Αποκτήστε ένα ενδιαφέρον επάγγελμα ή αναβαθμίστε την επιχείρησή σας. Γιατί να μελετήσετε το διαδικτυακό μάρκετινγκ
μικροαντικείμενα / / November 22, 2023
Γιατί το διαδικτυακό μάρκετινγκ είναι χρήσιμο
Τα εργαλεία του βοηθούν στην προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών μόνο σε όσους τα χρειάζονται ήδη ή δυνητικά ενδιαφέρονται. Και επίσης — αξιολογήστε την αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής καμπάνιας με ακρίβεια για κάθε πελάτη και διαχειριστείτε σωστά τον προϋπολογισμό. Γι' αυτό όλο και περισσότερες επωνυμίες επιλέγουν μια ψηφιακή και όχι μια παραδοσιακή προσέγγιση.
Μέχρι το τέλος του 2023, η παγκόσμια αγορά διαδικτυακού μάρκετινγκ μπορεί φέρνω σε πέρας 363,05 δισεκατομμύρια δολάρια. Στο μέλλον, ο κύκλος εργασιών της θα αυξάνεται μόνο - σύμφωνα με τους ειδικούς, κατά 13,1% κάθε χρόνο μέχρι το 2032. Στη Ρωσία, το μέγεθος της αγοράς διαδικτυακής διαφήμισης είναι επίσης εντυπωσιακό. Πέρυσι αυτός έφτασε 389,2 δισεκατομμύρια ρούβλια και συνεχίζει να αυξάνεται. Εμφανίζονται νέα εργαλεία προώθησης που απαιτούν διαφορετικές γνώσεις και δεξιότητες: από το μάρκετινγκ περιεχομένου έως τη διαχείριση επωνυμίας.
Οι ειδικοί με νέες προσεγγίσεις είναι περιζήτητοι στην ιατρική, την εκπαίδευση, τον τουρισμό, τα οικονομικά και την πληροφορική. Και πληρώνονται και καλά. Για παράδειγμα, στον κλάδο της τεχνολογίας, οι έμποροι κατά μέσο όρο
κερδίζω 108 χιλιάδες ρούβλια το μήνα. Το συγκεκριμένο ποσό εξαρτάται από τις δεξιότητες του υπαλλήλου - σε έναν έμπειρο ειδικό μπορεί να προσφερθούν 200 χιλιάδες.Εκτός από το γεγονός ότι κάποιος τομέας του διαδικτυακού μάρκετινγκ μπορεί να γίνει νέο επάγγελμα, ορισμένα εργαλεία θα είναι χρήσιμα και σε άλλους επαγγελματίες:
- Ειδικοί που εργάζονται με κλασικά εργαλεία μάρκετινγκ. Όπως υπαίθρια διαφήμιση ή τοποθετήσεις μέσων. Η κατανόηση των ψηφιακών εργαλείων θα ενισχύσει το χαρτοφυλάκιό σας και θα διευρύνει τις ευκαιρίες αναζήτησης εργασίας.
- Στους διαχειριστές. Τουλάχιστον, για να έχετε μια ιδέα για το είδος των μετατροπών και των τιμών ανά δυνητικό πελάτη μιλάει η ομάδα μάρκετινγκ.
- Ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων. Οι μικρές ομάδες σπάνια μπορούν να αντέξουν οικονομικά διαφορετικούς ειδικούς και να συνεργαστούν με όλα τα κανάλια προώθησης. Επομένως, είναι χρήσιμο να κατανοήσετε μόνοι σας τα βασικά στοιχεία του μάρκετινγκ Διαδικτύου.
- Για αρχάριους επιχειρηματίες. Ακόμα κι αν απλά ονειρεύεστε να ψήνετε κέικ ή να αναπαλαιώσετε έπιπλα, δεν αρκεί να προσθέτετε όμορφες φωτογραφίες στα κοινωνικά σας δίκτυα και να περιμένετε παραγγελίες. Είναι σημαντικό να μπορείτε να αναλύετε μόνοι σας την αγορά, να επιλέγετε ιστότοπους για προώθηση, να δημιουργείτε διαφημίσεις, να παρακολουθείτε τα αναλυτικά στοιχεία και να συνεργάζεστε συνεχώς με έναν πιστό πυρήνα κοινού.
Ποια επαγγέλματα υπάρχουν στο διαδικτυακό μάρκετινγκ;
Για την προώθηση στο Διαδίκτυο, χρησιμοποιούνται πολλά εργαλεία, πλατφόρμες και προσεγγίσεις. Οι μεγάλοι παράγοντες της αγοράς προσπαθούν να τα χρησιμοποιήσουν όλα και οι νέες εταιρείες, κατά κανόνα, προσλαμβάνουν αρκετούς ειδικούς για τομείς προτεραιότητας.
