Tim Cook: Η Apple αποφάσεων
Makradar Της τεχνολογίας / / December 19, 2019
προχθές στην εφημερίδα The New York Times δημοσίευσε ένα άρθροΑφιερωμένο ηγέτη της Apple - Tim Cook. Λέει σχετικά με τις απόψεις του τρέχοντος CEO στη διαχείριση της εταιρείας και δίνει λόγους για τους οποίους δεν θα είναι η δεύτερη Steve Jobs. Έχουμε μεταφραστεί αυτό το άρθρο για να σας βοηθήσει να εξοικειωθούν με αυτό το ενδιαφέρον υλικό.
Tim Cook ήταν ακόμα έφηβος, όταν, στις αρχές της δεκαετίας του '70, σε μια μικρή πόλη στην Αλαμπάμα για να δούμε τι θα μπορούσε να θυμηθεί μέχρι τώρα. Που οδηγούσε στο σπίτι για το ποδήλατο και είδα ένα φλεγόμενο σταυρό στη φωτιά μπροστά από το σπίτι, το οποίο ανήκε στο σκούρο δέρμα οικογένειας. Γύρω από το σταυρό πήγε στους άνδρες σε λευκό κουκούλες και μανδύες, φώναζαν ρατσιστικά σχόλια.
Cook ακούσει το σπασμένο παράθυρο και αυτός αμέσως φώναξε «Σταματήστε!». Ένας από τους άνδρες έθεσε κουκούλα του και κοίταξε Τιμ. Φαίνεται να είναι διάκονος σε μια τοπική εκκλησία. Με το σοκ από όσα είδε Cook έτρεξε μακριά από το σημείο.
«Αυτή η εικόνα είναι στενά κολλήσει στο κεφάλι μου και η ζωή μου άλλαξε για πάντα», - δήλωσε ο Cook στην ομιλία του τον περασμένο Δεκέμβριο.
είπε στην ομιλία του ότι είναι ενήμερη για το περιστατικό και συνειδητοποίησα ότι δεν έχει σημασία τι θα κάνεις στη ζωή, τα δικαιώματα και την αξιοπρέπεια του ανθρώπου είναι απαραβίαστη. «Η Apple πεπεισμένη για την ανάγκη προώθησης των ιδεών του ανθρωπισμού«, - συνέχισε Cook.
Η Apple είναι πλέον ο επικεφαλής του '53. Πήρε το προβάδισμα σχεδόν πριν από τρία χρόνια, μετά το θάνατο του Steve Jobs. Walt Disney και Henry Ford, ο Jobs έχει στενά συνυφασμένη με την εταιρεία. Σύμφωνα με θέσεις εργασίας που συνεπάγεται η Apple και η Apple εννοούμε με τον Jobs.
Την ίδια στιγμή, Κουκ ήταν ο άνθρωπος που έλυσε όλα τα τρέχοντα προβλήματα της εταιρείας και ήταν ελάχιστα γνωστός εκτός των συνόρων της. Θα μπορούσε να είναι πολύ μυστικοπαθείς όσο ποτέ με καύση σταυρό, που ήταν γνωστή μόνο σε φίλους. Αλλά την εμφάνισή της στον Τύπο δείχνουν ότι ο Tim σιγά-σιγά, αλλά στη συνέχεια αρχίζει να αποκαλύψει την ταυτότητά τους.
Πρόσφατα, η εταιρεία αντιμετωπίζει το εμπόδιο που έλειπε πριν - οι πωλήσεις της εταιρείας είναι τόσο μεγάλη, ώστε οι επενδυτές φοβούνται ότι η εταιρεία δεν θα είναι σε θέση να διατηρηθεί η ανάπτυξη. Πίσω στο 2010, η Apple κέρδισε 65 δις $, και το 2013 - 171000000000. Κατά το χρηματοοικονομικό έτος 2013, οι πωλήσεις αυξήθηκαν μόνο κατά 9%, που είναι σημαντικά χαμηλότερη από την αύξηση των προηγούμενων ετών. Επιπλέον, η τιμή της μετοχής έχει πέσει από την κορυφή του το 2012 μέχρι τα μέσα του 2013.
