Βαθμολογία: Tom Peters - «Γυρίστε τον εαυτό σας σε ένα εμπορικό σήμα! 50 ασφαλέστερος τρόπος για να σταματήσει να είναι μέτριο "

Αυτό είναι ένα βιβλίο της σειράς ( «Project - 50», «εταιρεία που παρέχει επαγγελματικές υπηρεσίες - 50» και άλλες μονογραφίες), αφιερωμένο στη μεταμοντέρνα οικονομικό μοντέλο με επίκεντρο τον άνθρωπο. Ο ταλαντούχος, αυτοπεποίθηση, αγαπάει ανιδιοτελώς τη δουλειά του. Το όνομά του είναι γνωστή και σεβαστή. Επειδή - επαγγελματίες.

Ένα παράδειγμα ένα τέτοιο πρόσωπο από τον συγγραφέα - Ο Tom Peters. Ένας μηχανικός από την εκπαίδευση, πολέμησε στο Βιετνάμ για πολλά χρόνια εργάστηκε ως σύμβουλος στο Λευκό Οίκο, και στη συνέχεια - σε μια μεγάλη αμερικανική εταιρεία. Ανάληψη, άρχισε να γράφει το βιβλίο.

«Το καλύτερο βιβλίο για την επιχείρηση του εικοστού αιώνα», «Το μεγαλύτερο στο βιβλίο της ιστορίας των επιχειρήσεων» - τα πάντα για Τομ και τα έργα του.

Σήμερα, ο Tom Peters είναι κορυφαία διεθνής εταιρεία συμβούλων «Tom Peters Εταιρείας». Σε σεμινάρια του και χιλιάδες εκπαίδευση των ανθρώπων έρχονται: μικρές υπαλλήλους και ανώτερα στελέχη των εταιρειών αυτών ως «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks», «Rolls-Royce» και άλλα.

Tom Peters - ένα ζωντανό παράδειγμα της κατασκευής της εταιρείας από ένα μόνο άτομο, δημιουργώντας ένα εμπορικό σήμα του το δικό του όνομα. I-brand.

Είπε: «Το έργο είναι σημαντικό.» Επειδή η δουλειά σας - σας και εκεί είναι. I-μάρκες αναλάβουν την ευθύνη για τη ζωή τους. Είναι εγωιστικό. Στην καλύτερη έννοια της λέξης.

Επανάσταση I-μάρκες

Ζούμε σε ένα καταπληκτικό χρόνο. Και όμορφη ημέρα που έπεσε στα χέρια μας σε σχέση με την αρχή του νέου αιώνα, και. Η οικονομία όπως την ξέρουμε, πρόκειται να αλλάξει. Συμβεί ήδη συμβαίνει, την επανάσταση.

Τουλάχιστον, ο συγγραφέας του «Γυρίστε τον εαυτό σας σε ένα εμπορικό σήμα» έπεισε. Η εποχή των «μεγάλη επιχείρηση» με τα συστήματα κοινωνικής σταθερότητας άκρα (κυρίως λόγω της ανάπτυξης της τεχνολογίας των υπολογιστών και του Internet.)

Σύντομα το 90% του έργου, η οποία ασχολείται με «λευκό κολάρο», άλλαξε ριζικά, και πολύ «σκλάβος γραφείο» θα ήταν περιττή και οικονομικά ασύμφορη. Θα μείνει πίσω. Θα πρέπει να αφεθούν στην τύχη τους.

Σύμφωνα με Peters, αυτό είναι ένα ζήτημα τα επόμενα 10 χρόνια (+/- 2 έτη). Κατά τη γνώμη μου, τα πράγματα αλλάζουν λιγότερο γρήγορα (τουλάχιστον στη Ρωσία). Αλλά το γεγονός ότι ο πάγος έσπασε - χωρίς αμφιβολία.

Η πρώτη αίσθηση που προέρχεται από ένα άτομο αντιλαμβάνεται αυτό - ο φόβος. Πώς μπορώ να ζήσω; Δεν μπορώ να κολυμπήσουν! στη θάλασσα το νερό είναι πολύ κρύο!

