McDonald 's - μια πιο καινοτόμος εταιρεία από την Apple;

Αυτή η προκλητική ερώτηση αποκρίνεται ένας από τους συντάκτες της dailyfinance.com ιστοσελίδα που ονομάζεται Michael Lewis (Michael Lewis). Με την ευκαιρία, θα πρέπει να αμέσως σαφές ότι ο Lewis δεν λειτουργεί σε καμία από αυτές τις εταιρείες, αλλά χρησιμοποιεί τις υπηρεσίες των δύο. Απλώς δεν δίστασε να εκφράσει τη γνώμη του.

«McDonald 's, ίσως ένα από τα πιο καινοτόμα αμερικανικές εταιρείες σήμερα.

Jim Cramer (Jim Cramer) διεξήγαγε πρόσφατα μια σύγκριση αυτών των δύο εταιρειών στον επιχειρηματικό εκπομπή που ονομάζεται «Squawk στο Street» στο κανάλι CNBC: «Έχουμε δύο εταιρείες. Πρώτον, στην πραγματικότητα, δεν παράγει τίποτα καινοτόμο, δεν έχει το στοιχείο της έκπληξης... Η δεύτερη είναι η βελτίωση της επιχείρησής σας, συνεχώς απελευθερώνοντας τα νέα προϊόντα... Το πρώτο μενού - είναι της Apple, και η δεύτερη - McDonald 's ».

Έχει δίκιο: McDonald 's που ασχολούνται με αυτό το κεφάλι στροφές ανάποδα εκπροσώπηση του πελάτη για τα Συμβατικά σνακ μπαρ, μετατρέποντάς τα σε προορισμούς που μοιάζουν με ζεστά εστιατόρια Fast υπηρεσίας. Η εταιρεία διαφοροποιεί το μενού για να ικανοποιήσει τα γούστα τόσο εκείνοι που έχουν έρθει για να δειπνήσετε χρήσιμο για την υγεία των τροφίμων, καθώς και εκείνους που τους αρέσει να έχουν πρωινό, όταν ο καιρός είναι ήδη μετά τα μεσάνυχτα.

Τι κάνει η Apple; Λοιπόν, στο συνέδριο προγραμματιστών την περασμένη εβδομάδα, η εταιρεία παρουσίασε το νέο iOS 7, χαρακτηρίζοντάς την ως την μεγαλύτερη αλλαγή μετά την έλευση του λειτουργικού συστήματος iPhone.

Αλήθεια;

Από αισθητική άποψη, οι εικόνες έχουν γίνει πιο επίπεδη και λιγότερο πολύχρωμα, όρους χρήσης υπήρξαν βελτιώσεις, οι οποίες βοήθησαν να γίνει το iPhone λίγο πιο εύκολο στη χρήση. Αλλά αυτό δεν την καινοτομία; Αυτό είναι κάτι που θα πρέπει να αυξήσουν σημαντικά τις πωλήσεις της Apple κατά τα επόμενα τρίμηνα; Το γεγονός είναι ότι κατά τη διάρκεια και μετά το συνέδριο προγραμματιστών μετοχών άρχισε να πέφτει στην τιμή.

Ώρα για πρωινό - πάντα

Εν τω μεταξύ, τα έσοδα της McDonald αυξήθηκαν κατά 2,6%, με καλές πωλήσεις σε όλο τον κόσμο εκτιμήσεις για το μήνα Μάιο. Τι είδους θαύμα καινοτομίας τους βοήθησε; Το πρωινό αργά το βράδυ - λέει το μυστικό της διαχείρισης των McDonald 's.

Η εταιρεία είναι επίσης προς το συμφέρον των αυξανόμενο αριθμό των ανθρώπων που νοιάζονται για την υγιεινή διατροφή: τώρα το «Golden Arches» [Αναφέρεται σε δύο τόξα που συνθέτουν το γράμμα του λογότυπου Μ] Επιλογές προσφοράς προϊόντος για ένα πιο ενδιαφέρον απόγευμα σνακ (με λιγότερα λιπαρά και θερμίδες, ένα αυγό χωρίς κρόκο).
Θυμηθείτε το παλιό ανέκδοτο για το γεγονός ότι αν θέλετε να πάρετε το πρωινό σας στο McDonald 's, θα πρέπει να έχετε το χρόνο να έρθει σε ένα ορισμένο χρονικό διάστημα; Εδώ είναι ένα άλλο παράδειγμα ενός συμβατικού επιχειρηματική πρακτική - το δίκτυο αλλάζει. Τώρα οι πελάτες μπορούν να απολαύσουν πολλά από τα πιάτα για πρωινό οποιαδήποτε στιγμή της ημέρας. Έτσι, McDonald 's προσελκύουν πελάτες από άλλα δίκτυα.

Χωρίς να κοιτάξει πίσω

Ίσως ακούγεται παράξενο, αυτό που λέμε ένα δίκτυο fast food πιο καινοτόμος εταιρεία από αυτή που αναγνωρίζεται από πολλούς η πιο καινοτόμος εταιρεία των τελευταίων δεκαετιών. Ας το παραδεχτούμε - όταν πρόκειται για την καινοτομία, πρέπει να κοιτάμε μπροστά, όχι προς τα πίσω.

Δεν έχει σημασία πόσο καινοτόμα μια λατρεία ή ένα συγκεκριμένο προϊόν (ή μάρκα) ήταν κάποτε, η εταιρεία θα πρέπει να συνεχίσει να κινείται προς τα εμπρός, έτσι ώστε να μην ξεθωριάζουν από τη μνήμη των πελατών της. Εννοούμε ενθαρρύνοντας τις αλλαγές που μας κάνουν να αναφωνήσει: «Wow»

Τέτοιες ενθουσιασμός δεν προκάλεσαν τα γεγονότα της περασμένης εβδομάδας, όταν η Apple εισήγαγε iOS 7, ακόμα και όταν μίλησε για την είσοδο στην αγορά της ροής ραδιοφώνου.

Τι συμβαίνει στο McDonald 's, αλλά έγινε ένας ενθουσιώδης ανταπόκριση της αγοράς σε αυτό.

Και ενώ McDonald είναι, κατά πάσα πιθανότητα, δεν θα αυξηθεί στα ύψη ότι η Apple έχει ήδη κατακτήσει, η συμπεριφορά του είναι σαφώς δείχνει ότι ωριμάζουν ακόμα και της εταιρείας μπορεί να πάρει το θάρρος να δημιουργήσει ένα νέο μοντέλο για την ευημερία των τους επιχειρήσεων. Ως αποτέλεσμα αυτής της συμπεριφοράς McDonald 's παίρνει υψηλές πωλήσεις, νέων πελατών και τη βελτίωση της εταιρικής εικόνας. Όλα αυτά τα τρία σημεία προμηνύει την αύξηση της αξίας των μετοχών της εταιρίας στο άμεσο μέλλον.

Έτσι, την επόμενη φορά που ψάχνετε, πού να επενδύσουν τα χρήματα, δεν περιορίζουν τον εαυτό σας επιτηδευμένο τεχνολογίας επιχειρήσεων. Καινοτόμες μέθοδοι είναι πολλές, και μπορούν να εμφανιστούν σε κάθε κλάδο. "