Ανατόλι Larin, Touch Instinct: «App Analytics μας δίνει τα δεδομένα που στο παρελθόν δεν είχαμε»

συνιδρυτής Αγγίξτε το ένστικτο, Διευθυντής προϊόντων σε Wayd Labs Ανατόλι Larin δημοσιεύει συχνά τις σκέψεις του για τα κινητά analytics. Πρόσφατα, για το μεσαίο Σπούδασε αναλυτικά το έργο της νέας υπηρεσίας App Analytics. «MakRadar» Ανατόλι σε επαφή και να καταγράφεται μια συνέντευξη μαζί του.

Έχουμε ήδη γράψει νωρίτερα σχετικά με τους περιορισμούς που επιβάλλονται της Apple. Έτσι, το App Analytics συλλέγει δεδομένα μόνο σε εκείνους τους χρήστες που έχουν εγκαταστήσει iOS 8, συμφώνησαν για τη συλλογή πληροφοριών, και ορίστε τις ρυθμίσεις απορρήτου.

Αυτό οδηγεί σε σημαντικούς περιορισμούς όσον αφορά την αξιοπιστία των εφαρμογών του Analytics, ωστόσο, η υπηρεσία σε ορισμένες περιπτώσεις πολύ χρήσιμο για τους προγραμματιστές και τους εκδότες.

- Να App Analytics είναι σε θέση να ανταγωνιστεί Flurry ή Mixpanel και με ποια κριτήρια;

- Όχι, δεν μπορώ. Η Apple είναι πολύ ευαίσθητα στα προσωπικά δεδομένα των χρηστών και, ως εκ τούτου, επέβαλε περιορισμούς. Τα δεδομένα διαβιβάζονται μόνο από εκείνους που συμφώνησαν να το κάνουν. Ως εκ τούτου, τα αποτελέσματα αυτών των αναλυτών είναι ατελείς, αυτοί γενικά δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν. Για παράδειγμα, υπάρχει μια ανάλυση κοόρτης, υπάρχουν κρατήρες. App Analytics - αυτό είναι μια υπηρεσία μεταξύ των άλλων, αλλά είναι σε καμία περίπτωση δεν αντικαθιστά οποιαδήποτε Mixpanel, ούτε Flurry.

- Και γιατί η Apple κυκλοφόρησε αυτή την υπηρεσία;

- Δεν ξέρω. Ίσως, η Apple θα απαγορεύσει τότε όλοι οι υπόλοιποι.

- Σε περίπτωση που ο κύριος του έργου ή ο εκδότης θέλει να κατανοήσει τον τρόπο εφαρμογής του αισθάνεται, τι δείκτες θα πρέπει να παρακολουθείται στην πρώτη θέση;

- Για το θέμα αυτό, υπάρχει μια μεγάλη άρθρο Oleg Yakubenko (κορυφαίος αναλυτής Zeptolab). Υπάρχουν δύο ομάδες των μετρήσεων: η μετρική της ανάπτυξης και των προϊόντων μετρήσεις. Metric εμφάνιση ανάπτυξης, πόσοι άνθρωποι κάνουν λήψη της εφαρμογής σας κατά τον τελευταίο μήνα, πόσα χρήματα φέρνουν, και ούτω καθεξής. Η δεύτερη ομάδα - αυτό είναι το προϊόν της μετρικής. Πόσοι από τους χρήστες σας έχουν κατεβάσει τα ερείπια εφαρμογή σε αυτό σε 1, 7, 30 ημέρες. Πόσο πρόκειται για την πρώτη αγορά, και ούτω καθεξής. Είναι απαραίτητο να παρακολουθείτε και οι δύο από αυτές τις ομάδες για την εφαρμογή σας.

- Πόσο χρήσιμο App Analytics σε αυτή την περίπτωση;

- Κατά τη γνώμη μου, οι δύο σεναρίων χρήσης του App Analytics μπορεί να προσδιοριστεί. Το πρώτο σενάριο - ο υπολογισμός της αποτελεσματικότητας της σελίδας εφαρμογή στο App Store. Μπορούμε να διαιρέσουμε τον αριθμό των μονάδων για τις απόψεις και να πάρει την ποιότητα του δείκτη σελίδα της εφαρμογής στο App Store. Επιπλέον, μπορούμε να αλλάξετε το εικονίδιο, εικόνες και δείτε πώς μπορείτε να αλλάξετε τη μετατροπή. Εδώ, για παράδειγμα, μοιάζουν με τους αριθμούς από το παράδειγμα της εφαρμογής Follow Me μας.

Κατά την εφαρμογή Follow Me τις τελευταίες 30 ημέρες, η μετατροπή ήταν 96% (256/267). Ωστόσο, αυτό συμβαίνει επειδή η κίνηση προέρχεται κυρίως από την περιοχή radiofollow.me, Το κοινό-στόχος είναι υψηλό κίνητρο.

Το δεύτερο σενάριο αφορά τη χρήση της έκθεσης Πηγές: Top ιστοσελίδες. δείχνει App Analytics που το site ήταν η εγκατάσταση της εφαρμογής. Εδώ μπορείτε να βρείτε πολλά ενδιαφέροντα πράγματα. Για παράδειγμα, η δημοσίευση της αίτησης, η οποία ποτέ δεν γνώριζε υπήρχε. Δείτε πόσοι άνθρωποι ήρθαν από την αναζήτηση στο Google.

- Όπως η Apple βλέπει από ποια πηγή ήρθε ο αγοραστής;

- Η Apple καταστήματα παραπομπής. Για παράδειγμα, μια αναθεώρηση βγήκε, ο άνθρωπος πήγε στο σύνδεσμο, και η Apple βάζει αυτό το απόσπασμα της έκθεσης.

- Μιλήστε μας για τις Πηγές έκθεσης: Top καμπάνιες. Τι μπορεί να γίνει κατανοητό με τη βοήθειά του;

- Έκθεση της μια ενδιαφέρουσα, αλλά λίγο η χρήση αυτή τη στιγμή. Για παράδειγμα, έγραψα μια θέση στο Facebook. Μπορώ να δω πόσοι χρήστες προέρχονται από το Facebook στη σελίδα της εφαρμογής στο App Store. Αλλά το γεγονός ότι αυτό το κομμάτι έχει ήδη κάνει άλλες υπηρεσίες, όπως AppsFlyer, Mobile App παρακολούθησης, και όλες οι διαφημιστικές εκστρατείες στο Facebook, Google, «VKontakte» ενέτεινε την εργασία με αυτά τα Παρακολούθηση συστήματα.

- συνοψίζουν Ας. Τι, κατά τη γνώμη σας, η κύρια αξία του App Analytics;

- App Analytics μας δίνει τα δεδομένα που προηγουμένως δεν το κάναμε. Αυτό είναι τα στοιχεία σχετικά με τον αριθμό των αιτήσεων στα App Store Απόψεις και λεπτομέρειες για το πού πέρασαν για να μας για το App Store. Με βάση αυτά τα δεδομένα, μπορούμε να εκτιμήσουμε δύο σημαντικές μετρήσεις: μετατροπή των μονάδων με τις απόψεις και την κίνηση από την αναζήτηση. Αυτή είναι η τιμή η υπηρεσία αυτή τη στιγμή.