Υπεύθυνος κυκλοφορίας
Αυτός είναι ένας ειδικός που προσελκύει πελάτες μέσω καναλιών πληρωμένης επισκεψιμότητας. Για παράδειγμα, μέσω της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα στις μηχανές αναζήτησης ή της στοχευμένης διαφήμισης στα κοινωνικά δίκτυα. Επιπλέον, μπορεί να προωθήσει μέσω opinion leaders - bloggers, stars του show business ή δημοφιλών ομιλητών.
Ο κατάλογος των αρμοδιοτήτων ενός διαχειριστή κυκλοφορίας συμπίπτει μόνο εν μέρει με έναν ειδικό SMM και έναν στοχευόμενο, επειδή ένας τέτοιος υπάλληλος χρησιμοποιεί ένα μεγαλύτερο σύνολο εργαλείων. Με τη βοήθειά τους, φέρνει επισκέπτες όχι μόνο σε κοινωνικά δίκτυα, αλλά και σε ιστότοπους, σελίδες προορισμού και εφαρμογές για κινητά.
Μάστερ σε ένα επάγγελμα διαχειριστής κυκλοφορίας είναι δυνατό στο εργαστήριο Yandex. Το μάθημα θα σας πει πώς να διαφημίζετε προϊόντα σε διαφορετικά κοινά, να αναπτύσσετε σχέδια πολυμέσων και να αναλύετε τα αποτελέσματα της καμπάνιας. Η κατεύθυνση θα είναι μια καλή αρχή στην πληροφορική, γιατί δεν υπάρχει ανάγκη κωδικοποίησης και μπορείτε πραγματικά να ξεκινήσετε να εργάζεστε μέσα σε 3-4 μήνες μετά τα πρώτα μαθήματα. Μπορείτε να ξεκινήσετε να μαθαίνετε το πρόγραμμα δωρεάν - το μάθημα έχει ένα δοκιμαστικό μέρος. Θα σας βοηθήσει να ρίξετε μια πιο προσεκτική ματιά στο επάγγελμα και να αποφασίσετε αν είναι κατάλληλο ή όχι.
Ξεκινήστε να μαθαίνετε δωρεάνΕιδικός SMM
Το καθήκον του χειριστή μηνυμάτων είναι να διαχειρίζεται τις σελίδες της μάρκας στα κοινωνικά δίκτυα. Εκτός από τη δημιουργία ενδιαφέροντος και χρήσιμου περιεχομένου και την απάντηση σε ερωτήσεις από τους συνδρομητές, τα καθήκοντά του περιλαμβάνουν την εργασία με αναλυτικά στοιχεία και τη δοκιμή υποθέσεων. Αυτό είναι το όνομα που δίνεται σε υποθέσεις σχετικά με μια επιχείρηση που μπορούν να επιβεβαιωθούν ή να διαψευσθούν. Ας υποθέσουμε ότι ελέγχουμε ποιο από τα δύο οπτικά προσελκύει περισσότερο νεανικό κοινό. Θα είναι ένα πλεονέκτημα για έναν ειδικό SMM εάν κατανοεί τις ρυθμίσεις διαφήμισης, αλλά στις μεγάλες εταιρείες εκτοξεύεται πιο συχνά από έναν άλλο υπάλληλο - έναν στοχευόμενο.
Στοχολόγος
Αυτός ο υπάλληλος είναι υπεύθυνος για τη διασφάλιση ότι η διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα φτάνει στο επιθυμητό κοινό. Εάν το βίντεο στην τηλεόραση το δουν όλοι όσοι ενεργοποίησαν το κανάλι, τότε το κοινό του Διαδικτύου μπορεί να τμηματοποιηθεί σύμφωνα με διαφορετικές αρχές - φύλο, ηλικία, χώρα διαμονής, ενδιαφέροντα. Ο στοχευόμενος αποφασίζει ποιος, λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις παραμέτρους, θα πρέπει να δείξει το προϊόν. Για παράδειγμα, διαφημίζει παιδικές τροφές μόνο σε νεαρά άτομα που είναι πιθανό να έχουν γίνει πρόσφατα γονείς ή σχεδιάζουν ένα παιδί. Και πληροφορίες σχετικά με τη νέα σχολή οδηγών εμφανίζονται σε κοινό κοινό άλλων εκπαιδευτικών ιδρυμάτων - ορισμένοι συνδρομητές πιθανώς αναζητούν κάτι κατάλληλο.
