Το μοντέλο του gatekeeper: γιατί είναι τόσο δύσκολο να βγεις από τη φούσκα πληροφοριών

Μπορείτε συχνά να ακούσετε από την παλαιότερη γενιά ότι τώρα οι άνθρωποι φαίνεται να έχουν τρελαθεί. Οι ειδήσεις είναι γεμάτες μανιακούς και παιδεραστές. Αυτό δεν έχει ξαναγίνει, μόνο καλοπροαίρετοι Σοβιετικοί πολίτες. Αν και στην ΕΣΣΔ λειτούργησε ο «κυνηγός μωρών» Ανατόλι Μπιριούκοφ, οι κατά συρροή δολοφόνοι των παιδιών Vladimir Vinnichevsky και Anatoly Slivko και πολλοί άλλοι. Απλώς, λόγω της λογοκρισίας, δεν μπήκαν όλα στα μέσα ενημέρωσης και ένας απλός κανόνας λειτούργησε: όσο λιγότερα ξέρεις, τόσο καλύτερα κοιμάσαι.

Όμως η λογοκρισία δεν είναι το μόνο εμπόδιο στη διάδοση των πληροφοριών. Γρήγορα στο συντακτικό γραφείο μιας πρωινής περιφερειακής εφημερίδας κάπου στο ευρωπαϊκό μέρος του κόσμου στο δεύτερο μισό του 20ού αιώνα. Ο δημοσιογράφος επιλέγει τις ειδήσεις που θα εμφανίζονται στις σελίδες των ΜΜΕ. Μια φωτιά σε ένα τοπικό παντοπωλείο σίγουρα θα ενθουσιάσει τους αναγνώστες, ακόμα κι αν η φωτιά είναι μόνο ένα τετραγωνικό μέτρο. Το τσουνάμι στις ακτές της Ασίας στοίχισε τη ζωή σε εκατοντάδες ανθρώπους, αλλά αυτό είναι τόσο μακριά, και η δημοσίευση δεν είναι καουτσούκ, περιορίζεται από τον αριθμό των σελίδων, - το διαγράφουμε.

Φεμινίστριες οργάνωσε μια διαμαρτυρία στον κεντρικό δρόμο της πόλης - ενδιαφέρουσα, αλλά στον συντάκτη δεν αρέσουν αυτά τα "θηλυκά πράγματα", θα απορρίψει ακόμα τη σημείωση, δεν το παίρνουμε. Και πρέπει οπωσδήποτε να γράψεις για τη νίκη της τοπικής ποδοσφαιρικής ομάδας σε φιλικό αγώνα, γιατί σε αυτό παίζει φίλος δημοσιογράφου. Γενικά, δεν θα μπουν όλα στην εφημερίδα.

Οι πληροφορίες που λαμβάνει ο τελικός καταναλωτής περνούν από μια διαδικασία ελέγχου. Ονομάζεται μοντέλο gatekeeper.

Ποιο είναι το μοντέλο του gatekeeper

Το μοντέλο gatekeeper είναι η έννοια του φιλτραρίσματος πληροφοριών για διανομή μέσω καναλιών επικοινωνίας. Συνήθως, αυτό αναφέρεται στα μέσα ενημέρωσης και σε άλλες δομές που εκπέμπουν σε μεγάλο κοινό. Δηλαδή, η αρχή της μεταφοράς δεδομένων εδώ είναι από λίγα σε πολλά. Μερικές φορές η έννοια ονομάζεται gatekeeping (από τις αγγλικές λέξεις gate - "gate" και to keep - "guard") και ο gatekeeper ονομάζεται gatekeeper.

