8 τάσεις διαφήμισης που πρέπει να γνωρίζουν οι επιχειρήσεις
μικροαντικείμενα / / April 03, 2023
Βασικά, το μάρκετινγκ αγωνίζεται να αντικαταστήσει τους ιστότοπους που χάθηκαν το 2022.
1. Εύρεση αντικαταστάτη TikTok
Το 2022, το κινεζικό κοινωνικό δίκτυο TikTok ανασταλεί εργασία στη Ρωσία. Έχοντας χάσει αυτήν την πλατφόρμα, οι επιχειρηματίες άρχισαν να αναζητούν νέες πλατφόρμες για τη διανομή διαφημίσεων σε μορφή σύντομων βίντεο. Φέτος, σύμφωνα με τους ειδικούς, οι επιχειρήσεις θα δοκιμάσουν επιλογές.
Γιαροσλάβ Ζούκοφ
Επικεφαλής της ομάδας έργου DIDENOK TEAM, εμπειρογνώμονας μάρκετινγκ επιρροών.
Η λειτουργικότητα του TikTok αντισταθμίζεται εν μέρει από το VK Clips, ένα παρόμοιο εργαλείο στον ιστότοπο VKontakte. Ωστόσο, δεν μπορούν να αντικαταστήσουν πλήρως το κοινωνικό δίκτυο. Από αυτή την άποψη, οι διαφημιστές εξετάζουν πιο ενεργά μια άλλη εναλλακτική - το YouTube Shorts. Είναι αλήθεια ότι ο όγκος των εμπορικών τοποθετήσεων εκεί είναι ακόμη μικρός. Η μορφή έχει όλες τις πιθανότητες να γίνει δημοφιλής: τα σύντομα viral βίντεο είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να προσεγγίσετε τον καταναλωτή.
Η επόμενη επιλογή για την αντικατάσταση του TikTok είναι τα Reels του Instagram*. Ενδιαφέρουν τόσο για τον διαφημιστή όσο και για τον blogger. Συνδυάζουν τις χαρισματικές τάσεις του branding με τις τρέχουσες τάσεις. Με τη βοήθεια τέτοιων βίντεο, ο διαφημιζόμενος μπορεί να λάβει υψηλή κάλυψη και ο επηρεαστής μπορεί να προσελκύσει οργανικά νέους συνδρομητές.
Ταυτόχρονα, αξίζει να θυμηθούμε ότι το Instagram* ανήκει στη Meta*, μια οργάνωση που έχει απαγορευτεί και αναγνωρίζεται ως εξτρεμιστική στη Ρωσική Ομοσπονδία. Δηλαδή, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να παρακολουθούν τις ειδήσεις και να διαβουλεύονται δικηγόροιγια να μην κάνει τίποτα εκτός νόμου.
2. Αγορά preroll στο YouTube
YouTube πέρυσι απενεργοποιημένη δημιουργία εσόδων για bloggers από τη Ρωσία και, κατά συνέπεια, εμφάνιση διαφημίσεων στο ρωσικό κοινό. Προηγουμένως, τα βίντεο εμφανίζονταν πριν από το βίντεο. Ωστόσο, οι δυνατότητες επεξεργασίας επιτρέπουν στους δημιουργούς να εισάγουν ανεξάρτητα διαφημίσεις στις δημιουργίες τους, τις οποίες οι επιχειρήσεις θα χρησιμοποιήσουν πιο ενεργά το 2023.
Όπως σημειώνει ο Yaroslav Zhukov, τα pre-rolls είναι έτοιμες διαφημίσεις που είναι ενσωματωμένες στο περιεχόμενο blogger. Μέχρι τον Μάρτιο του 2022, προστέθηκαν αυτόματα από το σύστημα Google: οι διαφημιστές δεν μπορούσαν να επιλέξουν ένα συγκεκριμένο συγγραφέας ή βίντεο, καθόρισαν μόνο μετρήσεις και κριτήρια (για παράδειγμα, γεωγραφία, ηλικία κοινού, θέματα blog). Μετά την απενεργοποίηση της δημιουργίας εσόδων στον ιστότοπο, οι επωνυμίες άρχισαν να αγοράζουν απευθείας τα pre-rolls. Η μορφή έχει γίνει πολύ δημοφιλής: είναι οικονομική και αποτελεσματική. Η τάση δεν χάνει τη συνάφεια το 2023.
