Tim Cook, η Apple παραβιάζει τα θεμέλια της μακροπρόθεσμης
Makradar Της τεχνολογίας / / December 19, 2019
Εφημερίδα The Wall Street Journal δημοσίευσε ένα ενδιαφέρον άρθρο για την Apple υπό τον έλεγχο του Tim Cook. Εξετάζει τις πολλές δράσεις Cook, η οποία σε αντίθεση με τα θεμέλια της εταιρείας. Έχουμε ετοιμάσει για εσάς μια μετάφραση του παρόντος υλικού και προσφέρουν μια ματιά στο παρακάτω.
Εντός έξι εβδομάδων από το τέλος του Απριλίου, το όραμα της εταιρείας Tim Cook ήταν να είναι υπό δημόσιο έλεγχο. Η Apple μετά από χρόνια συσσώρευση μετρητών έχει συμφωνήσει να αγοράσει πίσω τις μετοχές της στο ποσό των 100 δις $, πολύ περισσότερο από ό, τι λούζεται ποτέ οποιαδήποτε αμερικανική εταιρεία. Μαγειρέψτε και μετριάζεται εχθρότητα με την Google, η οποία Jobs έχει δηλώσει ένα «ιερό πόλεμο».
πρόσφατα Tim συμφώνησε να αγοράσει Beats Electronics 3 δισεκατομμύρια δολάρια και να κρατήσει το εμπορικό σήμα, αντί της συγχώνευσής της με τα προϊόντα της. νωρίτερα Είχε προσληφθεί Angela Ahrendts (Angela Ahrendts), επικεφαλής της βρετανικής λιανικής πώλησης Burberry, η διαχείριση λιανικής πώλησης, και σε απευθείας σύνδεση πωλήσεις της Apple.
Αναδιάρθρωση της Apple Tim CookΟ οποίος έχτισε την καριέρα του ως «γκρίζα υπεροχή» είναι σε πλήρη εξέλιξη. Μετά από πρόστιμο εσωτερικές αλλαγές, η εταιρεία έχει κάνει πολύ καλά. Κάνει τα πάντα ότι η Apple δεν είναι πλέον αλληλεπιδρά με τους άλλους φορείς της αγοράς, συμπεριλαμβανομένων των Google και το Android λειτουργικό της σύστημα. Με αυτό τον τρόπο προσπαθεί να ελαχιστοποιήσει το θρυλικό ικανότητα της εταιρείας να επικεντρωθεί σε συγκεκριμένα καθήκοντα αγκαλιά, που ήταν συνυφασμένες με το από την αρχή.
Η Apple δεν είναι πλέον μια αδύναμη εταιρεία ότι ο Steve Jobs κάποτε έπρεπε να διασωθεί από τη χρεοκοπία. Ποιος είναι το πιο ακριβό εταιρεία στον κόσμο και η πιο κερδοφόρα στον κλάδο της τεχνολογίας. τα κέρδη της για το οικονομικό έτος που έληξε τον Σεπτέμβριο του 2013 τρεις φορές περισσότερο από την Google και το κέρδος των 9 δισεκατομμυρίων περισσότερο από τον πλησιέστερο ανταγωνιστή - Samsung.
«Ο Steve ήταν διευθύνων σύμβουλος κατά τη διάρκεια του πολέμου, και ο Tim διοικεί την εταιρεία σε περιόδους ειρήνης» - μοιράζεται τις σκέψεις του, πρώην υπάλληλος της εταιρείας.
Για πάνω από δέκα χρόνια η εταιρεία επέζησε χάρη στο χάρισμα και το ταλέντο θέσεις εργασίας. Cook, με τη σειρά της, είναι περισσότερο σαν ένα συνηθισμένο διαχειριστή και δεν θα συγχωρεθεί τι φοβούνται να υποστηρίζουν με τον Steve. Με λίγα λόγια, η η Apple Tim γίνεται μια συνηθισμένη εταιρεία, χωρίς διάκριση.