Αυτός ο όρος διατυπώθηκε για πρώτη φορά από τον Γερμανό και Αμερικανό ψυχολόγο Kurt Lewin. στάθηκε στις απαρχές πείραμα 1942–1943 με νοικοκυρές που, μπροστά στην έλλειψη κρέατος, προσπάθησαν να εξηγήσουν τα οφέλη των παραπροϊόντων. Η μία ομάδα γυναικών άκουσε διαλέξεις σχετικά με αυτό, η άλλη συμμετείχε στη συζήτηση. Ως αποτέλεσμα αυτών των συναντήσεων, το 3% των συμμετεχόντων από την πρώτη ομάδα και το 30% από τη δεύτερη άρχισαν να χρησιμοποιούν εντόσθια. Στην έρευνά του, ο Levin καταλήγει στο συμπέρασμα ότι το φαγητό δεν καταλήγει από μόνο του στο τραπέζι. Κάποιος αποφασίζει να το αγοράσει και να το μαγειρέψει. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ποιος είναι ο «φύλακας της πόρτας», ο οποίος φρουρεί το κανάλι μέσω του οποίου βρίσκονται τα προϊόντα στο σπίτι - ο σύζυγος, η σύζυγος ή κάποιος άλλος και να συνεργαστεί με αυτό το άτομο. Εάν πει «όχι» σε ορισμένα πιάτα, δεν θα εμφανιστούν στο μενού.

Το γεγονός ότι δεν μπαίνουν όλες οι πληροφορίες στα μέσα ενημέρωσης, αλλά οι πιο ενδιαφέρουσες ή σημαντικές από τη σκοπιά των συντακτών και των δημοσιογράφων, θεωρήθηκε πριν από αυτό το πείραμα. Έτσι, ο κοινωνιολόγος Robert Park περιγράφεται διαδικασία επιλογής δεδομένων ήδη από το 1922, αλλά δεν το κατονόμασε με κανέναν τρόπο. Και αφού ο Levin διατύπωσε την ιδέα του θυρωρού, το παζλ συνήλθε και η ιδέα επεκτάθηκε στον τύπο, τη μετάδοση και άλλα κανάλια επικοινωνίας.

Πώς λειτουργεί το μοντέλο του θυρωρού

Η ουσία της έννοιας είναι ότι το άτομο στο οποίο ρέουν οι πληροφορίες, τις επεξεργάζεται και αποφασίζει τι θα παραλείψει στη συνέχεια και τι θα απορρίψει. Γίνεται δηλαδή ο θυρωρός που για κάποια δεδομένα ανοίγει πόρτες και για άλλα κλείνει. Επιπλέον, μπορεί να υπάρχουν αρκετοί φύλακες σε ένα κανάλι επικοινωνίας. Για παράδειγμα, αυτό συμβαίνει με την αλυσίδα «δημοσιογράφος → συντάκτης → ιδρυτής/διαφημιστής».

Σε αυτή την περίπτωση, μην υποψιάζεστε το χειρότερο. Τις περισσότερες φορές, κατά την επιλογή πληροφοριών, οι παραγωγοί περιεχομένου προσπαθεί ικανοποιήστε τα ενδιαφέροντα του κοινού σας. Δηλαδή, να μεταδώσει μέσω του καναλιού δεδομένα που θα αρέσουν στους αναγνώστες ή στους θεατές και θα έχουν ζήτηση. Επιπλέον, η σημασία της ευκαιρίας ενημέρωσης μπορεί ΟΙΚΟΔΟΜΙΚΟ ΤΕΤΡΑΓΩΝΟ προτιμήσεις θυρωρού.

Ωστόσο, μπορεί να εμπλέκονται και άλλοι παράγοντες. Πρώτα απ 'όλα, αυτές είναι οι προσωπικές προτιμήσεις ενός ατόμου και οι ιδιαιτερότητες της κοσμοθεωρίας του, η συντακτική πολιτική της έκδοσης κ.λπ. Σημαντικό στοιχείο είναι η αυτολογοκρισία. Ο θυρωρός μερικές φορές δεν αφήνει πληροφορίες να περάσουν επειδή υποψιάζεται ότι μπορεί να αντιμετωπίσει συνέπειες ή ότι θα απορριφθεί από τον θυρωρό σε ένα επίπεδο παραπάνω. Επιπλέον, ορισμένοι διαχειρίζονται σκόπιμα δεδομένα προκειμένου να προπαγάνδα.

