Όπως η Apple έχει χρησιμοποιήσει τη συσκευασία του προϊόντος για την προώθησή τους

Σήμερα, κάθε smartphone, σανίδα ή φορητό υπολογιστή της Apple έρχεται σε ένα μινιμαλιστικό λευκό κουτί. Η διακόσμηση του είναι αρκετά λιτή: μια εικόνα από μια συσκευή που είναι στο κουτί και κρυμμένα στο πίσω μέρος του κειμένου που περιέχει τις απαραίτητες προδιαγραφές και τους κανονισμούς. Αλλά δεν ήταν πάντα! Ας δούμε το πλαίσιο στο οποίο η Apple συσκευασίας του Νεύτωνα MessagePad και να μάθουν πώς η εταιρεία ήρθε στην σύγχρονη αντίληψη της συσκευασίας.

Για τη γενιά του '80, αυτές τις σκιασμένες εικόνες στο ύφος της Moody, με τις ακτίνες του φωτός, τονίζουν το σχήμα και την υφή της συσκευής είναι ακόμα εντυπωσιακά. Σαν παιδί, μου άρεσε πολύ η ιδέα της εργασίας, των επιχειρήσεων και της παραγωγικότητας, ώστε οι εικόνες που βλέπετε στην εικόνα ήταν πολύ ελκυστική για μένα, ενθουσιασμένος μου (θέλω να πιστεύω ότι είναι όλα σχετικά με το πνεύμα της δεκαετίας του '80, με έμφαση τους στην αυτο-βελτίωση και την οικονομία της αγοράς, αλλά ίσως ήμουν ακριβώς είναι παράξενο παιδί).

Κοίτα, αυτός ο τύπος τραβάει ένα χάρτη που δείχνει την καθοδήγηση της... και το στέλνει με φαξ Judy.

Φαξ εδώ και καιρό παρωχημένη και πρακτικά εκτός χρήσης της τεχνολογίας, αλλά εξακολουθεί να μπορεί να αποτελεί έκπληξη. Σίγουρα, αν δείτε το μαθητή φαξ (ή ακόμη και μαθητές), το θεωρούν ένα περίεργο πράγμα, που επιτρέπει τη μεταφορά της «φυσικής» εικόνα από το ένα στο άλλο φαξ. Ωστόσο, μπορούν απλά να είναι hipsters, έτσι ώστε, κατ 'αρχήν, δεν αποδεικνύει τίποτα.

Σε όλες τις επιφάνειες του κουτιού βρίσκονται κλήσεις, ειδικά σχεδιασμένο από τους εμπόρους, με μοναδικό σκοπό - για να σας πάρει για να αγοράσει MessagePad. Τώρα φαίνεται ότι κοινός τόπος (και να είστε σίγουροι, αυτό συνέβη πολύ πριν την MessagePad 120), αλλά ιστορικά, η χρήση της συσκευασίας των εμπορευμάτων, ήταν ένα καινοτόμο και ασυνήθιστο.

Πριν τη συσκευασία των προϊόντων άρχισε να χρησιμοποιείται, πήγε στο κατάστημα για να αγοράσει, ας πούμε, η βρώμη και ο πωλητής θα πρέπει να τον ύπνο μακριά φτυάρι σας σε μία χάρτινη σακούλα βρώμης όσο σας αρέσει. Οι καιροί αλλάζουν, και τώρα, αντί να χρειάζεται να επισκεφθείτε δεκάδες εξειδικευμένα καταστήματα που πωλούν βρώμη, που έρχονται σε ένα μεγάλο, το οποίο εκπροσωπείται στα ράφια των διαφορετικών εμπορικών σημάτων βρώμης, και μπορεί να επιλέξει ποια από αυτά αγοράσουν. Η ανάγκη να έχουμε στα χέρια του καταστηματάρχη, το Συμβούλιο κάποια βρώμη επιλέξτε εξαφανίστηκαν (και όχι πάντα θα συμβουλεύσει τι είναι καλό για την σας) και τώρα, όταν θα πάρει την απόφαση μόνοι σας, τη συσκευασία του προϊόντος πρέπει να σας πείσει να προτιμήσουν το ένα ή το άλλο μάρκας.

Παρά το γεγονός ότι το PDA είναι το προϊόν μιας μάλλον μακριά από τις βρώμη, της Apple, στην πραγματικότητα, γίνεται με την MessagePad τα ίδια πράγματα. Στην επιφάνεια, η θέση αυτή δεν είναι πολύ ελεύθερο χώρο για να κρατήσει όλα όσα έμποροι θέλουν να σας πω, έτσι σηκώσετε το κάλυμμα, θα δείτε οκτώ περισσότερους λόγους για να αγοράσει, Αγορά, Αγορά.

