Αγώνας στην εργασία σκοτώνει όλα: τη δημιουργικότητα, την αίσθηση και

Φαίνεται Lindsay Redding ήταν πάντα σχετικά με το τι μπορούν μόνο να ονειρεύονται ένα δημιουργικό άτομο: εργάστηκε ως καλλιτεχνικός διευθυντής σε διάφορες γραφεία στο Λονδίνο και το Εδιμβούργο, και αργότερα - στην κορυφή των οργανισμών της Νέας Ζηλανδίας Saatchi & Saatchi, DDB, BBDO, Colenso και η εκστρατεία Palace. Ενδιαφέρουσες εργασίας, πολλά χρήματα, την οικογένεια. Όταν είχε διαγνωστεί με καρκίνο, Lindsay παραιτήθηκε και αποσύρθηκε στο σπίτι του στο νησί του νησιού Waiheke, όπου απλά ανάπαυση: με τα πόδια, την κατάρτιση, γράφοντας άρθρα, και μουσική. Υπάρχει, επίσης, ένας πρώην διαφήμιση άνθρωπος έγραψε ένα από τα πιο εντυπωσιακά στοιχεία «Ένα σύντομο μάθημα για το μέλλον»Δημοσιεύθηκε στο blog του.

Αυτό το άρθρο, γραμμένο λίγο πριν το θάνατό του, δεδομένου ότι σχεδιάζει μια γραμμή κάτω από την ιστορία της ζωής μιας επιτυχημένης προσώπου και τη φωνή των συμπερασμάτων που μπορεί να έρθει ούτε ένας δημιουργικά στο τέλος της καριέρας του. Του ακριβώς πρέπει να διαβάσει όλα τα νεαρά διαφημιστική εταιρεία, γεμάτο δύναμη, ιδέες και η φιλοδοξία, και όλοι οι άλλοι ορειβάτες.

Πριν από πολλά χρόνια, όταν για πρώτη φορά άρχισε να εργάζεται στον τομέα της διαφήμισης, έχουμε ένα δημιουργικό εταίρο Lawrence συχνά ασκείται από τη λεγόμενη νύχτα-ελέγχου. Πήραμε μεγάλη φύλλα Α2 και καταγράφεται όλη την ημέρα διαφορετικές ιδέες για έργα που εργάζεστε αυτή τη στιγμή. Απλή κεφαλίδες, λογοπαίγνια, απρόσεκτος σκίτσα μαύρο μαρκαδόρο. Μέχρι το τέλος της ημέρας στα φύλλα ήταν μια πραγματική χωματερή των ιδεών: εμείς απλά χύνεται κάτω σε χαρτί όλα όσα ήρθαν στο κεφάλι ή το σχίσιμο του από τη γλώσσα. Όλα αυτά ήταν παράλογο, γελοίο ή εντελώς ακατάλληλη, φιλτράρεται, και το βράδυ είχε ήδη γεμίσει τη γωνία του δωματίου ένα εντυπωσιακό βουνό των απορριμμάτων χαρτιού.

Εάν η ημέρα ήταν παραγωγική, εκτός από τις σωρούς από χαρτί, κούπες καφέ και ένα γεμάτο σταχτοδοχεία παρέμεινε παχιά πώμα από στέκεται ιδέες. Κάποιοι από αυτούς είχαν σχεδόν ολοκληρωθεί, ενώ άλλοι - αμήχανη καμπύλες θραύσματα, τα οποία εξακολουθούν να είχε μια δόση αλήθειας, ή μια γεύση από ένα χαμόγελο. Όλα αυτά κρέμεται στους τοίχους του γραφείου, και πήγαμε για μια μπύρα.

Το επόμενο πρωί, hungover, είμαστε και πάλι συγκεντρωθεί στο γραφείο και κοίταξε την ιδέα με καθαρό μυαλό. Περίπου το ένα τρίτο από τις ιδέες που φάνηκε χρήσιμη και ενδιαφέρουσα, αμέσως πήγε στα σκουπίδια: εκείνο το βράδυ ήταν ένας άξιος και διασκέδασης, το κρύο φως του το πρωί να χάσει τη γοητεία του και να γίνει απλά τίποτα.

Κάπου στα μέσα του πρωινού καφέ, το τμήμα μας ήρθε στη ζωή και μας κάνει μια κανονική τελετουργικό πρωινού: περιπλανήθηκε γύρω από το γραφείο και επέκρινε δημιουργία και άλλων δημιουργικών.

