Όλοι είναι τρελοί για podcast! Τι συμβαίνει?

Γιατί όλοι μιλάνε για podcast

Ο ίδιος ο όρος εμφανίστηκε το 2004 με την κατάθεση του Βρετανού δημοσιογράφου Ben Hammersley. Συγχώνευσε τη μετάδοση και το iPod και πήρε «podcasting» - έναν νέο τρόπο από τεχνολογική άποψη για την παράδοση ηχητικών κομματιών σε παίκτες. Στη συνέχεια, προέκυψε μια νέα μορφή περιεχομένου - σημαντικές ηχητικές εκπομπές, οι οποίες άρχισαν να ονομάζονται podcast.

Στη Ρωσία, δεν κέρδισαν αμέσως δημοτικότητα και για μεγάλο χρονικό διάστημα παρέμειναν χόμπι για μερικούς ερασιτέχνες. Μόνο το 2017, οι ηχητικές εκπομπές άρχισαν να κερδίζουν και τώρα βιώνουν μια πραγματική άνθηση. Σύμφωνα μεΈρευνα: αξιολογήσεις κοινού, podcast και podcast Tiburon Research, κάθε τέταρτος χρήστης του Διαδικτύου στη Ρωσία ακούει podcast τουλάχιστον μία φορά το μήνα. Υπάρχουν δύο φορές περισσότεροι θαυμαστές αυτής της μορφής στη Μόσχα από άλλες περιοχές: 42% έως 23-27%, αντίστοιχα.

Τα podcast είναι κάπως παρόμοια με τις ραδιοφωνικές εκπομπές, αλλά έχουν κάποιες ωραίες διαφορές. Μπορείτε να ακούσετε ενδιαφέρον περιεχόμενο ανά πάσα στιγμή χωρίς να βασίζεστε στο δίκτυο εκπομπών του ραδιοφωνικού σταθμού. Επιπλέον, μπορεί να αναπαραχθεί σε οποιαδήποτε συσκευή: smartphone, tablet, υπολογιστή. Το κύριο πράγμα είναι η πρόσβαση στο Διαδίκτυο.

Τα podcast είναι πιο δωρεάν με τη μορφή περιεχομένου. Εδώ μπορείτε να βρείτε την άποψη του συγγραφέα για τα πιο αμφιλεγόμενα θέματα και ζωντανές συζητήσεις με χιούμορ. Για παράδειγμα, στις Ηνωμένες Πολιτείες, τα πιο δημοφιλή podcast είναι κωμωδίαΣτατιστικά στοιχεία και γεγονότα Podcast 2020 (Νέα έρευνα από Απρ 2020)ακολουθούμενη από εκπαιδευτικές και ειδησεογραφικές εκπομπές. Στο ρωσικό τμήμα, το χιουμοριστικό επίκεντρο είναι επίσης το προβάδισμαΈρευνα: αξιολογήσεις κοινού, podcast και podcast από τον αριθμό των θαυμαστών, και η δεύτερη και η τρίτη θέση λαμβάνονται από τον κινηματογράφο και την ψυχολογία.

Οι άνθρωποι αγαπούν τα podcasts επειδή δεν απαιτούν πολλή προσοχή. Εδώ εμπλέκεται μόνο η ακοή και τα χέρια και τα μάτια παραμένουν ελεύθερα, ώστε να μπορείτε να κάνετε κάτι παράλληλα. Σύμφωνα με την έρευναΟι Ρώσοι λατρεύουν να ακούνε podcast VTsIOM, το 59% των ερωτηθέντων ακούει podcast στο σπίτι, το 37% σε ιδιωτικά οχήματα και το 20% σε δημόσια. Ένα άλλο 22% περιλαμβάνει ηχητικές εκπομπές ενώ περπατάτε.

Ταυτόχρονα, οι ακροατές αναπτύσσουν συχνά μια συναισθηματική σχέση με τους παρουσιαστές: εμπιστεύονται τη γνώμη τους και απολαμβάνουν το χάρισμα τους. Ένα νέο επεισόδιο μπορεί να είναι μια ευχάριστη συνομιλία με φίλους.

Γιατί να ακούσετε podcast

Πρώτον, διευρύνουν τους ορίζοντες. Συμπεριλάβετε διαλέξεις και μαθήματα ήχου για ανάπτυξη σε μια μεγάλη ποικιλία τομέων και μάθετε κάτι νέο. Ακόμα και οι εκπομπές θα είναι χρήσιμες: συχνά αναδεικνύουν κακά θέματα. Και οι συνεντεύξεις είναι μια εντελώς ανεξάντλητη πηγή ενδιαφέρων πληροφοριών τόσο για τους ήρωες όσο και για τη ζωή εν γένει.

Δεύτερον, τα podcast έχουν γίνει μια πλατφόρμα έκφρασης. Είναι σχεδόν σαν blogging, μόνο σε έκδοση ήχου. Πολλές προσωπικότητες των μέσων ενημέρωσης έχουν ήδη ξεκινήσει τις δικές τους εκπομπές στις οποίες εκφράζουν τη θέση τους σε διάφορα θέματα.

Τρίτον, τα podcast είναι πολύ δημοφιλή τώρα. Όλο και περισσότεροι άνθρωποι κάνουν, ακούνε και συζητούν, οπότε είναι ωραίο να παρακολουθείτε.

Γιατί να κάνετε podcast

Ένα podcast μπορεί να είναι ένα νέο εργαλείο για την επίτευξη των στόχων σας. Για παράδειγμα, για τα μέσα είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να επεκτείνετε την παρουσία του σε διαφορετικές πλατφόρμες, για να κερδίσετε ένα νέο κοινό, επανασυσκευασία υπάρχοντος περιεχομένου, προσέλκυση διαφημιζόμενων και λήψη νέας πηγής εισόδημα. Για ένα συνηθισμένο άτομο - να διαμορφώσει μια προσωπική μάρκα και να δείξει τον εαυτό του ως εμπειρογνώμονα σε κάποιο πεδίο, να μεταφέρει στους ακροατές σκέψεις που φαίνονται σημαντικές και απλώς να το απολαύσετε ως χόμπι.