Οι επενδυτές απαιτούν καινοτομίες της Apple, όπως η πολυαναμενόμενη iWatch και iTV. Cook, με τη σειρά του, είναι πολύ φειδωλοί με παρατηρήσεις σχετικά με νέα προϊόντα. «Πού είναι το νέο μεγάλο έργο;» - ρώτησε Lawrence Balter, κατέχοντας τη θέση του Γενικού Διευθυντή Marketing της Oracle Investment Research. Balter είπε ότι Cook έχει καλές δεξιότητες στη διαχείριση των πρώτων υλών της εφοδιαστικής αλυσίδας των προϊόντων, και ξέρει πώς να τα συλλέγουν, αλλά δεν έχει όραμα για το πώς να τα κατασκευάσουν. «Όλα αυτά που ακούμε από τον μάγειρα -. Μια λέξη για κάποια μεγάλη προϊόντα που θα είναι σύντομα διαθέσιμη»
Balter ονομάζεται το Apple «Χρηματοοικονομικά εφάπαξ.» Η εταιρεία 150 600 000 000 μετρητά, αλλά Lawrence υπάρχουν ερωτήματα προς την ηγεσία, αν η Apple θα είναι σε θέση να παραμείνει ενεργό και αναπτυσσόμενη εταιρεία. «Δείξε μου το προϊόν», - λέει ο Balter. «Δείξε μου την εφευρετικότητα.»
Για να ενισχυθεί η εμπιστοσύνη των μετόχων της εταιρείας, Κουκ έκανε ένα split μετοχών, την αύξηση του μερίσματος και ξεκίνησε μια μεγάλης κλίμακας αγορά των μετοχών στο ποσό των 90 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Αυτά τα βήματα θα σας βοηθήσουν να ενισχύσει και να αποκαταστήσει το προηγούμενο επίπεδο. Επίσης, η Apple λαμβάνει άλλα μέτρα για τη βελτίωση της κατάστασης της εταιρείας: επέκταση στην κινεζική αγορά και αγοράζει την εταιρεία BeatsΓια να προσελκύσουν νέους ειδικούς.
Εκφράζοντας την προσωπική του άποψη, Κουκ προσπαθεί να επεκτείνει το εμπορικό σήμα της Apple, μιλώντας στο Twitter και άλλους δημόσιους χώρους για την υποστήριξη των οικολόγων και τα δικαιώματα των ομοφυλοφίλων. Τόνισε επίσης ότι η παραγωγή των χρήσεων της Apple φιλική προς το περιβάλλον λύση.
Ο Jonathan Ive, ο οποίος ήταν στενός φίλος του Steve Jobs, δήλωσε ότι ο Tim θα πρέπει να είναι η κύρια αποστολή της εταιρείας - για να καινοτομούν. «Ειλικρινά, δεν νομίζω ότι κάτι έχει αλλάξει από το θάνατο του Steve» - Ive είπε. «Οι άνθρωποι που εργάζονται στην ίδια ατμόσφαιρα, η οποία έχει στην εργασία για το πρώτο iPhone. Όλοι μας είναι δύσκολο να είναι υπομονετικοί. Ήταν δύσκολο να Steve, και είναι δύσκολο να Τιμ. "
Το πνεύμα της «σιδερένια» του παρελθόντος
Υπάρχουν μύθοι που είναι εν μέρει αλήθεια ότι ο Jobs ήταν η ψυχή της διαδικασίας σχεδιασμού, ειδικά για την καινοτομία. Κατά την ανάπτυξη του πρώτου iPhone, ο Steve Jobs συναντήθηκε με τους μηχανικούς κάθε εβδομάδα. «Ο Steve ήταν πραγματικά ανένδοτος» - λέει ο Tolmaski Φρανσίσκο, η Apple μηχανικός. Jobs δήλωσε: «Τα πάντα θα πρέπει να είναι ως δια μαγείας. Πάρτε πίσω οργανωθεί και να λειτουργήσει, δεν είναι αρκετό μαγικό! "
Σχεδόν κάθε μέρα οι εργαζόμενοι της εταιρείας παρατηρήσει δείπνο με τον Steve Ayvom στην πανεπιστημιούπολη. Την ίδια στιγμή, Ive συναντήθηκε με τον Tim Cook τρεις φορές την εβδομάδα, κατά προτίμηση στα γραφεία του άλλου. Αλλά Ive είπε ότι η νέα διαδικασία σχεδιασμού των προϊόντων δεν έχει αλλάξει σημαντικά από την εποχή εκείνη.
