Nilay Patel (Nilay Patel), ένας από τους συντάκτες του The Verge, λόγους της καινοτομίας στην Apple, επικαλούμενη την απόδοση του Phil Schiller και γευστικούς μέρος του τις παρατηρήσεις του.
Phil Schiller (Phil Schiller) από την Apple είναι μια από τις πιο ήρεμες και πολύ ενημερωμένη σχετικά με τα στελέχη των επιχειρήσεων στον τομέα της τεχνολογίας, και τυπική συμπεριφορά του κατά τη διάρκεια παρουσιάσεων μοιάζει με κάποιον που διαβάζει με ενθουσιασμό το δελτίο τύπου για το καλύτερο καλοκαιρινές διακοπές κόσμο. Αλλά Schiller ομιλία του στο WWDC κύρια παρουσίαση έχει γίνει ενδιαφέρουσα, πιο επιθετική, όταν εκπροσώπησε το Mac Pro. «Περισσότερο από οτιδήποτε καινοτόμο; Κόλαση με δύο! «- και το μήνυμα δεν απευθυνόταν στην καλοπροαίρετη κοινό των developers, και την πλούσια επιλεκτικοί, την αρνητικότητα που έχει συσσωρευτεί λόγω πέσει οι τιμές των μετοχών της Apple. Και για στόμφο οθόνη Schiller ήταν εντυπωσιακή, εντελώς μαύρο Mac Pro.
Και το νέο Mac Pro είναι αναμφίβολα καινοτόμο. Εκπληκτικά μικρό και απίστευτα όμορφο - αυτό μπορεί να κάνει μόνο Apple: η εταιρεία πέρασε μια μεγάλη προσπάθεια για την προσαρμογή του προϊόντος για μικροσκοπικά αγορά των καταναλωτών, και επειδή οι επαγγελματίες χρήστες θα είναι ευχαριστημένοι μόνο η ενημέρωση επεξεργαστής στο υφιστάμενο μοντέλο. Δύναμη της Apple είναι ότι καταλαβαίνει τι είναι σημαντικό δεν είναι μόνο το υλικό μέρος, αλλά και μια συναισθηματική αντίδραση στη συσκευή, και αν η κύρια κριτική τρόπο δυσαρεστημένοι με το γεγονός ότι η Apple φέρεται πλέον να δημιουργεί εντυπωσιακά, high-end υπολογιστές στην αγορά, το Mac Pro - η καλύτερη διάψευση αυτό. Για λόγους αυτής της δήλωσης και Schiller ανέβηκε στη σκηνή.
Η εταιρεία παράγει το καλύτερο και έτσι τα καλύτερα laptops και PCs, και πολλοί θα υποστήριζαν ότι αυτό ισχύει και για τηλέφωνα και ταμπλέτες τους. Apple μετοχές υποχώρησαν για το λόγο ότι η εταιρεία δεν ήταν σε θέση να για μερικά χρόνια για να κυκλοφορήσει μια νέα κατηγορία προϊόντων, και το νέο λογισμικό, όπως το Siri και το iCloud, ήταν απογοητευτικό το κοινό.
Το κύριο πρόβλημα είναι πεντακάθαρη η Apple εξέφρασε τον Δεκέμβριο του 2012 από τον John Gruber (John Gruber), δημοσιεύοντας ειλικρινή δήλωση πρώην υπάλληλος της Apple Patrick Gibson (Patrick Gibson): «Η Google παίρνει καλύτερα στο σχεδιασμό γρηγορότερα από την Apple - στο Web-based υπηρεσίες. "
Σε WWDC νέων υπηρεσιών Web Apple παρουσιάζει το iTunes Radio, και μόνο cloud-based έκδοση του πακέτου γραφείου iWork. Είναι όμορφη, αλλά δεν αντιπροσωπεύουν τίποτα υπερφυσικό για να υπερκορεσμός της αγοράς. iOS 7 έχει μια εντυπωσιακή και αμφιλεγόμενο νέο σχέδιο, αλλά υπήρχε λίγο παραδείγματα για το πώς iCloud θα επεκτείνει ή να βελτιώσει την εμπειρία από τη χρήση του iPhone χάρη σε μια χούφτα ενημέρωση χαρακτηριστικά, και απολύτως τίποτα δεν έχει ειπωθεί σχετικά με την αυξανόμενη τάση της χρήσης έμπειρους χρήστες επιτραπέζιοι υπολογιστές με πολλά βάσης από τρίτους εφαρμογών. Το νέο OS X υπήρχε καλύτερη υποστήριξη για πολλαπλές οθόνες και η νέα εφαρμογή χαρτών - αλλά αυτό το app, όχι έναν πελάτη web. Χάρτες Google εξακολουθεί να κατέχει το 90% της αγοράς των συσκευών για τα Windows.
Και ενώ η Apple WWDC στο χρόνο για να κάνει μια τεράστια έμφαση στο σχεδιασμό, ήταν προφανές ότι η εταιρεία παρουσιάζει ένα ισχυρό χέρι με κοινό πυρήνα της, αγνοώντας ως ισοδύναμο σφαίρα της υπηρεσίας, υποδεικνύοντας ότι ως ισοδύναμο επικινδυνότητας.
«Οι περισσότεροι άνθρωποι είναι λάθος με την πεποίθηση ότι ο σχεδιασμός - αυτό είναι μόνο η εμφάνιση» - ένα διάσημο απόσπασμα για την εφημερίδα New York Times του Steve Jobs το 2003. «Εμείς δεν αντιλαμβάνονται το σχεδιασμό. Δεν είναι μόνο η εμφάνιση και αίσθηση. Σχεδιασμός - αυτό είναι το πώς λειτουργεί το πράγμα ».
Κάτω από την ηγεσία της Apple ο Steve Jobs άλλαξε τη δουλειά του αρκετές αγορές - μουσική, ταινίες, smartphones, ταμπλέτες, φορητούς υπολογιστές - και αυτές οι αλλαγές είναι τεράστιες. Αλλά για μεγάλο χρονικό διάστημα η Apple δεν έχει προσφέρει μια αλλαγή αυτού του μεγέθους, και οπτικά ενημέρωση iOS 7 και το νέο Mac Pro δεν είναι απόδειξη ότι αυτές οι αλλαγές θα είναι περισσότερα. Ενώ η Apple δεν ελέγξουν τις υπηρεσίες και τα δεδομένα - αποτελεί βασικό συστατικό για το πώς λειτουργούν τα πράγματα το 2013 - από το σχεδιασμό του και θα παραμείνει μόνο μια «εμφάνιση και αίσθηση».