Όπως διαφημίζεται σε δημόσιους διακομιστές «VKontakte». Η ζωή hacking από Egor Karpov, AdtoApp

«99% του περιεχομένου στο Διαδίκτυο από το κινητό μάρκετινγκ - είναι το νερό», - λέει ο Yegor Κάρποβ από τις εταιρείες AdtoApp. «MakRadar» Yegor σε επαφή και ζήτησε να μιλήσει για έναν από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για την προώθηση εφαρμογών για κινητά - μέσω της Δημόσιας «VKontakte». Χωρίς νερό και με συγκεκριμένα παραδείγματα.

Egor Karpov. Στο mobile marketing από το 2011. Από το 2013 - διευθυντής στην εργασία με VIP-πελάτες των εταιρειών του Ομίλου Appintop. Ο συγγραφέας του μαθήματος «Mobile Marketing χωρίς νερό.» Εισηγητής σε πολλά συνέδρια της βιομηχανίας. Συγγραφέας μιας σειράς άρθρων για προώθηση εφαρμογής για κινητά. Είναι που ασχολούνται με την ανάπτυξη και την πρακτική εφαρμογή των νέων τεχνολογιών στην κινητή διαφήμιση.

Πώς να ξεκινήσει την προώθηση του κοινωνικού δικτύου «VKontakte»

έναρξη Ας με το γεγονός ότι mobile marketing - σύνθετο πράγμα. Εάν έχετε μια κακή εικόνα λανθασμένη περιγραφή, βαρετό εικόνες στη σελίδα της εφαρμογής σας στο App Store, τότε δεν έχει σημασία πόσα κλικ μέσω «VKontakte» μπορεί να έχουν καταρτίσει, για τη μετατροπή της βούλησης εγκατάστασης χαμηλή. Είχαμε μια περίπτωση κατά την οποία αλλάξαμε μόνο τις οθόνες χρώματος στην εφαρμογή και τη μετατροπή των κλικ στην εγκατάσταση διπλασιαστεί.

Αν μιλάμε συγκεκριμένα για το «VKontakte», τότε, πράγματι, ένα πολύ καλό εργαλείο, επειδή οι περισσότεροι από το κινητό κοινό είναι εκεί. Αλλά, παρ 'όλα αυτά, το έργο με το «VKontakte» λίγοι άνθρωποι ξέρουν πώς. Στο «VKontakte» Πριν από έξι μήνες δημιούργησε ένα κινητό αντάλλαγμα για την κινητή διαφήμιση. Συνεπώς, όλα είναι στα σπάργανα εδώ.

Θα ήθελα να ξεκινήσω με το μαλακό εκτόξευσης. Στο mobile marketing χρησιμοποιείται πολύ συχνά. Είναι απαραίτητο να ελέγξετε το κανάλι «VKontakte», για να δείτε πώς το κοινό σας θα ανταποκριθεί στην αίτηση. Τρέχουμε μια μικρή εκστρατεία σε χιλιάδες, πέντε χιλιάδες, και να δούμε πώς οι χρήστες είναι σε επαφή με το πανό μας, κείμενο, σχόλια ρολόι. Όπως έχουμε ήδη συνειδητοποιήσει κάποια πανό και το έργο του κειμένου, μπορούμε να δούμε πώς αντιδρά το κοινό, τότε είναι δυνατόν να τρέξει μια διαφημιστική εκστρατεία.

Σχετικά με τα είδη της διαφήμισης στο κοινωνικό δίκτυο «VKontakte»

Το αγαπημένο μου τρόπο - είναι η προώθηση της δημόσιας servers σε «VKontakte». Αυτό σε μεγάλο βαθμό υποτιμημένη μέθοδο. Οι δημόσιες servers συγκεντρώνεται μεγάλο κοινό που δημιουργεί περιεχόμενο για τα κοινωνικά δίκτυα. Το πλεονέκτημά τους είναι ότι είναι πολλές και χωρίζονται σε ένα πλήθος θεμάτων. Και επιτρέπει πολύ καλά στη διαφήμιση στόχο. Υπάρχουν κάποιες ιδιαιτερότητες.