Η φυσική αντίδραση. Μετά από χρόνια εργασίας στο «μεγάλο αφεντικό» για να μας πνίξουν (μερικές φορές, με τα χέρια του) πρωτοβουλία, το αυτοκίνητο και το θάρρος. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο εκατομμύρια άνθρωποι δεν το κάνουν, όπως τη δουλειά τους - ακριβώς de_la_yut αυτό.

Φυσικά, ότι φοβούνται. Μισθός, κοινωνικό πακέτο και τα επιδόματα ανεργίας έδωσε μια αίσθηση ασφάλειας. Και τώρα τι;

Τώρα, σύμφωνα με Peters, πάμε πίσω στα βασικά. Στα πρώτα χρόνια της δημοκρατίας στην Αμερική κάθε εργαστεί για τον εαυτό του και την οικογένειά του. (Σας αρέσει, επίσης, ότι ήταν κατά την περίοδο της ΝΕΠ, αλλά πολύ λιγότερο χρόνο και πιο περιορισμένη σε κλίμακα.) Κανείς δεν περίμενε ότι θα φροντίσει για αυτό. Και μια αίσθηση ασφάλειας ήταν πολύ ισχυρή - που ενισχύθηκε την ανεξαρτησία και την ελευθερία.

Αυτά τα αξιώματα συγγραφέας μου θύμισε ένα άλλο θαυμάσιο βιβλίο - «Atlas Shrugged» από Ayn Rand. Ο εγωισμός με την καλύτερη έννοια της λέξης. Στην καθαρή μορφή. Αυτό, ίσως, είναι η εγγύηση της ελευθερίας και της ανεξαρτησίας. Η ίδρυση του νέου οικονομικού μοντέλου, στο οποίο οι πρωταγωνιστές θα είναι η εταιρεία ενός ατόμου.

Πώς να μην πάει κάτω σε περιόδους αλλαγών; Θα πρέπει να είναι πάρα πολύ καλό επαγγελματική και υπεύθυνη σε σχέση με αυτό που κάνετε. Είναι απαραίτητο ότι το όνομά σας έχει γίνει συνώνυμο με την εργασία κορυφαία.

Ρωτήστε τον εαυτό σας: Ποιος είμαι; Η επανάσταση που ξεκίνησε μάρκες. Viva la Επανάσταση!

Πώς να μετατρέψει τον εαυτό σας σε ένα εμπορικό σήμα;

Μπορείτε - είναι τα έργα σας

Η ζωή - είναι ένα έργο. Ομιλία στο matinee στο νηπιαγωγείο αρχηγία στη σχολική ομάδα ποδοσφαίρου, ένα πανεπιστημιακό πτυχίο, μια έκθεση σχετικά με το συνέδριο και την οργάνωση της ημέρας, ακόμα και τα γενέθλια ενός φίλου - όλα τα έργα σας. Περιπτώσεις. Συσσωρεύονται και, τελικά, κάνουν τη ζωή. Η ζωή σας. Και πώς δροσερό κάνετε κάθε ένα από αυτά εξαρτάται από το ποιος είσαι.

Η πορεία προς την τελειότητα - να σταματήσει να κάνει τα πράγματα ατελής. Ό, τι κάνουμε πρέπει να διαποτισμένη με την προσωπικότητα και την ικανότητα. I-σήματα τείνουν ακριβώς σε αυτό.

Το έργο αυτό σημαίνει κάτι - είναι «WOW σχέδια.» Εκείνοι που διεγείρει το πνεύμα σας, και το πνεύμα ολόγυρα. Αν αυτό που κάνετε, παρακινεί, εμπνέει, δεν λειτουργεί, πάσχετε ανοησίες.

Πάρτε το δεδομένο: σας - είναι τα έργα σας. Θέλετε να σταματήσει να είναι μέτρια, παύουν να κάνουν μέτρια πράγματα.