Οι δημιουργικοί άνθρωποι - πολύ ευάλωτα πλάσμα, έτσι ώστε όλα η κριτική μας είναι πάντα τροφοδοτείται σε ένα πολύ ήπιο τρόπο και ήταν εποικοδομητική. Αυτό είναι πραγματικά ένα μεγάλο εργαλείο για το κοσκίνισμα συντρίμμια: συχνά στο γραφείο μας πήγαιναν σε άλλες ομάδες και εξήρε ή επέκρινε ήδη δημιουργίες μας.

Αλλά το γεγονός είναι ότι ...

Νύχτα ιδέες έλεγχος ήταν ένα μεγάλο εργαλείο και μια πρακτική διασκέδαση, αλλά είναι διαθέσιμη μόνο όταν μπορείτε να βρείτε το βράδυ. Ήρθαμε τη 90η και δική μας σφαίρα των ψηφιακών τεχνολογιών πλημμυρίσει. Συναρπαστική εργαλεία, νέες ευκαιρίες, νέες προθεσμίες.

Υπάρχει μια ιδέα - εργαλεία το για μερικές ώρες και να δώσει.

Λογιστές πάνω συνειδητοποίησαν γρήγορα ότι με αυτές τις τεχνολογίες, μπορούμε να κάνουμε τρεις φορές περισσότερο για το ίδιο χρονικό διάστημα. Περισσότερα έργα - περισσότερα χρήματα.

Πολύ σύντομα, «ο έλεγχος νύχτα» μετατράπηκε σε «δείπνο έλεγχο», όταν εξετάσαμε μια δέσμη των ιδεών τους μετά το διάλειμμα. Στη συνέχεια, πριν θα μπορούσαμε να το προσέξει αυτό, αρχίσαμε να τρώμε instant noodles ακριβώς πίσω επιφάνεια εργασίας και παίρνουν σειρά για να πάει στο σπίτι για να φιλήσει τα παιδιά πριν τον ύπνο.

Από τη στιγμή που περισσότερο ή λιγότερο μόνιμη ιδέα αποστέλλεται στον τοίχο του γραφείου, που κατέφυγε κόκκινο-manager σε ελάχιστα προσαρμοσμένο κοστούμι, έσκισε αυτό και έτρεξε μακριά. Έχουμε έρθει να βασίζονται στην εμπειρία και το ένστικτο τους, εργάστηκαν όλα αυτά τα χρόνια. Τις περισσότερες φορές, λειτούργησε, αλλά όχι πάντα.

Πρότυπα έχουν πέσει, αλλά έχουμε γίνει πιο συντηρητική. Εμείς δεν αναλάβουν κινδύνους και βασίζονται στο κύκλωμα εξαγωγής. Μελέτες έχουν δείξει ότι αποδεδειγμένα ιδέες δώσει καλύτερα αποτελέσματα, και μάλιστα μελέτες έχουν γίνει ο νέος θεός.

Για πραγματική ανάγκη δημιουργικότητα για να χαλαρώσει εντελώς, απενεργοποιήστε την εσωτερική λογοκρισία και δεν νομίζω ότι θα λένε στους άλλους γι 'αυτό.

Στα παιδιά, είναι, ως εκ τούτου, είναι τόσο καλό να κάνουμε, και σε ενήλικες με τη Volkswagen, μια υποθήκη, καθώς και το πεδίο της δικαιοσύνης και της συμμόρφωσης - όχι.

Δωρεάν πτήση της δημιουργικής σκέψης απαιτεί χρόνο και ασφαλής, ήρεμη ατμόσφαιρα. Προηγουμένως, οι υπηρεσίες και δημιουργικό σχεδιασμό στούντιο παρέχουν όλες αυτές τις δημιουργικών: μπορούν να είναι ελεύθεροι να σκέφτονται, μιλούν, κάνει ό, τι έρχεται στο μυαλό, και να μην φοβάται να γελοιοποιηθεί.

Στη συνέχεια, κάποια μεγαλοφυία ήρθε για να οργανώσει διαγωνισμό, διαγωνισμό, τη φυλή, ο νικητής του οποίου κάνει τη δουλειά του.