Αν Jobs ήταν μανιακή σε θέματα σχεδιασμού, ο Cook «ήρεμα την εξέταση των έργων», λέει ο Ive. «Cook αφομοιώνει καλά τις πληροφορίες, πράγμα που σημαίνει ότι κατανοεί τη σημασία της»
Οι τακτικοί υπάλληλοι εξήρε Cook για την ευφυΐα και τη διαθεσιμότητα. Αλλά μερικοί λένε ότι είναι λιγότερο ασχολούνται με την ανάπτυξη του προϊόντος από τον προκάτοχό του. Τονίζουν την ανάπτυξη του λεγόμενου iWatch - φοριέται από την Apple, που ανυπομονούμε να. Cook λιγότερο ασχολούνται με τις λεπτομέρειες των ωρών σχεδιασμού. Αντ 'αυτού, είναι αρχή εκχωρεί στα μέλη της Εκτελεστικής Επιτροπής, συμπεριλαμβανομένων Johnny Κυδώνι. Οι πληροφορίες αυτές αναφέρονται από τους υπαλλήλους της Apple υπό τον όρο της ανωνυμίας, επειδή δεν ήταν εξουσιοδοτημένος να μιλήσει στον Τύπο. Η Apple αρνήθηκε να σχολιάσει σχετικά με τις ώρες του έργου.
Cook ενδιαφέρεται για την προσθήκη «αναψυχής» λειτουργίες στο SmartWatch. Για παράδειγμα, για να τα χρησιμοποιήσετε, μπορείτε να παρακολουθεί το ρυθμό της καρδιάς και άλλων ζωτικών σημείων, βελτιώνοντας έτσι την υγεία τους και τον περιορισμό του αριθμού των ταξιδιών στο γιατρό.
Επίσης, ο Tim είναι πάντα ψάχνει για το ταλέντο έξω από την Apple. Ο προσλαμβάνει στελέχη από διάφορους κλάδους, όπως Angela Ahrendts της BurberryΓια τη διαχείριση της λιανικής και online καταστήματα και Paul Ντενέβ, διευθυντής του Yves Saint LaurentΓια να εργαστείτε σε ειδικά έργα. και ο ίδιος Θα προσληφθεί Kevin LynchΟ πρώην CTO της Adobe και Michael O 'Reilly, το προσωπικό ιατρικής υπηρεσίας Masimo Corporation, η οποία αναπτύσσει συσκευές για την υγεία της οθόνης. Για να μην αναφέρουμε την αγορά της Beats, μαζί με εμπειρογνώμονες.
Από την ένταξή της εταιρείας Tim, η Apple έχει κυκλοφορήσει μια σειρά από ενημερώσεις των προϊόντων της, συμπεριλαμβανομένης και της εξόδου iPad mini. Steve Jobs, σε αντίθεση με τον Tim Cook, πιστεύεται ότι ένα μικρό iPad δεν θα ενδιαφερθούν για την αγορά, αλλά όπως ήδη γνωρίζουμε, το προϊόν αισθάνεται καλά, και σιγά-σιγά παίρνει μακριά τις πωλήσεις του παλαιότερου αδελφού. Παρά το γεγονός ότι υπήρχαν Tim και μικτά προϊόντα, τα οποία περιλαμβάνουν το iPhone 5γ, γιατί δεν διαθέτουν επαρκή ζήτηση, σε αντίθεση με το iPhone 5s.
