9 λάθη ότι οι διαφημιστές στρέφονται προς bloggers
Το έργο του / / December 26, 2019
Michael Karpushin
Διευθυντής Marketing της ηλεκτρονικής πλατφόρμας για τις μάρκες και bloggers GetBlogger.
Εξοικειωθούν με Stepan. Ο 32 ετών, είναι ο ιδρυτής και διευθυντής της εταιρείας επίπλων γραμμή. Και όμως Στεπάν - ένας φανταστικός χαρακτήρας, ο οποίος πρέπει να περάσει μέσα από τη φρίκη των επισφαλών εργασία με bloggers και διαμορφωτές της κοινής γνώμης.
Ήταν σαν αυτό. Έπιπλα γραμμή εγκαινιάζει την προσιτή επίπλων για τις νέες οικογένειες με παιδιά. Stepan έχει αποφασίσει ότι είναι καλύτερο να διαφημιστείτε με bloggers, και κατά τη διαδικασία της ενίσχυση σε μια τσουγκράνα εννέα φορές. Πώς είναι ότι πήρε;
1. Ας υποθέσουμε ότι η δημοφιλής blogger = πιο γρήγορα αποτελέσματα
Stepan πίστευαν ότι οι περισσότεροι συνδρομητές blogger, τόσο το καλύτερο. Αν τουλάχιστον ένα ζευγάρι των εκατό των οπαδών blogger εκατομμύρια στροφή προς τις υπηρεσίες της μάρκας, οι προσπάθειες πέρασε.
Ως αποτέλεσμα, Stepan πέρασε πολλά χρήματα και να πάρετε μια πολλή συμπαθεί και σχόλια, αλλά όχι όλους τους πελάτες.
Τι να κάνετε
Κάντε bloggers εκατομμυριούχος χαμηλή συμμετοχή του κοινού, διαφήμιση ακριβά, και το περιεχόμενο είναι ήδη κορεσμένη με τη διαφήμιση. Οι τακτικές τους συνδρομητές που χρησιμοποιούνται σε αυτό, έτσι ώστε η ολοκλήρωση rewound. Διαφήμιση δημοφιλείς bloggers εικόνα περισσότερο ένα πράγμα από μια μετατροπή.
Φθηνότερη και πιο αποτελεσματική για τη διαφήμιση σειρά με 10-15 μικρά bloggers (έως και 50 χιλιάδες συνδρομητές). Έχουν μεγαλύτερη συμμετοχή του κοινού, οι τιμές δεν δαγκώνουν, και η εμπιστοσύνη του κοινού δεν θα υπονομευθεί. Αυτές οι διαμορφωτές της κοινής γνώμης είναι πιο πρόθυμοι να επικοινωνούν με τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις.
2. Περιττό να εμπιστοσύνης
Στεπάν αποφάσισε ότι ο blogger δεν ελέγχει απαραίτητα. Υπάρχουν σύντομη, και στη συνέχεια να τους αφήσουμε να λειτουργούν ανεξάρτητα. Αλλά εδώ είναι το πρόβλημα: Τοποθετείται μετά σε μεγάλο βαθμό παραμορφωμένη μήνυμα και μια σύνδεση με την ιστοσελίδα του παρεισφρήσει σφάλμα σε.
Έπρεπε να ζητήσει από τον blogger για να αλλάξει τη θέση. Όλα πήγαν μια χαρά, αλλά το ίζημα παρέμεινε.
Τι να κάνετε
Bloggers δεν όπως οι διαφημιστές να παρακολουθούν κάθε κίνησή τους. Ωστόσο, η μάρκα έχει το δικαίωμα να συμφωνήσει επί του τελικού προϊόντος πριν από τη δημοσίευση. Blogger δεν μπορεί να γνωρίζει τις αποχρώσεις των νέων Έπιπλα γραμμή, είναι ένα άλλο καθήκον - να συσκευάσει την ιδέα για τους συνδρομητές της.
Προ-διαπραγματευτεί με τη σειρά blogger της διαπραγμάτευσης περιεχομένου. inflyuensery Εκεί που ουσιαστικά δεν πηγαίνουν στο ντύσιμο. Σε αυτή την περίπτωση είναι δυνατή και είναι απαραίτητο να αναστείλει τις εργασίες.
3. Υποτιμώ το κοινό
Stepan που συλλέγονται συνάντηση. Μετά από επίπονη διαφορές που αποφάσισε να προωθήσει την οικογένεια μέσα από τα έπιπλα «instamam» που γράφουν τα blogs για τη μητρότητα και τα παιδιά. Στην πραγματικότητα, αυτοί οι λογαριασμοί βλέποντας άλλους νέους γονείς, που ενδιαφέρονται για την αγορά ενός ασφαλούς και άνετα έπιπλα.