Τώρα τα πάντα είναι μολυσμένα με τον πυρετό. Όλες οι τεχνολογίες επιταχύνονται και μας υπερφορτωμένο νευρώνες Είναι αγωνίζεται να συμβαδίσει με τους υπολογιστές. Κλάσματα δευτερολέπτου αποφάσεις. Βρέθηκε ότι τα παρόμοια. Κοινό. Εμφανίστηκε άγουρα σκέψη. Αναφορά αυτό. Μην περιμένετε. Να μην είναι ντροπαλός. Αδράξτε τη στιγμή. Μην υστερούν. Στη συνέχεια, θα έχετε αρκετό χρόνο για να μετανοήσουν από αυτό που έκανε γεννήθηκε. Ναι, και για να καλύψει τον κώλο σου, μην ξεχάσετε να βάλετε ένα χαμογελαστό πρόσωπο στο τέλος, και στη συνέχεια ξαφνικά έχετε πάει πολύ μακριά με θάρρος;

«Νύχτα ελέγχου» - ένα μεγάλο εργαλείο, αλλά οι νύχτες έχουν παραληφθεί, καθώς και τα Σαββατοκύριακα. Διακοπές για μια εβδομάδα; Εξαιρετικό! Ένα μήνα; Πολυτέλεια. Τώρα «απολαμβάνουν» αναγκαστική διακοπές εξάμηνη τους. Κοίταξα από το έργο του και από το παρελθόν τρόπο ζωής, στην οποία πάντα πυροβολούν από το ισχίο, το χορό μέσα από το μάτι μιας βελόνας, και πέρασε όλη του τη δύναμη. Αναγκαστική διαχωρισμού για έξι μήνες βοήθησε να κοιτάξουμε πίσω στη ζωή σας και να εκτιμήσουν αυτό. Είναι απογοητευτικό.

Τώρα παλιά ματιά στον τρόπο ζωής και την αισθητική μου δεν είναι το ίδιο όπως και πριν.

Και εδώ είναι το πράγμα

Αποδεικνύεται ότι η ζωή μου δεν είναι σαν κι εμένα όσο φαινόταν πριν. Το ξέρω αυτό γιατί γνώρισα τον πρώην μου συναδέλφους. Έχουν ενθουσιασμό μου πει για τα τελευταία έργα τους, να ζητήσουν τη γνώμη μου, να αποδείξει τις ικανότητές τους. Άκουσα ευγενικά, δεδομένου ότι διαθέτουν τους κοιμόντουσαν λιγότερο και περισσότερο το δείπνο σε εστιατόρια γρήγορου φαγητού. «Δεν έχω δει τη γυναίκα μου από τον Ιανουάριο, δεν νιώθω τα πόδια από την κούραση, από fast food και θα ξεκινήσει σύντομα σκορβούτο, αλλά ο πελάτης πρόκειται για διακοπές, έτσι ώστε το άροτρο σε αυτό το ρυθμό για τρεις ακόμη εβδομάδες. Τι μπορώ να σκεφτώ; »

Τι μπορώ να σκεφτώ;

Νομίζω ότι είστε - γαμημένο τρελό. Έτσι θα πέσουν έξω από την πραγματικότητα ότι δεν είναι καν αστείο. Είναι όλα εμπορίου γαμημένο τηλεόραση. Θέλω να σας πω, ήμουν σε κατάσταση σοκ. Μου φάνηκε ότι όλα αυτά είναι απλά μια φάρσα, μια απάτη, μια φάρσα.

Αυτή η απάτη είναι διατεταγμένη ως εξής:

1. Δημιουργική βιομηχανία λειτουργεί σε μεγάλο βαθμό σε μια ασταθή αυτο-αντίληψη των δημιουργικών ανθρώπων με χαμηλή αυτοεκτίμηση τους και να τίθεται εκτός εγώ ελέγχου. Έχουμε θέσει τα υψηλότερα πρότυπα, και εμείς και μόνο - το πιο αυστηρή κριτική για τον εαυτό του.

Γνωρίστε υψηλές απαιτήσεις μας πολύ πιο δύσκολο από ό, τι απαιτήσεις του πελάτη, η οποία, από την εμπειρία μου, δεν είναι δύσκολο να παρακαλώ.

Όλοι οι καλλιτέχνες υποσυνείδητα θεωρούν τους εαυτούς τους απάτες και τσαρλατάνοι, και ζουν με τον συνεχή φόβο της έκθεσης. Αν δουλεύουμε για φθορά, σαν να κρύβονται ότι δεν έχουμε βρει, και όλους τους ανθρώπους, την αξιοποίηση των δημιουργικών ανθρώπων, γνωρίζουν καλά αυτή την αδυναμία.

