Πώς να επιλέξετε ένα όνομα που θα αυξήσει την αξία της εταιρείας
μικροαντικείμενα / / September 04, 2023
Η ονομασία είναι μια δημιουργική και πολύ ενδιαφέρουσα διαδικασία. Αλλά και εδώ υπάρχουν κανόνες που δεν πρέπει να παραμεληθούν.
Όπως γνωρίζετε, η πρώτη εντύπωση έχει μεγάλη σημασία και το όνομα της εταιρείας είναι αυτό που συναντούν αρχικά οι υποψήφιοι πελάτες και συνεργάτες. Ας δούμε πώς να επιλέξετε το σωστό.
Τι είναι η ονομασία και γιατί το χρειάζεται μια εταιρεία
Ονομασία είναι η διαδικασία δημιουργίας μοναδικών και αξιομνημόνευτων ονομάτων για μάρκες, προϊόντα, υπηρεσίες και εμπορικά σήματα. Είναι ένα από τα πιο σημαντικά μέρη της στρατηγικής branding και μάρκετινγκ μιας εταιρείας. Χάρη στο όνομα, μπορείτε να κάνετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες αναγνωρίσιμα, καθώς και να δημιουργήσετε ορισμένες ενώσεις μεταξύ των καταναλωτών.
Ακολουθούν μερικοί λόγοι για τους οποίους η ονομασία είναι τόσο σημαντική.
- Μοναδικότητα. Σε έναν κόσμο γεμάτο με διαφορετικά προϊόντα και υπηρεσίες, ένα μοναδικό όνομα βοηθά μια εταιρεία να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό. Δημιουργεί μια ιδιαίτερη εικόνα και βοηθά στη διαμόρφωση μιας συγκεκριμένης θέσης της μάρκας στην αγορά. Για παράδειγμα, η Apple είναι μια εταιρεία ηλεκτρονικών και λογισμικού. Το όνομά του δεν σχετίζεται άμεσα με προϊόντα, αλλά έχει δημιουργήσει έναν σύνδεσμο με κάτι καινοτόμο, φρέσκο και μοναδικό.
- Αξιομνημόνευτο. Ένα εύκολο στην απομνημόνευση όνομα διευκολύνει τους καταναλωτές να αναγνωρίσουν μια επωνυμία ή ένα προϊόν. Και επίσης προωθεί τις επαναλαμβανόμενες αγορές και τη δημιουργία μακροχρόνιων σχέσεων με τους πελάτες. Για παράδειγμα, η Nike είναι μια από τις πιο αναγνωρίσιμες και επιτυχημένες μάρκες στον χώρο. ΑΘΛΗΤΙΚΑ ΡΟΥΧΑ και παπούτσια. Το σύντομο και απλό όνομά του θυμάται εύκολα και συνδέεται με τη δυναμική, τον αθλητισμό και την ποιότητα. Χάρη σε αυτό, η επωνυμία μπορεί να έρθει αμέσως στο μυαλό των ανθρώπων που αναζητούν νέα αθλητικά ρούχα ή παπούτσια.
- συναισθηματική επίδραση. Το όνομα της εταιρείας μπορεί να προκαλέσει ορισμένες συναισθηματικές αντιδράσεις στους καταναλωτές: ενδιαφέρον, έμπνευση και εμπιστοσύνη. Και αυτό έχει θετική επίδραση στην εικόνα της μάρκας. Για παράδειγμα, Disney είναι ένα όνομα που συνδέεται με τη μαγεία, την παιδική ηλικία και τη φαντασία. Η εταιρεία είναι γνωστή για τα κινούμενα σχέδια, τα λούνα παρκ και τους χαρακτήρες της που έχουν αφήσει ανεξίτηλο σημάδι στη ζωή πολλών γενεών. Γι' αυτό και το όνομα Disney εμπνέει εμπιστοσύνη, ευθυμεί και γενικά δημιουργεί θετικά συναισθήματα.