πρώτοςΤι πρέπει να αναζητήσουμε - είναι η κάλυψη, δεν είναι ο αριθμός των συνδρομητών. Συνήθως η κάλυψη είναι 15% της ομάδας κοινό, και αυτό είναι μια καλή εικόνα. Ο αριθμός αυτός μπορεί να προβληθεί στο χρηματιστήριο «VKontakte». Δεν θα έπρεπε καν να ενδιαφέρονται για τον αριθμό των συνδρομητών, επειδή συχνά είναι πληγή.

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να αναζητήσουμε - είναι η κάλυψη, δεν είναι ο αριθμός των συνδρομητών.

δευτερόλεπτο - μια ομάδα δραστηριότητα. Πριν από τη δημοσίευση, θα πρέπει να εξετάσουμε πόσο ενεργά άτομα laykayut, repost, το σχόλιο. Χρειάζεται μόνο να δημοσιεύονται στα ζουν ομάδες.

τρίτος. Θα πρέπει να δοθεί ιδιαίτερη προσοχή στο κοινό έως 18 ετών. Αν έχετε μια εφαρμογή σε ένα επαγγελματικό θέμα, ηλεκτρονικό κατάστημα, η εφαρμογή της επιχείρησης, θα πρέπει να έχετε ένα κοινό διαλύτη, και κυρίως τα άτομα άνω των 18 ετών.

τέταρτος. Πολύ συχνά οι προγραμματιστές ρωτήσω ποια είναι η καλύτερη - να δημοσιεύσει την αγγελία στην θέση μερικές μικρές ομάδες ή να κάνετε μια θέση σε μια μεγάλη ομάδα. Προηγουμένως, θα έλεγα ότι είναι καλύτερα να τοποθετήσετε τη θέση σε πολλές μικρές ομάδες. Η πρακτική έχει δείξει το αντίθετο - πολύ περισσότερο και το καλύτερο αποτέλεσμα επιτυγχάνεται με τη δημοσίευση σε μια μεγάλη ομάδα.

πέμπτος. Είναι καλύτερο να διαπραγματευτεί απευθείας με την τοποθέτηση των δημόσιων διοικητικών υπαλλήλων. Στο «VKontakte» μόνο μερικές δεκάδες άτομα που κατέχουν τη μερίδα του λέοντος από όλες τις δημόσιες «VKontakte». Δηλαδή ένας διαχειριστής διατηρεί πολλά δημόσια servers. Ως εκ τούτου, είναι δυνατόν να συμφωνήσει με τον διαχειριστή άμεσα, και αυτό εξοικονομήσει σημαντικά χρήματα.

έκτος. Είναι καλύτερο προώθηση σε δημόσιους διακομιστές που εργάζονται για εφαρμογές μαζικής αγοράς. Παιχνίδια, ημερολόγια, instant messengers, και ούτω καθεξής. Για παράδειγμα, οι δημιουργοί εφαρμογή του «πρόστιμα», δημοσιεύοντας μια ανάρτηση σε λίγες μεγάλες ομάδες για 50 χιλιάδες ρούβλια, έλαβε ένα εκατομμύριο μονάδες. Αυτό οφείλεται στο Δημόσιο, θα εκτοξευθεί στην κορυφή, και στη συνέχεια να λάβει ένα μεγάλο αριθμό οργανικών φυτών στο Play App Store και Google.

Σχετικά με τους κανόνες για τη δημιουργία μηνυμάτων διαφήμισης

Κυβερνά πολλά, και συχνά έχουν πολλές δοκιμές. Οι βασικοί κανόνες είναι οι εξής:

1. Πρέπει να είστε τουλάχιστον ένα σύνολο 10 πανό, το οποίο θα δοκιμαστεί. Κατά τη διάρκεια της δοκιμής, θα συνειδητοποιήσετε ποιες είναι οι πιο αποτελεσματικές. Συνήθως είναι 1-2 banner. Από τη στιγμή που διαφημίζονται χρονολόγηση εφαρμογή και δεν θα μπορούσε να επιτευχθεί η επιθυμητή αντίδραση, εμείς συνδρομητές. Εμείς αγνοούνται. Στη συνέχεια, ένας από τους εμπόρους μας μοιράζεται την παρατήρησή του από τους διανομείς φυλλάδια στην είσοδο του μετρό. Συνήθως τα απέκρουσε χωρίς προειδοποίηση. Αλλά αξίζει τον κόπο μια τέτοια άτομα να μας κάνετε μια ερώτηση, όπως «είναι απαραίτητο να Rose;», Όπως θυμόμαστε. Μπορούμε να πούμε, «Ναι, σκατά από εσάς και τα τριαντάφυλλα σας» - ή απλά να περάσει από εκεί, αλλά έχουμε ήδη απαντήσει, κυριολεκτικά ή στη σκέψη. Και τότε άρχισαν να γράφουν στο πανό ερωτήσεις και να κάνετε κλικ στα ύψη αρκετές φορές.
2. Υπάρχει ένα τέτοιο πράγμα όπως κάψιμο κοινό. Όταν banner σας φαίνεται μια δεύτερη ή τρίτη φορά, απλά δεν απάντησε. Ως εκ τούτου, αν ξανά τρέξει μια διαφήμιση για να δημοσιεύσετε το ίδιο κοινό, θα πρέπει να αλλάξετε τη σχεδίαση από τα δοκάρια.
3. Η πιο αποτελεσματική - κάνετε μια θέση και πανό με το θέμα του κοινού «VKontakte». Για παράδειγμα, τοποθετήστε το Δημόσιο λογότυπο στο banner σας ή να τίθεται σε επικοινωνία με τους συνδρομητές. Τα πιο στενά τα θέματα θα είναι για την ομάδα, τόσο καλύτερα θα λειτουργήσει.

Σχετικά με τη στόχευση διαφημίσεων

Εδώ να σε δύο σημεία. Είτε αγοράζουμε Διαφήμιση στα μέσα μαζικής servers απ 'ευθείας, είτε στο χρηματιστήριο «VKontakte» μέσω της υπηρεσίας «Στόχος Mail.ru». Μέσω του χρηματιστηρίου, μπορούμε να ρυθμίσουμε τις παραμέτρους, όλα όσα χρειαζόμαστε. Αλλά μπορούμε να στοχεύσουμε μέσω της Δημόσιας πιο αποτελεσματικά. Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να κατανοήσουμε τα συμφέροντα του κοινού μας. Ανάλογα με αυτό, επιλέξτε το Δημόσιο «VKontakte» μέσω του χρηματιστηρίου, «VKontakte». Για παράδειγμα, μπορείτε να προωθείτε γαστρονομικές εφαρμογή. Μέσα από το χρηματιστήριο, «VKontakte» κοιτάτε το θέμα της δημόσιας μαγείρεμα. Στη συνέχεια θα διαθέσει το πιο ζωντανό και πιο ενεργό. Και ήδη υπάρχουν διαφημίσεις.

Στη μέτρηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης θέσεις στο δημόσιο διακομιστές

Αν διαφημίζουν μέσω χρηματιστηρίου «Στόχος Mail.ru», το Χρηματιστήριο θα σας δώσει πλήρη στατιστικά στοιχεία για κλικ, εγκαταστάσεις, τη μετατροπή. Αν μιλάμε για την προώθηση, μέσω της Δημόσιας «VKontakte», είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε το σύνδεσμο παρακολούθησης. Χρησιμοποιήστε τις υπηρεσίες, όπως η εφαρμογή για το κινητό Tracking, AppsFlyer. Όπως έχουμε σηματοδοτήσει αυτήν την σύνδεση με το σύστημα pablike πεζοπορία, μπορούμε να δούμε την αποτελεσματικότητα της θέσης σε κάθε ομάδα. Κανένα άλλο τρόπο. Ως ελεύθερη εναλλακτική λύση που μπορεί να προσφέρει το ίδιο το Google Analytics.