Πώς η διαφήμιση όχι μόνο καθορίζει τις επιθυμίες μας, αλλά αλλάζει και τη ζωή μας
μικροαντικείμενα / / July 27, 2022
Είσαι κι εσύ θύμα, χωρίς αμφιβολία.
Η διαφήμιση δεν λαμβάνεται σοβαρά υπόψη. Λοιπόν, η λέξη είναι σωστή, τα καταλαβαίνουμε όλα! Οι εταιρείες προσπαθούν να μας ενθαρρύνουν να αγοράσουμε το προϊόν τους, αλλά δεν είμαστε και τόσο απλοί. Αν χρειαστούμε κάτι, τότε φυσικά θα το πάρουμε. Και μην μας επιβάλλετε περιττά πράγματα! Έτσι η διαφήμιση μπορεί απλώς να εκληφθεί ως διαβιβαστική πληροφορία. Είναι ακόμη και βολικό, διαφορετικά πού θα μάθετε για την εμφάνιση νέων προϊόντων ή εμπορικών σημάτων. Ετσι είναι? Όχι πραγματικά.
Ο κύριος σκοπός των διαφημίσεων και των banner είναι να αυξήσουν τις πωλήσεις προϊόντων και να αποφέρουν κέρδος στον κατασκευαστή. Όμως η διαφήμιση έχει και μια παρενέργεια: μπορεί να επηρεάσει τη ζωή ενός συγκεκριμένου ατόμου και την κοινωνία συνολικά. Και υπάρχουν πολλά παραδείγματα για αυτό.
Πώς μας επηρεάζει η διαφήμιση
1. Σε κάνει να νιώθεις χειρότερα
Ο όγκος της διαφήμισης επηρεάζει το επίπεδο ικανοποίησης από τη ζωή, και σε καμία περίπτωση θετικά. Οι επιστήμονες διεξήγαγαν
μελέτηΝΤΟ. Μικέλα, Μ. Σοβίνσκιμπ, Ε. Πρωτόδ, Α. J. Oswalde Διαφήμιση ως κύρια πηγή ανθρώπινης δυσαρέσκειας: Διαεθνικές αποδείξεις για ένα εκατομμύριο Ευρωπαίους / Τα Οικονομικά της Ευτυχίας, που επηρέασε περισσότερους από ένα εκατομμύριο ανθρώπους σε 27 ευρωπαϊκές χώρες και διήρκεσε 30 χρόνια. Αυτό έλαβε υπόψη άλλους παράγοντες που θα μπορούσαν να παίξουν ρόλο, όπως το επίπεδο του ΑΕΠ ή ανεργία. Ως αποτέλεσμα, οι ειδικοί διαπίστωσαν ότι όσο περισσότερα χρήματα ξοδεύει μια χώρα για διαφημίσεις, τόσο λιγότερο ικανοποιημένος ήταν ο πληθυσμός της από τη ζωή. Επιπλέον, το αποτέλεσμα παρέμεινε για ένα ή δύο χρόνια.Ένας από τους λόγους για αυτό είναι ότι οι διαφημίσεις εκπέμπουν: χωρίς το προϊόν μας, δεν ζείτε αρκετά καλά, δεν είστε αρκετά χαρούμενοι, δεν είστε εντάξει. Και είναι άλλο όταν πρόκειται για ένα candy bar, και άλλο όταν πρόκειται για ένα premium αυτοκίνητο. Επιπλέον, υπάρχουν πολλές διαφημίσεις, δεν μπορείτε να αγοράσετε τα πάντα. Και ακόμα κι αν ο καταναλωτής δεν σχεδιάζει να αγοράσει όλα όσα του παρουσιάζονται, το ίζημα παραμένει.
Ταυτόχρονα, όσοι αγοράζουν τα διαφημιζόμενα αγαθά μένουν κοντά. Και είναι η ανθρώπινη φύση συγκρίνετε τον εαυτό σας με άλλους, που επίσης δεν προσθέτει χαρά. Άλλωστε, σύμφωνα με διαφημίσεις και πανό, αυτοί οι άνθρωποι είναι καλύτεροι, πιο χαρούμενοι και πιο επιτυχημένοι. Δηλαδή, η διαφήμιση συμβάλλει στην οικοδόμηση μιας ιεραρχίας. Μόνο οι άνθρωποι μετρώνται όχι από, ας πούμε, ποιος έχει υψηλότερη θέση, αλλά από αυτούς που έχουν νεότερο smartphone.