Η δημιουργία podcast δεν απαιτεί πολλές επενδύσεις. Βασικά, χρειάζεστε ένα μικρόφωνο (μπορείτε να βρείτε ακόμη και εξοπλισμό ήχου 2.000 ρούβλια) και έναν υπολογιστή με ειδικό λογισμικό για επεξεργασία (υπάρχει επίσης Ελεύθερος). Η διαδικασία παραγωγής δεν είναι επίσης πολύ περίπλοκη - σε επίπεδο ερασιτεχνών, μπορείτε να το χειριστείτε μόνοι σας.

Γιατί να διαφημιστείτε σε podcast

Σύμφωνα μεΈρευνα "Yandex". Μουσική σε απομόνωση Γιάντεξ. Μουσική », τον Μάιο του 2020 οι άνθρωποι άκουγαν podcasts 30% πιο συχνά από ό, τι τον Φεβρουάριο. Φυσικά, ένας από τους λόγους αυτής της ανάπτυξης ήταν το καθεστώς αυτο-απομόνωσης. Αλλά εάν κατά τη διάρκεια της περιόδου καραντίνας οι τάξεις των θαυμαστών του podcast έχουν αναπτυχθεί, τότε αυτή η τάση μπορεί να συνεχιστεί μετά την άρση όλων των περιορισμών.

Οι εκπρόσωποι της βιομηχανίας υποστηρίζουν αισιόδοξες προβλέψεις. Οι σημειώσεις του Interactive Advertising Bureau (IAB)Τα Podcasts είπαν για την ανάπτυξηότι μέχρι τον Δεκέμβριο του 2020 το κοινό των podcast θα μπορούσε να φτάσει τα 10,5 εκατομμύρια άτομα το μήνα και σε τέσσερα χρόνια θα είναι 27,9 εκατομμύρια.

Όσο περισσότερα άτομα καταναλώνουν περιεχόμενο ήχου, τόσο πιο ελκυστικό γίνεται για τις μάρκες. Το IAB υποθέτει ότι το 2020 οι διαφημιζόμενοι θα ξοδέψουν 225 εκατομμύρια ρούβλια για τοποθέτηση podcast, το 2024 - έως 1,9 δισεκατομμύρια ρούβλια. Και υπάρχουν αρκετοί λόγοι για αυτό:

• Μπαίνοντας στο κοινό-στόχο. Επιλέγοντας μια εκπομπή με σχετικό θέμα, μπορείτε να ενημερώσετε τους ανθρώπους για το προϊόν σας που είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για αυτό.
• Αφοσίωση κοινού. Έχει εμπιστοσύνη στους παρουσιαστές και γενικά δεν αντιτίθεται στη διαφήμιση. Σύμφωνα μεΑποτελεσματικότητα της διαδικτυακής διαφήμισης ήχου Έρευνα της IAB Russia και Mediascope, το 85% των ανθρώπων είναι έτοιμοι να ακούσουν προσαρμοσμένη ενσωμάτωση, υπό την προϋπόθεση ότι έχουν δωρεάν πρόσβαση στο ίδιο το podcast.

Ο τύπος του διαφημιστικού μηνύματος μπορεί να είναι διαφορετικός. Για παράδειγμα, ένα ένθετο που περιγράφει τα οφέλη ενός προϊόντος / υπηρεσίας ή μια πιο εγγενή μορφή, όταν ο παρουσιαστής και ο επισκέπτης δεν συζητούν το ίδιο το προϊόν, αλλά κάποιο σχετικό θέμα. Αλλά ακόμη και με την κανονική ενσωμάτωση προϊόντων, οι περισσότεροι ακροατές δεν θα το επαναφέρουν, έτσι καθώς γνωρίζουν ότι αυτή η πλευρική γραμμή θα τελειώσει σύντομα και το podcast θα συνεχιστεί και η επαναφορά δεν είναι απαραίτητη κινήσεις του σώματος.

Η ηχητική διαφήμιση επηρεάζει την αναγνωρισιμότητα και τις πωλήσεις της επωνυμίας: το 39% των ακροατών αναζητούν πληροφορίες σχετικά με την εταιρεία στο διαδίκτυο και το 35% εκτός σύνδεσης, το 33% το συζητά με φίλους, το 26% κάνει μια αγορά.

Η τοποθέτηση συνεργατών σε μια εκπομπή ήχου μπορεί να είναι ενδιαφέρουσα όχι μόνο για τις επωνυμίες, αλλά και για τους ίδιους τους podcasters. Τέτοιες συνεργασίες συμβάλλουν στην αύξηση του αριθμού των ακροατών.

Πώς να ξεκινήσετε με podcast

• Αποφασίστε για τα θέματα που σας ενδιαφέρουν περισσότερο.
• Ακούστε διαφορετικά είδη και επιλέξτε αυτό που σας αρέσει περισσότερο: διαλέξεις, ιστολόγια ήχου, συνεντεύξεις, κριτικές, ομιλίες ή ειδήσεις κ.λπ.
• Μάθετε περισσότερα για τους κεντρικούς υπολογιστές podcast που σας ενδιαφέρουν. Βρείτε πληροφορίες σχετικά με την εργασία τους, τα χόμπι και άλλα έργα.
• Βρείτε μια άνετη πλατφόρμα ακρόασης.

Ακούστε podcast στο Yandex. ΜΟΥΣΙΚΗ "