Όπως η Apple ετοιμάζεται να τη μόδα υπαγορεύει και πρώην διευθυντής του οίκου μόδας της σε αυτή τη βοήθεια

Ο διορισμός της Angela Ahrendts, μόδα γενικός διευθυντής της βρετανικής σπίτι Burberry, έχει ενθουσιασμένοι όλοι - τους οπαδούς της τεχνολογίας και της μόδας. Προβλέπεται ότι Ahrendts αφήσει Burberry στα μέσα του 2014 να προχωρήσει με τα καθήκοντα του Αντιπροέδρου του τμήματος πωλήσεων της Apple. Με τα χρόνια, στο πρόσωπο της Burberry, άλλαξε η εταιρεία πέρα ​​από την αναγνώριση - ένα εμπορικό σήμα στο παρελθόν που συνδέονται με την παλιομοδίτικη καμπαρντίνα έχει γίνει σεβαστή σε όλο τον κόσμο για τη χρήση των υψηλής τεχνολογίας καινοτομίας. Σε ποια κατεύθυνση η Apple θα μπορούσε να αλλάξει με την άφιξη της;

Arendst είναι το δεύτερο όνομα από τον κόσμο της υψηλής μόδας, ενταχθούν στις τάξεις των εργαζομένων της Apple φέτος. Νωρίτερα, ο Παύλος Ντενέβ παραιτήθηκε από τη θέση διευθυντή του γενικού Yves Saint Laurent για επικεφαλής του τμήματος ειδικών έργων της Apple. Προφανώς, εργάζεται σε συσκευές που μπορούν να προσπαθήσουμε για, όπως περιβάλλεται από πολλές φήμες iWatch ρολόι. Και οι δύο τους σκοπούς αυτούς - ένας σοβαρός λόγος για να σκεφτεί για όσους εργάζονται στον τομέα της τεχνολογίας, υποτίμησε την εμπειρία της στο χώρο της μόδας για να αυξήσει τις πωλήσεις, δημιουργώντας ένα εμπορικό σήμα της «εικόνες».

Η αγορά των ειδών πολυτελείας - που είναι πάντα ένα τεράστιο πεδίο. Στην πραγματικότητα, σε γνωστές μάρκες μόδας μάρκετινγκ που αποδίδει τα μέγιστα αποτελέσματα. Έτσι, για να κατανοήσουν την Apple πολιτικής προσωπικού, θα πρέπει μόνο να κατανοήσουν τη διαφορά ανάμεσα στις συσκευές έχουν σχεδιαστεί για τον μέσο καταναλωτή και το γεγονός ότι καλούμε τη βιομηχανία υψηλής μόδας.

Για τα τελευταία δέκα χρόνια, η Apple έχει τοποθετηθεί ως μια εταιρεία που παρέχει οικονομικά προσιτή τεχνολογία για χρήση καθημερινά. Ahrendts προκάτοχός, John Brouett, πριν η Apple δούλευε στο Dixons - δίκτυο εμπορίας κατά την ομοιότητα της BestBuy, πωλεί και ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης. Μια Brouetta σε αυτή τη θέση ήταν ο Ron Johnson, ο οποίος ήρθε από την εταιρεία Target. Είναι σ 'αυτόν οφείλουμε τα καταστήματα σχεδιαστών και το γνωστό της Apple Genius Bar. Παρελθόν όπως Brouetta και Johnson πολύ περισσότερο που συνδέονται με μαζική αγορά από ό, τι με την υψηλή μόδα.

Παρελθόν Ahrendts εντελώς διαφορετική. Από το 2006, που οδήγησε Burberry, και πριν από αυτή κατείχε ανώτερες θέσεις σε τέτοια σπίτια μόδας όπως η Liz Claiborne, Henri Bendel και Donna Karan International. Ενώ Brouett και Johnson γνώριζαν πολύ καλά την αδυναμία του μέσου καταναλωτή, Ahrendts αναγνωρίζει τη σημασία της δημιουργίας ενός εμπορικού σήματος για κάτι περισσότερο από απλά ένα προϊόν - το περιβάλλον της δικής του πολιτισμό.