3. Τοποθετήσεις σε κανάλια τηλεγραφήματος
Μετά τον αποκλεισμό του Instagram* στη Ρωσία, πολλοί bloggers άρχισαν να ξεκινούν τα δικά τους κανάλια Telegram. Οι διαφημιστές ακολούθησαν το παράδειγμά τους.
Γιαροσλάβ Ζούκοφ
Τα κανάλια Blogger συγκεντρώνουν το πιο ενεργό κοινό - δεν μπορεί να αγνοηθεί. Η ζήτηση παραμένει τόσο για κλασικές ενσωματώσεις προϊόντων (φωτογραφίες, βίντεο, κείμενα) όσο και για πιο κομψές μορφές επικοινωνίας. Για παράδειγμα, εν μέσω της Μαύρης Παρασκευής, το Telegram κατάπιε επώνυμα GIF από αγορές. Ορισμένα κανάλια άλλαξαν ακόμη και τα avatar τους για να υποστηρίξουν τις διαφημίσεις. Ήταν θεαματικό!
Ο πιο απελευθερωμένος τύπος διαφήμισης στο Telegram το 2023 είναι οι λεγόμενοι «κύκλοι». Πρόκειται για σύντομα βίντεο lifestyle που καταγράφονται από bloggers χωρίς ιδιαίτερη προετοιμασία, επεξεργασία και επεξεργασία. Οι λάτρεις της ιθαγενείας σίγουρα θα εκτιμήσουν αυτόν τον τρόπο επικοινωνίας με τον καταναλωτή.
Αν μιλήσουμε για Τηλεγράφημα, αξίζει επίσης να αναφέρουμε τη διαφήμιση που εμφανίστηκε εκεί πριν από λίγο καιρό, η οποία ενσωματώνεται αυτόματα μεταξύ αναρτήσεων σε κανάλια. Οι ειδικοί σημειώνουν ότι ενώ η κυκλοφορία του δεν είναι διαθέσιμη σε όλους, καθώς ο ελάχιστος προϋπολογισμός είναι εκατοντάδες χιλιάδες ρούβλια. Όλα όμως μπορούν να αλλάξουν.
Μαξίμ Πετρέντσουκ
Ιδρυτής του πρακτορείου Social Stars, παραγωγός, έμπορος και συγγραφέας.
Πιθανώς, ο ελάχιστος προϋπολογισμός για στόχευση στο Telegram θα μειωθεί, επειδή ο Pavel Durov συχνά, εισάγοντας μια άλλη καινοτομία, προσπαθούσε να παίξει ελιτισμό και εγγύτητα. Πιθανότατα, καταλαβαίνει ότι τώρα έχει την ευκαιρία να κερδίσει ολόκληρη την αγορά στοχευολόγων στη Ρωσία.
4. Ενίσχυση της τάσης για ιθαγένεια
Σύμφωνα με τη Maria Vylegzhanina, διευθύνουσα σύμβουλο του MDK Creative Agency, η τάση προς την άτυπη διαφήμιση στη διαφήμιση θα συνεχιστεί. Χρήσιμες, ενδιαφέρουσες ή διασκεδαστικές πληροφορίες, όπου το διαφημιζόμενο προϊόν ή υπηρεσία είναι διακριτικά ενσωματωμένο, γίνονται αντιληπτές από το κοινό πολύ πιο θετικά από την άμεση προώθηση. Ειδικά λαμβάνοντας υπόψη τη λεγόμενη τύφλωση των banner, όταν ο εγκέφαλος απλώς αγνοεί διαφήμιση ή παρόμοιες φωτογραφίες και βίντεο.
Μαρία Βυλεγζανίνα
Διευθύνων Σύμβουλος του MDK Creative Agency.
