«Ειδικά έργα 500 χιλιάδες ρούβλια»: ό, τι οι διαφημιστές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν
Σχηματίζουν / / December 19, 2019
Ειδικά έργα - μια νέα γλώσσα της διαφήμισης. Ποιος είναι μιλώντας ως επιχειρηματικό mediaploschadki (και αυτό είναι ό, τι οι εγγενείς διαφημίσεις), και μη-κερδοσκοπικούς οργανισμούς. Ας δούμε γιατί η τάση σε ειδικά προγράμματα, που δημιουργεί και αν είναι δυνατόν να μάθει.
Η ικανότητα να δημιουργούν περιεχόμενο είναι χρήσιμο όχι μόνο στον τομέα των μέσων ενημέρωσης, αλλά και στον τομέα της εμπορίας σχεδόν κάθε εταιρείας. Πρέπει να είναι ωραίο να παρουσιάσουν τις τιμές τους, για να προσελκύσουν το κοινό όχι μόνο στο μέτωπο, αλλά και μέσα από ενδιαφέρουσες ιστορίες, να γνωρίζουμε πώς τα διαφορετικά κανάλια για να αξιοποιήσετε στο έπακρο κάλυψη.
Ναταλία Kulikova, διευθυντής του μάρκετινγκ Skyeng
Γιατί είναι η τάση;
Με απλά λόγια, ειδικά προγράμματα - ένα μη-τυπικές μορφές διαφήμισης.
Όταν δείκτες απόδοσης για τα συμβατικά μέσα ή περιεχομένου τοποθετήσεις άρχισαν να πέφτουν κατακόρυφα, mediaploschadki, υφιστάμενες σε βάρος της διαφήμισης, σκέφτεται: πώς να μεταφέρουν τις πληροφορίες στην κατάλληλη μορφή, την πιο κατάλληλη και φυσικά για αναγνώστη;
Έτσι, υπήρχαν εγγενείς μορφές όταν ένα προϊόν ή μια εταιρεία πληροφοριών εντάσσεται στο γενικότερο ύφος της δημοσίευσης.
Σε μια ειδική απόδοση του έργου είναι συνήθως δύο βασικούς δείκτες:
- ενδιαφέρον / ταχύτητας (όταν παίζεται επάνω μερικά γεγονότα, τα οποία έχουν μεγάλη απήχηση στην κοινωνία)?
- virality (όταν το έργο είναι τόσο ενδιαφέρον για τον αναγνώστη που θέλουν να μοιραστούν σε κοινωνικά δίκτυα).
Ως αποτέλεσμα, ειδικά έργα λαμβάνουν πολύ περισσότερη κάλυψη για το ίδιο ή χαμηλότερο κόστος. Και αυτό είναι πολύ ελκυστικό για τους διαφημιστές. Για τα ΜΜΕ είναι μια καλή ευκαιρία για τη διεξαγωγή μακροχρόνιας συνεργασίας, δεν γεμάτα site σας διαφορετικά είδη διαφήμισης. Μπορείτε να κρατήσει το ακροατήριό σας που ασχολούνται χωρίς να συντρίψει την προσοχή της σε διαφημίσεις banner και ανοιχτά διαφήμιση δημοσιεύσεις.
Media κάνουμε τώρα δεν είναι εύκολη: πολλές ανταγωνιστικές πλατφόρμες και γύρω από το περιεχόμενο, είναι σημαντικό σε όλα αυτά ποικιλομορφία είναι να μην μπερδευτείτε. Βασικές Δεξιότητες παραγωγός περιεχομένου από τη δημιουργία, στην πραγματικότητα, τα υλικά που αλληλεπιδρούν με το ψηφιακό περιβάλλον.
Maxim Kashulinsky, εκδότης Δημοκρατία
Πέρυσι η ομάδα έκανε Layfhakera μητρική διαφήμιση σχεδόν 400 εταιρείες, μεταξύ των οποίων - Adidas, η Microsoft, η Mazda, η Philips, η Visa και άλλες μεγάλες μάρκες. Όλα τα έργα είναι οργανικά ταιριάζει στη δομή του χώρου και, αν κρίνουμε από τα αποτελέσματα ήταν ενδιαφέροντα για το κοινό.
Κοινό σχέδιο με την Adidas # yasozdayusebya κάλυψε πάνω από 7 εκατομμύρια αναγνώστες, ενώ η αποτελεσματικότητα των ειδικών σύνολα του έργου ήταν υψηλότερες από ό, τι αναμενόταν.
Ποιος δημιουργεί ειδικά προγράμματα;
Η δημιουργία ενός ειδικού προγράμματος στο # yasozdayusebya είναι μια ολόκληρη ομάδα, από 5 έως 20 άτομα: σχεδιαστές, σχεδιαστές ιστοσελίδων, δημοσιογράφους, οπερατέρ. Κάθε ένα από αυτά έχει το δικό του τομέα ευθύνης - τη δημιουργία ενός τύπου συγκεκριμένο περιεχόμενο (κείμενο, βίντεο ή φωτογραφιών).