2. Επιβάλλει τα δικά του πρότυπα
Όταν η διαφήμιση σας ενθαρρύνει να σκεφτείτε ότι μπορείτε να γίνετε πιο ευτυχισμένοι αν αγοράσετε κάτι, αυτό είναι η μισή μάχη. Συχνά οι εταιρείες ενεργούν πιο σκληρά και σε κάνουν να νιώθεις κατώτερος χωρίς τα προϊόντα τους.
Για παράδειγμα, στα πεδία της θετικότητας του σώματος, εξακολουθούν να υποστηρίζουν αν ένα άτομο μπορεί να αποφασίσει μόνος του να ξυριστείς ή να μην ξυριστείς Τρίχες του σώματος. Πιο συγκεκριμένα, διεκδικήσεις γίνονται κυρίως σε γυναίκες, δεν υπάρχουν ερωτήσεις στους άνδρες. Οι υποστηρικτές της αποτρίχωσης συνήθως υποστηρίζουν ότι είναι πιο όμορφη και υγιεινή και ότι μια γυναίκα πρέπει να έχει μόνο τρίχες στο κεφάλι της.
Αλλά μέχρι τις αρχές του 20ου αιώνα, οι Αμερικανίδες, για παράδειγμα, δεν αφαιρούσαν τίποτα σε μεγάλες ποσότητες. Αλλά μετάΝΤΟ. Ελπίδα / Καυκάσια μαλλιά γυναικείου σώματος και αμερικανική κουλτούρα / The Journal of American Culture Η Gillette αποφάσισε να διευρύνει το κοινό. Πούλησαν τα ξυράφια ασφαλείας τους σε άνδρες, ήρθε η ώρα να στραφούν σε γυναίκες. Όμως ο τελευταίος δεν είχε γένια. Έτσι, το 1915, τα περιοδικά εξαπέλυσαν μια άγρια επίθεση στα μαλλιά της μασχάλης. Τα ζητήματα υγιεινής ήταν ήδη στο παιχνίδι. Επίσης στη διαφήμιση επεσήμαναν πραγματικά αμάνικα φορέματα - πώς να τα φορέσετε χωρίς αποτρίχωση; Σε καμία περίπτωση, εδώ είναι ένα ειδικό ξυράφι για εσάς. Το 1919, οι διαφημίσεις άρχισαν επίσης να περιλαμβάνουν τρίχες στα χέρια και τα πόδια, αν και η κύρια εστίαση ήταν ακόμα στις μασχάλες.
Γενικά, καθ' όλη τη διάρκεια του 20ου αιώνα, οι γυναίκες δέχονταν επίθεση με διαφημίσεις που διέταζαν να αφαιρούν τις τρίχες πρώτα κάτω από τα χέρια, μετά από τα πόδια (οι τρίχες φαίνονται μέσα από τις κάλτσες), μετά σχεδόν παντού. Ένα κομψό σώμα θεωρείται το πρότυπο - και όλα αυτά χάρη στις διαφημίσεις.
Άλλο παράδειγμα: η μάχη κυτταρίτιδα. Αυτό το χαρακτηριστικό της εμφάνισης, το οποίο εκδηλώνεται λόγω αλλαγών στο υποδόριο λίπος, εμφανίζεται σε 85–98%Μ. Μ. Αβράμ. Κυτταρίτιδα: μια ανασκόπηση της φυσιολογίας και της θεραπείας της / Journal of Cosmetic & Laser Therapy γυναίκες. Δηλαδή, είναι μάλλον κανόνας, όχι παθολογία. Αλλά η ιδιοκτήτρια ινστιτούτου ομορφιάς της Νέας Υόρκης Nicole Ronsard ξεκίνησε μια σταυροφορία κατά της κυτταρίτιδας το 1973. ενώ διαφήμιζε τη «μοναδική» διατροφή της για την καταπολέμηση αυτού του προβλήματος, το οποίο απέδωσε στη συσσώρευση στον οργανισμό τοξίνες. Και έχει εδραιωθεί στην κοινωνία ότι κάθε γυναίκα που σέβεται τον εαυτό της πρέπει να αφιερώνει τη ζωή της για να απαλλαγεί από την κυτταρίτιδα. Αν και αυτό είναι καθαρά οπτικό ιδιορρυθμία, δεν υπάρχουν προβλήματα από αυτό.