Πραγματικά είναι δροσερό έργα χαρακτηρίζονται από τρία κριτήρια: το σχεδιασμό, την αξία και την εμπιστοσύνη. Ο Tom Peters καλεί τους αναγνώστες να δώσει ιδιαίτερη προσοχή σε αυτό.

Είμαι ένα εμπορικό σήμα, μικρό και ο χώρος θα πρέπει να δούμε μεγάλη. Έμαθα τη μάρκα και τον εαυτό σας στην αγορά και ξέρει ακριβώς τι χρειάζεται. Μην είστε υποκριτές - οι άνθρωποι έχουν χρηματική αξία. Ρωτήστε Ρομπέρτο ​​Κάρλος και η Σάρα-Τζέσικα Πάρκερ. Τέλος, είμαι μάρκα - αυτός που είναι αξιόπιστος. το όνομα ενός ατόμου προκαλεί συναισθήματα και δημιουργούν μια ατμόσφαιρα. Ποια είναι η γνώμη σας όταν ακούτε «BMW»; Η άνεση, την ασφάλεια, την κατάσταση;

Τι άλλο χρειάζεται για να κάνει μια καλή δουλειά;

• δημιουργικότητα?
• η δυνατότητα να μιλήσει?
• την εμπορία των δεξιοτήτων?
• αισιοδοξία?
• συνεχή μάθηση?
• υπομονή?
• συμμετοχή?
• διαφάνεια?
• ικανότητα να οδηγήσει (και όχι μόνο εμένα).

Πολλοί, έτσι δεν είναι; Αλλά κανείς δεν είπε ότι θα ήταν εύκολο. «Εάν το σχέδιό σας δεν μπορεί να ονομάζεται δροσερό, μπορείτε, επίσης, δεν μπορεί να ονομάζεται κρύο. Σημείο ".

Μπορείτε - είναι οι πελάτες σας

Παλιά αλήθεια «Πες μου ποιος φίλοι σας ...» δεν χάνει ενδιαφέρον στον ΧΧΙ αιώνα. Στην αρχή αυτού του άρθρου έχω απαριθμήσει (κάποια) πελάτες Tom Peters. Μια εντυπωσιακή λίστα, έτσι δεν είναι;

Με ποιον και για ποιον δουλεύεις - ο καθοριστικός παράγοντας. που ορίζει. Δεν είναι μόνο για το πώς να επιλέξετε τους πελάτες, αλλά και για τη στάση απέναντί ​​τους.

Peters μας διδάσκει να τους αγαπούν. Είναι δύσκολο. Αλλά εγώ-brand αντιμετωπίζει τους πελάτες της προσεκτικά, προσεκτικά, με ένα βαθμό ακραία της ενσυναίσθησης. Δεν έκανε μόνο ποιοτικά έτοιμος να εκτελέσει μια συγκεκριμένη υπηρεσία γι 'αυτόν, που θέλει να βοηθήσει.

Με μια τέτοια στάση, μπορείτε εύκολα να πάρετε πληροφορίες. Καλή σχόλια. Ένα καλό κριτικές και «από στόμα σε στόμα» - είναι δωρεάν διαφήμιση της μάρκας σας.

Μπορείτε - αυτό είναι το ημερολόγιό σας

Χρόνος - όλα αυτά που έχουμε. Ο μόνος πόρος που δίνεται δωρεάν, χωρίς καμία επένδυση. Το μόνο μη ανανεώσιμος πόρος.

Αν ξοδεύετε χρόνο για οτιδήποτε άλλο εκτός από τους WOW έργου, που υποφέρουν και πάλι ανοησίες.

«Τότε», «αύριο», «κάποια μέρα» - I-brand δεν γνωρίζει αυτές τις λέξεις. Έχει ένα σαφές σχέδιο δράσης για την ημέρα, μήνα ή ακόμη χρόνο. Διάβασε περισσότερα από ένα βιβλίο σχετικά με τη διαχείριση του χρόνου και βρήκε ένα τέλειο σύστημα χρονισμού.

Το επίκεντρο της προσοχής - μόνο το έργο του. Όλα τα άλλα είναι είτε σύμφωνα με αυτό ή δεν έχει καμία σχέση με την εφαρμογή της. Όλα τα άλλα - από τη ζωή της αυτο-brand. Σκληρή. Αλλά είναι απαραίτητο.