Διαφημιστείτε με δύο «instamam» χτυπήσει το στόχο, αλλά αυτό δεν ήταν αρκετό, γιατί να προωθήσει αποτελεσματικά την ανάγκη συνεργασίας με τουλάχιστον 10-15 bloggers. Έτσι, τα μαθαίνει το κοινό σχετικά με το προϊόν από διάφορες πηγές που είναι αξιόπιστα.
Τι να κάνετε
Η ιδέα αυτή λειτουργεί μόνο υπό την προϋπόθεση ότι συγκεκριμένο κοινό «instamamy» συμπίπτει με τους ελεγκτές της Εταιρείας. διαχείρισης Έπιπλα Line είναι καλύτερα όσο το δυνατόν συντομότερα παύουν να κρίνουν το περιεχόμενο των bloggers.
Είναι πολύ πιο αποτελεσματικό να διαφημίζουν στην κοινότητα των bloggers με ένα κατάλληλο, δεν δίνουν προσοχή στο θέμα. Όταν επιλέγετε πρέπει να προσανατολιστεί περισσότερο προς το κοινό-στόχο, και όχι το περιεχόμενο.
4. Θεωρείται «Ποιος πληρώνει τα δικαιώματα»
Stepan χάνει την υπομονή. Αποδείχθηκε ότι η συνεργασία με τους bloggers απαιτεί χρόνο, προσοχή και μελετημένη στρατηγική. Οι εργασίες θα πρέπει τώρα να κατασκευαστεί σε ένα νέο τρόπο: η εταιρεία πληρώνει μια σιωπηλή ερμηνευτής κάνει. Στεπάν δεν είναι διαθέσιμη στον πραγματικό τομέα, και blogger στην κάμερα Hamming. Ας υποθέσουμε τώρα ακούει τι του λένε.
Ως αποτέλεσμα της Stepan έπεσε έξω με 10 bloggers, αλλά παραδέχθηκε λάθος.
Τι να κάνετε
Stepan ιδέες για κάτι καλό μπορεί να προκαλέσει. Το Blogger είναι πρωτίστως ένα δημιουργικό πρόσωπο, δεν είναι σκλάβος. Ξέρει καλύτερα από ό, τι το κοινό σας. Αν ο blogger θεωρεί ότι η υπό όρους Challenge θα δούμε αλλοδαπός και δεν λειτουργεί, αξίζει να εξετάσουμε. Πρόκληση Αν θέλετε πραγματικά, καλύτερα να βρείτε ένα blogger ότι κάτι παρόμοιο έχει ήδη κρίνει και των οποίων το κοινό είναι εξοικειωμένο με τη μορφή.
Κρατήστε ένα διάλογο τόσο με πλήρη εταίρο, να ακούσουν και να προσφέρουν. Με εκδηλώσεις της ευγένειας δεν τραυματίστηκε κανείς.
5. Δεν λαμβάνουν υπόψη τη φήμη και άλλες blogger ένταξη της εμπορίας
Stepan είχε παραγγείλει προώθηση στο blogger διαφημίζει τα πάντα. «Δεν έχει σημασία - σκέφτηκε. - Αλλά φθηνό ". Ωστόσο, Stepan σπούδασε inflyuensera λογαριασμό, αλλά μάταια. Τώρα blogger διαφημίζει πυραμίδεςΚαζίνο και Έπιπλα γραμμή.
Διαμονή από αμφίβολες bloggers δεν έφερε αποτελέσματα, αλλά Stepan έχει από καιρό περιμένει τίποτα.
Τι να κάνετε
Για να εξαχθούν συμπεράσματα σχετικά με την ποιότητα του blog από τον αριθμό των συνδρομητών ή άλλων αμφίβολη στοιχεία λάθος. Blog - αυτό, συμπεριλαμβανομένων φήμη και το περιεχόμενο, όχι μόνο τους αριθμούς, όπως μπορεί να φανεί από το εξωτερικό. Επιπλέον, η φήμη των blogger εφαρμόζεται στο προωθούνται μάρκα. Αν είστε τυχεροί, μια αποτυχημένη ολοκλήρωση θα γρήγορα να ξεχαστεί. Αν όχι - πτώση στην επιλογή των PR-flops.
Για να αποφύγετε τη φήμη του κόστους, αρκετά για να πληρώσει 10 λεπτά μελετούν άλλες ολοκληρώσεις τη διαφήμισή blogger. Είναι επίσης χρήσιμο να ελέγξετε inflyuensera στο Google και «Yandex». Ξαφνικά βγει μερικά δυσάρεστα σκάνδαλα;
6. διαμορφωτές της κοινής γνώμης δωροδοκία έναντι των ανταγωνιστών
Stepan πίστευαν ότι όλα τα μέσα είναι καλά σε ανταγωνισμό. Στο τέλος, πολλοί αγόρασαν αρνητικόςΓιατί λοιπόν να αποφεύγουμε;
Ως αποτέλεσμα των αντι-ανταγωνιστικών παραγγελίες Stepan γραμμένο στην τοπική pablike «άκουσε ...». Τώρα, κοροϊδεύοντας τους μετά εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης όταν οι πιθανοί αγοραστές που αναζητούν πληροφορίες σχετικά Έπιπλα γραμμή.