«Ο νόμος των μεγάλων αριθμών εμποδίζει την Apple, γιατί τώρα τα επίπεδα πωλήσεων είναι τόσο υψηλή που δεν είναι κάθε νέο προϊόν μπορεί παρέχουν τεράστιες πωλήσεις που τόσο περιμένουν για τους επενδυτές», - λέει ο Τόνι Sakogani, οικονομικός αναλυτής με Bernstein Έρευνα. Είπε: «Αν η Apple θα κυκλοφορήσει iWatch και θα πουλήσει 10 εκατομμύρια μονάδες κατά το πρώτο έτος, θα αυξηθεί η τιμή μίας μετοχής είναι μόνο 50 σεντς ανά μετοχή, το οποίο θα είναι ένα κλάσμα του ενός τοις εκατό. Οι περισσότεροι άνθρωποι θα πουν ότι για να πουλήσει 10 εκατομμύρια μονάδες θα είναι απίστευτο. Αλλά όχι για την Apple. Λίγα πράγματα μπορούν να αλλάξουν δραματικά την κατάσταση "
Michael Cusumano, καθηγητής στο Sloan School of Management στο Ινστιτούτο Τεχνολογίας της Μασαχουσέτης, δήλωσε ότι αμφέβαλε την παρουσία των δυνάμεων από την τρέχουσα Apple για να δημιουργήσετε ένα νέο επαναστατικό προϊόν. Ο καθηγητής έγραψε ένα βιβλίο για την καινοτομία, τόσο ο ίδιος επισκέφθηκε τα κεντρικά γραφεία της Apple το περασμένο φθινόπωρο, για να επικοινωνούν με τους τωρινούς και πρώην εργαζόμενους. Από τις πληροφορίες που ελήφθησαν, ήρθε στο συμπέρασμα ότι χωρίς την εταιρεία του Jobs λείπει κάποια μαγική για τη δημιουργία μιας πραγματικά καταπληκτικό προϊόν.
Σωστό
Αν Jobs ήταν η καρδιά και η ψυχή της εταιρείας, τότε Cook προσπαθεί να εμφανιστεί στους άλλους. twitter του - ένα μείγμα της Apple ειδήσεις και δηλώσεις σχετικά με τα ανθρώπινα δικαιώματα και την προστασία του περιβάλλοντος. Έγραψε ένα άρθρο στην εφημερίδα The Wall Street Journal, η οποία υποστήριξε τις νομοθετικές προτάσεις που αποσκοπούν στην προστασία των εργασιακών δικαιωμάτων των γκέι, οι λεσβίες και τρανσέξουαλ.
Συχνά αναφέρει Martin Luther King και του Robert Kennedy, αλλά δεν λέει για την προέλευση των απόψεών του. Σε ομιλία του, την οποία μιλήσαμε προηγουμένως, Tim λίγο τονίσει το θέμα αυτό. «Από μικρή ηλικία», - άρχισε να Tim, «έχω δει και αισθάνθηκε τα διάφορα είδη των διακρίσεων. Όλοι εκείνοι που δημιουργήθηκαν από το φόβο των ανθρώπων που είναι διαφορετικά από την πλειοψηφία. " Η Apple αρνήθηκε να εξηγήσει τι εννοούσε με τις διακρίσεις, τα οποία ο έμπειρος, αλλά επιβεβαίωσε την ιστορία με την καύση σταυρό.
Η επίδοση αυτή πραγματοποιήθηκε στην έδρα του ΟΗΕ, όπου Cook βραβεύτηκε από alma mater του - Πανεπιστήμιο Auburn. Αποφοίτησε το 1982 με πτυχίο στη Βιομηχανική Μηχανική. Παράλληλα με την εργασία στην IBM, Κουκ έλαβε πτυχίο στη διοίκηση επιχειρήσεων στο Πανεπιστήμιο Duke. Μετά από αυτό πήγε στο Ευφυής Electronics και Compaq. Το 1998, όταν παρατηρήθηκε από τον Steve Jobs, η Apple παίρνει λίγο καλύτερα μετά την επιστροφή του ιδρυτή της. Όπως είπε ο Τιμ, αργότερα, το 2010, είδε στην πρόταση Steve «πιθανότητα μια φορά στη διάρκεια της ζωής στην εργασία με ιδιοφυΐα.»