2. Ένα πραγματικά δημιουργικοί άνθρωποι δεν βλέπουν το κίνητρο του χρήματος. Ο πλούτος για μας - είναι ένα σημάδι της αναγνώρισης των ιδεών και των έργων μας. Απλό αλλά ειλικρινή «μπράβο» από έναν αξιόπιστο πρόσωπο πιό αγαπητός σε μας από τα χρηματικά έπαθλα και δώρα. Και πάλι, οι ιδιοκτήτες της βιομηχανίας μας χρησιμοποιούνται έξυπνα αυτό το χαρακτηριστικό, ανασφάλειες και τη ματαιοδοξία. Glamorous και άχρηστα μπιχλιμπίδια, διαφορετικά επιδόματα - όλα αυτά έχει ως στόχο να μας δώσει το κίνητρο για τη δημιουργία νέων αριστουργήματα.

Εμείς, όπως καρακάξες, πετούν προς τα λαμπερά αγαλματίδια vyklovyvaya του άλλου μάτια, και είναι πολύ φθηνότερα από ό, τι την ανταμοιβή με τη μορφή των εδρών του διοικητικού συμβουλίου ή της συμμετοχής.

3. Λαχτάρα για δημιουργία. Αυτή η ανάγκη δημιουργικών ανθρώπων που απλά πρέπει να ικανοποιήσει. Όταν εργάστηκα για έξι μήνες, είναι κάθε μέρα έχω κάτι να σχεδιάσετε, γράφουν, συνθέτουν κακή μουσική. Είναι απλά μια φαγούρα ή κάτι τέτοιο, απλά πρέπει να το μηδέν. Αυτή η παράξενη, εκκεντρική λειτουργία, αλλά πολύ χρήσιμα από εμπορική άποψη.

Αυτό που συμβαίνει τώρα με το δημιουργικό τομέα, που θυμίζει τη βιομηχανική επανάσταση: την ιδέα που τίθενται στο ρεύμα, γίνονται Προϊόντα μιας χρήσης και να πωλούνται σε χαμηλότερη τιμή.

Όπως βρει σύντομα έναν τρόπο outsourcing ιδέες από την Κίνα, με χαρά βούληση.

ιδέαΕκτιμούμε το πολύ, ήταν απλά ένα φθηνό πλαστικό παιχνίδι, μπιχλιμπίδι για εκθειάζοντας τα προϊόντα. Τώρα πρέπει να εξαλείψουμε τις εκατοντάδες των ιδεών και ταυτόχρονα εντάσσονται στο πρόγραμμα. «Έχουμε έξι ιδέες μέχρι το πρωί. Ο πελάτης θα σε διακοπές, θα πρέπει να του δείξει. Μην σκεφτείτε διαφορετικά, πληρώνει μόνο για ένα, έτσι για να αποδειχθεί κάτι εκεί. Ω, και αγαπά πράσινο. Τα λέμε το πρωί, είμαι στο σύλλογο. "

Έχετε δοκιμάσει ποτέ να καταλήξουμε σε ιδέες με την απειλή όπλου; Τα δημιουργικά το κάνουμε κάθε μέρα, και στη συνέχεια, όταν κοιτάζοντας την ιδέα, σκέφτηκε σε μια ώρα, έρχεται πρόσωπο με πρόσωπο με την τρομερή κριτικός του - ο ίδιος. Και όλοι οι άλλοι. Και λαμβάνει τα ακόλουθα: «Ο πελάτης είναι αρκετά όπως το πράσινο, το μόνο που χρειάζεται να αλλάξετε τις γραμματοσειρές, εικόνες, λέξεις και ιδέες. Και όμως, ίσως, να κάνει το λογότυπο μεγαλύτερο. "

Αυτή είναι μια επικίνδυνη και κουραστική εργασία. Και ποιο είναι το βραβείο; Χρυσό άγαλμα; Είδα πολλούς δημιουργικούς ανθρώπους, οι οποίοι στο τέλος κατέληξε να είναι στο περιθώριο. Το αλκοόλ, τα ναρκωτικά, σταθερή άγχος, το στρες, κατέστρεψε οικογένειες, ακόμα και ένα ζευγάρι των αυτοκτονιών. Ο άνθρωπος δεν επιβιώνουν σε ένα τέτοιο εχθρικό περιβάλλον και δηλητηρίαση. Παρ 'όλα αυτά, εξακολουθεί να υπάρχει καμία έλλειψη των νέων επαγγελματιών. Ενεργητική και τη δημιουργική τους νέους με τη σειρά του να γίνει, για να δοκιμάσουν την τύχη τους στη διαφήμιση.