3. Προκαλεί φόβο
Συχνά, οι κατασκευαστές παίζουν με τους φόβους των καταναλωτών για να προωθήσουν το προϊόν τους. Πρώτα απ 'όλα, αυτό αφορά την υγεία, αν και δεν περιορίζεται σε αυτά. Για παράδειγμα, είναι προφανές ότι τα άτομα με δυσανεξία στη λακτόζη ή δυσανεξία στη γλουτένη ήταν πάντα. Αλλά αν δεν είστε ένας από αυτούς, θυμηθείτε πότε ακριβώς ανακαλύψατε καταρχήν ότι υπάρχουν τέτοια προβλήματα; Όχι την ίδια στιγμή που εμφανίστηκαν στα ράφια προϊόντα χωρίς αυτές τις ουσίες;
Επιπλέον, χάρη σε διάφορα είδη δημοσιεύσεων, έχει κανείς την εντύπωση ότι χωρίς γλουτένη Και η λακτόζη πρέπει να εγκαταλειφθεί κυριολεκτικά από όλους. Ειδικά γκουρού χωρίς εκπαίδευση από τα κοινωνικά δίκτυα επιμένουν σε αυτό. Αν και η επιστήμη είναι αντίθετη σε μια τέτοια προσέγγιση. Γλουτένη επιβλαβήςΓλουτένη: όφελος ή βλάβη στον οργανισμό; / Χάρβαρντ Τ. H. Τσαν μόνο για όσους έχουν δυσανεξία. Αλλά η αδικαιολόγητη άρνηση προϊόντων που περιέχουν γλουτένη, αντίθετα, μπορεί να οδηγήσει σε προβλήματα. Εμφανίζεται δυσανεξία στη λακτόζη σε ανθρώπινη κλίμακα πιο συχνάΤ. ΦΑ. Μάλικ, Κ. Κ. Panuganti δυσανεξία στη λακτόζη / StatPearls. Αλλά πολλοί μπορούν ακόμα να πίνουν γάλα χωρίς κανένα πανικό.
Ωστόσο, όλο και περισσότεροι άνθρωποι επιλέγουν τροφές που δεν περιέχουν γλουτένη και λακτόζη. Προφανώς, πολλοί δεν το κάνουν καθόλου γιατί έχουν διαβάσει κάποιες μελέτες, έχουν περάσει τεστ, έχουν αποκαλύψει τη δυσανεξία τους σε αυτές τις ουσίες και έχουν αλλάξει τη διατροφή τους.
4. Ενθαρρύνει έναν τρόπο ζωής
Ας στραφούμε ξανά στην ιστορία. Τα βρυχηθέντα 20s συνδέονται από πολλούς με απελευθερωμένες γυναίκες με χαμηλόμεσα φορέματα, που όλες καπνίζουν τσιγάρα με μακρύ επιστόμιο. Αλλά γενικά, στις αρχές του αιώνα, το κάπνισμα ήταν απρεπές για τις γυναίκες, θεωρούνταν προνόμιο των ανδρών. Τι δεν ταίριαζε στους κατασκευαστές τσιγάρων - τι αγορά πωλήσεων εξαφανίζεται! Στη συνέχεια, η εταιρεία Lucky Strike έδωσε εντολή στον έμπορο Edward Bernays να κάνει κάτι για αυτό. Και προσέλαβε μια ομάδα σοσιαλιστών που υποτίθεται ότι κάπνιζαν σε μια από τις μαζικές εκδηλώσεις δίπλα στο σύνθημα «Δάδα της Ελευθερίας».
Ο Bernays δεν χρειάστηκε καν να πληρώσει για διαφήμιση. Ο ίδιος ο Τύπος έβαλε φωτογραφίες γυναικών που καπνίζουν στις σελίδες τους. Ένα τσιγάρο στα χέρια των γυναικών έχει γίνει ένα από τα σύμβολα της χειραφέτησης. Παράλληλα, υπήρχε μια διαφημιστική καμπάνια που προωθούσε το κάπνισμα ως μέσο απώλειας βάρους. Γενικά, η κακή συνήθεια αιχμαλώτισε και τα δύο φύλα για πολύ καιρό.
