών μηνυμάτων και την online προώθηση), όχι μόνο τη διαφήμιση.
- Το μάθημα προσφέρει περισσότερα από 100 πρακτικά εργαλεία μάρκετινγκ.
- Το μάθημα επικεντρώνεται τόσο στο μάρκετινγκ προϊόντων όσο και στο μάρκετινγκ υπηρεσιών.
- Το μάθημά μας θα είναι εξίσου χρήσιμο σε όσους εργάζονται στις αγορές B2B και B2C.
- Τα μαθήματα διδάσκονται από επαγγελματίες μάρκετινγκ με εμπειρία άνω των 15 ετών.
- Το μάθημα θα βοηθήσει τόσο τους αρχάριους όσο και όσους έχουν ήδη εμπειρία.
Έγγραφα κύρους από το κέντρο (πιστοποιητικό ή πιστοποιητικό προχωρημένης εκπαίδευσης) θα είναι μια σημαντική προσθήκη στο βιογραφικό σας.
Θα μάθεις:
- Χρησιμοποιήστε σημαντικά μοντέλα και έννοιες μάρκετινγκ στην πράξη.
- Ανάπτυξη στρατηγικής μάρκετινγκ.
- τμηματοποιήστε την αγορά, επιλέξτε τμήματα-στόχους και αναπτύξτε την τοποθέτηση.
- Διεξαγωγή έρευνας μάρκετινγκ·
- Χρήση ανάλυσης SWOT.
- να αναπτύξει ένα τακτικό σχέδιο για τις λειτουργίες μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της διαχείρισης προϊόντων, της τιμολόγησης και της διαχείρισης καναλιών και σημείων πώλησης.
- διαχείριση του μάρκετινγκ σε περιόδους κρίσης.
- διαχείριση των επικοινωνιών μάρκετινγκ της εταιρείας.
- κατανοούν και χρησιμοποιούν τα χαρακτηριστικά των διαφημιστικών μέσων.
- να αναπτύξει ένα σχέδιο διαφημιστικής καμπάνιας, σχέδιο επωνυμίας και σχέδιο μάρκετινγκ.
- να εφαρμόσει διαφημιστικές εκστρατείες και σχέδια μάρκετινγκ, καθώς και να αξιολογήσει την αποτελεσματικότητα και την αποδοτικότητά τους.
2
σειρά μαθημάτωνΕμπειρογνώμονας μάρκετινγκ. Τα τελευταία 6 χρόνια, ηγείται ομάδων διαφημίσεων, αναλύσεων, ανάπτυξης και χτίζει στρατηγικές μάρκετινγκ από την αρχή. Πάνω από 10 χρόνια εργασίας σε αυτόν τον τομέα, ο Ντμίτρι έχει αναπτύξει και εφαρμόσει περισσότερα...
Εμπειρογνώμονας μάρκετινγκ. Τα τελευταία 6 χρόνια, ηγείται ομάδων διαφημίσεων, αναλύσεων, ανάπτυξης και χτίζει στρατηγικές μάρκετινγκ από την αρχή. Πάνω από 10 χρόνια εργασίας σε αυτόν τον τομέα, ο Ντμίτρι έχει αναπτύξει και εφαρμόσει περισσότερα από 20 σχέδια μάρκετινγκ σε κορυφαία εταιρείες στους κλάδους τους (HoReCa, ανάπτυξη, κοσμήματα, κατασκευή και εκπαίδευση) ανά περιοχή B2B, B2C.
Ο Ντμίτρι Μορόζοφ ξέρει πώς να διεξάγει κατάλληλη ανάλυση της αγοράς, των καταναλωτών, της έρευνας SWOT και να δημιουργεί στρατηγικούς πίνακες ανάπτυξης. Μοιράζεται με τους ακροατές την πρακτική του εμπειρία στη δημιουργία μάρκετινγκ προϊόντων εκτός σύνδεσης και επίσης λέει πώς να διορθώσετε τις επιχειρηματικές διαδικασίες στην ψηφιακή προώθηση και την προώθηση εκδηλώσεων - από δημιουργία διοχετεύσεων πωλήσεων (CTR, CPL, CPA, CPO, LTV) και εργασία με μετρήσεις για τη βελτίωση του UX/UI, των παραγόντων συμπεριφοράς και της χρήσης του αναπτυξιακού χάκερ ως τρόπο συνεχούς ανάπτυξης και βελτιώσεις.