Πώς μπορώ επέζησε για 30 χρόνια; Είχε τρέξει στην κόψη του ξυραφιού. Στο εσωτερικό, είμαι πολύ ευαίσθητος, γι 'αυτό ακριβώς έκρυψε αβεβαιότητα του και φοβούνται, και έφυγε τόσο γρήγορα που κανείς δεν πρόσεξε. Έχω την πεποίθηση, επίσης, τον εαυτό μου ότι δεν υπάρχει περίπτωση, θα προτιμούσα τη διαφήμιση που είναι αληθινή κλήση μου και ήμουν απίστευτα τυχερός που μπορώ να πληρώνομαι για αυτό.

Μια επική πράξη αυταπάτης, και τελικά αμέτρητες νύχτες και τα Σαββατοκύριακα, αργίες και επετείους, συναυλίες σχολείο και πάρτι γενεθλίων - όλα αυτά εγώ που στο βωμό του έργου τους. High-end, το οποίο θα πληρώνουν πάντα μακριά, αλλά στη συνέχεια, τότε ...

Τώρα καταλαβαίνω ότι ήταν μια φάρσα. Δεν υπήρχε τίποτα πραγματικά σημαντικό και υψηλή. Ήταν απλά ένας μηχανισμός, χωρίς να αντιμετωπίζουν τις συνέπειες. Εμείς απλά πωλούν τα προϊόντα. Απλά τροφοδοτούν το θηρίο, όπως την αποκαλούν τώρα.

Γι 'αυτό άξιζε τον κόπο;

Φυσικά και όχι. Αποδεικνύεται ότι ήταν απλά μια διαφήμιση. Δεν έχει υψηλότερη κλήση, δεν βραβείο αξίζει να αγωνίζονται για. Απλά μια μεγάλη απώλεια, κιτρινισμένα χαρτιά και παλιά κασέτα ότι δεν μπορούν να δουν, έστω και αν ήθελα. Ω, και τα πιστοποιητικά σε πλαίσια και μικρές χρυσό αγαλματίδιο. Βουνό τα πακέτα του Prozac και άδεια μπουκάλια, σφουγγαρίστρα της γκρίζα μαλλιά και το μέγεθος του καρκίνου απροσδιόριστο.

Μπορεί να φαίνεται ότι εγώ λυπάμαι. Αυτό δεν είναι έτσι. Ήταν δροσερό, ήταν διασκεδαστικό και ενδιαφέρον. Ήμουν καλός σε αυτό που έκανε, συνάντησε πολλά ταλαντούχος και ευφυείς ανθρώπους, έχει γίνει ένας πραγματικός επαγγελματίας, θα μπορούσε μόνιμα ικανοποιήσει δημιουργική τους φαγούρα και κέρδισε αρκετά χρήματα για να παρέχουν για την οικογένειά του, η οποία μερικές φορές ακόμη δει.

Αλλά εγώ δεν κάνω τίποτα πραγματικά να σταθεί κανείς για τη ζωή. Τουλάχιστον στα έργα. Θα βοηθήσει στην προώθηση ορισμένων προϊόντων, αυξημένα κέρδη των διαφόρων εταιρειών και έχει κάνει ένα ή δύο άτομα ακόμη πιο πλούσια.

Εκείνη την εποχή νόμιζα ότι ήταν μια μεγάλη ιδέα.

Αλλά δεν νομίζω ότι θα έχουν περάσει το τεστ της νύχτας.

συγνώμη

Αν διαβάζετε αυτό, κάθεται στο σκοτάδι στούντιο ή βασανίζονται από το ερώτημα, σε ποια πλευρά νοικοκυρά πρέπει να το απορρυπαντικό πλυντηρίου - προς τα δεξιά ή προς τα αριστερά, κάνει μια χάρη και θα περιορίσει την ηλεκτρική ενέργεια. Κλειδώστε το στούντιο, πάω σπίτι και να φιλήσει τη γυναίκα και τα παιδιά του.