Μπορείτε - αυτό είναι το βιβλίο διευθύνσεών σας

Ο εγωισμός με την καλύτερη έννοια της λέξης. Στην καθαρή μορφή. Αυτό είναι ό, τι προωθεί Peters. Το παράδοξο είναι ότι ενώ ο ίδιος δηλώνει: Έχω μάρκα - ένα ομαδικό άθλημα.

Στην αρχή έκανε να σαστισμένος, αλλά σταδιακά συνειδητοποίησα ότι έχω στο μυαλό μου.

Θυμηθείτε το παιχνίδι «The Sims»; Για να κινηθεί προς τα επάνω στην κλίμακα της σταδιοδρομίας, θα πρέπει να κάνουν φίλους. Στην περίπτωση αυτή, η φιλία σβήνει, αν οι επαφές δεν υποστηρίζονται.

Είναι πολύ ενδεικτικό μοντέλο σχέσεων στο σύγχρονο κόσμο. Χρειαζόμαστε επικοινωνίας. Όχι, δεν είναι για εκείνους που θα πω μια λέξη για σας.

Το βιβλίο διευθύνσεων είναι αυτο-brand πολλές χρήσιμες επαφές. Οι άνθρωποι που μπορούν να μάθουν κάτι, με το οποίο μπορείτε να οικοδομήσουμε μια ισχυρή εταιρική σχέση που απλά εμπνέει.

Είμαι ένα brand επικοινωνεί με κάθε έναν από αυτούς. Καλεί, e-mails, κοινή δείπνα - όλα αυτά σε τακτική βάση στο πρόγραμμά του.

Επιπλέον, Ι-brand το μόνο που χρειάζεται να επικοινωνούν με τους συμμαθητές και τους κριτικούς. «Είμαι τόσο δροσερό άτομα με δροσερό τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι επικοινωνούν.»

Αυτό το βιβλίο μου έχει δώσει;

Ένας φίλος μου μου είπε κάποτε: γράφεις πολύ καλύτερο από το να πωλούν οι ίδιοι. Είναι αλήθεια. Πάντα πίστευα ότι αυτό είναι αρκετό. οι ίδιοι οι εργοδότες κάνουν τις δυνατότητές μου και τη βιασύνη στα κείμενα του βιβλίου.

Αλλά οι πελάτες δεν έχουν χρόνο για να επιλέξετε την ήρα από το σιτάρι. Είναι spodviglo μου κάτι για να ξεκινήσει blogΓια να γίνει πιο δραστήρια στον κοινωνικό τομέα, και πολλά άλλα. Χάρη στην Tom Peters συνειδητοποίησα ότι πρέπει να μάθουν πώς να διεκδικήσει τον κόσμο - ποιος είμαι εγώ; Τι κάνω; Ποιος είναι ο σκοπός μου;

Κάθε ένας από εμάς είναι κάτι που αξίζει. Μια μάρκα ξέρω πώς να μάθουμε από αυτό το πραγματικό - χρήματα - το κόστος.

περίληψη

Το βιβλίο διαβάζεται σε μια αναπνοή. Είναι πολύ ειρωνικό. Θέλω να πάρω μακριά αναφορές του.

Αλλά το κύριο «Γυρίστε τον εαυτό σας σε ένα εμπορικό σήμα! 50 ασφαλέστερος τρόπος για να σταματήσει να είναι μέτρια «παρακινεί! Σχεδόν κάθε γραμμή: "do it!", "Τώρα!", "Ας!".

Μετά από κάθε λίστες κεφάλαιο. Ο συγγραφέας δεν είναι υποχρεωμένη να πραγματοποιήσει όλα αυτά. Αλλά αν ακολουθήσετε τουλάχιστον 50 από τις συμβουλές του (και υπάρχουν πολλά άλλα), θα προχωρήσουμε προς τα εμπρός στο δρόμο για τη δική αυτο-brand της.