Σε μια εποχή που έγινε μόλις CEO το 2011, οι συνθήκες εργασίας στα κινεζικά εργοστάσια έχουν έρθει κάτω από την καθολική προσοχή. Και τον Απρίλιο του 2012, μετά από μια σειρά από αυτοκτονίες και τα ατυχήματα, το ένα τέταρτο του ενός εκατομμυρίου άνθρωποι υπέγραψαν μια αναφορά στην ιστοσελίδα Change.org με την Apple για τη βελτίωση των συνθηκών εργασίας.
Valerie Jarrett, ανώτερος σύμβουλος του προέδρου Ομπάμα, δήλωσε ότι η δημιουργία εργοστασίων στην Αριζόνα και το Τέξας, η οποία θα προϊόντα υπολογιστές Mac - είναι «ένα μεγάλο βήμα για να αυξήσει την αξιοπιστία της εταιρείας, η οποία χρησιμοποιείται για την παραγωγή όλων στο εξωτερικό. " Jarrett εξήρε, επίσης, δωρεές της Apple στο ποσό των $ 100 εκατομμύρια για τον εξοπλισμό των σχολείων με διάφορες τεχνικές, συμπεριλαμβανομένων των iPad και υψηλής ταχύτητας δισκία internet.
Η Apple περνάει επίσης ένα πλήρως τις ανανεώσιμες πηγές ενέργειας στα κέντρα δεδομένων τους, καθιστώντας το «πιο επιθετική επιχείρηση στη χρήση των ανανεώσιμων πηγών ενέργειας μεταξύ των εταιρειών πληροφορικής «, - δήλωσε ο Γκάρι Κουκ, ανώτερος αναλυτής της Greenpeace.
Ryan Scott, εκτελεστικός διευθυντής Causecast, μια μη κερδοσκοπική οργάνωση που βοηθά τις εταιρείες να δημιουργήσουν εθελοντικές δωρεές και τα συναφή προγράμματα, που ονομάζεται φιλανθρωπικές πρωτοβουλίες Cook «καλό την αρχή. " Αλλά Ryan πρόσθεσε ότι «η Apple δωρεές δεν είναι τόσο σημαντική σε σύγκριση με άλλες εταιρείες.» Η Apple θα μπορούσε να θυσιάσει πολύ περισσότερο, με δεδομένη την ποσότητα των χρημάτων που διατίθενται. Σε σύγκριση, η Microsoft δωρίζει περίπου $ 2 εκατομμύρια σε καθημερινή βάση, και οι εργαζόμενοι της έχουν συνεισφέρει πάνω από 1 δις $ από το 1983. Κατά τη διάρκεια των δύο τελευταίων ετών, οι εργαζόμενοι της Apple έχουν δωρίσει $ 50 εκατομμύρια.
Η Apple έχει επίσης αντιμετωπίζει κατηγορίες από την κυβέρνηση ότι η εταιρεία θα ελαχιστοποιήσει τους φόρους σας. Επίσης, τον Ιούλιο του περασμένου έτους, ένας ομοσπονδιακός δικαστής απεφάνθη ότι η Apple συνωμότησε με εκδότες για να αυξήσουν την τιμή των ηλεκτρονικών βιβλίων. Η Apple άσκησε έφεση κατά της εν λόγω κατηγορίας.
Lennon κατά Ringo
Πριν από δύο εβδομάδες, Κουκ στάθηκε στη σκηνή και είναι κάτοχος ετήσιο συνέδριο προγραμματιστών μπροστά από 5000 συμμετέχοντες. Υπήρχαν άνθρωποι που δημιουργούν εφαρμογές για το iPhone και άλλες συσκευές. Πριν από τους Cook υποσχέθηκε κάτι που ονομάζεται «η μεγαλύτερη απελευθέρωση από την έναρξη του App Store».