Η ομάδα θα πρέπει να είναι «κεντρικό έλεγχο», ο οποίος επιβλέπει την όλη διαδικασία της δημιουργίας του έργου. Τους είναι παραγωγός περιεχομένου.
Το όνομα του επαγγέλματος είναι αρκετά νέα, δεν είναι αρκετά κατά τη συνεδρίαση, αφού από μόνα ειδικά έργα βρίσκονται στο στάδιο της εντατικής ανάπτυξης. Media μαθαίνουν μόνο για το έργο τους.
Παραγωγός περιεχόμενο Είναι ένα στοιχείο κλειδί και είναι υπεύθυνη για το σύνολο του έργου. Μπορεί να είναι ως εκπρόσωπος των μέσων ενημέρωσης, το οποίο θα φιλοξενηθεί, όπως και ένας εκπρόσωπος της εταιρείας πελάτη, την έναρξη της διαδικασίας.
Αυτοί οι άνθρωποι με όλη την πισίνα που απαιτείται για να δημιουργήσει ένα ειδικό αρμοδιότητες του έργου στην αγορά είναι πολύ μικρή. Θα πρέπει να έχουν εμπειρία με σχεδόν κάθε στοιχείο του έργου: από τη δημιουργία περιεχομένου, τη συσκευασία του, και τη διανομή. Θα πρέπει να είναι αρκετά καλή κατανόηση του μάρκετινγκ, δεδομένου ότι κάθε έργο έχει τους δικούς της στόχους και πάντα μετρήσιμα.
Τι εκείνους που θέλουν να αφοσιωθούν στο επάγγελμα παραγωγός περιεχομένου? Ειδικά ότι οι συνθήκες για τους ειδικούς, όπως είναι πολύ ελκυστική: καλό μισθό, την ευκαιρία να εργαστούν έξω από το γραφείο για να κάνει chat με πολλά ενδιαφέροντα και ταλαντούχους ανθρώπους και πάντα να δείτε τα αποτελέσματα του τους εργασίας.
Η απάντηση είναι να μάθει.
Το πρόγραμμα για τους δημοσιογράφους και τους ανθρώπους των μέσων ενημέρωσης σε καθυστερήσεις τριτοβάθμια εκπαίδευση πίσω από τις απαιτήσεις της αγοράς των 20 ετών. Cool, νέους επαγγελματίες των μέσων ενημέρωσης που είναι πρόθυμοι να μοιραστούν τις γνώσεις τους τώρα, χωρίς να περιμένει για το περιεχόμενο να αρχίσουν να διδάσκουν στα πανεπιστήμια.
Σάσα Zhukovskaya, κειμενογράφος σε «Tinkoff Τράπεζα»
Σε περίπτωση που διδάσκουν;
Δυστυχώς, η πανεπιστημιακή εκπαίδευση δεν είναι δυνατόν να πάρει την έξοδο της «καθολικής στρατιώτη» στη δουλειά με το περιεχόμενο. Περισσότερα χρειάζεται δεξιότητες διαχείρισης της ομάδας, τη διαχείριση του έργου, γνώση του marketing, νηφάλιο μυαλό και κρύα καρδιά.
Ως εκ τούτου, το Πανεπιστήμιο των επαγγελμάτων του Διαδικτύου «Netologiya», η οποία συμβάλλει ενεργά στην ανάπτυξη των επαγγελματιών του Διαδικτύου ξεκίνησε πλήρους απασχόλησης πρόγραμμα κατάρτισης «Παραγωγός Περιεχόμενο».
13 Απριλίου στη Μόσχα (Digital Οκτωβρίου) ξεκινά το πρώτο σετ, όπου κορυφαίους ειδικούς από την «Kommersant», «Θεωρία και Πράξη» PH «η επιτροπή», η LAM, TASS, «Rain», RBC και του Ομίλου Mail.ru in θα σας πει πώς να είναι δροσερό για πέντε μήνες παραγωγός περιεχομένου.
Η εκπαίδευση βασίζεται στην αρχή των «50% θεωρία - 50% πρακτική», και την κατάρτιση στην τάξη δίνει χώρο για χρήσιμες επαφές. Αυτή είναι μια σημαντική πτυχή στο έργο του παραγωγού.
Στο πλαίσιο της διατριβής, θα δημιουργήσετε ένα ολοκληρωμένο ειδικό πρόγραμμα και να είναι σε θέση να συνεργαστεί με όλους τους τύπους περιεχομένου.
Η επένδυση στην εκπαίδευση θα επιστρέψει σε σας σε ένα-δυο μήνες εργασίας προς αυτή την κατεύθυνση.
Εφαρμόστε για ένα μάθημα