Και αυτό που είναι ενδιαφέρον σε όλες αυτές τις υποσχέσεις μάρκετινγκ - σημεία Apple για τα προβλήματα και τις προκλήσεις που θα βοηθήσει στην επίλυση του MessagePad, αλλά τα περισσότερα από αυτά είναι αλήθεια ακόμα και τώρα.

Αφήνοντας κατά μέρος το γεγονός ότι η χρήση των καρτών στις 2 και 4 MB ακούγεται κάπως γελοίο και παράξενο, η ιδέα της συνεργασίας με υπολογιστικά φύλλα εν κινήσει και να χρησιμοποιήσετε το GPS, εξακολουθεί να είναι δημοφιλής. Ή να λάβει τουλάχιστον ένα σύστημα επικοινωνίας, παρέχοντας τη δυνατότητα να στείλετε μηνύματα SMS μέσω ενός συνδεδεμένου κινητού τηλεφώνου (!) - η λειτουργία που εμφανίστηκε μόνο στο OS X Yosemite.

Φυσικά, μεταξύ των οποίων υπάρχουν και το Διαδίκτυο και το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, που εργάζονται μέσω της υπηρεσίας της Apple eWorld.

Υπάρχει ακόμη και ένα πρωτότυπο λειτουργικότητα Siri. Ναι, αυτό δεν είναι η αναγνώριση ομιλίας (αν Dragon Systems έδειξε μια πρώιμη έκδοση του συστήματος φωνητικών εντολών MessagePad 2000 το 1997), αλλά μπορείτε να ζητήσετε πώς να κάνουν αυτά τα πράγματα ή άλλα, η MessagePad μπορεί να εκτελέσει ακόμα κάποια μέτρα για την σας.

Ωστόσο, σε όλα αυτά υπάρχει η ειρωνεία και θα καταλάβετε γιατί, αν δει κανείς τις σύγχρονες συσκευασίες των προϊόντων της Apple.

Ο λόγος για αυτή την «ζεστασιά» (και την έλλειψη του μάρκετινγκ υποσχέσεις) ότι το προϊόν «πούλησε» πολύ πριν βλέπει ο χρήστης το κουτί και να το ανοίξετε. Μετά από όλα, πριν από την αγορά ενός προϊόντος, θα διαβάσετε τα σχόλια του για εξειδικευμένα sites, δείτε το στο κατάστημα και να μιλήσουμε με σύμβουλοι Apple Store, ή απλά επειδή έχετε παραγγείλει on-line, και τη συσκευασία του προϊόντος απλά δεν έχει να κάνει οποιαδήποτε εργασία σε αυτό προώθησης. Δεν αγοράζουν iPads η βρώμη.

Όλα αυτά ήταν επίσης αλήθεια στα μέσα της δεκαετίας του '90, όταν το MessagePad. Φανταστείτε ότι η MessagePad εξακολουθεί να βρίσκεται στα ράφια των καταστημάτων. Πολλοί από εμάς έχουν πάρει ένα κουτί για να διαβάσετε όλα τα συνθήματα έχουν σχεδιαστεί για να σας πείσει να επιλέξετε MessagePad; Σχεδόν. Προσθέστε σε αυτά το γεγονός ότι οι πωλητές δεν βάζουν τα προϊόντα στα ράφια των καταστημάτων με τα κουτιά, περιορίζεται σε ένα ζευγάρι DEMO δειγμάτων και αποθήκευση κάπου κουτί κάτω από τον πάγκο. Γι 'αυτό και όλες οι κλήσεις μάρκετινγκ στο κουτί του Νεύτωνα MessagePad, τελικά νόημα, αν τέτοιο πακέτο καλή για να δούμε σήμερα, σε σύγκριση με το σύγχρονο έχει μια ορισμένη γοητεία και ενδιαφέρουσα.

Λοιπόν, η τελευταία μικρή λεπτομέρεια, η οποία μπορεί να βρεθεί μέσα στην αντίπαλη περιοχή, και για το οποίο θα ήθελα να επιστήσω την προσοχή. Ξέρετε, στην εποχή μας, όλα ισχύουν ελαφρά σε όλα τα είδη των κανόνων και συμβάσεων άδειας χρήσης κάνοντας κλικ στο «Αποδοχή», «Επόμενο», «Next». Και να θυμάστε, ένας ομόλογό του ήταν στο παρελθόν;

μέσω