Στις τάξεις του, ο Ντμίτρι εστιάζει στην εξάσκηση, καλεί τους μαθητές να αναλύσουν πραγματικές, σχετικές περιπτώσεις από την εμπειρία του και να υλοποιήσουν τα έργα τους. Αφού ολοκληρώσετε το μάθημα του Dmitry Morozov, θα μπορείτε να δημιουργήσετε στρατηγικές μάρκετινγκ για οποιαδήποτε στιγμή (μήνας, έτος, 3 χρόνια), να τις εφαρμόσετε και να αναλύσετε την αποτελεσματικότητά τους.
3
σειρά μαθημάτωνΠρακτική καθηγήτρια μαθημάτων μάρκετινγκ προϊόντων, πιστοποιημένη Mediator (RAAN Academy), νυν μέλος της Ένωσης Διαμεσολαβητών MARA. Η Olesya Borisovna εργάζεται στη διαχείριση πωλήσεων και το μάρκετινγκ σε μεγάλες διεθνείς εταιρείες για περισσότερα από 15 χρόνια, έφερε 3 μικρές ρωσικές μάρκες στην αγορά, πραγματοποίησε περισσότερες από 1000 εκπαιδεύσεις πεδίου σε πωλήσεις, μάρκετινγκ, διαχείριση.
Απόφοιτος του SUSU, σπούδασε σε δύο σχολές: Σχολή Γλωσσολογίας, Μετάφρασης και Μεταφραστικών Σπουδών (γλωσσολόγος, μεταφράστρια). Διεθνής Σχολή, Οργανωτική Διοίκηση (manager). Ήταν η ιδρύτρια της OLVA optics (εντυπωσιακή οικονομική απόδοση, επιτυχημένη πώληση υπάρχουσας επιχείρησης (ακόμα σε λειτουργία), εργάστηκε ως περιφερειακός διευθυντής για Holder and Procter & Τζόγος. Επί του παρόντος ασχολείται με την ανάπτυξη πωλήσεων δικτύου λιανικής DIY: LeroyMerlin, MegaStroy, BauCenter, κ.λπ. ως επικεφαλής πωλήσεων στη Nitex.
Η Olesya Borisovna έχει αναπτύξει επικοινωνιακές και ηγετικές δεξιότητες, οι οποίες της επιτρέπουν να βρει μια κοινή γλώσσα με το κοινό και να εξηγήσει περίπλοκα πράγματα σε απλή, προσιτή γλώσσα. Στοχεύει πάντα στη μέγιστη αφομοίωση της ύλης από τους μαθητές και στην κατανόησή τους για τον τρόπο εφαρμογής της στην πράξη. Οι ακροατές σημειώνουν ιδιαίτερα την αξία των πρακτικών παραδειγμάτων της από προσωπική εμπειρία.
Ενότητα 1. Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ (4 ακ. η.)
- Ορισμός Μάρκετινγκ
- Ιστορία του Μάρκετινγκ
- Βασικοί όροι και εργαλεία
- Τάσεις Μάρκετινγκ
- Εξάσκηση: Εργασία για θέματα για την ενίσχυση των εννοιών.
- Τεστ για το είδος της μάθησης/εργασίας με πληροφορίες.
Ενότητα 2. Στρατηγικό Μάρκετινγκ (4 ακ. η.)
- Στρατηγική και ανάλυση της τρέχουσας κατάστασης
- Ανάλυση SWOT
- Στρατηγικό Μάρκετινγκ
- Τμηματοποίηση
- Στόχευση
- Τοποθέτηση
- Πρακτική: εργασία για θέματα για την ενίσχυση των εννοιών.
- Ανάλυση περίπτωσης.
Ενότητα 3. Έρευνα μάρκετινγκ (4 ακ. η.)
- Μέθοδοι συλλογής και ανάλυσης δεδομένων
- Εκτίμηση ικανότητας αγοράς και πρόβλεψη ζήτησης
- Μελέτη περίπτωσης
- Μίγμα μάρκετινγκ
- Πρακτική: εργασία για θέματα για την ενίσχυση των εννοιών.
- Ανάλυση περίπτωσης.
- Εργαστηριακή εργασία - διεξαγωγή δικής σας έρευνας.
Ενότητα 4. Συγκρότημα μάρκετινγκ (4 ac. η.)
- Προϊόν
- Τιμή
- Θέση
- ATL και BTL (Cross-promotion, Cross-promo)
- Προβολή
- Η εικόνα της εταιρείας στα ΜΜΕ
- Πρακτική: εργασία για θέματα για την ενίσχυση των εννοιών.
- Ανάλυση περίπτωσης.
