Εκδότης δήλωσε BuzzFeed που κάνει virality περιεχόμενο

Σχετικά με το πώς η εντολή BuzzFeed δημιουργεί ελκυστικό δοκιμές χρήστη, λίστες, και βίντεο, καθώς και μια νέα μέθοδο αλληλεπίδρασης με το κοινό - πολιτιστική χαρτογράφηση.

Dao Nguyen

BuzzFeed εκδότη, κατευθύνει analytics δεδομένων και οι δημοσιεύσεις που αφορούν τα πάντα.

Πέρυσι, αρκετοί εργαζόμενοι BuzzFeed σχεδιάστηκε για να κάνει πλάκα με το αφεντικό σας Ze Frank για τα γενέθλιά του. Αποφασίσαμε να θέσει σε μελέτη του για τα παιδιά και να οργανώσει μια ζωντανή μετάδοση, όταν Ζε πάει κάτω και να βρουν τους στο σπίτι. Σκεφτήκαμε ότι θα ήταν όχι περισσότερο λάβουν από 10 λεπτά και μετάδοση ματιά μόνο μερικές εκατοντάδες εργαζόμενους. Αλλά όλα πήγαν στραβά. Ze καθυστερήσει: κλήθηκε σε συνάντηση, που καθυστέρησε, στη συνέχεια πήγε στην τουαλέτα. Όλο και περισσότεροι άνθρωποι έχουν αρχίσει να συνδεθούν, να δουν τα παιδιά. Μισή ώρα αργότερα, όταν Ζε τελικά πήγε στο γραφείο του, παρακολούθησαν την εκπομπή των 90 000 άτομα.

Στη συνέχεια συζητήσαμε πολύ με την ομάδα αυτό το βίντεο και ο λόγος για την επιτυχία του. Δεν ήταν η πιο δημοφιλής της εκπομπής μας, αλλά παρ 'όλα αυτά είναι μια συναρπαστική ιστορία. Θα ήταν δυνατό να παρουσιάσει πολλές λογικές υποθέσεις: οι άνθρωποι αγαπούν τα μικρά ζώα? άνθρωποι σαν διασκέδαση γραφείο? Οι άνθρωποι αγαπούν τις ιστορίες για τα αφεντικά και εκπλήξεις γενεθλίων.

Αλλά εμείς, σε γενικές γραμμές, δεν σκέφτομαι τι το βίντεο. Προσπαθήσαμε να καταλάβουμε τι θεατές σκέφτηκε και αισθάνθηκε.

Έχουμε διαβάσει μερικά από τα 82.000 σχόλια που άφησε κατά τη διάρκεια της εκπομπής, και κατέληξε στο συμπέρασμα ότι οι άνθρωποι αισθάνθηκαν τον ενθουσιασμό, γιατί μαζί πρόβλεψη το επερχόμενο γεγονός. Εν συντομία ένιωθαν μέρος της κοινότητας, και αυτό τους έκανε πιο ευτυχισμένοι.

Αποφασίσαμε να ελέγξει την υπόθεση αυτή και την επόμενη εβδομάδα είχε μια μετάφραση για το πώς δύο άνθρωποι στην προστατευτική ενδυμασία καρπούζι τυλιγμένο λάστιχο μέχρι τότε, μέχρι να σκάσει. Αυτή η εκπομπή παρακολούθησαν 800.000 άνθρωποι.

Είμαι πολύ συχνά ρώτησε, πώς να κάνει την ιογενή περιεχόμενο. Αλλά αυτό είναι το λάθος ερώτημα, δεν είναι το περιεχόμενο. Το γεγονός είναι, ότι αυτοί οι άνθρωποι που παρακολουθούν ή να διαβάσετε το περιεχόμενο, νομίζω. Οι περισσότερες εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης, μιλάμε για τα μεταδεδομένα, που ονομάζεται θέματα και μορφές. Πρόκειται για κατσίκες είναι ένα κληρώσεις γραφείο, έχει να κάνει με το φαγητό, αυτό είναι η λίστα, αυτό είναι μια δοκιμή, αυτό είναι ένα άρθρο το 2000 λέξεις, το βίντεο διαρκεί 15 λεπτά, σε αυτό το post 15 φωτογραφίες. Τέτοιου είδους μεταδεδομένα είναι κάποιο ενδιαφέρον, αλλά δεν μας βοηθά να κατανοήσουμε το πιο σημαντικό πράγμα. Είναι πιο σημαντικό να ρωτήσετε: «Τι είναι καλό για το κοινό μας»

Ως εκ τούτου, έχουμε χωριστεί το περιεχόμενο των λειτουργιών.

1. χιούμορ:. «Αυτό είναι γελοίο» Μπορείτε να γελάμε με τίποτα: σε ένα πρόσωπο ή σε συγκεκριμένες αστεία από το Internet.
2. αναγνώριση«Είναι για μένα.» Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο τα μέσα μαζικής ενημέρωσης για να εξηγήσει: «Είναι μου. Αυτό είναι το περιβάλλον μου, ο πολιτισμός μου, fandom μου, το μυστικό μου πάθος, που είναι το πώς θα γελάμε με τον εαυτό μου. "
3. ενότητα«Με βοηθάει να αισθάνονται τη σύνδεση με το άλλο πρόσωπο.» Αυτό το χαρακτηριστικό - ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα του Διαδικτύου. Δεν είναι καταπληκτικό συμβαίνει όταν βρείτε μια θέση που περιγράφει το ιδανικό σας σχέσεις με τους άλλους;
4. πρακτική βοήθεια. Αυτό περιλαμβάνει τα πάντα που, για παράδειγμα, βοηθά να διευθετήσει τη διαφορά, να κατανοήσει κάτι για τον εαυτό τους ή τους άλλους, να πουν την ιστορία τους.
5. συναισθήματα. Εδώ, το περιεχόμενο που σας βοηθά να αισθάνεστε κάτι: ξυπνά την περιέργεια, προκαλώντας θλίψη ή αποκαθιστά την πίστη στην ανθρωπότητα.

Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο τα μέσα μαζικής ενημέρωσης για να επικοινωνούν μεταξύ τους. Και αν μπορούμε να τους βοηθήσουμε να επικοινωνούν, τότε θα κάνουμε κάτι πολύ σημαντικό γι 'αυτούς.

Αυτή η προσέγγιση αλλάζει τη σχέση μεταξύ των μέσων ενημέρωσης και των δεδομένων. Οι περισσότερες εταιρείες ΜΜΕ πιστεύουν ότι τα μέσα μαζικής ενημέρωσης του«Πόσοι από εμάς τους συνδρομητές; Πώς θα σημειωθούν απόψεις; Πόσοι από εμάς μοναδικών χρηστών στη βάση δεδομένων; «Αλλά μια τέτοια προσέγγιση παραβλέπει το γεγονός ότι τα δεδομένα ανήκει στους χρήστες. Αν εμείς, οι εκδότες, θα κατανοήσουν καλύτερα το ρόλο του περιεχομένου μας παίζει στη ζωή των χρηστών, μπορούμε να δημιουργήσουμε ακόμη καλύτερα.

Ως εκ τούτου, προσπαθούμε να ρωτήσει: «Ποιος είσαι εσύ; Τι σας φέρνει εδώ; Τι επιδιώκουν; Αυτό που είναι σημαντικό για εσάς; Τι μπορείτε να μας διδάξει; «Αυτό είναι αυτό που λέμε πολιτιστική χαρτογραφία.