- Απλοποίηση της επικοινωνίας. Όταν η ουσία ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας αντικατοπτρίζεται ξεκάθαρα, οι καταναλωτές κατανοούν ευκολότερα τι κάνει η εταιρεία και πώς μπορεί να τους βοηθήσει. Ας πούμε ότι το όνομα του Burger King λέει ότι αυτό είναι ένα μέρος όπου μπορείτε να πάρετε βασιλικό (υψηλής ποιότητας και νόστιμο) μπέργκερ. Επιπλέον, είναι αμέσως σαφές ότι η εταιρεία ειδικεύεται στο γρήγορο φαγητό.
- Δημιουργήστε τις σωστές ενώσεις. Ένα εμπορικό σήμα μπορεί να προκαλέσει ορισμένα συναισθήματα και προσδοκίες στους καταναλωτές. Για παράδειγμα, μπορεί να αντιπροσωπεύει υψηλή ποιότητα, καινοτομία, προσιτή τιμή κ.λπ. Το σωστό όνομα είναι σε θέση να σχηματίσει τις επιθυμητές ενώσεις και να διατηρήσει την εικόνα της εταιρείας. Για παράδειγμα, το όνομα Rolex συνδέεται με την πολυτέλεια, το κύρος, το στυλ, την κομψότητα και την υψηλή ποιότητα. ώρες.
Εάν το όνομα μιας εταιρείας ή ενός προϊόντος έχει νόημα και είναι εύκολο να το θυμόμαστε, τότε είναι πιθανό να γίνει ένας ισχυρός μοχλός για την επιτυχημένη προώθηση της μάρκας στην αγορά.
Τι προβλήματα αντιμετωπίζουν οι εταιρείες όταν επιλέγουν όνομα;
Αν και η ονομασία είναι μια δημιουργική και ενδιαφέρουσα διαδικασία, αυτό δεν σημαίνει ότι θα είναι εύκολη. Ακολουθούν ορισμένα ζητήματα που ενδέχεται να αντιμετωπίσουν οι εταιρείες όταν επιλέγουν ένα μοναδικό όνομα.
Ομοιότητα με άλλη επωνυμία εταιρείας
Πριν καταλήξετε σε οποιαδήποτε επιλογή, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το επιθυμητό όνομα, καθώς και η διεύθυνση τομέα για ιστοσελίδα και email είναι διαθέσιμα. Αλλά υπάρχει ένα άλλο σημαντικό σημείο εδώ.
Ένα όνομα που είναι πολύ κοντά στον ήχο ή την ορθογραφία με τα υπάρχοντα εμπορικά σήματα μπορεί επίσης να οδηγήσει σε δυσάρεστα νομικά προβλήματα και διαφωνίες. Επιπλέον, θα υπάρχει κίνδυνος οι καταναλωτές να συνδεθούν με άλλη εταιρεία.
Για παράδειγμα, το 1968, οι Beatles δημιούργησαν την εταιρεία Apple Records. Και το 1976, ο Steve Jobs, ο Steve Wozniak και ο Ron Wayne ίδρυσαν την Apple Inc., τώρα γνωστή ως Apple. Αυτό οδήγησε σε δικαστικές διαφορές μεταξύ τους που συνεχίστηκαν για πολλά χρόνια.
Η λέξη "Apple" ήταν ένα κοινό στοιχείο και στις δύο μάρκες, και παρόλο που ήταν διαφορετικοί κλάδοι, θα μπορούσε να προκαλέσει σύγχυση στους καταναλωτές και να δώσει την εντύπωση κάποιου είδους σύνδεσης μεταξύ των δύο εταιρειών.
Η παρουσία δύσκολων προφερόμενων λέξεων ή ανεπιτυχών διατυπώσεων
Μερικές φορές οι εταιρείες επιλέγουν ένα όνομα που δεν αντικατοπτρίζει την ουσία και τις αξίες της μάρκας ή δεν προκαλεί ενδιαφέρον στο κοινό-στόχο. Επιπλέον, πολύ περίπλοκη ή απρόφωνος το όνομα μπορεί να ξεχαστεί ή να παρεξηγηθεί από τους πελάτες, γεγονός που θα οδηγήσει επίσης σε απώλεια θέσης στην αγορά.
Για παράδειγμα, το 1985 η Coca-Cola αποφάσισε μετονομάζω το θρυλικό σας ποτό Coca-Cola στο New Coke. Η απόφαση αυτή πάρθηκε μετά από χρόνια κυριαρχίας στην αγορά και ανταγωνισμού με την Pepsi. Ωστόσο, αυτό το όνομα προκάλεσε διαμαρτυρία στους πιστούς θαυμαστές της μάρκας.