Μάρκες των ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης είναι πολύ λιγότερο επικεντρώθηκε στην «πνευματικές ανάγκες» του ανθρώπου, από τη βιομηχανία της μόδας. Από την ανταγωνιστικότητα της αγοράς ηλεκτρονικών ειδών εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την τιμή (η έμφαση είναι σε διαθεσιμότητα), αναγνώριση του εμπορικού σήματος και τεχνολογικές καινοτομίες. Αν και η πώληση ειδών πολυτελείας, η έμφαση δίνεται στην υψηλή τιμή (η οποία παρέχει πρόσβαση μόνο σε μονάδες), την ταυτότητα της μάρκας και την εταιρική σχεδιασμό. Μετά από όλα, η μόδα - όχι ότι άλλες, ως ένας τρόπος για να ξεχωρίζουν στο σημερινό σχετικά ισότιμη κοινωνία.

Λόγω της συνεχούς μεταβλητότητας της, η μόδα κάνει τις προφανείς διαφορές μεταξύ των κοινωνικών τάξεων. Επανειλημμένως, η ελίτ γεννά μια νέα τάση, αλλά μόλις οι μάζες να το πάρει - ρίχνει και δημιουργεί κάτι νέο. Με άλλα λόγια, η μόδα - ένας τρόπος για τους καταναλωτές να αποδείξουν τη συμμετοχή τους σε ιδιαίτερη κοινωνική ομάδα. Αυτό το εξάρτημα ή μια αίσθηση του ανήκειν, συνεχώς μελετηθεί, γιατί μόδας - ένα πολύ δυναμικό σύστημα, ποικίλλει ανάλογα με το αν αυτό το «τάση» μέχρι σήμερα και εντελώς ανεξάρτητη από την τεχνολογία πρόοδο.

Υπό την ηγεσία του Ahrendts Burberry οίκο μόδας πήρε την ευκαιρία να ξαναγεννηθεί, όχι μόνο ως ένα εμπορικό σήμα, το οποίο είναι συμβολικό πολιτισμό. Παρά το γεγονός ότι, με βάση τη διαμόρφωση αυτής της εικόνας είναι η ικανότητα να ακολουθήσει την προτεινόμενη στυλ, που θέλουν να ξεχωρίζουν από το πλήθος, και από εποχή σε εποχή, να παραμείνουν πιστοί σε αυτόν, Ahrendts με Burberry γίνεται κάτι περισσότερο από το βρετανικό οίκο μόδας -skoree, διεθνές στυλ εικονίδιο, και να ορίσετε μια πορεία προσδιορισμού των τάσεων για το σύνολο της βιομηχανία. Τα πράγματα με το εμπορικό σήμα Burberry που σχετίζονται σε μεγάλο βαθμό με τις καλλιέργειες των διαφόρων χωρών, και σε κάποιο βαθμό - έγινε χαρακτήρες τους. Υποτίθεται ότι η Burberry θα ανταμειφθεί δεόντως με μια ισχυρή θέση στην αγορά και την αύξηση των πωλήσεων.

Αναμένεται ότι η Apple Ahrendts και Paul Ντενέβ θα πρέπει να ασχολούνται με το ίδιο: λαβή για μεγάλο χρονικό διάστημα αγαθών από τον κατασκευαστή «Καταναλωτών» με το σήμα της πολυτέλειας με την αναθεώρηση των μελών της στον κόσμο της τεχνολογίας και προσθέτοντας πολύ περισσότερο στυλ. Και παρόλο που μπορεί να αντιμετωπίζουν κάποια προβλήματα τα οποία ήταν σε Burberry, μέχρι τη Μήλο επικεντρώθηκε στον τρόπο ζωής που χαρακτηρίζεται από υψηλή αισθητική, οι αγοραστές είναι πιθανόν να είναι σε απόλυτη χαρά. Αλλά αυτό σημαίνει ότι η αλλαγή του κοινού-στόχου σε μια πολύ πιο στενή, η εταιρεία μπορεί σοβαρά να χάσουν των περιθωρίων κέρδους, επειδή ο κόσμος της υψηλής μόδας, όπως γνωρίζετε, δεν μπορούν όλοι να αντέξουν οικονομικά;

(μέσω)