«Το μόνο πράγμα που ανησυχούν Steve ήταν το προϊόν. Η εταιρεία και το προσωπικό ήταν απλά εργαλεία για να επιτευχθεί ο στόχος, «- λέει ένας άλλος πρώην υπάλληλος της Apple. «Και ο Tim έχει να κάνει περισσότερο με το τι συμβαίνει στην εταιρεία.»
Cook ανησυχεί επίσης για τις επιπτώσεις από την εταιρεία της Apple. Κάτω από την επιρροή του, η εταιρεία γίνεται όλο και πιο φιλική προς το περιβάλλον, για παράδειγμα, την παροχή των ανανεώσιμων πηγών ενέργειας κέντρων δεδομένων και υπεύθυνη στάση για το πού και πώς να αγοράσετε τα στοιχεία για τα προϊόντα. Tim εφαρμοστεί ένα πρόγραμμα δωρεών μεταξύ των εργαζομένων, οι οποίοι δεν θέλουν να κάνουν, Steve, και υπερασπίζεται ενεργά τα δικαιώματα των ομοφυλόφιλων.
Για την πλήρη έγκριση της επιτυχίας του, εξακολουθεί να πρέπει να αποδείξει την ικανότητά της να παράγει ένα εξαιρετικό προϊόν που ήταν ανέκαθεν γνωστή η Apple. Όπως λένε δεκάδες των ερωτηθέντων εργαζομένων της εταιρείας, Cook είναι ένας πολύ καλός και ευγενής στο χώρο εργασίας. Δυστυχώς, Tim αρνήθηκε να δώσει συνέντευξη για αυτό το άρθρο.
Μετά την κυκλοφορία του πρώτου iPad πριν από τέσσερα χρόνια, σειρά προϊόντων της εταιρείας δεν είναι ιδιαίτερα αλλάξει. Αλλά ο ανταγωνισμός αυξάνεται κάθε χρόνο και να παίξει η αγορά γίνεται όλο και πιο δύσκολη. Η αύξηση των πωλήσεων smartphone επιβραδύνθηκε, και το iPhone αργά κατώτερη ανταγωνιστές για το Android. Εν τω μεταξύ, το iPad εξακολουθεί να κυριαρχεί στην αγορά για υπολογιστές tablet, αλλά στο σύνολό του και το μερίδιό του μειώνεται.
Cook έχει υποσχεθεί ότι η Apple θα κυκλοφορήσει μια νέα κατηγορία προϊόντων, στο τέλος του τρέχοντος έτους. Οι άνθρωποι που είναι εξοικειωμένοι με τα σχέδια της εταιρείας λένε ότι εργάζονται για έξυπνο ρολόι με ένα πλήθος αισθητήρων. Το νέο προϊόν μπορεί να εμφανίζεται μαζί με το iPhone στις αρχές του φθινοπώρου.
Ένα από τα προβλήματα που αντιμετωπίζει ο Cook κάλεσε την Wall Street νόμο των μεγάλων αριθμών. Ακόμα μια επιτυχημένη καινοτομία είναι μόνο μια μικρή αύξηση των επιδόσεων της Apple, η οποία το περασμένο οικονομικό έτος ανέφερε 171 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα.
Όταν πρόκειται για την ανάπτυξη προϊόντων, Cook εξετάζει διεξοδικά όλα τα μοντέλα, παρά την απασχόληση. Ο Steve θα μπορούσε εύκολα να απορρίψει τις περισσότερες από τις ιδέες, αφήνοντας το καλύτερο. Tim, με τη σειρά του, εξετάζει κάθε δυνατότητα, όταν προσπαθούν να επιλέξετε την πιο κατάλληλη από άποψη κερδών.
Θέσεις εργασίας ήταν πεπεισμένος ότι η εταιρεία πρέπει να λειτουργεί μόνο σε ένα μικρό αριθμό προϊόντων, και δεν είναι απαραίτητο να ψεκαστεί η επιδίωξη της ποσότητας, ενώ Cook αρχίζει να αυξηθεί ο αριθμός των διαδικασιών, η οποία ασχολείται με Η Apple.