Η νέα φόρμουλα επίσης δεν άρεσε σε πολλούς και η Coca-Cola αναγκάστηκε να επιστρέψει στην παλιά έκδοση που ονομάζεται Coca-Cola Classic. Το ποτό New Coke διακόπηκε σχεδόν αμέσως.
Η εμφάνιση αρνητικών συσχετισμών
Ορισμένες λέξεις μπορεί να είναι αρνητικές ή ακατάλληλες ενώσεις ορισμένες ομάδες ανθρώπων ή πολιτισμών, που σίγουρα θα βλάψουν την εικόνα της εταιρείας.
Για παράδειγμα, η Chevrolet αντιμετώπισε μια ονομασία πρόβλημαόταν οι εκπρόσωποί της αποφάσισαν να πουλήσουν το μοντέλο αυτοκινήτου Nova στις ισπανόφωνες χώρες. Στα ισπανικά, "No va" σημαίνει "δεν λειτουργεί" ή "δεν πάει", κάτι που δημιούργησε αρνητικές συσχετίσεις με τους καταναλωτές και μείωσε τη ζήτηση για το αυτοκίνητο.
Για την αποφυγή τέτοιων προβλημάτων, οι εταιρείες συχνά στρέφονται σε ειδικούς για βοήθεια στην επιλογή του πιο κατάλληλου και επιτυχημένου ονόματος.
Ποιοι κανόνες πρέπει να ακολουθούνται κατά την επιλογή ενός ονόματος
Ας δούμε πέντε κανόνες που θα σας βοηθήσουν να επιλέξετε ένα καλό δημιουργικό όνομα για την επιχείρηση ή το προϊόν σας.
1. Το όνομα πρέπει να θυμάται εύκολα
Το αρχικό όνομα σάς επιτρέπει να ξεχωρίζετε μεταξύ των ανταγωνιστών και να δημιουργείτε μια μοναδική εικόνα στον επιχειρηματικό κόσμο. Όταν οι καταναλωτές συναντούν το ασυνήθιστο και πιασάρικο όνομα, είναι πιο πιθανό να το συσχετίσουν με ορισμένα προϊόντα ή υπηρεσίες.
Πώς να δημιουργήσετε ένα τέτοιο όνομα; Είναι σημαντικό να αποφεύγετε κοινές λέξεις και κοινή γλώσσα, καθώς και να ελέγχετε τη διαθεσιμότητα του ονόματος στο Διαδίκτυο και στα κοινωνικά δίκτυα.
Τρανό παράδειγμα είναι το όνομα Google, το οποίο έχει γίνει συνώνυμο της αναζήτησης στο Διαδίκτυο. Οι ιδρυτές της εταιρείας το επέλεξαν παίζοντας με την αγγλική λέξη googol, έναν μαθηματικό όρο για το 1 ακολουθούμενο από 100 μηδενικά. Έτσι, τόνισαν τον στόχο τους - να οργανώσουν έναν τεράστιο όγκο πληροφοριών, ενώ θα τις καταστήσουν διαθέσιμες στους χρήστες.
2. Το όνομα πρέπει να ταιριάζει με την επωνυμία και το κοινό-στόχο της
Το όνομα της εταιρείας, κατά κανόνα, πρέπει να συνδέεται εύκολα με το εμπορικό σήμα και να μεταφέρει τα σωστά συναισθήματα και μηνύματα στους καταναλωτές. Αυτό θα βοηθήσει στη μελέτη του κοινού-στόχου. Η κατανόηση των ενδιαφερόντων και των προτιμήσεών της θα διευκολύνει τη δημιουργία ενός δημιουργικού ονόματος που θα προκαλέσει θετική αντίδραση από τους πιθανούς πελάτες.
Για παράδειγμα, μια εταιρεία Αμαζόνα είναι παγκόσμιος ηγέτης στο ηλεκτρονικό εμπόριο, το cloud computing και μια ποικιλία προϊόντων και υπηρεσιών. Το όνομά του μεταφράζεται από τα αγγλικά ως "Amazon" - ένας πανίσχυρος ποταμός. Ο ιδρυτής της εταιρείας, Jeff Bezos, την επέλεξε για να δημιουργήσει συνδέσμους με την αφθονία, τη φιλοδοξία και τις απεριόριστες δυνατότητες που η εταιρεία προσπαθεί να παρέχει στους πελάτες της. Συμβολίζει επίσης την επέκταση και την ανάπτυξη.