Το 2023, η τάση προς την ιθαγένεια θα ενταθεί. Αυτό οφείλεται κατά κύριο λόγο στην έλευση του νόμου για τη διαφήμιση ετικετών. Δεν έχει ακόμη κερδίσει πλήρως και όλοι οι κανόνες του παιχνιδιού δεν είναι ακόμα σαφείς στους συμμετέχοντες στην αγορά. Αλλά ένα πράγμα είναι γνωστό: θα πρέπει να επισημανθεί. Το πιθανότερο είναι ότι θα είναι μακρύ και γραφειοκρατικό. Επιπλέον, αναρτήσεις με ετικέτα, εάν το περιεχόμενο δεν είναι πιασάρικο, ο χρήστης θα κάνει κύλιση πιο συχνά.
Η εγγενής διαφήμιση είναι μια επιλογή προώθησης στην οποία η σήμανση μπορεί να είναι, αλλά δεν είναι τόσο αποκρουστική. Κατά τη δημιουργία ενός τέτοιου προϊόντος, οι εταιρείες και οι επωνυμίες θα χρειαστούν περισσότερη δημιουργικότητα και γνώση του κοινού τους. Θα αρχίσει να εμφανίζεται πιο ποιοτικό και ελκυστικό περιεχόμενο που εστιάζεται στο μέγιστο βαθμό στα ενδιαφέροντα του χρήστη. Τέτοια διαφημιστικά μηνύματα μπορεί να μην έχουν γρήγορο αποτέλεσμα (το είδα και αμέσως πήγα να αγοράσω), αλλά θα χτίσουν μια θετική εικόνα της μάρκας στο επίπεδο του υποσυνείδητου του καταναλωτή.
5. Διαφήμιση σε podcast
Το Lifehacker έχει ήδη κρατήσει μεγάλης κλίμακας έρευνα της εγγενούς αγοράς διαφήμισης σε podcast και έλαβε πολλά ενδιαφέροντα δεδομένα. Και το ίδιο το γεγονός ότι αυτή η περιοχή μελετάται υποδηλώνει ότι η τοποθέτηση ενσωματώσεων σε αυτή τη μορφή γίνεται όλο και πιο δημοφιλής.
Άννα Ζολίνα
Αναπληρωτής Εκτελεστικός Διευθυντής Μάρκετινγκ και Στρατηγικής Ανάπτυξης της Ένωσης Διευθυντών.
Περισσότερο από το 80% των χρηστών ακούει podcast για περισσότερες από 7 ώρες την εβδομάδα. Αυτή η μορφή διαφήμισης είναι αποτελεσματική - οι πιθανότητες να θυμάστε αυτά που ακούτε είναι υψηλές. Επιπλέον, ένας πιθανός πελάτης μπορεί να επιστρέψει στο podcast οπουδήποτε.
6. Επιστροφή στα παλιά δοκιμασμένα εργαλεία
Κυρίως νέες μορφές έχουν γίνει απρόσιτες για τους Ρώσους επιχειρηματίες. Ενώ η επιχείρηση δοκιμάζει εναλλακτικά εργαλεία, είναι απαραίτητο να αναζητήσει αγοραστές με κάποιο τρόπο. Επομένως, ο όγκος της διαφήμισης που διανέμεται με τον παλιό τρόπο θα αυξηθεί.
Μαξίμ Πετρέντσουκ
Φυσικά, η τάση του 2023 είναι μια μερική επιστροφή στον «μεσαίωνα». Αστείο. Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα έχει γίνει ακόμη πιο σχετική, επειδή είναι παραδοσιακά ανταγωνιστής του στόχου. Πολλοί κάτοχοι λογαριασμών Instagram* θα αρχίσουν να δημιουργούν ιστότοπους, να κάνουν βελτιστοποίηση SEO για να προβάλλουν διαφημίσεις στις μηχανές αναζήτησης.
7. Χρήση διαδραστικών εργαλείων
Σύμφωνα με τον Nikolay Zhuravlev, Γενικό Διευθυντή της Business Planning Experts LLC, ένας από τους τάσεις για παιχνίδια και εφαρμογές για κινητά - διαφημίσεις με δυνατότητα αναπαραγωγής, οι λεγόμενες με δυνατότητα αναπαραγωγής ή διαδραστικές, διαφήμιση.
Νικολάι Ζουράβλεφ
Γενικός Διευθυντής της «Επιχειρηματικού Σχεδιασμού Experts» LLC.
Μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και να ενθαρρύνετε τις εγκαταστάσεις εφαρμογών. Σε αντίθεση με την παραδοσιακή διαφήμιση, αυτή η διαφήμιση είναι ένας μοναδικός συνδυασμός διαδραστικότητας και gamification που βοηθά τις επωνυμίες να μεγιστοποιήσουν την απόδοση επένδυσης (ROI) προσελκύοντας χρήστες πραγματικός χρόνος.
Αυτές οι διαφημίσεις είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικές στην προσέλκυση ενεργών χρηστών, καθώς τους επιτρέπουν να παίξουν για λίγο πριν αποφασίσουν να εγκαταστήσουν.
Σύμφωνα με τον Zhuravlev, η διαδραστική διαφήμιση βίντεο κερδίζει επίσης δυναμική. Βοηθά στην αύξηση των μετατροπών ή των πιθανοτήτων εκ νέου αφοσίωσης, καθώς και στη δημιουργία μιας πιο αξέχαστης εμπειρίας για τους θεατές. Αρχεία κουλουράκι, δηλαδή η περιήγηση δεδομένων από τη συσκευή του χρήστη, μπορεί να βοηθήσει στο σχεδιασμό των κουμπιών ενεργειών. Για παράδειγμα, εάν ένα άτομο έχει ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπο ενός προϊόντος, ένα πλαίσιο "Αγορά τώρα" μπορεί να λειτουργήσει καλύτερα από ένα πλαίσιο "Μάθετε περισσότερα". Οι διαφημίσεις μπορεί επίσης να προσφέρουν κίνητρα και προωθήσεις εντός εφαρμογής που ενθαρρύνουν τους χρήστες να αγοράσουν.
8. Τοπική προσαρμογή διαφημιστικού περιεχομένου
Οι χρήστες αναζητούν ολοένα και περισσότερο οργανισμούς, εστιατόρια και υπηρεσίες χρησιμοποιώντας το ερώτημα "κοντά μου". Και οι επιχειρηματίες απαντούν με μια προσφορά.
Μαρία Σοκολιούκ
Εμπειρογνώμονας μάρκετινγκ.
Σύμφωνα με την έκθεση SafariDigital 2022, το 97% των χρηστών αναζήτησε στο Διαδίκτυο μια τοπική επιχείρηση. Ταυτόχρονα, οι χρήστες σήμερα δεν στοχεύουν απλώς επιχειρήσεις κοντά τους - χρησιμοποιούν επίσης τοπική αναζήτηση για να συγκρίνουν προϊόντα και υπηρεσίες.
Με βάση αυτό, οι επωνυμίες που δίνουν προσοχή στην ιδιαιτερότητα και τη συνάφεια του περιεχομένου για μια συγκεκριμένη τοποθεσία θα έχουν ένα πλεονέκτημα. Μπορείτε να βελτιώσετε την ποιότητα της τοπικής διαφήμισης μέσω της δημοσίευσης προσφορών και ειδικών προσφορών σε μεγάλες γεωϋπηρεσίες (Χάρτες Google και Yandex, 2GIS, Apple Maps). Η έμφαση στις τοπικές διαφημίσεις σε υπηρεσίες τρίτων που δείχνουν την τοποθεσία του καταναλωτή και την απόσταση από το σημείο εκτός σύνδεσης στόχου θα συμβάλει επίσης στην προσέλκυση της προσοχής του χρήστη.
*Δραστηριότητες της Meta Platforms Inc. και τα κοινωνικά του δίκτυα Facebook και Instagram απαγορεύονται στην επικράτεια της Ρωσικής Ομοσπονδίας.
Διαβάστε επίσης🧐
- Πώς η μουσική υπόκρουση βοηθά τις επιχειρήσεις να αυξήσουν τα κέρδη
- «Θα απαντήσουμε ευθέως»: γιατί οι επιχειρηματίες δεν δημοσιεύουν τιμές και είναι αποτελεσματικό
- Πώς οι άνθρωποι άφησαν σταθερές δουλειές και άρχισαν να ασχολούνται με τη δημιουργικότητα. 3 πραγματικές ιστορίες