«Το να λέμε“όχι”ήταν το έργο του Steve», - λέει ο ένας από τους υπαλλήλους. «Tim, αυτό δεν είναι άνετο.»
«Νομίζω ότι αν ο Steve ήταν ακόμα ζωντανός, θα επεκτείνει επίσης τη γραμμή,» - είπε ο άνθρωπος, ο οποίος είναι πολύ blizkok στην Apple. Τόνισε επίσης ότι ο Steve ήταν πιο έξυπνη λήψη αποφάσεων, αυτός αμέσως ήξερε ότι αγαπά αυτό ή εκείνο το πράγμα ή όχι. Tim πιο προσεκτική και προσπαθεί να «ελαχιστοποιηθούν τα λάθη.»
Μαγειρέψτε και πιο πρόθυμοι να αναθέσει ευθύνες. Έδωσε περισσότερο έλεγχο στον Jonathan Κυδώνι, οι οποίοι είχαν στο παρελθόν μόνο έργα σχεδιασμό του υλικού, και τώρα τους ελέγχους και την ανάπτυξη λογισμικού. Επίσης, οι 5 από 9 εκτελεστικών διευθυντών προωθήθηκε ή μισθώνονται Τιμ.
Cook προσπαθεί επίσης να βελτιώσει όλες τις διαδικασίες έτσι ώστε οι διαχειριστές εργάστηκε πλήρη συμφωνία. Εργασία κάνει το αντίθετο. Η προσέγγιση αυτή επιβράδυνε σημαντικά τη διαδικασία λήψης αποφάσεων, αλλά την ίδια στιγμή, υπάρχουν λιγότεροι από το χάος, η οποία ήταν υπό την κυριαρχία του Jobs.
Ενώ η απασχόληση έχει κυριαρχήσει τα φώτα της δημοσιότητας, Κουκ επιτρέπει σε άλλους να δείξουν τον εαυτό τους. Για παράδειγμα, κατά τη Διάσκεψη Worldwide Developers στη σκηνή το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου που δαπανάται Craig Federighi.
Η Apple αγόρασε πρόσφατα από την εταιρεία για την Beats ασυνήθιστη για τον εαυτό τους το ποσό. Σύμφωνα με τη διοίκηση της εταιρείας Steve Jobs' απέφυγε ακριβά εξαγορές. μεγαλύτερη συμφωνία της, μέχρι πρόσφατα, ήταν η αγορά της NeXT Λογισμικό για $ 400 εκατομμύρια το 1997, η οποία επέτρεψε την επιστροφή του Steve στην Apple. Κατά τη διάρκεια της βασιλείας της εταιρείας Cook έκανε επίσης μια σειρά από μικρές εξαγορές - 24 της εταιρείας για 18 μήνες.
«Εμείς δεν αγοράζουν την εταιρεία μόνο και μόνο για να γίνει μεγαλύτερη. Αγοράζουμε μόνο τις εταιρείες που μας βοηθούν να κάνουν υψηλής ποιότητας προϊόντα», - δήλωσε ο Cook σε μια συνέντευξη τον Φεβρουάριο.
Tim είπε επίσης ότι θα ζητήσει ο ίδιος ποτέ, «Τι θα κάνει θέσεις εργασίας;». Πριν από το θάνατό του, ο Steve είχε τον απαγορεύεται να θέσω το ερώτημα.
«Ακολουθώ τις οδηγίες του. Νομίζω ότι το έκανε επειδή ήθελε να μειώσει το τεράστιο βάρος που έπεσε στους ώμους μου, «- είπε σε μια συνέντευξη μετά τον Tim κτυπά την αγορά. «Γι 'αυτό έχω συνεχώς προσπάθησε να αγνοήσει το θέμα.»