ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ: «Insanely εύκολο. Εμπνέει παραδείγματα της Apple », Ken Segal

Ποιο είναι το κύριο μυστικό της επιτυχίας της Apple; Κάποιος πιστεύει ότι αυτό - τη σωστή ισορροπία μεταξύ του σχεδιασμού και της τεχνολογίας. Κάποιος σίγουρος ότι είναι μόνο τύχη. Και κάποιος συνδέει το φαινόμενο της Apple στο γεγονός ότι η εταιρεία μήλο τη διεξαγωγή της αρμόδιας πολιτικής μάρκετινγκ.

Ποιο είναι το κύριο μυστικό της επιτυχίας της Apple; Κάποιος πιστεύει ότι αυτό - τη σωστή ισορροπία μεταξύ του σχεδιασμού και της τεχνολογίας. Κάποιος σίγουρος ότι είναι μόνο τύχη. Και κάποιος συνδέει το φαινόμενο της Apple στο γεγονός ότι η εταιρεία μήλο τη διεξαγωγή της αρμόδιας πολιτικής μάρκετινγκ.

Ken Segal, συγγραφέας του βιβλίου «Insanely απλή: η Apple εμπνέει παραδείγματα,» είναι η απάντησή σας στο ερώτημα αυτό. επιτυχίας της Apple, σύμφωνα με τον ίδιο, οφείλεται κατά κύριο λόγο στο γεγονός ότι kupertinovtsy καθοδηγείται από τις αρχές της απλότητας σε όλα τα στάδια της εργασίας τους.

Ας δούμε πώς η Apple έχει εφαρμόσει αυτή την αρχή στην πράξη και τι η εμπειρία τους θα μπορούσε να είναι χρήσιμη για εσάς;

Ken - μάρκετινγκ της εταιρείας Chiat / Day, η οποία έχει από καιρό συνεργαστεί με την Apple για το μάρκετινγκ, τη διαφήμιση και το branding. Ken αλιεύονται Steve Jobs κατά τη διάρκεια της εργασίας του στο επόμενο είναι στο τέλος της δεκαετίας του ογδόντα και, στη συνέχεια, ανάμεσα σε αυτόν και τον Steve υπήρχε ένα διασκεδαστικό περιστατικό.

Ένα απόσπασμα από το βιβλίο, ο συγγραφέας μιλάει για το πρόσωπό του

Έτσι, με χτυπάει η καρδιά μπήκα ποτέ στην αίθουσα συνεδριάσεων για τους ατέλειωτους διαδρόμους, πήρε μια βαθιά ανάσα και άνοιξε την πόρτα. Ο Steve Jobs συνομίλησαν με τον Ralph Ammirati, ο οποίος έκανε νόημα μου να εισαγάγει επισήμως. Steve χαμογέλασε. Σας κλόνισε ακόμη και τα χέρια, και η συζήτηση έχει αρχίσει.

- Άκουσα ότι έχετε κάνει μια διαφήμιση για Apple, - είπε.
Πήρα αυτό ως ένα ευοίωνο σημάδι. Ίσως να με βλέπει σαν αδελφή ψυχή.
- Ναι! - Είπα υπερηφάνεια. Στο τέλος, ήταν κάτι για να είμαστε υπερήφανοι - έχουμε κερδίσει πολλά βραβεία.
-I όπως τηλεόραση εμπορική - Steve είπε, ενισχύοντας την εμπιστοσύνη μου. Και τότε, εξακολουθεί να κοιτάζει ίσια στα μάτια του και μαγευτικό την πιο εγκάρδια χαμόγελο, πρόσθεσε: - Μια έντυπη διαφήμιση - χάλια.

Και τότε, εξακολουθεί να κοιτάζει ίσια στα μάτια του και μαγευτικό την πιο εγκάρδια χαμόγελο, πρόσθεσε: - Μια έντυπη διαφήμιση - χάλια.

Σε τέτοιες στιγμές δεν ξέρεις τι είδους αντίδραση αναμένεται από εσάς, και όχι περισσότερο από ένα δευτερόλεπτο πρέπει να προβληματιστούν σχετικά με την κατάσταση. Για κάποιο λόγο, συνέχισα αγωνίζονται να χαμογελάσει.

- Ευχαριστώ - αυτό είναι το μόνο που μου έπνιξε, αμέσως συνειδητοποιώντας: Σας ευχαριστώ για αυτό που οι άνθρωποι αποκαλούν δουλειά μου είναι χάλια. Ωστόσο, για κάποιο λόγο, αυτό ακούγεται μια χαρά. Μετά από όλα, σύμφωνα με τα λόγια του Steve δεν ήταν κακία, απλά παρέμεινε ο ίδιος, και είμαι ευτυχής που ο πάγος έχει σπάσει. Ακόμη και με την εν μέρει κατέρρευσε και την αυτοπεποίθησή μου. Ξαφνικά ένιωσα μέλλον τις αποτυχίες και τις επιτυχίες μου εξαρτάται μόνο από μένα.

***

Η κεντρική ιδέα του βιβλίου: απλότητα - είναι αναπόσπαστο μέρος του DNA της Apple, την οποία ενστάλαξε μέσα Steve Jobs. Η χρήση της «ευκολίας του προσωπικού», ήταν σε θέση να διασφαλίσει ότι όλες οι διαδικασίες της εταιρείας ήταν λογικό και κατανοητό. Αυτή η απλότητα δεν είναι μόνο η γκάμα των προϊόντων, αλλά και στη διαδικασία της ανάπτυξης, ριζοσπαστικές ιδέες τους, την εκπόνηση των στρατηγικών μάρκετινγκ. Όλα τα στοιχεία του κυκλώματος που συνδέονται με αυτή την αρχή - αυτό είναι το μυστικό της επιτυχίας της Apple.

Ένα ζευγάρι από αποσπάσματα από το βιβλίο:

• Σαφήνεια διεγείρει τον οργανισμό
• Να είστε ειλικρινείς και ποτέ τίποτα δεν είναι σιωπηλός
• Ορκίστηκα ποτέ να βάλω τον εαυτό μου σε μια κατάσταση αναγκάζει να αγωνιστούμε για αυτό που πιστεύω ότι δεν είναι ιδιαίτερα
• Νομίζω ότι αισθάνθηκε ότι οποιαδήποτε δημοσιότητα - καλή διαφήμιση, αλλά στην αρνητική δεν αξίζει την προσοχή μας.
• Η ιδέα είναι απλή: η παρουσία του κάθε ατόμου (με brainstorming, συζητώντας ιδέες και εργασίες εν γένει) πρέπει να έχει μια αιτία.

Μου άρεσε το βιβλίο, παρά το γεγονός ότι υπάρχουν αρκετά κοινότοπο συμβουλές όπως «Σκέψου διαφορετικά.» Αλλά από την άλλη πλευρά, ο συγγραφέας λέει πολλά σχετικά με την εργασία με την Apple και τον Steve - για να το θέσω ήπια, δεν υπάρχει αρκετή διασκεδαστικές ιστορίες. Είμαι βέβαιος ότι τέτοιες λεπτομέρειες θα είναι ενδιαφέρον για πολλούς, γι 'αυτό προτείνουμε να διαβάσετε αυτό το βιβλίο. Ειδικά, είναι γρήγορο και εύκολο να το διαβάσετε.

Αγορά σε litres.ru

Αγορά στο amazon.com