Τι να κάνετε
Ακόμα κι αν το κάνετε αναφέρουμε την ηθική πλευρά του θέματος εξακολουθεί να είναι η δυνατότητα αποστράγγισης των πληροφοριών, προκειμένου ενάντια σε έναν ανταγωνιστή.
Ξεχάστε σχετικά με την παραγγελία των αρνητικών και ποτέ δεν θυμάμαι.
7. Να σκεφτείτε ότι το φωτεινό σώσει εικόνα ενός αποτυχημένου προϊόντος
Stepan διαβάσετε για τις επιπτώσεις συσκευασίας. Αν ένα προϊόν που ακούγεται καλύτερα από ό, τι είναι στην πραγματικότητα, όταν συνδέεται με πολλά θετικά πράγματα. «Εάν το δικαίωμα να παρουσιάσουν τα προϊόντα μας, κανείς δεν θα παρατηρήσετε προβλήματα με το συγκρότημα,» - σκέφτηκε Stepan, που αποτελούν τον προϋπολογισμό για την προώθηση.
Ωστόσο, bloggers έχουν αρνηθεί να συνεχίσει να συνεργάζεται με έπιπλα Line. Δεν υπάρχει αμφιβολία - είχαν κατηγορηθεί για μεροληψία και την απόκρυψη της κακής ποιότητας του προϊόντος.
Τι να κάνετε
Διαφήμιση bloggers αποτελεσματική, αλλά δεν είναι παντοδύναμος. Εξαπάτηση αναπόφευκτα θα οδηγήσει σε αρνητικές. Περίεργο το γεγονός ότι ο ίδιος δεν θέλει να τροποποιήσει την τεχνολογία παραγωγής.
Πρώτα - ένα προϊόν που φέρει το όφελος για τους πελάτες. Όλα τα άλλα στη συνέχεια.
8. φοβούνται να πειραματιστούν
Stepan διαλείμματα να κλαίει. «Τι φωτογράφηση στη φύση; Ο πίνακας πρέπει να είναι στο σαλόνι, όχι στο δάσος «, - λέει φωνάζει. Εδώ είναι μια απάντηση από έναν κουρασμένος επιχειρηματίας που προσφέρονται blogger.
Έτσι, Έπιπλα Γραμμή λάβει μια άλλη επικοινωνία ολοκλήρωσης. Κρίμα, γιατί ήταν δυνατό να χρησιμοποιηθεί δημιουργικόςΝα παρουσιάσει την καλύτερη ποιότητα των προϊόντων στους πελάτες.
Τι να κάνετε
Ασυνήθιστο διαφήμιση καλύτερη μνήμη και έχει τη δυνατότητα να γίνει ιογενή. Είναι το θάρρος και τη δημιουργικότητα για να κάνει ένα τραγούδι για το «tantum Verde forte» χτύπημα.
Να είστε τολμηροί. Αν έχετε βαρεθεί τις διαφημίσεις, γιατί το κοινό-στόχος θα πρέπει να ενδιαφέρονται;
9. Υποτιμούν το ποσό των σημειώσεων
Στεπάν αποφάσισε να bloggers διαμονή, η οποία βρήκε στο Instagram και ο οποίος ενημέρωσε τους συναδέλφους. Μια επιλογή από αρκετά μεγάλο.
15 από περίπου 12 bloggers δεν λειτούργησε από τη λέξη καθόλου. Stepan δεν θα μπορούσε μάλιστα να εννοηθεί ότι εκείνοι που φάνηκε να τον δημοφιλή, θα μπορούσε έτσι εύλογα εξαπατήσει τους συνδρομητές, τις απόψεις και τη δραστηριότητα στο προφίλ σας.
Τι να κάνετε
Απομονωμένοι προφίλ blogger κοινό είναι δύσκολο να προσδιοριστεί. Συνήθως, αυτή η in vivo προφίλ inflyuensera πολλές σημαντικές σχόλια και συζητήσεις, το κοινό συμμετέχει ενεργά στα έργα. Αλλά να είστε σίγουροι, είναι καλύτερα να ελέγξετε ένα λογαριασμό blogger με τη βοήθεια των ειδικών υπηρεσιών.
Marketing επιρροή απαιτεί φροντίδα και γνώση του υλικού. Μην επαναλάβετε τα λάθη του Στεπάν, να είναι καλός.
βλέπε επίσης📈📊
- 15 τρόποι για να αυξήσουν γρήγορα τις πωλήσεις, αν δεν υπάρχουν χρήματα για τη διαφήμιση
- Πώς να πωλήσει διαφήμιση στο Instagram: 8 Συμβουλές για αρχάριους Bloggers
- Πώς να προωθηθεί μια επιχείρηση χωρίς διαφημιστές