Και αυτό δεν είναι το μόνο παράδειγμα. Ας υποθέσουμε ότι οι άνθρωποι προσπαθούν να περπατήσουν 10.000 βήματα την ημέρα. Αν και αυτό εφεύρεση μάρκετινγκ. Ή να τσιμπολογάμε ζαχαρωτά επειδή μας λένε να μην επιβραδύνουμε, τα snickers γιατί δεν είσαι εσύ όταν πεινάς. Αν και προφανώς αυτό δεν είναι το πιο υγιεινό γεύμα της ημέρας.
Η διαφήμιση δεν μας κάνει απλώς να αγοράζουμε κάτι. Δημιουργεί συνήθειες που στη συνέχεια σας ενθαρρύνουν να ξοδεύετε χρήματα τακτικά.
5. Ενισχύει τα στερεότυπα
Το στερεότυπο είναι μια προδιαμορφωμένη άποψη για κάτι. Από τη μια κάνουν τη ζωή πολύ εύκολη. Χάρη σε αυτά, σε επαναλαμβανόμενες καταστάσεις, μπορούμε να πάρουμε γρήγορα αποφάσεις. Ας πούμε ότι «είναι επικίνδυνο να περπατάς μόνος σε σκοτεινά σοκάκια» είναι ένα παράδειγμα καλού στερεότυπου. Υπάρχουν όμως και επιβλαβείς ιδέες, ειδικά αν αφορούν άλλους ανθρώπους. Τέτοια στερεότυπα καθιστούν αναγκαία την αξιολόγηση ενός ατόμου ερήμην, με βάση μια τυπική ιδιότητα. Για παράδειγμα, «ένα άτομο με τατουάζ δεν μπορεί να είναι επιτυχημένο» ή «αν κάποιος εμφανίζεται στην τηλεόραση, είναι αξιόπιστος». Ο κόσμος είναι κάπως πιο περίπλοκος.
Αλλά οι διαφημιστές είναι πρόθυμοι να χρησιμοποιούν στερεότυπα, να τα ενισχύουν και ακόμη και να βρίσκουν νέα.
Έτσι, όλοι γνωρίζουν ότι το ροζ είναι για τα κορίτσια και το μπλε είναι για αγόρια. Μα γιατί? Γιατί έτσι μπορείς να πουλήσεις περισσότερα. Άλλωστε, οι άνθρωποι που έχουν χρήματα δεν θα δίνουν πλέον ρούχα και παιχνίδια ενός μεγαλύτερου παιδιού σε ένα μικρότερο αν είναι του αντίθετου φύλου. Δεν έχουν το ίδιο χρώμα. Αλλά μέχρι τον 20ο αιώνα, κανένας χωρισμός δεν είχαΜ. Del Giudice. Η αντιστροφή του εικοστού αιώνα της ροζ-μπλε κωδικοποίησης φύλου: Ένας επιστημονικός αστικός μύθος; / Αρχεία Σεξουαλικής Συμπεριφοράς.
Από την άλλη πλευρά, η διαφήμιση πρέπει να συμβαδίζει με την εποχή. Γιατί αν μεταδίδει ιδέες που δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα, αυτό προκαλεί συχνά οργή. Για παράδειγμα, για πολύ καιρό σε διαφημίσεις για προϊόντα για παιδιά, οι πατέρες είτε έλειπαν είτε εμφανίζονταν ως αδέξιοι, ανίκανοι να τα βγάλουν πέρα με ένα παιδί. Αλλά όταν η Huggies κυκλοφόρησε μια δεύτερη διαφήμιση σεναρίου το 2012, προκάλεσε ένα κύμα αρνητικότητας. Γιατί αυτή τη στιγμή πατέρες έχουν ήδη εμπλακεί επαρκώς στη γονεϊκότητα.
Πώς να μην πέσει στα διαφημιστικά κόλπα
Η ειλικρινής απάντηση δεν είναι απολύτως. Κάποια από τα βίντεο και τις διαφημίσεις θα σας περάσουν, κάποια θα πετύχουν τον στόχο. Αλλά μια πιο ορθολογική προσέγγιση στη διαφήμιση θα βοηθήσει στην ανάπτυξη κριτική σκέψη και επίγνωση.
Διαβάστε επίσης🧐
- Γιατί ακόμα και οι έξυπνοι άνθρωποι ερωτεύονται τη διαφήμιση και πώς να σταματήσουν να το κάνουν
- Πώς μας εξαπατούν τα σούπερ μάρκετ: 10 κόλπα που πρέπει να γνωρίζετε
- 9 διαφημιστικά κόλπα στα οποία πέφτουμε