Έμπορος περιεχομένου
Αναπτύσσει μια στρατηγική για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας χρησιμοποιώντας περιεχόμενο - κείμενα, φωτογραφίες, βίντεο. Για να γίνει αυτό, ένας ειδικός μπορεί να επιλέξει διαφορετικά κανάλια - από κοινωνικά δίκτυα και ενημερωτικά δελτία έως podcast και θεματικά ιστολόγια της εταιρείας. Ο διαχειριστής περιεχομένου συνδέει όλες τις επιλογές σε ένα ενιαίο σύστημα προώθησης για να έχει το καλύτερο αποτέλεσμα για την επιχείρηση. Παρεμπιπτόντως, ένας τέτοιος επαγγελματίας σπάνια κάνει κάτι με τα χέρια του, αλλά μπορεί να διαχειριστεί μια ομάδα που περιλαμβάνει έναν ειδικό SMM, έναν κειμενογράφο, έναν φωτογράφο και άλλους υπαλλήλους.
Εάν ενδιαφέρεστε να δημιουργήσετε στρατηγικές περιεχομένου που επηρεάζουν την αναγνωρισιμότητα και τα έσοδα της επιχείρησης, παρακολουθήστε εκπαίδευση στο έμπορος περιεχομένου στο εργαστήριο Yandex. Το μάθημα θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε πώς να εργάζεστε με διαφορετικά κανάλια προώθησης και να τα χρησιμοποιείτε για να δημιουργήσετε μια διοχέτευση πωλήσεων. Το πρόγραμμα περιλαμβάνει θεωρία που μπορεί να κατακτηθεί σε κατάλληλη στιγμή, πρακτικές εργασίες, καθώς και διαδικτυακά σεμινάρια και εργαστήρια από επαγγελματίες εμπόρους περιεχομένου.
Μάθετε περισσότερα για το μάθημαΕιδικός SEO
Γνωρίζει πώς να βελτιστοποιεί έναν ιστότοπο για τις μηχανές αναζήτησης, ώστε να εμφανίζεται στα κορυφαία αποτελέσματα για βασικά ερωτήματα και να προσελκύει περισσότερη επισκεψιμότητα. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, οι περισσότεροι χρήστες περιηγούνται μόνο η πρώτη σελίδα αναζήτησης και μόνο το 4% πηγαίνει στην τέταρτη σελίδα και μετά. Εάν ο ιστότοπος βρίσκεται στο κάτω μέρος των αποτελεσμάτων αναζήτησης, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα ένας δυνητικός πελάτης απλά να μην κάνει κύλιση σε αυτόν και να παραγγείλει το προϊόν από ανταγωνιστές.
Marketplace Manager
Απαιτείται για τον συντονισμό των πωλήσεων και την προώθηση των προϊόντων της εταιρείας σε μεγάλες πλατφόρμες συναλλαγών. Το επάγγελμα συνδυάζει τις δεξιότητες ενός μάρκετινγκ, διευθυντή και αναλυτή, στα οποία πρέπει να προστεθεί μια ενδελεχής γνώση των χαρακτηριστικών των ρωσικών αγορών. Ένας τέτοιος διευθυντής μελετά το κοινό-στόχο, ορίζει τιμές για αγαθά, καταρτίζει ένα σχέδιο πωλήσεων, αφαιρεί μη δημοφιλή είδη και προσθέτει νέα. Αναθέτει κάποιες αρμοδιότητες. Για παράδειγμα, μπορεί να δώσει εντολή σε έναν σχεδιαστή να δημιουργήσει το σχέδιο καρτών προϊόντων και σε έναν κειμενογράφο να δημιουργήσει την περιγραφή τους. Συνήθως, όσο μεγαλύτερη είναι η εταιρεία, τόσο περισσότεροι εργαζόμενοι θα εργάζονται ως ομάδα με έναν διευθυντή.
Αν θέλετε να γίνετε έμπορος, αλλά δεν ξέρετε ποια κατεύθυνση να επιλέξετε, ξεκινήστε με δωρεάν μάθημα «Ποιο επάγγελμα στο μάρκετινγκ να επιλέξετε» από το εργαστήριο Yandex. Σε αυτό θα εξοικειωθείτε με τις δημοφιλείς σπεσιαλιτέ προς αυτή την κατεύθυνση, θα καταλάβετε πώς διαφέρουν Καθήκοντα διαφορετικών εμπόρων και πόσα κερδίζουν, μάθετε ποιες δεξιότητες χρειάζονται για την ανάπτυξη σταδιοδρομίες.
Επιλέξτε ένα επάγγελμα