3. Το όνομα πρέπει να είναι επεκτάσιμο και παγκόσμιο
Το όνομα της εταιρείας δεν πρέπει σε καμία περίπτωση να περιορίζει την ανάπτυξή της. Άλλωστε, είναι πολύ πιθανό στο μέλλον να θέλετε να επεκτείνετε το δικό σας δραστηριότητα, προσφέρουν νέα προϊόντα και υπηρεσίες, εισέρχονται στην παγκόσμια αγορά.
Επομένως, αξίζει να επιλέξετε ένα ευέλικτο όνομα στο αρχικό στάδιο και να αποφύγετε λέξεις που έχουν διαφορετική σημασία ή ακούγονται αστείες χώρεςπου σκέφτεστε για κλιμάκωση.
Έτσι, το 1971, η Ford εισήχθη το αυτοκίνητο Pinto, το οποίο είχε επιτυχία στην αμερικανική αγορά. Ωστόσο, προέκυψαν προβλήματα κατά την προσπάθεια επέκτασης στην παγκόσμια αγορά. Το γεγονός είναι ότι στα πορτογαλικά η λέξη pinto μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε ένα δυσάρεστο πλαίσιο και να αναφέρεται στο ανδρικό γεννητικό όργανο.
Αυτό θα δημιουργούσε μικτές και αρνητικές συσχετίσεις με πιθανούς πελάτες, οι οποίες θα μπορούσαν να έχουν αρνητική επίδραση στις πωλήσεις και στην αντίληψη της επωνυμίας. Όλα τελείωσαν με το γεγονός ότι η εταιρεία αναγκάστηκε να αναθεωρήσει τα σχέδιά της για την προώθηση του Pinto στην πορτογαλική αγορά και να κάνει αλλαγές στο όνομα.
Ως αποτέλεσμα, επιλέχθηκε η λέξη Corcel, που στα πορτογαλικά σημαίνει «άλογο». Αυτό άλλαξε τη σχέση με το αυτοκίνητο σε πιο ουδέτερη και θετική σχέση και βοήθησε την εταιρεία να εισαγάγει με επιτυχία το προϊόν της στην πορτογαλική αγορά.
4. Το όνομα δεν πρέπει να λαμβάνεται
Πριν αποφασίσετε τελικά για την επιλογή ενός ονόματος, είναι απαραίτητο να πραγματοποιήσετε ενδελεχή έλεγχο της διαθεσιμότητάς του. Αυτή η διαδικασία περιλαμβάνει διαδικτυακή αναζήτηση και βάσεις δεδομένων εταιρειών, εμπορικών σημάτων και ονομάτων τομέα. Εάν δεν ληφθεί το επιθυμητό όνομα ή τομέας, μπορείτε να το εκχωρήσετε στην επωνυμία σας.
Η νομική προστασία είναι μια σημαντική πτυχή, επομένως, δημιουργώντας ένα μοναδικό και αξέχαστο όνομα, η εταιρεία πρέπει προμηθεύω η νομική του προστασία. Για παράδειγμα, κατοχυρώστε ένα εμπορικό σήμα ή καταχωρίστε ένα πνευματικό δικαίωμα για μια επωνυμία.
Ακολουθώντας αυτούς τους απλούς κανόνες, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα μοναδικό και αξέχαστο όνομα που θα βοηθήσει την επωνυμία ή το προϊόν σας να ξεχωρίσει και να τραβήξει την προσοχή των καταναλωτών.
Διαβάστε επίσης🧐
- Πώς να κλιμακώσετε την αγαπημένη σας επιχείρηση σε επιχείρηση: μια λίστα ελέγχου ενεργειών για ένα μήνα
- Τι μπορεί να κάνει ένας επιχειρηματίας όταν κατοχυρώνει το εμπορικό του σήμα
- 8 τάσεις διαφήμισης που πρέπει να γνωρίζουν οι επιχειρήσεις