Για να πω τους προγραμματιστές για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με αυτό, Cook, δήλωσε: «Θα ήθελα να καλέσω τον συνάδελφό μου Superman ξανά στην σκηνή.»
Φυσικά, εδώ και πολλά χρόνια, υπερήρωα της Apple ήταν ο Steve Jobs. Cook εξαφανίστηκε από τη σκηνή, και μετά από λίγα λεπτά άφησε Craig Federighi, ανώτερος αντιπρόεδρος της ανάπτυξης λογισμικού από την Apple. Δεν ήταν μια νέα καταναλωτικά προϊόντα, αλλά ένα σύνολο προγραμματιστές που θα δημιουργήσουν νέες εκπληκτικά πράγματα. Αν οι απλοί άνθρωποι ήταν vseravno, προγραμματιστές στέκεται και ουρλιάζοντας από χαρά.
Οι τέσσερις άνδρες, οι οποίοι αναπτύσσουν ιατρικές εφαρμογές Orca Υγείας, ήρθε στο συνέδριο από Salt Lake City (Utah) και κοιμόταν στο πεζοδρόμιο για να πάρει καλές θέσεις στην αίθουσα. Μοιράστηκαν την άποψη ότι η Cook δεν εμπνέει τους ανθρώπους, σε αντίθεση με Federighi, που μοιάζει περισσότερο με την απασχόληση. Zelaff Τσαντ, ένας από τους προγραμματιστές της Orca Υγείας, ο οποίος είδε Jobs στην παρουσίαση του πρώτου iPhone το 2007, είπε ότι η κατανόηση του για το «Jobs - είναι Lennon, και Cook -. Ringo»
Μετά το συνέδριο, Cook ήταν περιτριγυρισμένο από νέους προγραμματιστές, οι οποίοι ήθελαν να φωτογραφηθούν μαζί του. Μετά από όλα, Ringo ακόμα "Beatle".
Οι προγραμματιστές της Γιούτα στο σύνολό τους εξέφρασαν την υποστήριξή Cook. Θα ήταν υπέροχο αν Tim «θέσει τα κομμάτια μαζί.» Επίσης, πρόσθεσε ότι «η Apple έκανε μια σημαντική καινοτομία στο λογισμικό. Αυτό θα βοηθήσει να προσθέσει νέα χαρακτηριστικά, ακόμη και αν η εταιρεία δεν εισάγει νέες συσκευές "
Ποτέ δεν άκουσα της κοινωνικής δραστηριότητας Cook. «Το μόνο που ξέρω λίγα πράγματα για αυτό», - δήλωσε ο Gary Robinson, ένα 35-year-old προγραμματιστής από Γιούτα. «Αυτό είναι καλό και σημαντικό. Αλλά δεν έχει σημασία για μένα, γιατί δεν ήρθε εξαιτίας της. "
Καθώς συνεχίζεται η συζήτηση, οι προγραμματιστές έχουν εκφράσει κάποια αβεβαιότητα για την αγάπη του για την Apple. Για παράδειγμα, η εταιρεία τους δημιουργεί εφαρμογές αποκλειστικά για το iPhone για τρία χρόνια, αλλά τους τελευταίους δύο μήνες έχουν αναπτυχθεί για το Android.
Οι περισσότεροι από αυτούς είναι απογοητευμένοι ότι η εταιρεία δεν παρουσίασε νέες συσκευές. Η Apple κυκλοφόρησε την εφαρμογή Υγείας, αλλά δεν παρέχουν την κατάλληλη σιδήρου για τη μέτρηση των παραμέτρων που απαιτούνται πρόγραμμα. «Είναι μόλις κυκλοφόρησε ένα λογισμικό» - Zelaff είπε. «Αυτό είναι ό, τι ο Steve δεν θα γίνει ποτέ», πρόσθεσε ο Μπράουν.
Ας είναι αυτή η σύγκριση δεν είναι απόλυτα σωστό, αλλά ότι θα πρέπει να εκτίθενται συνεχώς σε Μαγειρέψτε μέχρι να σχηματιστεί μια αύρα γύρω του που προσελκύει τους ανθρώπους.