- Εργαστήριο Εργασία – κατάρτιση 2 συγκροτημάτων μάρκετινγκ.
Ενότητα 5. Διαφήμιση (εκτός και online) (4 ακ. η.)
- Χαρακτηριστικά διαφήμισης
- Μοντέλα αντίκτυπου διαφήμισης
- Διαφημιστικά μέσα
- Διαφήμιση, κοινωνία, νομοθεσία
- Πρακτική: εργασία για θέματα για την ενίσχυση των εννοιών.
- Ανάλυση περίπτωσης.
Ενότητα 6. Σχεδιασμός και υλοποίηση διαφημιστικών καμπανιών (ψηφιακών) (4 ακ. η.)
- Σχέδιο διαφημιστικής καμπάνιας
- Διαδικασία σχεδιασμού διαφημιστικής καμπάνιας
- Πρακτική: εργασία για θέματα για την ενίσχυση των εννοιών.
- Ανάλυση περίπτωσης.
- Εργαστήριο - κατάρτιση διαφημιστικής καμπάνιας.
Ενότητα 7. Οι πωλήσεις ως μέρος του μάρκετινγκ (2 ac. η.)
- Σχέδιο πωλήσεων της εταιρείας.
- Χωνί πωλήσεων. Υπολογισμός δεικτών κατά στάδια της διοχέτευσης πωλήσεων.
- Μάρκετινγκ έναντι πωλήσεων: πώς να χτίσετε αποτελεσματική αλληλεπίδραση μεταξύ των ομάδων (καθήκοντα και δομή του τμήματος πωλήσεων)
- Εξάσκηση στο υλικό που καλύπτει.
Ενότητα 8. Διοχέτευση πωλήσεων, ταξίδι πελάτη και εμπειρία πελάτη (Διοχέτευση πωλήσεων, CJM και CJE) (2 ac. η.)
- Χωνί πωλήσεων.
- Χάρτης ταξιδιού πελατών - ταξίδι πελάτη
- Customer Journey Experience - η εμπειρία του πελάτη στην πορεία προς την αγορά
- Χάρτης επικοινωνιών με τον πελάτη
- Πρακτική: εργασία για θέματα για την ενίσχυση των εννοιών.
- Ανάλυση περίπτωσης.
- Εργαστηριακές εργασίες - επικοινωνίες χαρτογράφησης, CJE, CJM και χωνί πωλήσεων.
Ενότητα 9. Προϋπολογισμός και αξιολόγηση δραστηριοτήτων μάρκετινγκ (4 ακ. η.)
- Προϋπολογισμός διαφημιστικής καμπάνιας
- Αξιολόγηση διαφημιστικής καμπάνιας
- Συνεργασία με πρακτορεία
- Πρακτική: εργασία για θέματα για την ενίσχυση των εννοιών.
- Ανάλυση περίπτωσης.
Ενότητα 10. Εμπορικό σήμα και επωνυμία (4 ac. η.)
- Εισαγωγή στο Branding
- Στοιχεία επωνυμίας και ανάλυση επωνυμίας
- Διαδικασία δημιουργίας επωνυμίας
- Βιβλίο επωνυμίας και άλλα έγγραφα επωνυμίας
- Πρακτική: εργασία για θέματα για την ενίσχυση των εννοιών.
- Ανάλυση περίπτωσης.
Ενότητα 11. Σχέδιο μάρκετινγκ και προγραμματισμός (4 ακ. η.)
- Τι είναι ένα σχέδιο μάρκετινγκ;
- Διαδικασία σχεδιασμού μάρκετινγκ
- Εφαρμογή και έλεγχος σχεδίου μάρκετινγκ
- Πρακτική: εργασία για θέματα για την ενίσχυση των εννοιών.
- Ανάλυση περίπτωσης.
- Εργαστηριακές εργασίες - κατάρτιση σχεδίου μέσων.
Ενότητα 12. Μάρκετινγκ σε κρίση (4 ακ. η.)
- Τι είναι κρίση;
- Ποιες στρατηγικές μάρκετινγκ μπορούν να εφαρμοστούν σε μια κρίση;
- Πώς να χρησιμοποιήσετε τα τακτικά εργαλεία μάρκετινγκ κατά τη διάρκεια μιας κρίσης;
- Πρακτική: εργασία για θέματα για την ενίσχυση των εννοιών.
- Ανάλυση περίπτωσης.
Ενότητα 13. Προάσπιση του σχεδίου μάρκετινγκ (4 ακ. η.)
- Πρακτική: αποφασίστε για την επιλογή του επαγγέλματος