Πώς οι Gatekeepers επηρεάζουν τον Καταναλωτή Περιεχομένου

Σε έναν ιδανικό κόσμο, αυτή η ιδέα θα ήταν εξαιρετικά χρήσιμη. Ένα μόνο άτομο δεν χρειάζεται πραγματικά όλες τις πληροφορίες. Μόνο και μόνο επειδή πολλά δεδομένα δεν το επηρεάζουν με κανέναν τρόπο και είναι ακόμη και άχρηστα για τη γενική ανάπτυξη. Για παράδειγμα, είναι απίθανο ένας κάτοικος της Udmurtia να εντυπωσιαστεί από τα στατιστικά στοιχεία για τις αποδόσεις γάλακτος σε ένα χωριό στην περιοχή του Σαράτοφ, αν και οποιοδήποτε περιφερειακό μέσο λαμβάνει τέτοια δελτία τύπου σε παρτίδες. Δεν μπορεί παρά να χαρεί που κάποιος αναλαμβάνει όλον αυτόν τον ενημερωτικό θόρυβο και εξάγει κάτι ενδιαφέρον από αυτό. Ταυτόχρονα, όμως, πρέπει να κατανοήσει κανείς ότι μία ή δύο μονόδρομες πηγές σχηματίζουν μια σαφή και ανεξάντλητη εικόνα του κόσμου, ακόμα κι αν είναι έγκυρες και αξίζουν σεβασμού σε όλα.

Υπάρχουν όμως και καλά νέα. Ερευνητές σκεφτείτεότι χάρη στο Διαδίκτυο, οι θυρωροί έχουν λιγότερη εξουσία στις πληροφορίες. Γιατί πλέον όλοι είναι ένα είδος ανεξάρτητου παραγωγού περιεχομένου. Αλλά για να κατανοήσετε τη ροή πληροφοριών από τον Ιστό, για να διαχωρίσετε το σιτάρι από την ήρα, θα πρέπει να το κάνετε μόνοι σας.

Τι πρέπει να κάνετε για να ελαχιστοποιήσετε την επιρροή του θυρωρού

Χρησιμοποιήστε διαφορετικές πηγές πληροφοριών

Όσοι θέλουν να αντιληφθούν τι συμβαίνει στον κόσμο με πιο ογκώδη τρόπο πρέπει να υπερβούν ένα μόνο κανάλι πληροφόρησης, ακόμα κι αν πρόκειται για την ίδια είδηση ​​— η παρουσίαση μπορεί να διαφέρει. Δυστυχώς, αυτό δεν είναι πάντα ευχάριστο, καθώς πρέπει να μελετήσετε απόψεις που διαφέρουν από τις δικές σας. Επιπλέον, η προβολή πηγών διαφορετικών κατευθύνσεων δεν σημαίνει καθόλου ότι η αλήθεια βρίσκεται κάπου στη μέση ή κανείς δεν τη γνωρίζει. Ακριβώς για να λάβετε περισσότερα δεδομένα για να αναλύσετε την κατάσταση.

Γνωρίστε τους θυρωρούς σας

Ένα άτομο είναι τόσο διευθετημένο που συχνά θυμάται πληροφορίες, αλλά ξεχνά την πηγή τους. Γι' αυτό τα δεδομένα από τα έγκυρα μέσα ενημέρωσης και το ανώνυμο κανάλι Telegram γίνονται αντιληπτά και μεταδίδονται ως ίσα. Αυτή δεν είναι η σωστή προσέγγιση. Είναι σημαντικό να γνωρίζουμε ποιος επιλέγει πληροφορίες, σύμφωνα με ποιες αρχές λειτουργούν. Για παράδειγμα, το κανάλι YouTube ενός δημοσιογράφου επιστήμης μπορεί να είναι πιο αξιόπιστο από τις δηλώσεις ενός ακαδημαϊκού μιας άγνωστης ακαδημίας στα ΜΜΕ. Ένας επιστημονικός δημοσιογράφος είναι επίσης θυρωρός. Αλλά μάλλον χρήσιμο: θα αποκλείσει από το δείγμα μελέτες που έχουν διεξαχθεί εσφαλμένα και θα περιλαμβάνει αξιόπιστες.

Και οι ανώνυμες πηγές δεν είναι καθόλου πηγές, αφού κανείς δεν ευθύνεται για τις πληροφορίες σε αυτές. Εάν τα δεδομένα δεν επιβεβαιωθούν, πάρτε τα με μεγάλη προσοχή.